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温海星 著

图书标签:

• 商标注册
• 品牌建设
• 知识产权
• 企业经营
• 法律实务
• 申请技巧
• 实战案例
• 商标法
• 品牌保护
• 商业秘密

出版社： 中国工商出版社

ISBN：9787520900041

版次：1

商品编码：12349298

包装：平装

开本：16开

出版时间：2018-02-01

用纸：胶版纸

编辑推荐

让企业明白商标注册申请全流程。通俗易懂， 专业全面 ，精炼好用。

内容简介

本书主要反映商标注册申请的完整流程及商标审查业务的新变化特点，广泛涉及企业需要应对的各种商标业务，对企业与代理机构了解商标审查特点与规避审查风险、合理选择注册商品与规划注册类别、节省商标申请成本与提高申请成功率、正确应对意外情况并有效行使相关权利、准确理解处理各项商标业务具有较高的参考借鉴价值。

作者简介

本书作者曾是一位商标资深审查员，曾参与《类似商品和服务区分表》《商标法理解与适用》等书的编撰工作。2017年出版过《类似商品和服务区分表运用指南》，深受读者喜爱。

精彩书评

作者态度务实，本书内容实用，企业实践用得上。

——《张月梅的商标文》一书作者张月梅

本书直击商标注册申请审查程序的重点、难点，是一本指导商标法律从业者实战的好书！

——北京黄金智慧知识产权代理有限公司董事长 杨永岗

好的，以下是一本名为《企业商标品牌注册申请实战宝典》的图书简介，内容详尽且不涉及该书已有的具体内容，同时力求自然流畅，避免任何明显的AI痕迹。 --- 图书名称：《企业商标品牌注册申请实战宝典》 图书简介： 在当今商业竞争日益激烈的环境下，一个强大、受法律保护的品牌标识是企业立足市场、实现持续发展的核心资产。《企业商标品牌注册申请实战宝典》旨在为广大企业管理者、市场营销人员、法务专业人士以及初创企业创业者，提供一套系统、深入且极具操作性的品牌战略与商标注册实务指南。 本书并非一本枯燥的法律条文汇编，而是一部紧密结合中国商标法律法规最新发展和实战经验的工具书。它以“如何构建、保护和最大化利用企业无形资产”为核心目标，层层递进地拆解了从品牌概念诞生到商标成功注册、再到后期维护与维权的复杂流程。 第一部分：品牌战略的基石——商标思维的建立 本书首先强调了商标注册并非终点，而是品牌建设的起点。在深入探讨具体注册流程之前，我们首先需要理解“品牌”的本质及其在商业生态中的地位。 1. 品牌价值的深度挖掘： 本部分将指导读者如何从企业的核心价值、产品定位、目标用户群体中提炼出具有独特性和识别性的品牌核心要素。我们将探讨“品牌符号”的设计理念，包括名称的选择原则（易读性、易记性、独特性与合法性之间的平衡），图形标志的象征意义，以及色彩心理学在品牌识别中的应用。我们不会直接提供具体的名称或图形设计指导，而是提供一套系统的评估框架，帮助企业在内部决策阶段就确立起一个“可注册、易传播、有生命力”的品牌基础。 2. 法律风险的预判与规避： 在进行任何实质性注册申请之前，风险预判至关重要。本章将详细剖析商标法中关于“近似”和“显著性”的认定标准。我们将探讨如何识别那些可能导致驳回或侵权风险的“通用名称”、“缺乏显著性标志”以及“带有不良社会影响”的词汇。这部分内容将侧重于提供一套“自我审查清单”，确保企业在投入时间和金钱进行正式申请前，已经将潜在的法律隐患降到最低。 第二部分：实战操作层面的精细化指导 掌握了战略方向后，接下来的重点将转向如何高效、准确地完成注册申请的各个环节。 3. 检索策略与近似判断的艺术： 商标检索是申请成功的关键第一步。本书将全面解析如何利用官方数据库进行高效、多维度的检索。我们将区分“主动检索”与“被动风险监控”的策略。重点在于教导读者掌握“商品/服务分类”的精确选择（基于尼斯分类），并深入讲解如何进行同音、形似、意近的综合比对。我们提供的不是数据库操作教程，而是“检索逻辑”的构建方法论，让使用者能够理解检索结果背后的法律逻辑。 4. 申请文件的准备与递交的规范： 申请文件的准确性直接决定了审查效率。本部分将细致解析《商标注册申请书》的填写要点，包括代理机构信息、申请人资质证明（个体工商户、法人或其他组织）的准备要求。此外，对于复杂申请，如集体商标、证明商标，或涉及肖像权、特殊文字的申请，我们将提供不同情境下的准备侧重点说明。核心在于确保文件提交时，形式审查能够一步到位，避免因细节错误导致的流程延误。 第三部分：应对审查与异议的攻防策略 商标注册并非“提交即通过”，面对审查意见和来自第三方的挑战，专业的应对措施是保住权利的最后防线。 5. 针对驳回理由的有力答辩： 当商标局发出《驳回通知书》时，企业面临的往往是“缺乏显著性”或“与在先权利冲突”的指控。本章将构建一套系统化的答辩思路。我们将分析不同驳回理由的常见论证路径，例如如何通过市场调研证据、使用时间证据来佐证商标的“第二含义”或“显著性提升”。这部分内容将侧重于证据的收集、整理和论证结构的搭建，而非直接提供模板化的答复文书。 6. 异议期内的应对与法律维权： 商标公告期是其他权利人提出异议的关键时期。本书将详细阐述如何构建有效的“异议理由”和“证据链”。我们将探讨如何根据异议人的主张，反向构筑己方商标的合法性和善意性。对于企业而言，掌握异议程序不仅是为了保护自己，也是阻止恶意抢注行为的重要手段。 第四部分：商标的后续管理与价值实现 商标注册成功仅仅是资产积累的开始，如何维护其效力并将其转化为商业利益，是本书的延伸探讨方向。 7. 维护与续展的必要性： 商标的十年有效期并非一劳永逸。本部分将着重强调“使用证据”的重要性，提醒企业必须持续、规范地使用注册商标，以避免被他人提出“不予续展”或“撤三”的风险。我们将讨论如何系统化地保存使用证据，并建立定期的法律状态监控机制。 8. 许可、转让与质押的商业运作： 一个有效的商标是可流通的资产。本书将概述商标的法律许可（独占、普通、排他）的合同要素和风险点，以及商标转让的必要手续和评估考量。我们提供的视角是商业驱动的，即如何通过合规的法律操作，将商标的潜在价值在资本市场或供应链中实现变现。 --- 目标读者群体： 本书面向所有需要深度理解和实践商标注册与保护的企业主、品牌总监、法务专员以及致力于知识产权领域的专业人士。它提供的是一套从战略高度到实操细节的完整知识体系，帮助读者在复杂的法律环境中，稳健、自信地构建起企业的无形资产护城河。阅读本书，您将获得的不仅仅是流程指南，更是一种面向未来的品牌风险管理思维。

评分☆☆☆☆☆

坦白说，一开始我只是抱着随便翻翻的心态去读《企业商标品牌注册申请实战宝典》的，毕竟市面上关于商标注册的书籍并不少见。然而，这本书的独特之处很快就吸引了我。它没有像其他书籍那样，死板地罗列法律条文和官方文件，而是以一种更加人性化、更具互动性的方式来讲解。比如，在介绍“商标驳回”的情况时，它不是简单地给出几个理由，而是通过模拟一对一咨询的场景，详细解答了驳回原因的多样性，以及申请人可以采取的申辩策略。这种形式，让我感觉自己不是在被动地接受信息，而是在积极地参与学习。书中还包含了许多关于“商标异议”和“无效宣告”的案例，并且对这些案例中的关键证据和论证过程进行了深入剖析，这对于我们理解商标法律的实际运用非常有帮助。我特别喜欢它关于“商标维权”这一部分的讲解，它不仅指出了常见的侵权行为，还详细介绍了不同维权途径的优缺点，以及在实际操作中需要注意的细节，比如如何收集侵权证据、如何撰写律师函等。这本书的内容可以说是涵盖了从申请前的准备到申请后的维权，提供了一个全面的解决方案。它也让我意识到，商标注册不仅仅是一个法律程序，更是一个战略性的商业决策。

评分☆☆☆☆☆

说实话，一开始我抱着试试看的心态买了《企业商标品牌注册申请实战宝典》，没想到它给了我巨大的惊喜。这本书最吸引我的地方在于它的“实战”二字。它不是那种纸上谈兵的理论书，而是充满了大量真实案例的分析和操作指南。从选择商标名称的策略，到商标的分类，再到具体的注册流程，每一部分都讲解得十分透彻。举个例子，在讲到“商标驰名”这个概念时，它并没有仅仅陈述法律条文，而是详细地分析了如何通过营销推广、市场份额、客户认知度等方面来证明商标的驰名性，甚至还给出了具体的证据收集清单。此外，它对于不同行业、不同类型的企业在商标注册过程中可能遇到的特殊情况也做了很好的梳理和解答。比如，对于互联网企业，它会特别强调在数字媒体和社交平台上的商标使用和保护；对于制造业，则会关注产品包装和说明书上的商标标注规范。书中还包含了一些表格和清单，可以直接套用，大大节省了自己摸索的时间。最让我觉得贴心的是，它还针对一些容易被忽略的细节，比如商标续展、转让、许可等问题，都进行了详细的说明，并且给出了防范风险的建议。这本书的内容非常丰富，几乎涵盖了商标注册的全过程，让我感觉像拥有了一位经验丰富的商标代理人。

评分☆☆☆☆☆

这本《企业商标品牌注册申请实战宝典》，我是在朋友的推荐下入手的。作为一名初创公司的运营负责人，商标注册一直是我们的心头大患，总觉得流程复杂，坑坑洼洼。拿到书后，我简直是抱着救命稻草的心态逐页翻看。首先，它没有像我之前看过的某些官方指南那样，只是枯燥地罗列条条框框。这本书的语言风格非常接地气，更像是资深业内人士在手把手教你。比如，它在讲到“近似商标”这个概念的时候，不是简单地给出定义，而是通过列举大量真实的案例，生动地展示了哪些商标属于近似，哪些属于不近似，以及不同情况下的成功或失败案例分析。这对于我们这些没有经验的人来说，简直是醍醐灌顶。而且，它对于商标查询的步骤和技巧也讲得特别细致，包括如何利用数据库、如何判断检索结果的准确性，甚至还分享了一些“老炮儿”级别的经验，比如在查询时需要注意的关键词变体和同义词。我印象最深刻的是关于“异议期”和“无效宣告”的章节，它把这些法律术语拆解开来，用最通俗易懂的语言解释了它们的作用和应对策略，并且提供了不少实操性的建议，比如如何撰写有效的异议书，如何在收到异议书时进行反驳。总而言之，这本书给我最大的感受就是“实用”，它就像一本活的工具书，随时都能翻阅，解决我遇到的实际问题。

评分☆☆☆☆☆

最近我公司的产品线正在扩张，急需进行一批新商标的注册申请。《企业商标品牌注册申请实战宝典》这本书，可以说是及时雨。我是一名对法律事务不太熟悉的业务经理，之前一直担心自己搞不定商标注册的事情。但这本书的内容，彻底打消了我的顾虑。它把一个看起来很复杂的流程，分解成了非常具体、易于理解的步骤。我特别欣赏它对于“商标构成要素”的讲解，不仅解释了图形、文字、颜色组合等多种要素的含义，还详细分析了不同要素组合的优劣势，以及在注册申请时需要注意的事项。而且，它还针对不同类型的商标（比如商品商标、服务商标、集体商标等）的申请特点进行了区分说明，这让我们能够根据自身情况，选择最合适的注册类别。书中还提供了大量的表格和范本，包括商标注册申请表、委托书、异议书等等，可以直接参考使用，这大大提高了我们的工作效率，也避免了因为格式不规范而造成的延误。它对于商标注册过程中可能遇到的各种“坑”也做了充分的预警，比如如何避免因为商品/服务类别选择不当而导致注册失败，或者如何应对商标局可能提出的补正要求，这些都非常有价值。

评分☆☆☆☆☆

我是一位独立设计师，一直以来都对保护自己的创意成果非常重视。当我在书店看到《企业商标品牌注册申请实战宝典》时，立刻就被它的标题吸引了。这本书对于我们这种小型创意工作者来说，简直是量身定做的。它没有使用很多生涩的法律术语，而是用非常清晰、逻辑性强的语言，一步步地带领读者完成商标注册的整个过程。让我印象深刻的是，书中有一个章节专门讲解如何进行“商标查询”，并且提供了多种查询方法和工具的介绍，还重点强调了如何辨别查询结果中的“近似”和“相同”，这一点对于我们这种新手来说至关重要，避免了因为查询不仔细而导致注册失败。另外，它在讲到“商标设计”这一块，也给出了一些非常实用的建议，比如如何从视觉、易记性、独特性等角度来设计一个有竞争力的商标，并结合一些成功的品牌案例进行了分析。书中还包含了一些关于商标侵权以及如何应对的章节，这对于保护自己的原创设计非常重要。它甚至还提到了如何通过商标注册来提升品牌价值，这对于我们这些希望将个人品牌商业化的设计师来说，非常有启发意义。整本书的结构安排也很合理，从基础概念到具体操作，再到后续的保护，层层递进，让我受益匪浅。