具体描述
| 内容简介 | |
书名： 1.引爆点 2.影响力 3.无价 4.需求 5.疯传 6.品牌洗脑 7.怪诞行为学1+2+3 8.定位 9.爆品战略 10.消费者行为学 1.《消费者行为学 》迈克尔·所罗门 本书是消费者行为学领域的经典著作，也是将消费者行为学领域的国际前沿理论与中国本土实践相结合的开创性著作。 第10版沿袭“消费者轮盘”框架， 全书由17章精简至14章。第10版强烈关注社会化媒体对消费者行为的深刻影响，大幅增加了互联网及新媒体环境下消费者行为领域的新研究成果，突出呈现 了新的网络环境下出现的不同于传统的消费者行为特征。全面更新了第8版中的本土案例和每一章的引例，本土案例精选近年来的热点营销和消费事件，引例则描绘 了消费者的亲身体验，以充分反映营销中的关键趋势及其对消费者行为的具体影响。 《消费者行为学 》的内容变化是更加重要且更有意义的。 它发出了强烈的信号：一个全新的消费者行为时代已经到来！ 2.《消费心理学》 刘军 2009/4 机械工业出版社 ￥29.0 《消费心理学》由绪论、消费者个体与消费心理、消费者群体与消费者心理的影响因素、营销策略与消费心理等知识模块构成，共17章。为了便于教师教学和学生 阅读，书中结合当代社会生活中的热点，在每章安排了引例和章后的典型案例，此外还在止文中穿插了大量实例，拓宽了读者的视野。 《消费心理学》可作为普通高等教育市场营销相关专业的教材，也可供企业营销人员培训或自学使用。 3.《引爆点:如何引发流行(新版)》马尔科姆·格拉德威尔 2014/4 中信出版社 ￥36.0 《引爆点:如何引发流行(新版)》是《纽约客》怪才格拉德威尔的一部才华横溢之作。他以社会上突如其来的流行潮为切入点，从全新角度探索了控制科学和营销 模式。他认为，思想、行为、信息及产品常会像传染病爆发一样迅速传播。正如一个病人就能引起全城流感；几位涂鸦爱好者能在地铁掀起犯罪浪潮；一位满意而归 的顾客还能让新开张的餐馆座无虚席；发起小规模流行的团队能引发大规模流行风暴。这些现象均属“社会流行潮”，它达到临界水平并爆发的那一刻，就是一个 “引爆点”。《引爆点》精彩诠释了种种奇特现象，将彻底颠覆人们对于产品营销和创意传播的传统目光。此外，作者格拉德威尔走访了宗教团体、成功的高科技公 司以及全球优秀的推销员，他分析了几种有利于开创流行潮的性格特征，剖析了种种极具感染力的事件，如各种风尚、吸烟现象、儿童电视、商业广告等，并阐明 背后的导火索，揭示出引发流行并保持势头的原则和方法。这样的引爆点，正是你想成为出色的父母、市场部经理、政策制定者和生意人的秘诀所在！ 4.《影响力(经典版):(风靡20年,畅销社会心理学作品)》罗伯特·西奥迪尼 2010/9 万卷出版社 ￥45.0 《影响力(经典版)》一直是为畅销的图书。由于它的影响，劝说得以成为一门科学。无论你是普通人还是为某一产品或事业观点游说的人，这都是一本基本的 书，是你理解人们心理的基石。在《影响力》这本书中，心理学家罗伯特?B?西奥迪尼博士为我们解释了为什么有些人极具说服力，而我们总是容易上当受骗。隐 藏在冲动地顺从他人行为背后的6大心理秘笈，正是这一切的根源。那些劝说高手们，总是熟练地运用它们，让我们就范。 6.《无价:洞悉大众心理玩转价格游戏(经典版)》威廉·庞德斯通 2013/8 浙江人民出版社 ￥49.90 《无价:洞悉大众心理玩转价格游戏(经典版)》是一本营销类图书。作者庞德斯通，深入研究了市场营销中的定价策略，在书中他告诉我们：价格只是一场集体幻 觉。人们无法准确地估计“公平价格”，反而受到无意识、不理性、政治等不正确因素的强烈影响。可以说，价格是为普遍的隐形说服大师。 7.《需求:缔造伟大商业传奇的根本力量》亚德里安?斯莱沃斯基 2013/5 ￥64.90 《财富汇?需求:缔造伟大商业传奇的根本力量》内容简介：需求，是缔造伟大商业传奇的根本力量。《财富汇?需求:缔造伟大商业传奇的根本力量》呈现了人们 无法拒绝、竞争对手无法复制的需求创造的六大关键，在人们无奈接受的现状和心中真正期待的理想的这道鸿沟之上，架设起了一道桥梁。 创造需求，需 要 解开一个谜团，这个谜团是人类学、心理学、科技、设计、经济学、基础设施以及其他众多因素综合而成的奇特组合。 《财富汇?需求:缔造伟大商业传奇的根本力 量》通过深度剖析富有智慧的需求创造者，解读他们是如何将那些令人们生活痛苦、不便、浪费，甚至危险的日常烦恼进行梳理，如何开发出令人们无法拒绝、也让 竞争对手很难复制的优异产品，如何终解决掉这些烦恼，成为顾客心中一个无法取代的图腾。 奈飞、彭博社、CareMore、魏格曼商店、Nespresso……破解全球受顾客与雇员欢迎的企业运营奥秘，你就是下一个需求创造大师。 8.《怪诞行为学:可预测的非理性(升级版)》丹·艾瑞里 2010/9 中信出版社 ￥45.0 《怪诞行为学:可预测的非理性(升级版)》内容简介：人们的行为和决策常常偏离理性，远非你想象的那样完美！诺贝尔经济学奖得主阿克尔洛夫、《黑天鹅》作者塔勒布、著名经济学家梁小民联袂推荐。长踞《纽约时报》、《华尔街日报》畅销书排行榜。 生活中我们常有莫名其妙的举动。你真的会失控？一时冲动就是没道理可言？《怪诞行为学:可预测的非理性(升级版)》作者丹·艾瑞里告诉你：错！所有的现 象， 背后都有经济的力量！社会当实验室，真人做小白鼠，本书一语道破，用轻松幽默的方式告诉我们这是为什么，又该如何改变。他比别的所有经济学家都更好地揭 示、解释了我们不可思议的行为背后的原因。 这是一本能让你恍然大悟的经济学，用行为经济学家的另类视角看世界，从此你看待生活的眼光会全然不同。 一起体会阅读的乐趣吧！ 9.《怪诞行为学（2）非理性的积极力量》丹·艾瑞里 2010/9 中信出版社 ￥42.0 《怪诞行为学2:非理性的积极力量》内容简介：在《怪诞行为学》中，丹?艾瑞里用13个有趣的实验证明，我们并非想象的那样理性，“非理性”才是人类的本 能。《怪诞行为学2:非理性的积极力量》中，他继续用行为实验的方法，结合心理学和行为经济学的知识，以幽默诙谐的语言将非理性的消极影响和积极意义娓娓 道来。 巨额奖金可以带来高业绩吗？“主人翁意识”在现代社会中依然奏效吗？专业化分工真的有助于提高工作效率吗？速溶咖啡为什么没有煮制咖啡味道好？我们为什么会有报复的欲望和行动？为什么幸福感会很快被生活的平庸侵蚀掉？为什么现代社会择偶的成功率远低于媒妁之言的年代？ 作者一一剖析了我们在工作和人际关系中的种种“非理性”行为发生的原因——从我们对待工作的态度，到我们的择偶和婚姻生活，再到情绪的效应和幸福的标准——赋予我们看待工作和生活的全新视角。 更重要的是，作者认为，非理性未必是坏事，非理性也可以作出完美决策。坦然接受自己非理性的本能，彻底颠覆工作和生活中徒劳的逻辑，重新作出适合自己的完美决策，工作上的成就感和生活中的幸福感唾手可得。 《怪诞行为学2:非理性的积极力量》适用于：对经济学有兴趣的大众读者，想学习经济学却不懂传统经济理论的人，学生、职场人士，喜欢猎奇的读者。 10.《品牌洗脑》马丁·林斯特龙 2013/1 中信出版社 ￥45.0 《品牌洗脑:世界著名品牌只做不说的营销秘密》内容简介：全球知名的品牌营销大师马丁?林斯特龙有一天突然对品牌感到厌倦，他决定以一个普通消费者的身份 对品牌进行为期一年的“戒毒”——不购买新的品牌商品。但是，在坚持了6个月之后，他失败了。懊悔之余，他决定来一个大揭秘，全面批露世界著名品牌只做不 说的营销秘密。 马丁拉上窗帘，向我们揭示了广告商和品牌是如何让我们觉得“如果不买新的产品，我就好像缺了点什么、愚蠢或跟不上时代了”；展示了 营销者们为了让我们掏钱而使用的卑劣的策略和诡计，包括从众心理、激起并不存在的幼年回忆、性暗示、健康谎言等等。马丁把我们带到世界各地，分享他和广 告界、营销界高管以及业内人士对话，并且进行了幽默的讽刺和调侃。 马丁惊人地揭露了营销者、广告商、零售商如何利用数据挖掘，借助复杂的新工具和 科技，追踪和分析我们留下的种种“电子足迹”：包括在商店刷会员卡、用信用卡购物或在网上查看商品，通过复杂的算法预测出我们的个性和我们可能会购买的东 西，然后为我们提供适合于个人独特心理特点的商品，对于“我们应该买什么”产生看不见又实质性的影响。 后，马丁发现，我们在被“洗脑”的同时也在给别人“洗脑”，并且提出了他的营销秘诀。 11.《爆品战略：39个超级爆品案例的故事、逻辑与方法 》 爆品是一种极端的意志力，是一种信仰，是整个企业运转的灵魂！ 爆品正成为这个时代的商业法则；做爆品则是每家企业都要面临的生死抉择。 12.《疯传：让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》乔纳·伯杰 2014/1 电子工业出版社 ￥48.0 《疯传:让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》内容简介：是什么让事物变得流行？从买轿车、买衣服、吃三明治，到给孩子取名字，你是否知道为什么某些产 品会大卖，某些故事被人们口口相传，某些电子邮件更易被转发，或者某些视频链接被疯狂地点击，某些谣言更具传播力，某些思想和行为像病毒一样入侵你的大 脑……《疯传:让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》这本书将为你揭示这些口口相传和社会传播背后的科学秘密，并且告诉你如何将产品、思想、行为设计成 具有感染力和传播力的内容。 无论你是大公司的管理者，还是努力提高公司知名度的小企业主，无论你是官员或政客，还是非营利性组织的工作者，只要你想传递信 息，就请翻翻《疯传:让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》这本书。宾夕法尼亚大学沃顿商学院的市场营销学教授乔纳?伯杰通过多年的调查和实验研究，将 在《疯传:让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》这本书里以故事讲述的方式告诉你让所有类型的产品、思想、行为疯狂传播的科学方法。 |
用户评价
《疯传》这本书简直就是病毒式营销的宝典！它不仅仅是教你如何让信息像病毒一样传播，更是深入剖析了什么才是真正能够引发传播的特质。作者提出的“社交货币”、“触发器”、“情绪”、“公众”、“实用价值”、“故事”这六个原则，让我醍醐灌顶。我开始思考，为什么有些内容能一夜爆红，而有些精心制作的广告却无人问津。这本书让我明白，要想让你的营销信息“疯传”，你必须让它变得“值得谈论”，有价值，能引发共鸣，甚至能让人们在传播它时获得某种“面子”。 我特别喜欢书中关于“社交货币”的论述，它解释了为什么人们愿意分享一些信息，因为这能让他们显得更聪明、更有品味，或者更了解内幕。这让我联想到一些成功的社交媒体营销案例，它们巧妙地利用了人们渴望获得认同和优越感的心理。这本书也让我意识到，在信息爆炸的时代，如何让你的声音被听到，如何让你的营销信息在海量信息中脱颖而出，变成一个更加关键的课题。 《品牌洗脑》这本书则让我对品牌的塑造有了更深层次的理解。过去我可能只关注品牌的logo、slogan，觉得这就是品牌。但这本书让我明白，品牌是一个更宏大的概念，它关乎消费者的情感连接，关乎品牌所传递的价值观，甚至关乎品牌在消费者心中的“存在感”。作者提出的“品牌精神”、“品牌故事”、“品牌体验”等概念，让我认识到，一个成功的品牌，不仅仅是卖产品，更是卖一种生活方式，一种身份认同。 我印象最深刻的是关于“品牌故事”的部分，好的品牌故事能够唤起消费者的情感共鸣，让他们觉得品牌不再是冰冷的商业实体，而是有灵魂、有温度的朋友。这对于我理解那些拥有忠实粉丝群体的品牌，比如苹果、耐克等，有了更清晰的脉络。这本书也让我警醒，在如今这个消费主义盛行的时代，品牌如何避免沦为“空壳”，如何真正做到“深入人心”，是一个长期的挑战。
评分我一直觉得，市场营销是一门既需要艺术感又需要科学逻辑的学科，而这套书完美地平衡了这两者。读《影响力》，我学会了如何温和而有效地引导他人的决策，这让我开始审视自己的社交和沟通方式，不再是被动接受，而是能够主动运用这些原理。读《无价》，我发现“价值”从来不是固定不变的，而是可以被重塑的，这给了我在产品定价和价值呈现上极大的启发，让我不再局限于成本核算，而是更关注消费者的感知。 《疯传》这本书，简直是社交媒体时代的“圣经”，它让我明白，真正有价值的信息，能够像病毒一样自我复制和传播，这给了我很多关于内容营销和口碑营销的灵感。读《品牌洗脑》，我终于理解了为什么有些品牌能深入人心，成为一代人的信仰，这让我对品牌的塑造有了更长远的规划，不仅仅是视觉上的吸引，更是精神上的共鸣。 《怪诞行为学》这本书，我常常在读到某些实验结论时，不禁失笑，原来我这么容易被“套路”，但同时，我也为人类行为的有趣和可预测性而着迷，这让我看到了在营销中，如何利用这些“非理性”的洞察来吸引和留住消费者。《消费者行为学》则像是一个总指挥，将前几本书的知识点串联起来，提供了一个完整的分析模型，让我能够系统性地理解消费者，并制定出真正有效的市场策略。
评分《怪诞行为学》这本书，我必须说，它完全打破了我对人类理性的固有认知。一直以来，我总以为人们做决定是基于逻辑和分析，但这本书用大量实验证明，我们的行为模式往往是“非理性”的，而且这些“非理性”是有迹可循的。作者提出的“默认选项”、“社会规范”、“锚定效应”、“羊群效应”等等，让我惊叹于人类行为的复杂性和规律性。 我尤其对“羊群效应”印象深刻，它解释了为什么在一些情况下，人们会盲目跟风，即使明知可能不合理。这对于我理解一些市场现象，比如炒作、流行趋势的形成，有了全新的解释。这本书也让我开始反思自己的购物决策，我发现自己很多时候也受到了这些“怪诞”因素的影响，这让我对自己的消费行为有了更清醒的认识，也对如何进行更有效的营销有了新的启发。 《消费者行为学》这本书，则是我之前对《怪诞行为学》和《影响力》等书籍内容的系统化梳理和深化。它更专注于消费者在购买过程中所经历的心理活动和外部影响。从需求产生、信息搜集、方案评估，到购买决策和购买后行为，这本书为我提供了一个完整的框架。我学会了如何识别消费者的潜在需求，如何通过不同的渠道影响他们的信息搜集过程，以及如何设计更具吸引力的产品和营销方案。 我非常喜欢书中关于“购买后行为”的分析，它强调了客户满意度和忠诚度的重要性。这让我意识到，营销并不仅仅止于一次购买，而是要持续地维护客户关系，建立长期的信任。这本书让我从一个更宏观的角度审视消费者，也让我对如何更精准地触达和影响目标受众有了更深刻的理解。
评分这套书简直是打开了我营销世界的大门！我一直对市场营销这个领域充满了好奇，但总觉得理论枯燥，实操又无从下手。直到我入手了这套【影响力】、【无价】、【疯传】、【品牌洗脑】、【怪诞行为学】和【消费者行为学】合集，我才发现营销原来可以这么有趣，而且充满了科学的逻辑。 《影响力》这本书，与其说是营销的工具书，不如说是洞察人心的心理学百科。作者揭示了六种基本的影响力武器，比如互惠、承诺与一致、社会认同、喜好、权威和稀缺。我一开始还觉得有些理论是不是太“套路”了，但当我开始观察身边发生的事情，比如超市里“买一送一”的促销，朋友推荐的某个网红餐厅，甚至是一些微小的社交互动，都巧妙地运用了这些原则。我甚至开始思考，自己是不是也常常在不知不觉中被这些原则所影响。 《无价》这本书则让我对“价值”的定义有了颠覆性的认识。我们总以为价格等于价值，但事实远非如此。书中通过大量实验和案例，展示了价格锚点、相对价格、参照点效应等概念是如何影响我们对产品和服务的感知。我深刻体会到，营销的精髓不仅仅是创造一个好产品，更是要巧妙地塑造消费者对产品的“感觉”，让他们觉得“无价”。这对于我理解很多高定价的品牌，比如奢侈品、高端服务等，有了全新的视角。
评分这套书的价值，远不止于一本一本的营销教科书，它更像是一场关于人类心理和行为的深度探索之旅。通过《影响力》的学习，我开始理解那些无形的力量如何左右我们的选择，从日常的购物到重大的决策，都逃脱不了它们的影响。《无价》则让我认识到，所谓的“价值”并非绝对，而是可以通过精心设计的框架和信息传递来塑造，这对于理解奢侈品定价、高端服务的营销策略提供了绝佳的视角。 《疯传》更是将“信息传播”这个现代营销的核心课题，拆解得淋漓尽致。它让我明白，与其花费巨资去硬推销，不如思考如何让信息本身具有传播的基因，成为人们乐于分享的“社交货币”。《品牌洗脑》则将品牌的概念升华为一种深刻的情感连接和身份认同，它告诉我，一个成功的品牌不仅仅是产品，更是一种价值观的传递，一种生活方式的代表。 《怪诞行为学》则像是对人类“非理性”行为的解剖，它用科学的实验揭示了我们很多看似随机的选择背后，其实隐藏着可预测的模式。这让我对消费者心理有了更接地气、更具洞察力的理解。《消费者行为学》则是我对这一切内容的集大成者，它提供了一个系统性的框架，让我能够全面地分析消费者在整个购买旅程中的行为和心理，从而制定更有效的营销策略。
评分东西挺好的 是我想要的那种，比较实惠
评分整个一套，很好
评分东西挺好的 是我想要的那种，比较实惠
评分一般般
评分书不错，就是有都压的不行了，快递的问题
评分非常好，特别好
评分收到了
评分书不错，就是有都压的不行了，快递的问题
评分一般般
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