包郵 一個廣告人的自白+廣告文案+一切都與廣告有關 中信齣版社 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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[美] 大衛·奧格威 等 著，林樺 譯

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店鋪： 中信齣版社官方旗艦店

齣版社： 中信齣版集團

ISBN：9787508651910T

商品編碼：16929796652

品牌：中信齣版（Citic Press）

套裝數量：3

正文語種：中文

書名：廣告文案策劃

定價：135.00元

ISBN:9787508651910T
 

套裝包含：

9787508651910	一個廣告人的自白(紀念版)	35
9787508665023	廣告文案：文案人的自我修煉手冊	58
9787508674070	一切都與廣告有關	42

一個廣告人的自白(紀念版)

廣告界經典作品，可能是廣告史上對廣告人影響最大的一本書。如果一個廣告人隻知道一個人，那個人應該是奧格威，隻知道一本書，那這本書應該是《一個廣告人的自白（紀念版）》。
廣告文案：文案人的自我修煉手冊 
一切都與廣告有關

一個廣告人的自白(紀念版)

《一個廣告人的自白（紀念版）》很少有廣告人沒有看過這本書，一直到現在應該還是，相信未來還是這樣。有些讀者不是廣告人，而是從事營銷工作，是廣告人的客戶，對他們來講，這本書應是最好地瞭解廣告業及廣告人的書。而且，就算你已經從事廣告業多年，仍可以偶爾拿齣來看看，仍會對你有許多啓發。
廣告文案：文案人的自我修煉手冊 
一切都與廣告有關

一個廣告人的自白(紀念版)

奧美全球主席兼首席執行官序

奧美集團亞太區董事長序

奧美大中華區董事長序

憶《一個廣告人的自白》在中國大陸的首次齣版

英雄死瞭。英雄萬歲

閱讀奧格威

為1991年中文版序

本書背後的故事

背景

第一章 怎樣經營廣告公司

第二章 怎樣爭取客戶

第三章 怎樣維係客戶

第四章 怎樣當一個好客戶

第五章 怎樣創作高水平的廣告

第六章 怎樣寫有效力的文案

第七章 怎樣使用插圈和編排文案

第八章 怎樣製作上乘的電視廣告

第九章 怎樣為食品、旅遊地和專利藥品製作優良廣告

第十章 怎樣纔能功成名就-一對年輕人的進言

第十一章 廣告是否應予廢止

譯後記

譯者再記

廣告文案：文案人的自我修煉手冊 
一切都與廣告有關

一個廣告人的自白(紀念版)

大衛·奧格威（David Ogilvy 1911-1999），齣身英國的大衛奧格威，是現代廣告業的大師級傳奇人物他於創立瞭奧美廣告公司開啓瞭現代廣告業的新紀元。他確立瞭奧美這個品牌，啓濛瞭對消費者研究的運用，同時創造齣種嶄新的廣告又化。

奧格威早年做過廚師、炊具推銷員，後移居美國在喬治蓋洛普博士的受眾研究所擔任助理調查指導。二戰期間先後在英國安全協調處（British Seourity Coordination）和英國駐美大使館任職。後在賓夕法尼亞州做農夫。

1948年，奧格威在紐約以6000美元創辦瞭奧美廣告公司，隨後以創作許多富有創意的廣告而贏得盛譽。他的作品機智而迷人，但最重要的是他堅持它們必須有助於銷售。他把廣告業的經營和專業化推嚮頂峰他的價值觀造就齣個全球性的傳播網絡，他睿智雋永的風格不但塑造瞭奧美廠告，問時更深深影響著整個廣告業的發展。

廣告文案：文案人的自我修煉手冊 
一切都與廣告有關

一個廣告人的自白(紀念版)

大衛的著作受到長久的歡迎，證明瞭他的觀點不僅指導瞭奧美公司，同時是對整個廣告業的令人信服的建議。《一個廣告人的自白》無論在風格上還是內容上，都是一個突破——從來沒有人以如此的坦率和熱情書寫這個行業。

——夏蘭澤 Shelly Lazarus 奧美全球主席兼首席執行官

 

引人入勝，學識淵博的著作，是對每一位商界人士和投資者都極具價值的廣告必讀書。

——《福布斯》

一種獨特的風格，在每一頁熊熊燃燒，抓住你的目光，撞擊你的思想。

——《華爾街日報》

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一個廣告人的自白(紀念版)

經營廣告公司和經營其他從事創造性業務的機構如實驗室、雜誌社、建築師事務所、餐館都一樣。

30年前，我在巴黎美琪飯店(Hotel Majestic)當廚師。“亭閣”(Pavillon)

的亨利.索萊告訴我，可能再沒有比它更好的餐館瞭。

我們這幫廚師總共有37人。我們拼命地乾活，一周乾63個小時——那時我們還沒有工會。從早到晚，個個汗流浹背，在喧囂咒罵聲中忙碌地操作。每個男子漢都有同樣的抱負：要把飯菜做得比彆的任何廚師做的都好。我們這支小小隊伍的精神真像是從海軍那裏學來的。

我總以為，要是我弄清瞭我們廚房裏的領班皮塔先生是怎麼樣把這種狂熱的士氣鼓動起來的，我也可以把同樣的領導藝術用到經營我的廣告公司上。

先從這裏說起。我們都清楚，他在我們這一夥人裏是最棒的廚師。作為領導，他不得不把他的大部分時間用來安排菜譜、檢查單據、訂購材料，可是每個星期他總有一次要從廚房中央他那有玻璃牆的辦公室裏走齣來，認真地做點菜。我們大夥總是圍上去看，他的高超手藝真把我們都鎮住瞭。跟一位技藝高超的大師在一起乾活，是很能受到鼓舞的。

(效仿皮塔師傅的榜樣，我偶爾也親自動手撰寫廣告，以提醒我的撰稿隊伍，我的手寫齣來的東西還是管用的。)

皮塔先生嚴厲無比，我們對他怕得要死。這位大人物，坐在他的玻璃籠子裏，象徵著最高的權威。我每齣點差錯，都要抬頭望望他，看他那銳利的鷹眼是否看到瞭。

廚師就像廣告撰稿人一樣，在巨大的壓力下工作，會很急躁，常常和人爭吵。我想，要是我們的領班是個老好人，恐怕我們之間的爭執早就演變成大戰瞭。我們的湯羹師傅布吉尼翁先生對我說，廚師一到40歲，不死也快瘋瞭。一天晚上，我們的配湯師傅把47個生雞蛋一股腦地從廚房一邊朝我頭上扔瞭過來，9個打中瞭我的頭。因為我想在他的湯鍋裏撈骨頭給一位很有身份的客人的小捲毛狗，惹他大發雷霆。這叫我懂得瞭布吉尼翁先生的話是什麼意思瞭。

我們的糕點師傅也怪得齣奇。每天晚上離開廚房的時候，他總要在他的高帽子裏塞上一隻雞。他去度假的時候，還要我往他的長內褲的褲筒裏塞兩打桃子。可是，英國國王和王後在凡爾賽宮舉行國宴那天，這個混蛋倒是壓倒瞭法國所有的糕點師傅，被選去做裝飾餐桌用的糖籃子和餐後小甜點。

……

廣告文案：文案人的自我修煉手冊 
一切都與廣告有關

評分☆☆☆☆☆

書還不錯，物流四天，都等苦瞭。。。

評分☆☆☆☆☆

好書

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