舆论引导新论 [The new theory of public opinion guidance] pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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雷跃捷 薛宝琴 著

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• 舆论引导
• 公共关系
• 传播学
• 媒体研究
• 社会心理学
• 政治传播
• 新媒体
• 信息控制
• 社会舆论
• 战略沟通

出版社： 社会科学文献出版社

ISBN：9787520123471

版次：1

商品编码：12356109

包装：平装

外文名称：The new theory of public opinion guidance

开本：小16开

出版时间：2018-04-01

页数：244

字数：227000

正文语种：中文

内容简介

《舆论引导新论》以新世纪以来全球化给世界经济和政治带来巨大变革，在我国经济、社会发展处于转型期的新形势下如何建立、健全我国舆论引导的格局和机制为研究对象，考察了我国舆论引导工作面临的国际国内环境以及传媒业步入媒体融合的时代背景，描述了新世纪以来我国舆论引导工作业已形成的格局和机制的总体状况，分析当前我国舆论引导格局和机制所存在的问题，在此基础上，力图探索建立健全舆论引导新格局和新机制的路径和方法。

作者简介

雷跃捷，教授，现任中国传媒大学传播研究院院长兼舆论研究所所长，中国传媒大学学术委员会委员、中央实施马克思主义理论研究与建设工程《新闻学概论》编写组首席专家，国家教材委员会专业委员会委员，中国人民大学兼职研究员，国家社科基金项目终评会委员，教育部社科基金评审委员，中国新闻奖评委，《新闻与传播研究》《国际新闻界》等刊物的编委，是国内知名新闻传播学学者，长期致力于新闻学和舆论学研究。出版有《社会主义市场经济与新闻舆论》《网络新闻传播概论》《新闻理论》《媒介批评》等著作十余部。在舆论学方面发表了许多重要学术论文,如《领导人新闻舆论观特征探析》《把握舆论工作规律 提高舆论引导能力》《媒体融合时代舆论引导方式变革的新动向》《论如何建立健全舆论引导工作格局和工作机制》等

目录

绪　论
　　第一节　关于本书的几个基本问题
　　第二节　文献综述
　　第三节　核心概念界定
第一章　新形势下建立健全舆论引导新格局与新机制的背景研究
　　第一节　当前我国开展舆论引导工作的宏观背景
　　第二节　“阿拉伯之春”事件中社交媒体舆论运行机制研究
　　第三节　台湾地区2015～2016年“选战”中“蓝”“绿”阵营舆论博弈现象分析
　　第四节　新疆“7·5”事件中的舆论引导机制研究
第二章　我国舆论引导格局与机制的现状研究
　　第一节　新闻宣传管理机构的舆论引导格局和机制现状
　　第二节　传统媒体的舆论引导格局和机制现状
　　第三节　网络媒体的舆论引导格局和机制现状
　　第四节　社会组织的舆论引导格局和机制现状
　　第五节　“意见领袖”的舆论引导格局和机制现状
第三章　媒体融合对当前我国舆论引导格局和机制的影响
　　第一节　媒体融合的概念及内涵
　　第二节　媒体融合对当前我国舆论引导格局的影响
　　第三节　媒体融合对当前我国舆论引导机制的影响
第四章　建立健全新形势下舆论引导格局和机制的建议
　　第一节　建构“五位一体”的舆论引导格局
　　第二节　把握舆论引导机制的五个“度”
　　第三节　建立、健全和完善舆论引导的工作机制
后　记

《舆论引导新论》是一部深入探讨现代社会舆论生成、传播、影响与调控机制的学术著作。本书并非简单地罗列已知观点，而是试图在纷繁复杂的媒介生态和信息传播格局中，构建一套更具前瞻性和操作性的理论框架，以期应对当前及未来舆论领域所面临的挑战。 全书内容围绕“新论”展开，其核心在于突破传统舆论研究的局限，融入大数据、人工智能、社交媒体等新兴技术对舆论形态和传播方式产生的深刻变革。作者不再将舆论视为一个静态的、单一的实体，而是将其理解为一个动态的、多层次的、参与者众多的复杂系统。在这个系统中，个体、群体、媒体、平台、技术以及宏观社会结构之间相互作用，共同塑造着舆论的走向。 第一部分：舆论生成机制的重塑 本书开篇即深刻剖析了传统舆论生成模式的演变。在互联网时代，信息不再是单向的、由少数精英机构生产和传播，而是呈现出“去中心化”、“碎片化”、“即时性”的特点。本书重点探讨了社交媒体平台上UGC（用户生成内容）的兴起如何颠覆了信息生产的权力结构，以及算法推荐机制如何影响个体的信息获取和观点形成。作者通过大量的案例分析，揭示了网络热点事件的生成过程，包括信息种子如何传播、意见领袖如何引导、群体情绪如何发酵等关键环节。 更进一步，本书提出了“群体共识生成模型”，强调在数字环境下，舆论的形成并非简单的个体意见叠加，而是通过网络互动、信息过滤、情感共鸣等过程，逐步形成一种具有一定共识度的集体认知。这种共识可能是脆弱的、易变的，但也可能具有强大的动员力和影响力。作者还关注了“沉默的螺旋”在网络空间的新表现形式，以及如何通过分析网络社群的互动模式来预测和理解舆论的走向。 第二部分：传播路径的复杂性与节点分析 在传播层面，《舆论引导新论》着重阐述了信息在网络空间中的多路径、多节点传播特征。本书不拘泥于传统的“大众传播”模型，而是引入了“社群传播”、“意见传播”、“病毒式传播”等多种传播模式。作者深入分析了社交媒体平台（如微博、微信、抖音、Facebook、Twitter等）作为信息传播核心节点的角色，以及这些平台在信息筛选、放大和定向传播中的作用。 本书特别关注了“信息茧房”和“回声室效应”对舆论传播的影响。作者通过量化分析和质性研究，揭示了算法如何加剧信息同质化，使得个体更容易接触到符合其既有观点的信息，从而强化偏见，阻碍不同意见的交流。同时，本书也探讨了“跨平台传播”的现象，即信息如何在不同的社交媒体、新闻网站、论坛之间流动，以及这种跨平台传播如何影响舆论的整体形态。 此外，书中还引入了“舆论节点”的概念，将关键的意见领袖、媒体机构、具有影响力的账号等视为舆论传播的关键节点，并分析了这些节点在信息传递、观点塑造中的权重和作用。对这些节点的识别和理解，是进行有效舆论引导的基础。 第三部分：影响力机制的多元解读 本书对舆论影响力的解读，摆脱了简单的“议程设置”和“框架效应”等传统理论，而是将其置于更加广阔的社会和技术背景下进行分析。作者认为，在信息爆炸的时代，舆论的影响力不再仅仅体现在媒体对公众议题的设置上，更体现在对公众情感、行为乃至社会价值观的潜移默化。 《舆论引导新论》重点分析了“情绪传染”在网络舆论中的作用，以及如何通过煽动性言论、极端观点等方式快速形成和放大群体情绪。书中还探讨了“认知失调”和“社会认同”在舆论接受过程中的作用，以及如何利用这些心理机制来影响公众的态度和行为。 本书还提出了“多模态影响力”的概念，强调在数字传播中，信息的影响力不仅仅来自于文本内容，还包括图片、视频、表情包、梗文化等多种形式。这些非文本元素能够更直接地触动公众的情感，更有效地传播和复制信息。作者通过对爆款网络内容和社会运动背后传播逻辑的研究，揭示了这些非传统形式的传播如何汇聚成强大的舆论合力。 第四部分：舆论调控的伦理与技术挑战 在舆论调控方面，《舆论引导新论》并未提供一套简单的“秘籍”，而是深入探讨了这一过程中的伦理困境和技术挑战。本书认为，有效的舆论引导并非简单的“控制”或“压制”，而应建立在尊重事实、保障公民知情权和表达权的基础上。 书中详细论述了“透明度”、“公正性”、“负责任”等原则在舆论调控中的重要性。作者反思了“信息战”、“认知作战”等负面现象，并呼吁建立更加健康的舆论生态。 在技术层面，本书探讨了大数据分析、自然语言处理、情感分析等技术在舆论监测、趋势预测、风险预警中的应用。同时，作者也警示了过度依赖技术可能带来的“技术至上主义”误区，以及算法偏见、数据隐私等问题。 《舆论引导新论》还就如何在尊重个体自由意志的前提下，通过提供准确、权威、多元的信息，引导公众形成理性、健康的认知，提出了具体的策略和方法。例如，如何通过正面宣传、议题引导、公众对话等方式，化解潜在的社会矛盾，促进社会和谐。 结论：面向未来的舆论治理 《舆论引导新论》的最终落脚点，是面向未来的舆论治理。作者认为，在全球化和数字化背景下，舆论的复杂性和影响力将持续增强，因此，构建一个具有弹性和适应性的舆论治理体系至关重要。 本书呼吁政府、媒体、平台、研究机构以及社会各界共同努力，构建一个开放、包容、理性的舆论空间。这需要不断提升舆论监测和分析的能力，加强对虚假信息和恶意传播的识别与应对，同时也要保障公民的合法权益，促进社会信任的建立。 总而言之，《舆论引导新论》是一部具有深度和广度的学术力作，它不仅为理解现代舆论的运作机制提供了全新的视角，也为应对当前舆论挑战、构建健康舆论生态提供了富有建设性的思考和借鉴。本书适合所有关心舆论现象、关注社会发展、致力于提升信息传播与治理能力的研究者、实践者及普通读者阅读。

评分☆☆☆☆☆

初翻此书，其目录和章节标题便展现出一种深思熟虑的结构美学，每一部分的递进都像是精心编排的乐章，层层递进，引人入胜。对于像我这样长期关注公共传播实践的人来说，这本书简直就是久旱逢甘霖。它没有陷入空谈，而是将复杂的理论模型植根于现实的土壤之中，许多章节的案例分析，即使是那些我们自以为已经非常了解的事件，也被赋予了全新的解读视角。作者对“沉默的螺旋”等经典理论的继承与超越，体现出对学术传统的尊重和突破的勇气。我尤其赞叹其语言的准确性，许多微妙的概念差异，都能被作者用极其精确的词汇捕捉并阐释清楚，避免了专业术语的滥用，使得专业性和可读性达到了一个难得的平衡点。读完之后，我感觉自己对自己的专业判断力有了一次彻底的“校准”。

评分☆☆☆☆☆

这本书带给我最大的震撼，是它对“意图”与“结果”之间复杂关系的梳理。很多社会现象，我们习惯性地用简单的因果关系来解释，但作者却像一位高明的解剖师，层层剥开那些看似清晰的表象，揭示出潜藏在背后的多重制约因素和非线性反馈回路。阅读过程中，我时常会停下来，将书中的观点代入到近期发生的具体社会事件中进行检验，发现其理论模型的解释力惊人地强大。它不是一本提供“标准答案”的工具书，而更像是一张精密的“地图”，指导你如何在复杂的舆论迷宫中辨识方向。书中对于认知偏差、群体极化等心理学概念与宏观传播环境的结合分析，尤为精妙，体现了跨学科研究的深度与广度，这种融合并非简单的拼凑，而是水乳交融的有机统一。

评分☆☆☆☆☆

这本书的整体气质是内敛而有力量的，它没有追求哗众取宠的表达，而是选择了一条坚实可靠的学术路径。与其他同类著作相比，它的独特之处在于对“权力结构”与“信息流动”之间相互塑造作用的深刻揭示。作者对于如何衡量和评估“引导效果”提出了一套颇具启发性的量化思路，这对于我们这些需要进行效果评估的研究者来说，无疑提供了宝贵的资源。书中对于技术伦理和媒介责任的探讨也令人深思，它不仅仅停留在批判层面，而是尝试为未来的健康舆论生态提供建设性的、可操作的路径规划。通读全书，感觉自己像是完成了一次艰苦但收获丰厚的学术“远征”，最终站在了理论的高地上，以更宏观、更冷静的视角审视着我们所处的时代洪流。

评分☆☆☆☆☆

老实说，阅读这本书的过程颇具挑战性，它要求的读者具备一定的社会科学基础，否则可能会在某些复杂的逻辑推演和概念辨析中感到吃力。然而，一旦跨过最初的门槛，那种豁然开朗的体验是无与伦比的。作者的叙事节奏时而紧凑，如同精密仪器般推导出关键结论；时而又舒缓开阔，引人进入更深层次的哲学思辨。我特别欣赏作者在论证过程中展现出的那种近乎偏执的审慎态度，每一个论点都建立在严谨的实证观察或精妙的逻辑推导之上，很少有那种空泛的、口号式的论断。这本书的文字功力也极为深厚，行文间流淌着一种古典的韵味，使得即便是在讨论最前沿的社会现象时，也显得沉稳大气，富有历史的纵深感。它不仅仅是一本理论书，更像是一部关于人类群体心理与社会结构之间微妙互动的百科全书。

评分☆☆☆☆☆

这本厚重的著作初看上去就给人一种严谨治学的印象，装帧设计简洁而不失格调，透露出内容本身的学术深度。我花了相当长的时间沉浸在其中，其行文风格颇具大家风范，旁征博引却又不失条理清晰，仿佛一位经验丰富的智者在缓缓展开他构建的宏大理论体系。作者对于社会传播机制的剖析，尤其是在信息爆炸时代背景下，对“引导”这一概念进行了极其细致的解构与重构，这种深入骨髓的思考让人不得不佩服其洞察力。它并非停留在对既有理论的简单复述，而是在此基础上，构建了一个全新的、更具操作性和前瞻性的分析框架。特别是其中对于新兴技术媒介如何重塑传统舆论场的论述，视角独特，论据扎实，读来令人茅塞顿开，感觉自己对当前纷繁复杂的社会现象有了一种更本质的理解。这本书的价值，在于它提供了一种看待和理解社会动态的全新“滤镜”，能够帮助读者穿透表象，直抵事物的核心脉络。