娱乐化营销 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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来罡 著

图书标签:

• 营销
• 娱乐营销
• 内容营销
• 品牌推广
• 社交媒体
• 用户互动
• 创意营销
• 传播学
• 营销策略
• 消费者行为

出版社： 浙江大学出版社

ISBN：9787308172233

版次：1

商品编码：12238628

包装：平装

开本：16开

出版时间：2017-09-01

用纸：胶版纸

页数：208

内容简介

　　进入移动互联网时代，泛娱乐化日益消解着经济、文化、学术、教育、体育等领域，在这个时代，一旦披上娱乐的外衣，任何事物就变得柔软而亲切，即使不少人心忧娱乐盛行世风日下，但是娱乐是一种直指人心的情怀，娱乐就是娱乐，有它自身完整的生态，一切高尚的赞美与卑劣的指摘都与它自身无关。
　　娱乐化营销，解构了传统营销规律中的条条框框，改变了我们的营销格局，在这个体验经济时代,以消费者的娱乐体验作为价值基础的娱乐营销，对塑造企业和品牌形象，促进销售有着重要的作用，娱乐营销有时尚性、人性化、互动性和情感性等特点，既隐蔽又锐利。
　　本书从娱乐的本源入手，层层剖析娱乐在人类生活史的意义与作用，并通过丰富的现实案例，深入解读娱乐在营销领域所产生的化学反应。从概念阐述到理论分析，结合大量的鲜活案例，具有极高理论高度和现实指导意义，值得所有营销人借鉴参考。

作者简介

　　来罡，著名娱乐营销专家，社会化媒体营销专家，杭州星推网络科技股份有限公司创始人，他和他的团队曾为国内200多档娱乐项目进行策划推广。马拉松大满贯六星跑者，并著有畅销小说《缘来爱情不加V》。

目录

序言：娱乐重构商业规则
第一章 娱乐，点中人性的死穴
劳动源自娱乐
娱乐是生活的一部分
草根网红的崛起
缺少娱乐的世界会怎样
第二章 4C已死，4I崛起!
4C已死！
4Ｉ来了！
打造4I模型
第三章 娱乐也是生产力
每家成功的公司都爱玩
物质经济的小时代：买的不是商品是体验
娱乐化思维：互联网思维的另类演绎
娱乐营销，我们是玩真的！
没有微信你会跑马拉松吗？
第四章 系统至上
营销，不止娱乐这么简单！
与娱乐有关的三个问题
线上线下联动，打造闭环
一点投放，多点传播
跨界万岁：只有想不到，没有不可能
第五章 内容为王
自制IP的商业原力
优秀的产品经理都是段子手
网红为什么这么红？
“烧脑”的综艺有力量
没有粉丝的企业家没有未来
第六章 碎片化传播
时间碎了，信息爆棚，拿什么抓住眼球？
三秒内不能吸引用户，你就败了
注意力碎片化，体验一定要完整
小众即大众：不可能讨所有人喜欢
第七章 大数据+
广告已死？
审时度势大数据
用数据看透人性
第八章 娱乐营销，未来靠什么赢？
一切行业都有娱乐元素
精英PK草根
未来，改变社会的可能就是一部剧
娱乐联手科技，谁是敌手？

《视界之外：重塑认知，驱动时代的隐形力量》 内容梗概： 《视界之外：重塑认知，驱动时代的隐形力量》并非一本关于市场推广策略的指南，也非揭示商业运作秘密的教科书。它是一次深入探索人类心智运作模式的旅程，聚焦那些塑造我们理解世界、感知事物，并最终驱动决策的深层心理机制。本书旨在揭示隐藏在日常经验、社会互动和信息传播背后的“隐形力量”，它们如同潮汐一般，潜移默化地影响着个体乃至群体的认知框架，并由此引发一系列连锁反应，最终影响时代的走向。 本书的第一部分，“认知图谱的构建”，将带领读者进入人类早期经验的迷宫。我们并非生而具备一套完整的世界观，而是通过感官输入、情感体验以及与环境的互动，一点一滴地“绘制”出自己的认知图谱。这一过程中，早期的情感联结、家庭环境的互动模式、以及接触到的第一批信息，都扮演着至关重要的角色。书中将详细阐述“依恋理论”如何在潜意识中编织出我们对人际关系的预期，以及“社会学习理论”如何让我们在观察与模仿中习得行为准则和价值判断。读者将了解到，即使是看似微不足道的童年经历，也可能在成年后形成深刻的刻板印象，成为理解复杂信息的“过滤镜”。我们将深入分析“记忆的脆弱性”以及“认知偏差”如何成为我们构建现实的基石，例如“确认偏差”如何让我们倾向于搜寻和解释信息以支持我们已有的信念，而“锚定效应”又如何在不经意间设定我们对价值的感知上限或下限。本书将通过生动的案例，说明这些认知模式如何在潜移默化中塑造我们的日常判断，从对事物的喜好，到对人物的评价，再到对风险的评估，无不打上“认知图谱”的烙印。 在第一部分的基础上，本书的第二部分，“信息的无形之手”，开始聚焦信息流如何与我们的认知图谱发生相互作用。在这个信息爆炸的时代，我们如同置身于一条信息的大河之中，而我们的认知图谱则决定了我们能够“捕捞”到什么，以及如何解读这些“捕捞”到的内容。本书将深入剖析“叙事的力量”，强调故事如何超越纯粹的事实，通过情感共鸣和逻辑连贯性，更容易被我们的头脑接受和记忆，并在此过程中重塑我们的理解。我们将探讨“框架效应”是如何通过信息呈现的方式，左右我们对同一事物的判断，例如，将医疗手术的成功率描述为“90%成功”与“10%失败”，所带来的感知差异。书中还会详细介绍“群体思维”和“社会认同”在信息传播中的作用，解释为什么某些观点或趋势能够迅速扩散，而另一些则被边缘化。我们将研究“信息茧房”和“回声室效应”是如何通过算法推荐和社交网络互动，加剧个体认知结构的封闭性，使得人们越来越难以接触到不同的观点，从而加深了已有认知的固化。本书将通过大量实际案例，展示信息如何被精心设计和传播，以触及人们最深层的心理需求和情感模式，从而在不知不觉中影响人们的思想和行为。 本书的第三部分，“驱动时代的动力”，将视角进一步放大，审视这些个人层面的认知机制和信息互动，如何汇聚成一股股驱动社会变革和时代发展的“隐形力量”。我们将探讨“集体潜意识”的概念，以及文化、历史和共同经历如何塑造一个时代的集体精神和价值取向。本书将深入分析“象征与符号”在凝聚共识、塑造集体身份方面所扮演的关键角色，例如，国旗、宗教符号、或历史事件的标志性形象，如何引发强烈的集体情感和归属感。我们将研究“趋势的形成与消退”背后，是怎样的认知惯性、社会模仿以及信息反馈循环在起作用。例如，某个生活方式或消费观念的流行，并非仅仅是理性选择的结果，更可能是由一系列的社会示范、心理暗示和群体认同共同催生。本书还会重点关注“个体认知差异”如何在集体行动中产生意想不到的效应。即使在高度同质化的信息环境中，个体的独特性、批判性思维以及对原有认知的挑战，也可能成为打破僵局、催生新思想的火种。我们将探讨“时代精神”是如何在历史的长河中，由无数个体认知和信息互动交织而成，并反过来影响未来的发展方向。 《视界之外：重塑认知，驱动时代的隐形力量》并非提供一套标准化的“解决方案”，而是邀请读者踏上一场自我探索与世界洞察的奇妙旅程。本书旨在提升读者的“认知自觉”，让我们更加清晰地认识到自己思维的边界与盲点，理解他人行为的深层动机，并更敏锐地捕捉时代变迁的脉搏。通过理解这些“隐形力量”的运作规律，我们或许能以更深刻的洞察力，更审慎的态度，来面对日益复杂的世界，并最终成为影响时代更有觉知和更有力的个体。这本书将帮助你超越表面的信息洪流，洞察事物本质，理解驱动个人与社会前进的真正动力。

评分☆☆☆☆☆

书的装帧设计有一种复古与现代结合的美感，很有收藏价值。书名“娱乐化营销”非常吸引人，它让我联想到许多成功的品牌是如何通过各种有趣的方式，让消费者在不知不觉中爱上他们的产品。我一直认为，在信息爆炸的时代，传统的营销方式已经越来越难以打动消费者。而“娱乐化”营销，则提供了一种全新的视角，它强调通过创意、趣味性和互动性，来吸引消费者的注意力，并与他们建立更深层次的连接。我很好奇，这本书会如何定义“娱乐化”营销，它是否会提供一些切实可行的策略和方法，帮助企业在这个竞争激烈的市场中脱颖而出？我期待书中能够有丰富的案例分析，深入剖析成功案例的幕后故事，以及失败案例的教训，从而为读者提供宝贵的经验和启示。它是否会探讨如何将娱乐元素与品牌核心价值相结合，创造出既有趣又有意义的营销活动？我渴望从中汲取灵感，为自己的工作带来新的突破。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计真是让人眼前一亮，配色大胆而充满活力，仿佛预示着书中内容也将是如此引人入胜。我最开始是被它所吸引，然后才注意到书名“娱乐化营销”。光是这个名字，就足以勾起我无限的好奇心。我一直觉得，在这个信息爆炸的时代，单纯的产品介绍已经很难抓住消费者的眼球了。营销方式必须得变得更有趣，更有吸引力，而“娱乐化”这个词，恰恰点出了这个趋势。我脑海中立马浮现出各种成功的品牌案例，它们是如何将产品融入到各种有趣的活动、游戏、甚至短视频挑战中，让消费者在轻松愉快的氛围中爱上它们的。这本书，会不会就是一本关于如何巧妙运用娱乐元素，化被动推销为主动参与的宝典呢？我期待书中能有很多实操性的案例分析，比如，有哪些具体的策略和方法，能够帮助企业将枯燥的产品信息变得生动有趣，从而提升消费者的参与度和品牌好感度？它是否会探讨如何找到适合自身品牌调性的娱乐化切入点，而不是盲目跟风？我迫不及待地想翻开它，看看它是否真的能为我的营销思路带来一场“娱乐化”的革命。

评分☆☆☆☆☆

拿到这本书，首先映入眼帘的是那种经典的书籍质感，纸张的触感很舒服，翻阅起来不会有廉价感。书名“娱乐化营销”几个字，给人的第一印象就是轻松、有趣，甚至是有点“不务正业”的感觉。但我总觉得，在这个快节奏、信息泛滥的社会，人们越来越渴望一些能够放松身心、带来愉悦感的体验。而营销，作为连接品牌与消费者的桥梁，如果也能变得像娱乐一样有趣，那该是多么美妙的事情。我一直对那些能够将品牌故事讲述得引人入胜，让消费者仿佛置身其中，乐在其中的营销方式充满兴趣。这本书，会不会就是揭示了这种“魔法”的秘密呢？我希望它能告诉我，究竟是什么样的元素，能够让营销变得“娱乐化”，是幽默的语言？是创意的视觉？还是互动的故事？它是否能教会我，如何从消费者的角度出发，去思考什么样的内容才能引起他们的共鸣，让他们愿意主动去分享和传播？我期待的不仅仅是理论的阐述，更是那些能够落地执行，真正能够让品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出的具体方法。

评分☆☆☆☆☆

这本书的排版风格相当现代，字体大小适中，行距也舒服，读起来不会感到压抑。书名“娱乐化营销”，乍一听，似乎是把一些轻松的、游戏化的元素融入到商业推广中。我一直认为，传统的营销方式，有时候会显得过于生硬和说教，很难真正打动消费者内心深处的需求。而“娱乐化”这个概念，恰恰为营销注入了一种新的生命力，它意味着用更轻松、更具创意的方式去触达用户，让他们在不知不觉中产生好感，甚至形成情感连接。我很好奇，这本书会如何解读“娱乐化”这个概念，它是否会提供一些打破常规的营销思路，帮助企业在激烈的市场竞争中找到独特的卖点？例如，它会不会详细介绍一些成功的娱乐化营销案例，并深入剖析其背后的逻辑和操作手法？我希望它不仅仅停留在理论层面，更能为读者提供一些切实可行的工具和方法，帮助我们在实际工作中，将这些概念转化为具体的行动，从而达到提升品牌知名度和用户参与度的目标。

评分☆☆☆☆☆

封面设计简洁大气，书名“娱乐化营销”几个字，带着一股轻松活泼的气息。我一直觉得，在这个信息爆炸的时代，营销想要脱颖而出，就必须变得更有趣、更有吸引力。传统的硬推销方式，往往会让消费者感到厌烦，而“娱乐化”营销，则提供了一种全新的解决方案，它能够将产品或服务融入到各种有趣的体验中，让消费者在愉悦的氛围中产生好感。我非常期待这本书能够深入探讨“娱乐化”营销的精髓，它是否会提供一套系统性的方法论，帮助企业构建富有创意的营销活动？例如，它是否会分析不同类型的娱乐化营销，如游戏化、IP合作、社群互动等，并详细讲解它们的应用场景和实施要点？我希望它不仅仅是理论的堆砌，更能提供一些接地气的实操指南，让读者能够学以致用，在实际工作中取得成效。它是否会揭示那些让营销活动“活”起来的秘诀，让品牌与消费者之间的距离变得更近，情感变得更浓？