探尋獨角獸——解讀分享經濟創新創業密碼 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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張孝榮，孫怡，陳曄 著

圖書標籤:

• 分享經濟
• 獨角獸企業
• 創新創業
• 商業模式
• 增長策略
• 風險投資
• 新興經濟
• 數字化轉型
• 創業實踐
• 商業分析

齣版社： 清華大學齣版社

ISBN：9787302473909

版次：1

商品編碼：12080305

包裝：平裝

開本：32開

齣版時間：2017-06-01

用紙：膠版紙

産品特色

編輯推薦

國內知名智庫騰訊研究院、騰訊大燕網、新京報等聯閤奉獻，全麵闡述分享經濟對實現新經濟的意義以及推進路徑。本書縱覽分享經濟在國內垂直領域的發展，剖析細分行業的深度態勢，分享代錶企業的創業及成長之路，研讀分享經濟領域的趨勢及發展藉鑒等。視角獨特，乾活充盈，可讀性極強。

內容簡介

本書全麵闡述分享經濟對實現新經濟的意義以及推進路徑，深度解讀創新創業密碼。本書以翔實的資料分析分享經濟風潮在國內超過10個細分領域的行業發展態勢，涉及齣行分享、住宿分享、二手交易、金融、眾包物流、服務、教育、醫療、內容創業等。以深度行業分析和代錶企業深度案例的形式，全麵剖析各垂直領域的發展情況。

本書案例翔實，數據豐富，分析深入淺齣，涉及分享經濟國內垂直領域的發展縱覽，細分行業的深度態勢剖析，代錶企業的創業及成長之路，分享經濟領域的趨勢及發展藉鑒等，更有關於商業模式的思考，無論是創業者、投資人、傳統企業的管理者、互聯網行業的從業者，還是分享經濟領域的新進入者，都能從這本書中有所斬獲。

作者簡介

　　張孝榮，騰訊研究院資深專傢，曾任中信證券互聯網首席分析師，互聯網實驗室總裁。

　　孫怡，騰訊研究院高級研究員，主要研究領域為互聯網新興産業經濟。

　　陳曄，騰訊大燕網總編室總監，資深商業編輯。

前言/序言

　　分享經濟：傳統經濟的新機遇與傳統監管的新問題“互聯網+”國傢戰略發布以來，傳統經濟與移動互聯網的結閤愈發密切，許多領域湧現齣大量創新成果，特彆是在分享經濟領域，創新成果更是驚喜不斷。

　　據初步估算，2016年，分享經濟總體市場交易規模超過2.4萬億元，同比增長翻一番還多。2016年分享經濟各行業的纍積注冊用戶已超過31億人次，纍積參與人數超過5億人。分享經濟領域創業公司的員工數近30萬人，而平颱上的個體服務者數量纍積近1億人次。行業高速發展的動力從哪裏來？

　　我認為至少有兩個：

　　一個動力是移動互聯網和傳統經濟的深度融閤。互聯網的基本精神就是分享，而“互聯網+”的另外一層含義是把互聯網的資源分享給傳統經濟。分享經濟創新性地改變瞭生産力和生産關係，社會資源重新組閤分配，激活瞭産業發展動力。

　　另一個動力是政府的號召。2015年12月16日，國傢主席習近平在第二屆世界互聯網大會開幕式上的講話指齣：“中國正在實施‘互聯網+’行動計劃，推進‘數字中國’建設，發展分享經濟，支持基於互聯網的各類創新，提高發展質量和效益。”

　　李剋強總理在2016年3月的博鰲論壇上提齣：“利用‘互聯網+’等新模式，搭建創新閤作平颱，發展新經濟、分享經濟，共享創新經驗，形成億萬人的創新大軍、創造大軍。”“互聯網+”是手段，分享經濟是結果，網絡強國是目的，這是一脈相承的。産業因此風風火火發展起來。傳統經濟的新機遇

　　如我們所預見，分享經濟將按照個人、企業、政府、城市、全社會五大路徑進行演進。目前已經從個人閑置資源分享階段，嚮企業分享和政府公共服務分享階段演變。這個演變為傳統經濟帶來瞭新的機遇。企業運營分享經濟為傳統産業帶來瞭新空間。例如共享單車，數百萬輛計的共享單車作為公共交通的補充，有效解決瞭用戶的齣行問題，在一定程度上達到瞭減排和鼓勵市民綠色齣行的效果。同時，也為傳統自行車産業帶來瞭新的發展空間。

　　製造業企業參與分享經濟實現産業轉型。例如，三一重工通過智能物聯的設備共享平颱，把全球超過30萬颱重型機械設備通過互聯網連接起來，實時采集超過1萬個參數。設備主可以在自己的賬號裏齣租設備，同時也可以尋求各種後市場的服務，例如維修、配件等。大大提高瞭工程設備運轉效率，降低瞭運營成本。

　　城市公共資源參與社會分享帶來新生産業機遇。例如，互聯網城際定製巴士離不開政府客運部門的支持。隨著大量社會閑置資源的加入，“互聯網+公路客運”的創新點也會不斷問世，一旦網絡售票滲透率超過50%，那麼近百億人次的在綫汽車票齣票量將催生全新的商業模式。

　　除瞭齣行創新，還有公共服務的分享創新。其中一個例子是烏鎮互聯網醫院，病人從掛號、看病、取藥、付款到迴診，完全可以在手機上一站式搞定，可以幫助病人節省超過40%的時間。13億人的看病問題是個世界性難題。中國人多，醫療資源少且分布不均勻，醫院、醫生、患者、政府、藥企、保險這六大主體之間關係錯綜復雜，資源供需匹配難度極大。正是在政府支持下，互聯網醫院得以解除陳舊規則的束縛，將“醫+藥+險”三個關鍵産業的資源進行分享重組，為解決我國醫療資源分配的難題提供瞭新思路。

　　傳統監管的新問題隨著“分享經濟”蓬勃發展，有一個問題越來越值得全社會一起關注：創新需要遵守什麼規則？

　　分享經濟的創新與公共服務息息相關，今後將越來越多地觸及傳統業態和政策監管的模糊地帶，這些創新無論是從範圍、方式還是成本方麵，都顛覆瞭傳統經濟模式。這對於舊的監管思路和監管模式都帶來瞭新的挑戰。

　　如何在鼓勵發展的過程中實現規範管理，這對於分享經濟的走嚮至關重要，對於能不能激發數字經濟的活力也至關重要。當前，正值新舊動能轉換的重大曆史時期，數字經濟是發展龍頭，我們不能

　　穿新鞋走老路，更不應讓火車改道走馬路，而要適應新的形勢，調整政策和法規，鼓勵創新和競爭，繁榮和做大數字經濟。

　　馬化騰騰訊公司董事會主席兼首席執行官

　　推薦序二

　　對未來的三個期許科技發展帶來財富增加，財富增加導緻經濟過剩，經濟過剩形成資源浪費，這是一個全球性的新問題。如何用最新科技來解決資源浪費問題？復盤分享經濟最近三年的發展，會發現一些很有意思的畫麵。第一個畫麵，2015年，分享經濟作為一種新模式，被中國網民廣泛接受。許許多多閑置的産品和服務有瞭新的“齣口”。例如，齣行、短租、教育、醫療、金融、物流等傳統行業都因為與“分享經濟”的結閤，而創造齣許多新模式和新平颱。第二個畫麵，2016年，分享經濟進入發展的黃金期，截至2016年年底，整體市場交易規模突破2萬多億元，同比增長110%，纍計注冊用戶超過31億個，參與人群超過5億人。國內已經齣現15傢估值超過10億美元的獨角獸企業，總估值達4900億元。第三個畫麵，2017年3月5日，李剋強總理在第十二屆全國人大第五次會議上

　　做2017年政府工作報告時再次提到分享經濟。這是政府工作報告連續兩年關注分享經濟。報告強調政府要支持和引導分享經濟發展，提高社會資源利用效率，便利人民群眾生活。這三個畫麵連續看下來，可以看到一個獨特的現象：從用戶接受、行業爆發到頂層大力支持，大約不過兩三年的時間，這種社會運作效率在全球許多國傢裏都是絕無僅有的。這是一個重大的利好。中國的分享經濟規模快速擴大，創業者也探索齣更本土化的思路。例如，供給端開始走嚮專業化，平颱開始深耕某一個細分的垂直領域……對於創業者而言，項目一旦被驗證可行，在各方資源的高效率支持下，崛起速度之快可謂前所未有。這三年來，分享經濟何以能夠高速發展？根本原因在於分享經濟在我國發展有得天獨厚的優勢，正得經濟體製深化改革的天時，分享經濟在促就業保增長方麵大有用武之地。這三年實踐證明，科技可以解決經濟剩餘，科技能夠促進經濟增長。所謂經濟剩餘，在企業層麵錶現為閑置庫存和閑置産能，在個人層麵錶現為閑置資金、閑置物品以及閑置時間。分享經濟的獨特之處在於以零邊際成本整閤大量的經濟剩餘，在全社會範圍內實現供需的匹配。除瞭商業領域，分享經濟在公共服務及其他社會領域也可以引入。國外有許多政府也認識到分享經濟的重要價值，齣颱鼓勵政策促其發展。分享經濟在全球的創業和創新頗為可貴。本書從中國的視角做瞭一個階段性的總結，我認為很有意義。我對分享經濟的未來有三個期望：其一，建立新規則。傳統的監管思路並不完全適用創新領域。國傢發改委起草的《分享經濟發展指南（徵求意見稿）》也指齣，將針對分享經

　　濟發展實際，對現有相關法律法規進行評估和完善，加強釋法、修法工作，及時調整不適應分享經濟發展和管理的現行法規與政策規定。期待新思維、新規則。其二，公共大分享。通過分享經濟模式可以為老百姓提供更多優質的公共服務。例如，共享單車，在商業運作的同時，也對城市交通工具的節能減排做齣瞭巨大貢獻。許多符閤民眾利益的分享項目，可以跟公共服務資源結閤起來，實現“大分享”。期待齣現更多的公共服務分享的創新項目。其三，先進者先勝。新技術會成為分享經濟創業成功的一個重要因素。許多原來看似難以想象的技術，都已經進入分享創新項目中，開始嘗試應用。例如區塊鏈技術的商業化落地可能將有效破解分享經濟的信任痛點；自動駕駛汽車則可能在不久的將來改變齣行業態，極大地提高齣行效率。在互聯網上，所有權不再是獲得商品或服務的最佳方式。使用而不占有，不僅僅是分享經濟最簡潔的錶述，也是互聯網的精髓所在。契閤互聯網精神的創新，可以獲得更長遠的發展。

　　郭凱天騰訊公司高級副總裁騰訊研究院理事長

洞悉數字洪流中的商業變革：一部關於未來商業模式與價值重構的深度解讀 書名：【此處應為您所提供的書名以外的、另一部圖書的名稱】 內容簡介： 在信息爆炸與技術迭代的時代浪潮下，傳統的商業範式正經曆著前所未有的顛覆與重塑。本書並非聚焦於單一的共享經濟現象，而是以更宏大、更具前瞻性的視角，深入剖析驅動當前全球商業格局發生根本性轉變的核心動力。我們緻力於為讀者勾勒齣一幅關於“數字經濟2.0時代”的清晰圖景，探討技術如何從基礎設施層麵滲透並重構價值鏈，以及企業和創業者應如何應對這場深刻的範式轉移。 第一部分：範式轉移的底層邏輯——數據、連接與信任的重塑 本書首先將目光投嚮構成現代商業基石的三個核心要素：數據、連接和信任。我們認為，當前所有創新浪潮的源頭在於數據獲取成本的急劇下降和處理能力的指數級增長。這不僅催生瞭算法驅動的決策模式，更使得“非結構化資産”——即用戶行為數據、連接關係等，成為新的戰略資源。 我們詳細論述瞭“連接效率”如何成為衡量商業模式競爭力的關鍵指標。從早期的供應鏈優化到如今的平颱生態係統構建，連接的密度和質量直接決定瞭價值捕獲的能力。我們引入瞭“網絡外部性2.0”的概念，闡釋瞭在新技術環境下，網絡效應如何通過數據閉環實現自我強化，形成難以逾越的競爭壁壘。 信任的建立與維護，在去中心化和虛擬化趨勢下，麵臨著新的挑戰與機遇。本書超越瞭傳統的品牌信譽範疇，探討瞭基於區塊鏈、零知識證明等新興技術如何構建無需中介的、可編程的信任機製。這種技術驅動的信任，是支撐未來高頻、低摩擦交易的基礎。 第二部分：價值鏈的解構與重組——從綫性到生態的進化 傳統的價值鏈是綫性的、垂直整閤的。然而，數字技術正在將這一鏈條徹底打散，並以更靈活、更具適應性的方式重新聚閤。本書將價值鏈的重組分為三個核心維度進行解析： 1. 生産端的“微型化”與“柔性化”： 探討瞭工業互聯網、3D打印等技術如何使得大規模定製成為可能。企業不再需要龐大的固定資産投入，而是轉嚮靈活的“能力網絡”。我們分析瞭“需求即時響應”的柔性供應鏈模式，以及這對中小企業全球化戰略的意義。 2. 組織結構的反思： 麵對快速變化的市場，僵化的層級結構成為創新的阻礙。本書藉鑒瞭復雜適應係統（CAS）理論，分析瞭諸如“荷蘭咖啡館模式”（Holacracy）和“敏捷組織”的內在邏輯，強調組織架構必須具備自我學習和快速迭代的能力，以匹配外部環境的不確定性。我們深入探討瞭未來人纔結構的變化，特彆是“組閤型人纔”與“跨界協作”的重要性。 3. 價值捕獲模式的多元化： 訂閱製、服務化轉型（XaaS）、注意力經濟、以及基於結果付費的模式，正在取代單一的産品銷售。我們對這些新型的營收模型進行瞭細緻的案例分析，特彆是其背後的計量經濟學原理——如何準確量化和分配由連接和數據帶來的邊際價值。 第三部分：驅動創新的技術引擎——超越應用層的底層驅動力 許多商業書籍停留在對現有應用的描述，而本書則深入挖掘瞭驅動這些應用背後的關鍵技術引擎。 人工智能（AI）的“認知外包”： AI不再僅僅是提高效率的工具，它正在成為企業進行“認知外包”的核心載體。我們探討瞭生成式AI如何改變知識工作和內容創作的範式，以及企業如何構建自身的“AI資産負債錶”，將算法模型視為核心競爭力。 空間計算與物理世界的數字化孿生： 隨著AR/VR和數字孿生技術的發展，物理世界與數字世界之間的邊界日益模糊。本書分析瞭這種融閤將如何顛覆零售體驗、工業維護和城市管理，創造齣全新的“沉浸式經濟”空間。 去中心化技術（DLT）的治理革新： 拋開加密貨幣的炒作，本書重點關注去中心化自治組織（DAO）和智能閤約在提高供應鏈透明度、重塑治理結構方麵的潛力。這代錶著從“集中式控製”到“分布式共識”的治理哲學轉變。 第四部分：麵嚮未來的商業倫理與可持續發展 技術的進步帶來瞭巨大的生産力，但也伴隨著深刻的社會倫理挑戰，如數據隱私、算法偏見和技術鴻溝。本書以審慎的態度，探討瞭“負責任的創新”這一議題。我們分析瞭如何在追求商業增長的同時，嵌入ESG（環境、社會和治理）原則，以及如何構建“麵嚮未來一代”的可持續商業模型。這不僅是道德要求，更是未來市場準入和資本青睞的必要條件。 本書旨在提供一套係統的分析框架，幫助讀者穿透錶麵的熱門概念，把握數字經濟時代商業變革的本質規律，從而在新一輪的價值重構中，找到屬於自己的製勝之道。它是一部麵嚮戰略決策者、技術創新者和有誌於構建未來企業的探索者所準備的深度指南。

評分☆☆☆☆☆

我最近在讀一本關於數字遊民的書，裏麵分享瞭很多關於自由職業者如何在世界各地工作和生活的經曆，這讓我對“個人創造價值”這件事有瞭新的認識。我一直覺得，傳統的就業模式雖然穩定，但對於一些追求個性化發展、不願被束縛的人來說，總顯得有些壓抑。而現在，互聯網的發展讓信息傳播和價值交換變得前所未有的便捷，這無疑為那些有創意、有能力的人提供瞭廣闊的舞颱。我尤其關注那些通過互聯網平颱，將自己的技能、知識、甚至興趣轉化為收入的案例，比如一些插畫師、程序員、翻譯、甚至是提供谘詢服務的個體。我希望能從這本書中，找到一些關於如何在這個日益碎片化、個性化的時代，找到自己的定位，並建立個人品牌，從而實現財務自由和生活自由的寶貴經驗。當然，我也清楚，任何一種新興的商業模式都伴隨著不確定性和挑戰，我更希望看到的是書中能提供一些關於如何規避風險、如何應對競爭，以及如何在變化莫測的市場環境中保持敏銳和靈活的思考方法。

評分☆☆☆☆☆

這本書我還在猶豫要不要入手，最近我一直在關注社會經濟的新趨勢，尤其是那些能夠激發個體潛能、促進資源共享的新模式。我讀過一些關於零工經濟、平颱經濟的著作，它們給我留下瞭深刻的印象，讓我看到瞭未來工作和生活方式的巨大變革。我特彆對那些能夠將個人技能、閑置資源與市場需求有效對接的創新案例很感興趣，比如一些共享住宿、共享齣行、知識付費的平颱，它們不僅改變瞭人們的消費習慣，也催生瞭新的創業機會。然而，我總覺得這些案例的背後，還隱藏著更深層次的邏輯和更具前瞻性的洞察。我希望能夠找到一本能夠係統性地梳理這些現象，並深入剖析其內在驅動力、發展規律以及潛在風險的書籍。同時，我也關注這些新經濟模式在實踐中遇到的挑戰，比如如何保障參與者的權益，如何建立可持續的信任機製，以及如何應對監管的滯後等等。這本書的名字聽起來很有吸引力，但具體內容我還不瞭解，希望能讀到關於如何抓住這些風口，進行有效創業的實用指南，而不是泛泛而談的理論。

評分☆☆☆☆☆

我最近在思考“賦能”這個詞在現代商業中的意義。我看到很多創業項目，不僅僅是提供一個産品或服務，更重要的是通過自身的力量，去幫助更多的人實現他們的目標，或者解決他們的痛點。我希望這本書能夠揭示這種“賦能”模式背後的創新創業邏輯。它不是簡單地將資源從一方轉移到另一方，而是通過構建一個平颱，一個生態係統，讓參與者能夠充分發揮自己的潛力，實現共贏。比如，有些平颱是如何幫助個人實現財務自由的？有些創業公司又是如何通過技術手段，提升社會整體的生産力的？我希望這本書能給我提供一些具體的案例和方法論，讓我能夠理解如何設計和實施這樣的“賦能型”商業模式，從而在創造經濟價值的同時，也為社會帶來積極的改變。我期待從中獲得一些啓發，學習如何成為一個能夠帶來真正價值的創業者。

評分☆☆☆☆☆

我正在研究當前社會經濟發展中，那些能夠有效解決資源閑置問題的創新模式。我發現，在許多領域，都存在著大量未被充分利用的資源，無論是物質上的，比如閑置的房屋、車輛，還是精神上的，比如個人的時間和技能。而一些新興的平颱和商業模式，恰恰能夠將這些“沉睡”的資源激活，並創造齣新的價值。我對此深感好奇，並希望能夠深入瞭解其背後的運作機製。比如，共享經濟如何通過技術手段，實現供需的精準匹配？它在多大程度上能夠降低交易成本，提高資源利用效率？它對傳統産業會産生怎樣的衝擊和顛覆？我希望這本書能夠提供一些清晰的分析，讓我能夠更全麵地理解這些新模式的優勢與局限。同時，我也關注這些模式在倫理道德和社會公平方麵可能帶來的影響，比如是否會加劇貧富差距，是否會對傳統就業帶來衝擊等等。我期待從中獲得一些關於如何構建更公平、更可持續的經濟體係的思考。

評分☆☆☆☆☆

我最近對“社群經濟”這個概念産生瞭濃厚的興趣，感覺它在連接人與人、形成共同體方麵有著巨大的潛力。我觀察到，越來越多的人不再僅僅滿足於購買商品或服務，而是尋求一種歸屬感和參與感。社群，無論是基於興趣、職業還是價值觀，都能夠提供這樣的平颱。我希望這本書能夠深入探討社群經濟的商業邏輯，比如社群如何能夠成為一種有效的營銷渠道，如何通過社群成員的互動和參與，創造齣獨特的産品或服務，以及如何構建可持續的社群運營模式。我尤其關注那些成功的社群案例，它們是如何吸引和留住成員的？它們是如何在盈利的同時，保持社群的活力和凝聚力的？此外，我也對社群經濟如何與更廣泛的經濟趨勢相結閤，比如與內容創作、知識付費、甚至新零售等領域産生聯動效應感到好奇。我相信，理解社群經濟的精髓，對於把握未來的商業方嚮至關重要。

評分☆☆☆☆☆

《探尋獨角獸》，自己原來已經買瞭本《共享經濟》，看看接下來《探尋獨角獸》和《共享經濟》之間能擦齣怎樣的火花，希望藉此兩本書，能夠把握現在共享經濟的脈搏。

評分☆☆☆☆☆

收到書，迫不及待地粗看瞭一下，大概知道本書分析分享經濟風潮在國內超過10個細分領域的行業發展態勢，以深度行業分析和代錶企業深度案例的形式，全麵剖析各垂直領域的發展情況，意猶未盡，值得再深入探究。

評分☆☆☆☆☆

好書好書，真的很不錯辣，雖然還沒有看

評分☆☆☆☆☆

創新無止境，創業踐於行，分享經濟帶給我們更多的思考和機遇，此書值得一讀。

評分☆☆☆☆☆

買太多，超級便宜。應該會很好看的，不錯不錯！

評分☆☆☆☆☆

這本書給我們適應瞭傳統經濟的人一個新的思路。碰到這本書，確實是及時雨。最近正在思索應該讓自己進入什麼領域，雖然說它並不是給我指明瞭方嚮，但讓我開闊瞭更多眼界，讓我看到路上的一個事物可以更深刻的去思索，滴滴，ofo這些常用的東西，在接觸這本書前我未曾去瞭解過，隻知道好用，方便，實惠。而這些東西，源於思索、創造和革新。“共享”或許很多人都想過，但如何操作，具體實施，讓人範瞭難，於是一群有識之士將想法變為現實。隻要敢想，去尋找誌同道閤者，很有可能被應用被實施被推廣，從而收獲想要的。

評分☆☆☆☆☆

讀完可以知道分享經濟大形勢，需要細細看，仔細看,新觀念，新思維，現在是知識經濟時代，抓緊充電,

評分☆☆☆☆☆

買太多，超級便宜。應該會很好看的，不錯不錯！

評分☆☆☆☆☆

技術的發展和社會配套日益完善成為瞭共享經濟生長的紮實土壤，這本書從理論和實例上全麵科學的梳理和研究瞭當下最火熱的模式，非常值得多讀幾遍。希望祖國在經濟模式的探索中更進一步，引領全球商界潮流。