具体描述
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内容简介 竞价推广已成为企业主要的网络营销方式，本书以百度竞价推广为基础，全面阐述了整个竞价推广过程中的重要环节，涉及大量账户操作实战技巧，以及解决各类难点的方法，其中包括搜索引擎营销基础、百度搜索推广介绍、账户结构搭建技巧、关键词与创意的使用技巧、质量度优化与提升、账户工具的使用、百度推广客户端的使用、企业搜索推广方案制作、百度网盟推广、着陆页分析、效果优化与数据分析，具体操作步骤翔实，对每个知识点都进行了深入详细的讲解。另外，结合笔者的实际操作经验，本书将各环节本质的一面透彻地展现给读者，理论结合实战，向读者展示一个真实的竞价推广过程的核心内容。本书中没有长篇大论的叙述，内容精简不过时，紧随搜索引擎更新步伐，一切落实于具体执行思路，以营销思想为贯穿，以解决实际问题为诉求，环环相扣，真正做到易懂、易用。 作者简介
马明泽
中国实战派网络营销专家，计算机学科硕士，曾历任教育行业公司SEM特级讲师、网络营销总监，培养过上千名学员。8年网络营销经验，6年SEM竞价推广实操经验，百度推广企业联盟特约专家。精通搜索引擎竞价技巧，拥有丰富的一线实战项目操作经验，国内首批移动互联网推广专家。担任多家大型企业网络推广顾问，年预算均达1000万以上，并通过竞价推广有效帮助企业获得利润。
第1章 搜索引擎营销基础 1
1.1 初识搜索引擎营销 1
1.1.1 搜索引擎——百度 2
1.1.2 国内主流搜索引擎 2
1.1.3 国内搜索引擎的市场份额 3
1.1.4 摸清百度竞价的套路 5
1.1.5 竞价推广的优势 6
1.1.6 我们是SEMer 7
1.2 SEM与SEO 7
1.2.1 SEO简介 8
1.2.2 SEM和SEO的区别 9
1.3 百度搜索、360搜索、搜狗搜索 12
1.3.1 行业大哥不好做——百度搜索 12 前 言 前 言
有人说现在百度竞价越来越难做，由于竞争太激烈，很多企业都是赔钱的。的确，目前以百度为主的搜索引擎由于受到了一些负面信息的影响，广告位变得更少，但如果说很多企业做竞价都是赔钱的，那么这种说法也太过于片面了。首先百度广告位的少只是暂时的，就之前的发展来看，广告位已经由3个增长到现在的5个。其次，我们都知道竞价很贵，但却发现很多企业依然每年都在做竞价，如果说不赚钱，那么谁会心甘情愿地一直亏损下去，自然早就收手了。至于那些亏损的企业，多数是因为没有一个系统的推广策略，每天只知道一味地投钱。如今市场在变化，竞争越来越激烈，如果还在使用以前的“玩法”，那么自然会被逐渐淘汰，而能够长久保持在竞争前沿并且能赚钱的企业，都在稳扎稳打，并且会对每个细节进行详细研究。 媒体评论 关于竞价的书籍很多，但真正能够讲解透彻的却寥寥无几。本书对竞价的讲解系统、细致，细节决定成败，推荐阅读。
——北京源智天下科技有限公司CEO魏晓华
一本真正的竞价实操指南，思路清晰，接地气的实战技能、内容值得学习，是网络营销从业者的必读书籍。
——中国电子商务协会电子商务研究院副院长任毓衡
很实用的一本书，如果是刚跨入SEM行业的读者，那么可以以此作为教科书，书中丰富的案例一定能让你产生共鸣，值得认真阅读。
——畅销书《百度SEO一本通》作者潘坚
如今互联网的发展已经让人瞠目结舌，网络营销行业自然也是高薪行业，强烈推荐这本书给那些还在工作中彷徨的人。
——中国实战派电商专家，畅销书《电商运营百科全书》作者刘涛
用户评价
我一直以为SEM推广就是“烧钱”，谁钱多谁就能排前面，但这本书彻底颠覆了我的认知。它让我明白，SEM并非只是简单的出价竞争，而是一门精密的科学和艺术。作者的讲解非常生动，像是请了一位经验丰富的导师在我身边手把手教学。我特别欣赏书中关于“用户行为分析”的部分，这部分内容非常有深度，它不仅仅停留在表面，而是深入挖掘用户在搜索过程中的心理活动，是如何一步步做出点击决策的。通过对用户行为的精准把握，我们才能制定出更有效的推广策略。书中对于“转化漏斗”的构建和优化讲解也十分细致，让我理解了如何追踪用户的每一个行为，并找出流失的关键点，从而进行针对性的改进。我印象最深刻的是书中提到的“数据驱动决策”的理念，以前我做推广，很多时候是凭经验，而这本书强调要用数据说话，每一个决策都要有数据支撑，这样才能确保推广效果的可控性和可预测性。书中的很多图表和数据分析方法，对我来说都是非常有价值的学习资源，我正在尝试用书中的方法来分析我的推广数据，希望能找到更多优化的空间。这本书的优点在于它的系统性，它将SEM推广的各个环节都串联起来，形成了一个完整的知识体系。
评分作为一个长期从事营销推广工作的人，我一直对如何有效地利用网络平台来拓展业务非常关注。接触到这本书《百度SEM竞价推广策略方法技巧与实战》后，我发现它提供了一个非常全面且深入的视角来理解和实践百度SEM竞价推广。书中对市场趋势的分析，以及对不同行业在SEM推广中的应用差异的探讨，都让我受益匪浅。尤其是在“竞争对手分析”和“差异化竞争策略”方面，作者提出的方法论非常有启发性。我以前更多地关注自身的产品和创意，而忽略了对竞争对手的深度洞察。这本书则强调了“知己知彼，百战不殆”的道理，详细地讲解了如何通过各种渠道和工具来搜集竞争对手的信息，并在此基础上制定出能够脱颖而出的策略。此外，书中对于“品牌建设与SEM的结合”的论述也引起了我的思考，如何在SEM推广中融入品牌元素，提升品牌认知度和美誉度，这对于企业长远发展至关重要。这本书不仅仅是关于短期的推广效果，更是着眼于企业的长期品牌价值的提升。
评分我一直觉得SEM推广是一门艺术，需要创意、策略和对人性的洞察。这本书的作者显然是这方面的行家。他/她能够将那些抽象的概念，比如“用户心理”、“搜索意图”等，用非常具象化、易于理解的方式呈现出来。我特别喜欢书中关于“价值主张提炼”的部分，作者强调了在广告创意中，不仅仅要突出产品的特点，更要传递给用户的是能够解决他们痛点的“价值”。这一点我以前确实做得不够好，总是侧重于介绍功能，而没有深入挖掘用户真正需要的是什么。书中还提供了一些非常实用的“用户画像构建”的方法，帮助我们更清晰地了解我们的目标客户群体，从而制定出更精准的推广方案。在“客户关系管理”与SEM结合的部分，我学到了很多将SEM流量转化为忠实客户的技巧，这对于提升客户生命周期价值非常有帮助。总的来说，这本书提供了一个非常完整的SEM推广生态系统，涵盖了从基础操作到高级策略，再到长远效果的评估，让我对SEM推广有了更深刻的理解和更系统的认识。
评分这本《百度SEM竞价推广策略方法技巧与实战》真是让我眼前一亮，拿到手的时候，就被它厚实的内容和清晰的排版吸引了。我一直对SEM推广很感兴趣，但总觉得缺乏系统性的方法，看了一些网上的零散信息，也只是点皮毛。这本书就像是给我打开了一扇新世界的大门。它不是那种空洞的理论讲解，而是从基础概念讲起，一步步深入到实操层面。我最喜欢的是书里大量的案例分析，每一个案例都详细地剖析了企业在推广过程中遇到的问题，以及作者是如何运用各种策略和技巧来解决的。特别是关于关键词的选择和匹配策略，以前我总是在凭感觉来，看了书才知道，原来里面有这么多讲究，不同的行业、不同的产品，需要的关键词策略是截然不同的。还有关于创意撰写的章节，虽然我以前也写过推广文案，但看完书里的范例和指导，我才意识到，原来一个好的创意，需要考虑用户的搜索意图、产品卖点，甚至要营造紧迫感。书中的一些高级技巧，比如如何通过A/B测试来优化广告创意和落地页，对我来说是全新的知识，我已经在尝试将这些方法应用到我的工作中了，感觉效果真的有提升。这本书的价值在于它的实用性和前瞻性，它不仅仅教你“怎么做”，更教你“为什么这么做”，让你知其然，更知其所以然。
评分这本书的语言风格非常接地气，没有那些晦涩难懂的专业术语，即便是像我这样SEM小白，也能轻松理解。作者似乎非常了解我们这些初学者的困惑，将复杂的概念拆解成易于理解的部分。我最喜欢的是书中的“常见误区解析”章节，这里列举了很多SEM推广中容易犯的错误，并给出了详细的解决方案，这简直是为我量身定做的。我以前就经常因为犯一些小错误而导致推广效果不佳，看了这个章节，我才恍然大悟，原来是因为我没有注意到这些细节。书中的“工具使用指南”也很有帮助，它介绍了各种常用的SEM推广工具，并演示了如何有效地使用它们来辅助推广工作。我以前对很多工具的使用都很陌生，看了书里的讲解，我感觉自己掌握了一些实用的操作技巧，能够更高效地利用这些工具了。还有就是书里提供的很多“模板”和“清单”，对于我这种需要照着步骤来的人来说，实在是太友好了，直接拿来用，效率大大提高。这本书的精髓在于它的实践指导性，它不仅仅是告诉你应该做什么，更告诉你如何一步步去做好。
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