广告文案-文案人的自我修炼手册 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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乐剑峰 著

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店铺： 江阴新华书店图书专营店

出版社： 中信出版社

ISBN：9787508665023

商品编码：23406332630

包装：平装

开本：32

出版时间：2016-11-01

商品参数

经典再版；

中国广告创意行业经典实战教材；

4A人的精英秘诀；

新媒体营销实战案例；

近400则华文广告剖析。

1、 华文广告YX案例集结：400则华文广告解析，近550则广告案例展示，且60％以上为作者原创，为你提供经典华文广告的生产秘诀。

2、 经典图书，全新修订版。从2009年1次出版以来，《广告文案》受到一代中国广告人的喜爱。面对广告行业、营销手法的深刻变革，在本版中作者做了全新修订，内容更加符合D下的广告、营销行业。

3、 成为行业精英的WQ指南。本书起步于文案，但更涉及整个行业。你不但可以学到YX文案的炮制步骤，还能全面了解广告行业的生产环节、运作机制。成为行业精英D然没有捷径，但本书却可以帮助你少走弯路。

成为广告精英没有捷径，但《广告文案》这本书却能让你少走弯路

能写文章，J能写好文案吗？

辞藻华丽，J是好文案吗？

新媒体环境下，文案人需要修炼哪些技能？

这本全新版《广告文案》为你揭开文案工作的神秘面纱，让你轻松入行，提升有路。书稿脱胎于作者大学课堂讲义及企业内部培训教案。本书精选400则经典华文广告作品，近200张生动直观的插图，有近550则广告案例，且60％以上为作者原创。每一章还配有“头脑风暴”与“实战演练”课后测试题。在这本书里，你可以学到广告创意的发想方法；平面、电视、广播、户外、网络等多媒介文案创作的方法与技巧；熟悉专业广告公司的作业流程；更可学习“图文搭配的秘诀”，掌握“广告口号”“品牌命名”“产品样本”的写作要领。

它好读、好用、实战，阐释了这一行业所需的基本素养以及精英技能，适合广告、营销、设计或相关专业的学生，刚踏入广告行业的新鲜人，以及所有对广告或文案有兴趣的读者。

前言一 新手BD——广告文案的基本观念

人间何处无文案 X

时代语录：激扬文字的生命力 XI

广告文案的双重定义 XII

目 录

全能文案的日程表 XVIII

你的作“案”工具 XXII

前言二 老生常谈——SSZM广告撰稿人及作品

大卫· 奥格威David Ogilvy

1911—1999 XXVI

威廉· 伯恩巴克William

Bernbach 1911—1982 XXVIII

罗瑟· 瑞夫斯Rosser

Reeves 1910—1984 XXX

李奥· 贝纳Leo Burnett 1891—

1971 XXXII

乔治· 葛瑞宾George

Gribbin 1907—1981 XXXIV

萨奇兄弟Saatchi & Saatchi XXXVI

D一章 策略为先——文案思考的源头统摄

为什么要有策略 003

先解决问题，再卖掉创意 004

四项基本原则：起舞前请戴上镣铐 006

像个侦探一样去逛街 027

策划书：只要模板，不要刻板 028

老观点，新用途 030

D二章 创亦有道——文案写作的执行金律

创意，是什么玩意儿 039

新瓶装旧酒，味道刚刚好 041

披上创意外衣，传播多么容易 045

至少被说过一万遍的5 步秘籍 048

4 个动脑游戏，学会“多快好省” 050

迷宫的出口：评判创意的标准 059

D三章 言外之意——看图说话的视觉体系

整个作品J是一幅图 065

字体：让阅读成为悦读 070

版式：建立视觉流通的秩序 076

图像：何尝不是一门语言 083

文与图的化学反应 087

文稿管理：职业文案的基本动作 091

D四章 开门见山——怎样写广告标题

由阅读心理学谈起 099

AIDMA：揭开文案结构之谜 100

成败在此一“句” 103

思考标题的10 条路径 106

陈词滥调，一律下岗 119

平面标题的禁区 122

D五章 引人入胜——怎样写广告正文

用标题叫卖，用正文说服 127

正文撰写5 部曲 129

随文的几大要素 143

善用边角料：利益点描述练习 145

文案修订与“刷牙测试法” 147

D六章 说长道短——怎样写长文案、短文案

要多长，有多短 153

高关心度与低关心度 154

结构：长文案的秘密武器 156

让文案更好读的8 个办法 163

积累常识，而不是形容词 164

短文案的爆发力 172

D七章 举一反三——怎样创作系列广告？

不是一家人，不进一家门 179

系列广告的形式解码 181

系列感，从标题开始 187

一句话，写出Core Idea 200

从作品中归纳“核心概念” 202

D八章 一语中的——怎样创作广告口号

写广告口号，比写广告难多了 207

广告口号的基础知识 208

别把口号与标题混为一谈 210

口号升级的三重境界 212

我的口号创作秘籍 216

D九章 名正言顺———怎样为品牌或产品起名

文案不会起名怎么行？ 229

品牌这点事儿 231

价值，是感觉出来的 234

会想，还要会卖 238

好名字的5 个标准 240

“波啦”面包店命名提案 248

用标题叫卖，用正文说服 127

正文撰写5 部曲 129

随文的几大要素 143

善用边角料：利益点描述练习 145

文案修订与“刷牙测试法” 147

广 D十章：本本主义

——怎样写样本、单页等线下物料

一、被误解的物料写作

二、样本分类与创作要诀

三、几个很严肃的技术问题

四、怎样写企业、品牌、产品样本

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