只靠靈感，永遠寫不出好文案！：日本廣告天才教你用科學方法一小時寫出完美勸敗的絕妙文案 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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佐佐木圭一 著

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店铺： 艺力图书专营店

出版社： 如果出版社

ISBN：9789869598118

商品编码：27686056187

包装：平装

出版时间：2018-04-19

页数：264

正文语种：繁体中文

书名：只靠靈感，永遠寫不出好文案！：日本廣告天才教你用科學方法一小時寫出完美勸敗的絕妙文案 佐佐木圭一 如果出版社

作者：佐佐木圭一

出版：如果出版社

语种：繁體中文

页数：264 页

装帧：平装

ISBN：9789869598118

出版日期：2018-04-19

寫文案老是讓你痛苦萬分？
想破頭還是沒有新點子？還在等待剎那間的靈光一現？
沒有天賦、不靠靈感，你也能成為文案高手！
坎城國際創意節連續三年獲獎、日本廣告界**把交椅的佐佐木圭一，
首度公開文案創作的八個方法，徹底剖析文案寫作祕方，搭配經典案例解說，
讓你一看就通，一學就會，立即上手寫出屬於自己的絕妙文案！

【8個讓你的文字充滿魔力的表達方法】

讓你一小時學會廣告**累積十八年的真傳！

◎一眨眼間就能完成的「驚喜法」
1.30分鐘學會腳踏車 → 哇～短短30分鐘就能學會騎腳踏車！
2.我要成為海賊王 → 我要成為海賊王!!!!!!

◎歷史名人*愛用、牽動人心的「對比法」
1.孫正義：「不是我的髮際線在後退，而是我一直在前進。」
2.賈伯斯：「與其加入海軍，當海盜還比較有趣。」

◎創造感動、訊息直抵人心的「赤裸裸法」
1.好好吃 → 好吃到起雞皮疙瘩、腦中一片空白。
2.令人感動的提案 → 看了這個提案，我忍不住熱淚盈眶……

◎只要使用，就能提高銷售量的「**法」
1.鹽酥雞 → 台灣**家鹽酥雞
2.很想上的課 → 世界上*想要上的課

【日常生活中，把「No」化為「Yes」的七個技巧！】

提升你的表達力，不僅能讓你的文案充滿渲染力，也能提高別人對你說「Yes」的機率！

◎對沒效的人*有效的「趨吉避凶法」
「請勿觸摸展品」 → 「展品表面塗有藥劑，請勿觸摸」

◎讓人忍不住做出選擇的「任君選擇法」
「要來個甜點嗎？」 → 「芒果布丁和抹茶冰淇淋，請問你要哪一個呢？」

◎*基本但效果*強的「投其所好法」
「不好意思，這件襯衫只剩架上這件現貨了」→ 「這一件賣得很好，只剩*後一件了。」

人生有九成的事，你都可以從改善你的表達力著手！
說服人不是靠話術、寫文案也不是靠天賦，
*簡單又有效的方法就在本書中，一次搞定你人生煩惱的大小事！

日本**廣告**告訴你，寫文案不是靠靈感，而是靠方法！
掌握正確方法，就能寫出讓人忘都忘不掉的洗腦金句，
從今天開始，跟絞盡腦汁寫不出文案的你說再見！

※附贈表達力祕方MEMO，可以剪下來放在你的萬用手冊中，讓你隨身攜帶、隨時可用！

序言? 表達方法能改變人生。真的！

**章? 完全掌握！把「NO」化為「YES」的技巧
——感受大量實例故事，讓你不需要意識就能活用「表達法祕方」

●所有強者都知道如何表達
——人無法孤軍奮戰，讓對方想要出手相助的表達方法，將會是你的強力武器
●讓對方說「YES」的可能性提高二至三成
——雖無法全盤改變，但能提高可能性
●大量閱讀實例故事，徹底內化表達技巧
——是否熟習掌握，取決於接觸了多少優質故事
●三個步驟，立即練習！
——希望各位掌握的三項基本重點
步驟1? 「不要直接說出自己的想法」
步驟2? 「想像對方的想法」
步驟3? 「提出符合對方利益的請求」
●閱讀實例故事的訣竅
——只要讀過就能學會的秘密。希望你特別注意的閱讀重點
切入點1? 投其所好：雖然很基本，但效果*強。*討人喜歡的表達方法。
切入點2? 趨吉避凶：對說了沒效的人特別有效。發揮強力效果、*後的大絕招。
切入點3? 任君選擇：重點在於提供兩個不管對方怎麼選都能如己所願的選項
切入點4? 力求認同：無論在工作上或家庭裡都效果**！人際關係也順利圓滿
【表達力專欄】檢查你的「表達程度」1
切入點5? 非你莫屬：當有人對你說「只有你」時，人都會不禁被感動
切入點6? 團隊合作：有人對你說「一起吧」這件事本身就令人開心
切入點7? 感恩的心：只是一句「謝謝」，就讓你更靠近對方。讓對方更不容易說「NO」
●實況演練1
◎想約對方吃飯
◎希望部屬詳實報告
◎希望尋求上司的建議
【表達力專欄】檢查你的「表達程度」2

第二章 完全掌握！打造「強力話術」的技巧
——讓你的電子郵件、臉書都深得人心！企劃書更吸睛！演說更感人！

●照著秘方做，就能打造出感動人心的話語
——就算不是天才，也能按照步驟打造出「強力話術」
●能打動人心的人物，一定都具備「強力話術」
——無論古今中外，成大事者的共通點
●用「技巧」而非用「唯心論」拆解溝通
──若把溝通比為做菜，同樣用「祕方」來解讀，任誰都能得心應手
一、「驚喜法」：十秒完成、立即見效、基本祕方
二、「對比法」：許多名言都採用此法！今天，你就能創造名言！
三、「赤裸裸法」：你也寫得出這麼有溫度的文字
【表達力專欄】檢查你的「表達程度」3
四、「重複法」：瞬間就能輕易完成，但讓人印象深刻的表達法
五、「高潮法」：經常得在人前說話的人一定要知道的魔法之語
●三項新技巧首度公開！打造「強力話術」的技巧
——三項全新技巧！追加的強力祕方！
六、「數字法」：比起「重要」，化成數字「九成」會更具效果
七、「合體法」：許多熱賣商品、流行現象都是源自於這個方法！
八、「**法」：人都喜歡**。就算原本不放在心上，但只要如此做，就能吸引注目

●實況轉播2
◎用重複法寫出「生日快樂」
◎用對比法寫出「創造大家的幸福」
◎用「**法」描寫「烤雞肉串真好吃」。

結語? 打開塵封已久的人生大門

好的，这是一本关于文案写作方法的书籍的简介，它专注于提供系统化的、基于科学原理的策略，帮助作者创作出能有效打动人心、推动购买行为的文案。 --- 《高效文案炼成术：从灵感到策略的结构化写作指南》 告别碰运气，拥抱可复制的成功 你是否也曾面对空白的屏幕，苦苦等待“灵感”的降临？你是否为了一篇看似简单的产品介绍或广告语耗费了数日心力，最终却效果平平？在信息爆炸的时代，仅仅依靠天马行空的灵感已不足以在激烈的市场竞争中脱颖而出。成功的文案绝非偶然，它是一门建立在对人性深刻洞察、清晰逻辑结构和严谨测试基础上的科学。 本书旨在系统性地解构文案创作过程，提供一套可操作、可量化、可复制的“文案工程学”方法论。我们摒弃了“等待缪斯”的浪漫主义，转而深入探讨如何像工程师一样，精确设计和打造每一句文字，确保其具备最大的转化效能。 核心内容聚焦： 第一部分：洞察的基石——解构目标受众与产品价值 优秀的文案始于深入的理解，而非华丽的辞藻。本部分将引导读者建立一套严谨的受众画像系统（Persona Mapping），超越表面的描述，直达消费者未被满足的“深层痛点”与“渴望实现的目标”。 痛点挖掘的“五层追问法”： 学习如何通过层层递进的提问，穿透客户表述的症状，直击其情绪根源和实际困扰。 价值提炼的“差异化矩阵”： 帮助你清晰界定产品或服务的独特卖点（USP）。我们不只关注“是什么”，更聚焦于“为什么选择你而不选择竞争对手”。 情绪锚点锁定： 探讨如何识别并利用人类最基础的驱动力——恐惧、贪婪、归属感、自豪感——将抽象的产品特性转化为能够引发强烈共鸣的情感联结。 第二部分：文案的骨架——结构化叙事与逻辑引擎 文案的有效性高度依赖于其结构是否顺畅。本部分将介绍几种被实践证明卓有成效的经典结构模型，并教授如何根据不同的媒介和目标灵活运用。 AIDA/AIDCAS 模型的现代化应用： 不再是僵硬的公式，而是灵活的叙事框架。学习如何在前三秒内抓住注意力（Attention），如何在信息传递中建立兴趣（Interest）与欲望（Desire），并最终引导行动（Action）。 “问题-放大-解决”三段论的精妙布局： 掌握如何先清晰描绘用户当前困境，接着通过细节描述将痛苦感放大，最后以无可抗拒的方案完美收场。 建立信任的路径图： 信任是转化的前提。我们将详细解析如何策略性地植入社会认同（Social Proof）、权威背书（Authority）和稀缺性（Scarcity），构建起坚不可摧的说服力防线。 第三部分：语言的魔力——精准表达与措辞的科学 文案的每一词选择都承载着特定的心理重量。本部分侧重于锤炼语言的精确性和冲击力。 动词的力量与形容词的陷阱： 学习如何用强劲、有行动力的动词取代平庸的陈述，并避免使用空泛、无法量化的形容词。 “具体化”原则： 优秀的文案是可感知的。通过大量案例分析，展示如何将抽象的概念转化为消费者可以想象、触摸甚至“尝到”的具体画面。例如，如何用“用掉三层楼的咖啡豆”来描述咖啡的浓郁，而非简单的“非常浓”。 标题的“三秒法则”： 标题是文案的门户。介绍测试有效的标题公式，包括数字引用、提问式、挑战式和利益前置式标题的创作要点。 第四部分：优化与迭代——数据驱动的文案改进 文案并非一蹴而就的艺术品，而是需要持续打磨的工具。本部分将文案写作提升到实验科学的高度。 最小可行文案（MVC）的快速测试： 学习如何在最短时间内推出不同版本的文案，并设定明确的评估指标。 A/B 测试的设计与解读： 掌握如何科学地设计A/B测试，确保只改变一个变量以获得准确的归因结果。例如，测试“强调省钱”与“强调效率提升”哪种更能驱动点击。 反馈循环的建立： 如何从点击率（CTR）、转化率（CVR）和跳出率中提取可指导下一轮创作的有效信息，实现文案效能的持续、螺旋式上升。 本书的独特价值： 本书拒绝提供一堆“万能模板”，而是教授构建模板的底层逻辑。它为你提供的是一套完整的文案生产线，让你能够系统性地应对任何产品、任何平台的需求。无论你是市场营销人员、产品经理、创业者还是内容创作者，掌握这套科学方法，你将能够自信地、高效地创作出那些能真正打动目标客户、实现业务增长的“完美劝败”文案。 翻开本书，停止依赖运气，开始构建你的文案成功系统。

评分☆☆☆☆☆

这书的文字风格非常直接，没有太多华丽的辞藻堆砌，直奔主题。它仿佛在对所有挣扎于“写不出东西”的创作者喊话：“停下你无谓的挣扎，你需要的是工具，不是安慰剂。”我特别喜欢其中关于“稀缺性”和“紧迫感”营造的章节，作者举例子的角度非常刁钻，往往是那些我们日常生活中忽略掉的微小瞬间，却被巧妙地转化成了强有力的销售驱动力。这让我开始重新审视自己的日常对话和信息接收方式，发现原来我们每天都在被各种高质量的文案“攻击”，而这本书教会了我如何反过来设计我的“攻击”模式。如果说灵感是烟花，绚烂却转瞬即逝，那么这本书提供的是一套永不熄灭的火焰，只要按照步骤操作，你就能持续稳定地输出有说服力的文字。

评分☆☆☆☆☆

我是一个比较注重逻辑的人，对于那种动辄要求“感觉、氛围、意境”的写作指导总是心存疑虑。这本书恰恰满足了我对严谨性的要求。它把文案创作分解成了一系列可量化的模块，比如“标题的黄金比例”、“价值主张的层级划分”等等。这些并非生硬的规则，而是基于大量成功案例提炼出的效率最大化路径。读起来的感觉就像在学习高等数学，每一步的推导都有其明确的依据，让你心服口服。以前写文案像在雕刻一尊看不清模样的佛像，不断打磨却不知该往哪里下刀；现在则更像是在用CAD图纸建造一栋房子，基础扎实，结构清晰，知道每一根梁柱应该放在哪里才能保证稳定和美观。这种从感性领域走向理性领域的转变，极大地提升了我作为内容创作者的专业度和效率。

评分☆☆☆☆☆

老实说，市面上关于“写作技巧”的书看得不少，大多是空话套话，读完之后拍拍脑袋，第二天继续迷茫。但这一本的实操性强得有些吓人。它不是那种高高在上的理论阐述，而是像一个经验丰富的前辈，手把手把你拉到工作台前，告诉你：“别想那些虚的，先做这三步。”我尤其欣赏它对于“痛点挖掘”的深度挖掘。很多时候我们自以为知道客户想要什么，但实际上只是我们“觉得”他们想要什么。这本书提供了一系列提问和观察的方法，迫使你跳出自己的视角，真正站在消费者的角度去体验那种“非买不可”的紧迫感。我尝试用书里教的方法去优化我日常工作中那些平平无奇的产品介绍，效果立竿见影。原本那些转化率低迷的页面，在调整了核心Slogan和行动召唤（CTA）之后，数据明显回暖。这感觉太棒了，就像终于找到了那个万能钥匙，打开了客户钱包的锁。

评分☆☆☆☆☆

最让我感到惊喜的是，这本书的适用范围远超我想象。我本来以为这只是给广告公司的人看的，结果发现它对做电商、写邮件营销，甚至是对个人品牌建设都有巨大的指导意义。它不仅仅教你怎么“卖东西”，更重要的是教你如何清晰、有力、有说服力地“表达一个观点”。书中提到的“一句话总结核心价值”的训练，我每天都在坚持练习，这不仅提高了我的文案能力，连日常汇报工作时，也能用更精炼的方式抓住老板的注意力。它打破了我“文案必须是花哨的”这一固有印象，证明了清晰、逻辑自洽、直击要害的表达，才是最能打动人心的“绝妙文案”。这本书更像是一本通用的沟通效率手册，强烈推荐给所有需要与人有效沟通的职场人士。

评分☆☆☆☆☆

这本书真是打开了我对“文案”这个概念的全新认知！我一直以为好的文案是需要某种神秘的灵感迸发，是属于那些天赋异禀的人才拥有的技能。读完后才发现，原来背后有一套可以被系统学习和执行的方法论。作者不是在贩卖虚无缥缈的“创意”，而是在拆解成功的案例，把那些看似天马行空的广告语，还原成一个个可以操作的步骤。特别是关于目标受众心理的分析，简直是教科书级别的。它不是泛泛而谈地告诉你“要了解你的客户”，而是深入到客户内心深处那些未被满足的渴望和隐藏的恐惧，教你如何精准地“对症下药”。我以前写东西总是抓不住重点，感觉写了很多，但客户看了也没感觉。这本书提供了一个结构化的框架，让整个创作过程从“碰运气”变成了“科学实验”。每一次写稿前，我都习惯性地拿出笔记回顾一下流程图，感觉自己像个工程师在搭建一座通往销量的桥梁，而不是一个在黑暗中摸索的诗人。这种确定性带来的自信感，比任何灵感都要可靠得多。