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秦阳 著

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• 个人品牌
• 内容变现
• 用户增长
• 知识产权

店铺： 墨砚聚客图书专营店

出版社： 机械工业出版社

ISBN：9787111536543

商品编码：28656243534

包装：平装

开本：32

出版时间：2016-05-01

内容介绍
基本信息

书名：	如何打造CJIP
作者：	秦阳	开本：
YJ：	49	页数：
现价：	见1；CY=CY部	出版时间	2016-06
书号：	9787111536543	印刷时间：
出版社：	机械工业出版社	版次：
商品类型：	正版图书	印次：

内容提要 作者简介

秦阳，专业PPT达人，“秦友团”团长，《说服力—教你做出专业又出彩的演示PPT》等畅销书合著者。从事过传媒、营销、电商等行业，现任秋叶品牌运营人、“秋叶PPT”系列课程开发总监，已经发布《教你马上搞定高颜值PPT》《18招教你运营好微信公众账号》《微博赚钱十八式》等系列在线课程，广受HP。



秋叶，武汉工程大学副教授，校大学生创新创业中心主任，中欧商学院私享会导师，网易云课堂在线教育受欢迎课程开发者，腾讯原创微信公众号“秋叶PPT”运营者，新浪微博@秋叶。

 

精彩导读 目录

◆ 目录 ◆

前言

D一章 IP之谜•什么是泛IP

D一节 到底什么是IP

1. IP火了！文化产业大爆发

2. 人人谈的IP到底是什么？

3. IP热是怎样形成的？

4. 小心，IP风口来了

D二节 IP存在的认知误区

1. IPJ是知识产权？

2. IPJ是网红经济？

3. IP营销J是借势营销？

D三节 评判优质IP的两条标准

1. 有多元化开发能力的原创内容源

2. 对特定人群构成影响力



D二章 奇货可居•如何识别高价值的IP

D一节 人人都需要一双寻找高价值IP的“火眼金睛”

1. 你有发现IP的慧眼吗？

2. 对不起，你来晚了

D二节 IP识别中的误区

1. 不是所有的IP都需要授权付费

2. 优质不是现在有多火，而是生命周期有多长

3. 过气IP、小众IP不值得投资？

4. 网红J是IP？IPJ是网红经济？

D三节 识别高价值IP的四个维度

1. 内容值

2. 人格化

3. 影响力

4. 亚文化

D四节 绘制IP价值图

1. 为什么阿狸的商业价值如此高

2. papi酱是高价值IP？



D三章 从零到一•从无到有打造IP

D一节 意料之外的IP

1. 一部没有明星的影视剧

2. 一个落选选手的表情包

3. 一个不务正业的大学老师

4. 一个没有考上大学的高中生

D二节 打造IP的三个关键点

1. 抓住时机，打造爆款产品

2. 多平台占位，快速积累粉丝

3. 系列化产出

D三节 从无到有打造ip

1. 你不知道的嘉禾IP炼金术

2.  papi酱为什么被称为IP？

3. 普通人也可以成为专业爆款

4. 小岳岳是怎样家喻户晓的？

5. 撩妹撩出了个宋祖基？

6. 吐槽也能吐出IP



D四章 待价而沽•IP如何商业化

D一节 优质IP的商业意义

1. 路人转粉

2. 商业衍生

D二节 常见的几类IP化开发路径

1.内容类IP开发路径图

2.人格化IP开发路径图

3.知识型IP开发路径图

4.产品类IP开发路径图

D三节 人格化IP

1. 什么是人格化IP？

2. 人格化IP的专业化运营

3. 人格化IP打造的四个关键点

4. 人格化IP的五种变现途径

D四节 内容IP商业化六大方向

1. 影视化

2. 游戏化

3. 本土化

4. 跨界化

5. 周边化

6. 产业链化



D五章 未来畅销•IP将颠覆什么？

D一节 IP行业的扩大化

1. 每个行业都可以进行IP连接

2. 品牌的未来是IP化生存

3. 创始人向人格化IP转变

4. 普通人距离IP越来越近

D二节IP颠覆哪些认知

1. 一切行业正在快速泛娱乐化

2. “颜值经济”

3. 拥有特别的才华，可以获得更大的发展空间

4. 从XJB支付转向趣味性支付

 

暂时没有目录，请见谅！

《巨星养成手册：从零开始打造影响世界的文化符号》 在这个信息爆炸、文化日新月异的时代，一个能够触动人心、引发共鸣、并能持续创造价值的文化符号，其力量是不可估量的。它们不仅仅是故事、角色或品牌，更是承载着情感、价值观与梦想的载体，能够穿越时空，影响一代又一代人。从风靡全球的电影系列到脍炙人口的游戏宇宙，再到改变生活方式的消费品牌，那些我们耳熟能详的“超级IP”，它们并非凭空出现，而是经过精心策划、持续打磨、战略性推广而最终形成的文化现象。 《巨星养成手册：从零开始打造影响世界的文化符号》这本书，将带你深入剖析这些成功的文化符号背后所蕴含的通用法则与实操方法。它不是一本关于“如何写一本好书”或“如何拍一部好电影”的教程，而是一本旨在为你打开全新视野的指南，让你理解“IP”这个概念的本质，并学会如何系统性地构建、运营和发展一个能够产生深远影响力的文化资产。 第一章：IP的基因密码——理解文化符号的力量与本质 本章将首先破除对IP的片面理解，深入探讨“IP”的真正含义。它不仅仅是一个知识产权，更是一个能够激发情感连接、传递独特价值观、并具备持续商业潜力的“文化生命体”。我们将通过分析经典案例，如迪士尼的动画王国、漫威的超级英雄宇宙、哈利·波特系列等，来揭示它们为何能成为全球性的文化现象，它们的“基因”究竟是什么？我们会从“故事内核”、“情感共鸣”、“普适性价值”、“想象空间”等角度，为你解析这些IP得以成功的底层逻辑。你将了解到，一个真正的IP，其核心在于它能否触及人类共通的情感需求，能否构建一个令人信服且充满魅力的世界观，并能在一次次的迭代与创新中保持其生命力。 第二章：IP的孕育之初——挖掘你的核心创意与价值主张 任何伟大的IP都源于一个独特且有潜力的创意。本章将引导你从自身兴趣、社会痛点、行业趋势中发掘那些可能成为未来超级IP的种子。我们将学习如何进行有效的头脑风暴，如何提炼出具有辨识度的“创意DNA”，并将其转化为清晰的“价值主张”。这不仅仅是关于“有什么好点子”，更是关于“你的点子能解决什么问题”、“能满足什么需求”、“能带来什么独特体验”。我们将探讨如何通过用户画像、市场调研等方式，来验证你的创意是否具有普适性，以及如何构建一个既有深度又有广度的故事框架或世界观设定，为IP的未来发展打下坚实的基础。 第三章：IP的生长法则——构建引人入胜的世界观与角色体系 一个成功的IP，往往拥有一个让人们愿意沉浸其中、反复探索的世界观，以及令人难忘、个性鲜明的角色。本章将聚焦于如何构建一个具有逻辑自洽性、细节丰富且充满想象力的“IP世界”。我们将学习如何设计规则、历史、文化，让这个世界显得真实可信；如何运用叙事技巧，引导观众或读者逐步深入了解这个世界。同时，我们将深入探讨角色塑造的艺术，从角色的动机、成长弧线、人际关系等方面，打造立体、 relatable（可代入的）角色，让他们能够引发观众的情感共鸣，成为IP最核心的吸引力。我们将分析反派角色的重要性、配角的魅力，以及如何让角色在互动中展现其独特的个性和魅力。 第四章：IP的传播之翼——打造立体化的内容矩阵与叙事体验 一个IP的生命力，在于其能够以多种形式触达更广泛的受众。本章将探讨如何构建一个多维度、立体化的内容输出体系。我们将分析不同媒介（文学、影视、游戏、漫画、短视频等）的特点，以及如何根据IP的特性选择最合适的传播渠道。我们将学习如何通过“内容衍生”和“内容互文”等策略，让IP在不同平台上相互呼应、相互促进，形成强大的内容生态。从一部开端之作的打磨，到后续内容的持续开发，如何保持IP的吸引力，并在每一次内容发布中都能带来新鲜感和惊喜，将是本章的重点。 第五章：IP的价值变现——从文化符号到商业帝国的构建 IP的商业价值是其可持续发展的关键。本章将深入剖析IP的多种变现模式，并探讨如何将文化影响力转化为实实在在的商业收益。我们将分析授权、衍生品开发、主题公园、跨界合作、内容付费等多种商业化路径。更重要的是，本章将强调“价值共创”的理念，即如何通过与粉丝的互动，让他们参与到IP的创造和发展中，从而增强IP的忠诚度和生命力。我们将探讨如何建立健康的商业模式，避免过度商业化对IP本身的伤害，确保IP的长期健康发展。 第六章：IP的生命周期管理——创新、迭代与风险控制 任何IP都非一成不变，持续的创新与迭代是维持其生命力的不二法门。本章将聚焦于IP的生命周期管理。我们将学习如何在IP的成熟期寻找新的增长点，如何通过内容更新、世界观拓展、新角色引入等方式，不断为IP注入活力。同时，我们将探讨IP发展过程中可能面临的风险，如口碑下滑、同质化竞争、版权纠纷等，并学习如何进行有效的风险预警和控制。我们将分析那些曾经辉煌一时但逐渐走向衰落的IP，从中吸取教训，为你的IP提供长期的战略规划。 第七章：IP的未来展望——构建属于你的文化影响力 在本书的最后，我们将回望IP的宏大图景，并鼓励读者将所学知识付诸实践。我们将探讨未来IP发展的趋势，如人工智能在IP创作中的作用、虚拟现实技术对IP体验的革新、以及全球化背景下文化融合的可能性。我们将为你提供一个构建自己IP的行动框架，从创意构思到内容生产，从社群运营到商业变现，一步步引领你走向成功。 《巨星养成手册：从零开始打造影响世界的文化符号》不仅仅是一本书，它更是一种思维模式的启迪，一套系统性的方法论的传授。它将帮助你跳出“单点思维”，用更宏观、更长远的视角去审视和创造那些能够触动人心、引领潮流、并创造持久价值的文化符号。无论你是内容创作者、品牌管理者、还是对文化产业充满热情的探索者，这本书都将是你不可或缺的行动指南。它将赋能你，让你有机会从零开始，去构思、去打造、去经营，最终创造出属于你自己的，影响世界的文化符号。

评分☆☆☆☆☆

这本书的装帧设计着实吸引眼球，那硬挺的封面材质，搭配上低调却又不失质感的深色调，让人在书架上第一眼就能捕捉到它的存在感。我记得当时在书店翻阅时，就被它那种沉稳又带着一丝神秘的气息所感染。内页的纸张选用品质上乘的米白纸，触感温润细腻，阅读起来眼睛非常舒服，长时间沉浸在文字的世界里也不会有明显的疲劳感。排版设计也颇为讲究，字体的选择既保持了易读性，又增添了几分现代感，行距和页边距的把握恰到好处，充分尊重了读者的阅读体验，让人感到作者和出版方在细节上确实下足了功夫，不是那种敷衍了事的印刷品，而是真正用心制作的一本书，光是捧在手里，就能感受到这份对知识的敬意。

评分☆☆☆☆☆

从内容结构上来看，这本书展现出了一种极强的逻辑自洽性，它不是零散观点的堆砌，而是一套严谨的、层层递进的知识体系框架。作者似乎在构建一个庞大的知识迷宫，每深入一个章节，都会为你打开一扇通往更深层次理解的大门，这种结构上的引导性非常出色。读完某一章节后，我能清晰地看到自己认知版图的扩展，旧有的模糊概念被新的、更精确的定义所取代。这种结构上的严谨性，极大地提升了阅读的效率和最终的收获，让人不由得感叹，要想构建如此滴水不漏的体系，背后是付出了多少心血进行调研和实践验证的。

评分☆☆☆☆☆

这本书在描述具体案例时，采取了一种极其克制却又充满力量的叙事方式。它避开了那种戏剧化的、过度渲染的成功故事，转而采用了一种近乎于“手术刀式”的解剖分析。每一个案例的剖析，都像是在进行一场高精度的市场解剖，从最初的动机、中期的阻力、到最终的爆发点，都被清晰地标记出来，让你能清楚地看到每一个决定背后的成本与收益权衡。这种冷静的叙事，反而比激动人心的口号更有说服力，因为它展现了真实世界运作的复杂性，没有承诺一蹴而就的捷径，而是强调了策略的持续优化和对细节的近乎偏执的关注，这种“反鸡汤”的态度，非常贴近成熟从业者的心理预期。

评分☆☆☆☆☆

读完这本书，我最大的感受是它在思想深处带来的那种“唤醒”作用。它不直接给出操作指南，但它改变了你看待事物角度——那种宏观的、战略性的视野被极大地拓宽了。我发现自己看待手头进行的项目时，不再仅仅聚焦于眼前的执行层面，而是开始思考其更长远的布局、潜在的生态位以及防御壁垒的构建。这本书像是一副高倍望远镜，让你从地面抬起头，看到了更广阔的星空和那些未被明确命名的趋势。它赋予读者一种“预判”的能力，而不是被动地跟随市场浪潮，这种内在的思维升级，比任何具体的技巧传授都要珍贵得多。

评分☆☆☆☆☆

这本书的语言风格，初读之下，会让人感觉有些许的晦涩，仿佛是在和一位老练的行业前辈进行一场深度对话，他不会用那些花哨的、浮于表面的辞藻来粉饰太平，而是直指核心，用那种经过时间沉淀后的精准和犀利来剖析问题。它更像是某种行业内部的“心法口诀”，需要读者带着一定的背景知识和持续的专注力去慢慢咀嚼和领悟。我个人非常欣赏这种不媚俗的态度，它拒绝成为一本快餐读物，反而更像是一块需要反复打磨的璞玉，初看平平无奇，细品之下，才能发现其中蕴含的深厚功力。这种深入骨髓的专业性，让这本书在众多同类题材中显得格外“硬核”，不是随便翻翻就能理解其精髓的。