2册冲突+广告人手记 叶茂中著新自媒体广告文案策划市场营销的16个关键词广告营销新媒体 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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店铺： 荒漠甘霖图书专营店

出版社： 百花洲文艺出版社

ISBN：9787111562740011

商品编码：26221485645

《营销新视界：在喧嚣中捕捉黄金机会》 在信息爆炸的时代，如何让品牌的声音穿透重重迷雾，直抵目标受众的心灵？当注意力成为稀缺资源，广告人又该如何炼就“点石成金”的魔力？《营销新视界：在喧嚣中捕捉黄金机会》并非一本探讨叶茂中先生“冲突”理论或“广告人手记”的著作，而是集结了当下数字营销领域最具前瞻性的洞察与实操经验，为每一位渴望在市场营销领域取得突破的从业者和创业者，提供一份详实、深入且富有启发性的行动指南。 本书聚焦于构成现代营销版图的十六个核心关键词，它们不仅是理论的基石，更是实践的锚点。我们不谈怀旧，不拘泥于过往的成功学，而是将目光投向风起云涌的新媒体浪潮，探索数字时代的广告文案、策划、市场营销等环节如何重塑。 第一章：冲突的本质与新媒体的共鸣（非叶茂中理论阐述） 在旧有的营销逻辑中，“冲突”常常被理解为产品与消费者需求之间的差异，或是竞品之间的对抗。然而，在新媒体语境下，冲突的概念被赋予了更丰富的内涵。它不再仅仅是表面的矛盾，更是深层次的洞察，是触动人心弦的情感共鸣点，是能够引发讨论、激荡思维的社会议题。 本章将深入剖析： “差异化”的新定义： 如何在新媒体环境中，挖掘并放大品牌独有的价值点，使其在同质化竞争中脱颖而出。这不仅仅是功能上的差异，更是品牌精神、价值观、生活方式的差异。 “痛点”的精准定位： 消费者在数字世界中的“痛点”更加隐匿也更加多元。我们将探讨如何利用社交媒体、用户生成内容（UGC）、大数据分析等工具，深入挖掘那些尚未被满足的需求，甚至是被忽视的隐性需求。 “情感连接”的艺术： 在快节奏的数字传播中，用冰冷的产品信息难以留住用户。本章将重点阐述如何通过故事性、共情力、价值观输出，在品牌与消费者之间建立起超越物质层面的情感纽带。这包括如何打造具有感染力的品牌故事，如何利用热点事件引发情感共鸣，以及如何通过社区运营沉淀忠诚用户。 “争议性”的边界探索： 适度的争议能够引爆话题，但也可能引发负面危机。我们将探讨如何把握“争议性”的尺度，如何在不触碰道德底线的前提下，通过巧妙的创意和策略，让品牌在讨论中获得更多关注度和话题度。 第二章：广告人手记的数字升级（非叶茂中个人经历分享） “广告人手记”的价值在于记录、反思和传承。在数字营销时代，这份手记需要被重新书写，以适应全新的媒介生态和传播逻辑。本书将从现代广告人的视角出发，聚焦他们在新媒体环境下所面临的挑战与机遇。 本章将深入剖析： “创意”的数字化重生： 传统广告创意多依赖于“大爆炸”式的灵感。而在数字时代，创意需要更具持续性、互动性和延展性。我们将探讨如何构思能够跨平台传播、引发用户参与、甚至被用户二次创作的创意内容。 “文案”的短平快与深邃感： 在短视频、信息流广告、社交媒体评论等碎片化场景下，文案需要一击即中，快速传递核心信息。但同时，文案又需要具备深度，能够引起用户思考，留下持久印象。本章将教授如何平衡“短平快”与“深邃感”，如何运用精炼的语言触动用户。 “传播渠道”的智慧选择： 新媒体渠道琳琅满目，如何选择最适合品牌的平台？我们将深入分析微信、微博、抖音、小红书、B站等主流平台的特性，以及它们在内容分发、用户互动、转化路径上的差异，帮助营销人员做出最明智的决策。 “数据驱动”的策略制定： 数字营销的最大优势在于其可衡量性。本章将强调数据在广告策划中的核心作用，从用户画像、内容表现、渠道效果到转化率，如何利用数据分析来优化广告投放策略，实现ROI最大化。 第三章：新媒体时代的市场营销蓝图 市场营销的本质始终未变：让正确的产品以正确的方式触达正确的人。然而，在新媒体的加持下，实现这一目标的方式和效率发生了翻天覆地的变化。本书将为读者勾勒出一幅清晰的新媒体市场营销蓝图。 本章将深入剖析： “内容营销”的生态构建： 内容不再是广告的附属品，而是核心驱动力。我们将探讨如何围绕品牌定位，系统性地策划、制作和分发有价值、有吸引力的内容，建立起品牌的内容生态，吸引并留住目标用户。 “社群运营”的精细化之道： 从单向传播到双向互动，社群成为了品牌与用户深度连接的桥梁。本章将分享如何打造活跃、有粘性的社群，如何通过精细化运营，将潜在用户转化为品牌拥趸，甚至成为品牌的传播者。 “用户体验”的全链路优化： 消费者在数字世界的每一次互动，都构成了用户体验的一部分。从内容触达到购买转化，再到售后服务，每一个环节都需要精心打磨。本章将强调如何从用户视角出发，优化整个营销链路，提升用户满意度和忠诚度。 “品效合一”的衡量与优化： 告别过去“重品牌轻效果”或“重效果轻品牌”的二元对立，新媒体营销追求的是品效合一。我们将探讨如何建立一套科学的评价体系，既能衡量品牌影响力，又能追踪营销效果，实现双赢。 第四章：市场营销的十六个关键词深度解读 本书的核心在于对以下十六个关键词的深度挖掘与实操指导，每一个关键词都代表着一个重要的营销维度，它们相互关联，共同构筑了现代营销的复杂体系： 1. 用户洞察： 深入理解目标受众的需求、偏好、行为习惯，是所有营销活动的基础。 2. 品牌定位： 在竞争激烈的市场中，明确品牌的核心价值和差异化优势，找到独一无二的市场空间。 3. 内容策略： 围绕用户需求和品牌定位，规划具有吸引力和价值的内容创作与分发计划。 4. 故事叙述： 用引人入胜的故事连接品牌与消费者，传递情感与价值观。 5. 社交互动： 积极参与社交媒体对话，构建品牌与用户之间的双向沟通。 6. 社群构建： 聚集目标用户，建立品牌忠诚度，培养品牌拥护者。 7. KOL/KOC营销： 借助意见领袖和关键消费者，提升品牌影响力和信任度。 8. 数据分析： 利用数据科学，衡量营销效果，指导策略优化，实现精准投放。 9. 用户体验（UX）： 关注用户在数字旅程中的每一个触点，提升整体满意度。 10. 私域流量： 建立和运营自有流量池，减少对公域流量的依赖，提高转化率。 11. 公域流量： 掌握主流新媒体平台的流量逻辑，有效获取新用户。 12. 爆款打造： 运用系统性的方法，创作和传播能够引发病毒式传播的内容。 13. 危机公关： 建立完善的风险预警和应对机制，有效处理负面舆情。 14. ROI优化： 持续关注营销投入产出比，通过精细化运营提升营销效率。 15. 增长黑客（Growth Hacking）： 运用数据驱动的实验性方法，实现用户和营收的快速增长。 16. 跨界合作： 联合不同领域的品牌或IP，拓展受众，实现资源互补。 每一章的内容都将以案例分析、实操方法、思维模式等形式呈现，旨在为读者提供可执行的解决方案，帮助他们在快速变化的营销环境中，找到属于自己的“黄金机会”。本书不是理论的堆砌，而是经验的提炼，是洞察的结晶，是行动的号角。它将带领您穿越信息的洪流，抵达营销的彼岸，让您的品牌在新视界中熠熠生辉。

评分☆☆☆☆☆

这是一场关于“逻辑重塑”的洗礼，一次对“传播本质”的探寻。当下的市场，充斥着各种信息，广告的挑战是如何在嘈杂中找到静谧，在喧嚣中赢得关注。叶茂中老师的这本著作，像一把锋利的解剖刀，剖析了广告传播的每一个细节，从最初的创意构思，到最终的落地执行，都展现了其深厚的功底。书中对“市场营销”的解读，跳出了狭隘的商业范畴，上升到了战略的高度，它不仅仅是关于销售额的增长，更是关于品牌价值的塑造，关于与消费者建立长期的、有意义的连接。我特别喜欢书中关于“信任”的讨论，在一个信息碎片化的时代，如何赢得消费者的信任，这是广告成功的基石。书中的每一个论点，都建立在扎实的案例和深刻的分析之上，没有空洞的理论，只有可执行、可借鉴的智慧。它教会我，广告的最终目的，不是让消费者记住你的品牌，而是让他们相信你的品牌，选择你的品牌。这本书，让我看到了一个广告大师是如何用他的智慧和经验，为我们铺就一条通往成功的坦途。

评分☆☆☆☆☆

这是一次关于“破局”的头脑风暴，一场与“人性”的深度对话。在信息爆炸的时代，如何让广告在海量信息中脱颖而出，成为品牌与消费者之间那座最牢固的桥梁？叶茂中老师的这本著作，就像一位经验丰富的老船长，为我们指引了前进的方向。书中对“关键词”的运用，并非简单的堆砌，而是对市场洞察、消费者心理和传播规律的精炼提炼，每一个词都饱含深意，直击要害。我特别欣赏书中对于“差异化”的强调，在这个同质化严重的市场环境中，如何找到自己独特的价值，如何用最简洁、最有力的方式表达出来，这才是品牌能否成功的关键。书中的案例分析，鞭辟入里，让我看到了一个又一个成功的广告是如何在看似不起眼之处，找到了突破口，赢得了市场的青睐。它教会我，广告的本质不是“做什么”，而是“为什么要做”，以及“如何做得更好”。从“广告人手记”的视角，我看到了一个行业的光辉与挑战，也看到了一个广告人如何凭借智慧和勇气，在激烈的市场竞争中，书写属于自己的辉煌篇章。这本书，让我对“营销”有了更宏观、更深刻的理解，它不仅仅是销售的工具，更是品牌与消费者之间情感的纽带，是文化传播的载体。

评分☆☆☆☆☆

这本著作，如同一场精密的“心理实验”，又像一幅描绘“市场真相”的画卷。我一直认为，广告的成功，很大程度上取决于对消费者的“读心术”。而叶茂中老师，无疑是这方面的大师。他不是在教你写广告，而是在教你如何“思考”广告，如何从消费者的角度出发，去理解他们的需求、痛点和渴望。书中对“新媒体”的探讨，更是紧贴时代脉搏，指出了在新形势下，广告传播的无限可能。它不再是单向的输出，而是双向的互动，是社群的构建，是用户参与的魅力。我从书中的案例中，看到了那些曾经让我费解的广告，原来背后隐藏着如此巧妙的策略和深刻的洞察。它教会我，广告的生命力在于创新，在于不断地挑战传统，在于敢于尝试新的传播方式和渠道。读这本书，我感觉自己仿佛置身于一个热闹非凡的广告创意工坊，与大师一起，探索那些让消费者“欲罢不能”的营销密码。这不仅仅是理论的学习，更是实践的启迪，它让我看到了广告营销的无限魅力，也让我对未来的职业生涯充满了更加坚定的信念。

评分☆☆☆☆☆

这仿佛是一次“思维的远征”，一场对“价值传递”的深邃反思。在这个快速变化的商业世界里，如何让广告不仅仅是短暂的曝光，而是能够产生持久的影响力，是每一个广告人面临的终极课题。叶茂中老师的著作，就像一张承载着无数智慧结晶的藏宝图，为我们揭示了广告营销的真正奥秘。它不仅仅是关于如何“卖东西”，更是关于如何“创造价值”，如何让品牌的故事深入人心，如何让消费者因为认同你的品牌而产生情感上的共鸣。书中对“策划”的阐释，让我看到了一个广告从无到有的完整生命周期，每一个环节都环环相扣，都充满了智慧和匠心。它教会我，成功的广告，不是一蹴而就的奇迹，而是经过深思熟虑、反复打磨的艺术品。它让我明白，广告人不仅仅是文字的工匠，更是洞察人性的哲学家，是连接品牌与消费者的桥梁。这本书，让我对广告这个行业有了全新的认识，它不仅仅是商业的延伸，更是文化传播和价值创造的重要力量。

评分☆☆☆☆☆

这本书的光芒，如同广告人内心深处的那团火，永远炽热，永不熄灭。我曾以为，广告就是卖产品，就是堆砌华丽的词藻，就是用各种方式刺激消费者的购买欲。然而，这本书彻底颠覆了我的认知。它不仅仅是关于广告的技巧，更是关于理解人性，洞察消费者内心深处渴望的艺术。叶茂中老师用他丰富的实战经验，为我们揭示了一个个令人拍案叫绝的广告案例，每一个案例都如同一个精巧的解谜过程，层层剥开消费者心理的迷雾，最终抵达他们内心最柔软的地方。我尤其对书中关于“共鸣”的探讨印象深刻，原来，真正打动人心的广告，不是那些喊破喉咙的呐喊，而是娓娓道来的故事，是触及灵魂的共情。它教会我，广告不仅仅是传播信息，更是建立连接，是成为消费者生活的一部分，是让他们感受到被理解、被认同。读完这本书，我感觉自己仿佛打开了一扇新的大门，看到了广告营销背后更深层次的智慧和哲学。它让我重新审视了自己对这个行业的理解，也让我对未来的创作充满了无限的激情和期待。这不仅仅是一本书，更是一本启迪心灵的宝典，是每一个渴望在广告领域有所建树的人，都应该细细品读的必读之作。