具體描述
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內容簡介 競價推廣已成為企業主要的網絡營銷方式，本書以百度競價推廣為基礎，全麵闡述瞭整個競價推廣過程中的重要環節，涉及大量賬戶操作實戰技巧，以及解決各類難點的方法，其中包括搜索引擎營銷基礎、百度搜索推廣介紹、賬戶結構搭建技巧、關鍵詞與創意的使用技巧、質量度優化與提升、賬戶工具的使用、百度推廣客戶端的使用、企業搜索推廣方案製作、百度網盟推廣、著陸頁分析、效果優化與數據分析，具體操作步驟翔實，對每個知識點都進行瞭深入詳細的講解。另外，結閤筆者的實際操作經驗，本書將各環節本質的一麵透徹地展現給讀者，理論結閤實戰，嚮讀者展示一個真實的競價推廣過程的核心內容。本書中沒有長篇大論的敘述，內容精簡不過時，緊隨搜索引擎更新步伐，一切落實於具體執行思路，以營銷思想為貫穿，以解決實際問題為訴求，環環相扣，真正做到易懂、易用。 作者簡介
馬明澤
中國實戰派網絡營銷專傢，計算機學科碩士，曾曆任教育行業公司SEM特級講師、網絡營銷總監，培養過上韆名學員。8年網絡營銷經驗，6年SEM競價推廣實操經驗，百度推廣企業聯盟特約專傢。精通搜索引擎競價技巧，擁有豐富的一綫實戰項目操作經驗，國內首批移動互聯網推廣專傢。擔任多傢大型企業網絡推廣顧問，年預算均達1000萬以上，並通過競價推廣有效幫助企業獲得利潤。
第1章 搜索引擎營銷基礎 1
1.1 初識搜索引擎營銷 1
1.1.1 搜索引擎——百度 2
1.1.2 國內主流搜索引擎 2
1.1.3 國內搜索引擎的市場份額 3
1.1.4 摸清百度競價的套路 5
1.1.5 競價推廣的優勢 6
1.1.6 我們是SEMer 7
1.2 SEM與SEO 7
1.2.1 SEO簡介 8
1.2.2 SEM和SEO的區彆 9
1.3 百度搜索、360搜索、搜狗搜索 12
1.3.1 行業大哥不好做——百度搜索 12 前 言 前 言
有人說現在百度競價越來越難做，由於競爭太激烈，很多企業都是賠錢的。的確，目前以百度為主的搜索引擎由於受到瞭一些負麵信息的影響，廣告位變得更少，但如果說很多企業做競價都是賠錢的，那麼這種說法也太過於片麵瞭。首先百度廣告位的少隻是暫時的，就之前的發展來看，廣告位已經由3個增長到現在的5個。其次，我們都知道競價很貴，但卻發現很多企業依然每年都在做競價，如果說不賺錢，那麼誰會心甘情願地一直虧損下去，自然早就收手瞭。至於那些虧損的企業，多數是因為沒有一個係統的推廣策略，每天隻知道一味地投錢。如今市場在變化，競爭越來越激烈，如果還在使用以前的“玩法”，那麼自然會被逐漸淘汰，而能夠長久保持在競爭前沿並且能賺錢的企業，都在穩紮穩打，並且會對每個細節進行詳細研究。 媒體評論 關於競價的書籍很多，但真正能夠講解透徹的卻寥寥無幾。本書對競價的講解係統、細緻，細節決定成敗，推薦閱讀。
——北京源智天下科技有限公司CEO魏曉華
一本真正的競價實操指南，思路清晰，接地氣的實戰技能、內容值得學習，是網絡營銷從業者的必讀書籍。
——中國電子商務協會電子商務研究院副院長任毓衡
很實用的一本書，如果是剛跨入SEM行業的讀者，那麼可以以此作為教科書，書中豐富的案例一定能讓你産生共鳴，值得認真閱讀。
——暢銷書《百度SEO一本通》作者潘堅
如今互聯網的發展已經讓人瞠目結舌，網絡營銷行業自然也是高薪行業，強烈推薦這本書給那些還在工作中彷徨的人。
——中國實戰派電商專傢，暢銷書《電商運營百科全書》作者劉濤
用戶評價
我一直以為SEM推廣就是“燒錢”，誰錢多誰就能排前麵，但這本書徹底顛覆瞭我的認知。它讓我明白，SEM並非隻是簡單的齣價競爭，而是一門精密的科學和藝術。作者的講解非常生動，像是請瞭一位經驗豐富的導師在我身邊手把手教學。我特彆欣賞書中關於“用戶行為分析”的部分，這部分內容非常有深度，它不僅僅停留在錶麵，而是深入挖掘用戶在搜索過程中的心理活動，是如何一步步做齣點擊決策的。通過對用戶行為的精準把握，我們纔能製定齣更有效的推廣策略。書中對於“轉化漏鬥”的構建和優化講解也十分細緻，讓我理解瞭如何追蹤用戶的每一個行為，並找齣流失的關鍵點，從而進行針對性的改進。我印象最深刻的是書中提到的“數據驅動決策”的理念，以前我做推廣，很多時候是憑經驗，而這本書強調要用數據說話，每一個決策都要有數據支撐，這樣纔能確保推廣效果的可控性和可預測性。書中的很多圖錶和數據分析方法，對我來說都是非常有價值的學習資源，我正在嘗試用書中的方法來分析我的推廣數據，希望能找到更多優化的空間。這本書的優點在於它的係統性，它將SEM推廣的各個環節都串聯起來，形成瞭一個完整的知識體係。
評分我一直覺得SEM推廣是一門藝術，需要創意、策略和對人性的洞察。這本書的作者顯然是這方麵的行傢。他/她能夠將那些抽象的概念，比如“用戶心理”、“搜索意圖”等，用非常具象化、易於理解的方式呈現齣來。我特彆喜歡書中關於“價值主張提煉”的部分，作者強調瞭在廣告創意中，不僅僅要突齣産品的特點，更要傳遞給用戶的是能夠解決他們痛點的“價值”。這一點我以前確實做得不夠好，總是側重於介紹功能，而沒有深入挖掘用戶真正需要的是什麼。書中還提供瞭一些非常實用的“用戶畫像構建”的方法，幫助我們更清晰地瞭解我們的目標客戶群體，從而製定齣更精準的推廣方案。在“客戶關係管理”與SEM結閤的部分，我學到瞭很多將SEM流量轉化為忠實客戶的技巧，這對於提升客戶生命周期價值非常有幫助。總的來說，這本書提供瞭一個非常完整的SEM推廣生態係統，涵蓋瞭從基礎操作到高級策略，再到長遠效果的評估，讓我對SEM推廣有瞭更深刻的理解和更係統的認識。
評分這本《百度SEM競價推廣策略方法技巧與實戰》真是讓我眼前一亮，拿到手的時候，就被它厚實的內容和清晰的排版吸引瞭。我一直對SEM推廣很感興趣，但總覺得缺乏係統性的方法，看瞭一些網上的零散信息，也隻是點皮毛。這本書就像是給我打開瞭一扇新世界的大門。它不是那種空洞的理論講解，而是從基礎概念講起，一步步深入到實操層麵。我最喜歡的是書裏大量的案例分析，每一個案例都詳細地剖析瞭企業在推廣過程中遇到的問題，以及作者是如何運用各種策略和技巧來解決的。特彆是關於關鍵詞的選擇和匹配策略，以前我總是在憑感覺來，看瞭書纔知道，原來裏麵有這麼多講究，不同的行業、不同的産品，需要的關鍵詞策略是截然不同的。還有關於創意撰寫的章節，雖然我以前也寫過推廣文案，但看完書裏的範例和指導，我纔意識到，原來一個好的創意，需要考慮用戶的搜索意圖、産品賣點，甚至要營造緊迫感。書中的一些高級技巧，比如如何通過A/B測試來優化廣告創意和落地頁，對我來說是全新的知識，我已經在嘗試將這些方法應用到我的工作中瞭，感覺效果真的有提升。這本書的價值在於它的實用性和前瞻性，它不僅僅教你“怎麼做”，更教你“為什麼這麼做”，讓你知其然，更知其所以然。
評分這本書的語言風格非常接地氣，沒有那些晦澀難懂的專業術語，即便是像我這樣SEM小白，也能輕鬆理解。作者似乎非常瞭解我們這些初學者的睏惑，將復雜的概念拆解成易於理解的部分。我最喜歡的是書中的“常見誤區解析”章節，這裏列舉瞭很多SEM推廣中容易犯的錯誤，並給齣瞭詳細的解決方案，這簡直是為我量身定做的。我以前就經常因為犯一些小錯誤而導緻推廣效果不佳，看瞭這個章節，我纔恍然大悟，原來是因為我沒有注意到這些細節。書中的“工具使用指南”也很有幫助，它介紹瞭各種常用的SEM推廣工具，並演示瞭如何有效地使用它們來輔助推廣工作。我以前對很多工具的使用都很陌生，看瞭書裏的講解，我感覺自己掌握瞭一些實用的操作技巧，能夠更高效地利用這些工具瞭。還有就是書裏提供的很多“模闆”和“清單”，對於我這種需要照著步驟來的人來說，實在是太友好瞭，直接拿來用，效率大大提高。這本書的精髓在於它的實踐指導性，它不僅僅是告訴你應該做什麼，更告訴你如何一步步去做好。
評分作為一個長期從事營銷推廣工作的人，我一直對如何有效地利用網絡平颱來拓展業務非常關注。接觸到這本書《百度SEM競價推廣策略方法技巧與實戰》後，我發現它提供瞭一個非常全麵且深入的視角來理解和實踐百度SEM競價推廣。書中對市場趨勢的分析，以及對不同行業在SEM推廣中的應用差異的探討，都讓我受益匪淺。尤其是在“競爭對手分析”和“差異化競爭策略”方麵，作者提齣的方法論非常有啓發性。我以前更多地關注自身的産品和創意，而忽略瞭對競爭對手的深度洞察。這本書則強調瞭“知己知彼，百戰不殆”的道理，詳細地講解瞭如何通過各種渠道和工具來搜集競爭對手的信息，並在此基礎上製定齣能夠脫穎而齣的策略。此外，書中對於“品牌建設與SEM的結閤”的論述也引起瞭我的思考，如何在SEM推廣中融入品牌元素，提升品牌認知度和美譽度，這對於企業長遠發展至關重要。這本書不僅僅是關於短期的推廣效果，更是著眼於企業的長期品牌價值的提升。
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