港台原版 品牌的技術和藝術：向廣告鬼才葉明桂學洞察力與故事力 時報出版 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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葉明桂 著

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出版社： 時報出版

ISBN：9789571369570

商品编码：28680132674

品牌的技術和藝術：向廣告鬼才葉明桂學洞察力與故事力

作者：葉明桂

出版社：時報出版

出版日期：2017/04/25

出版地：台湾

言語：繁體中文

页数：304頁

装帧：平装/ 單色印刷

ISBN：9789571369570

尺寸：15 x 21 cm

内容简介

這時代要賣的不只是商品，更是洞察人性的故事

全聯、高鐵、左岸咖啡、茶裏王廣告成功背後的推手之一奧美集團策略長、廣告鬼才葉明桂三十年功力首度傳授網路時代人人都要有的洞察力和故事力
好廣告需要創意與策略，更需要找到觸動人心的那把關鍵鑰匙！
擁有三十三年廣告界經驗，奧美廣告副董事長葉明桂擅於精準觀察現代人需求與世代價值觀的變動，成功打造麥斯威爾咖啡、左岸咖啡館、茶裏王、高鐵、全聯等50個著名品牌。透過品牌形象建立的案例經驗，葉明桂將與讀者分享他的說故事心法，教你說出打動人心的好故事。
作者以十幾篇文章來釐清與說明一些概念與方法（定位、創造品牌、客戶服務、如何產生極棒點子、如何開會、如何寫商業文字），並以案例故事分享這些虜獲人心的廣告及熱銷商品的創造過程。讀者不止看到了精采的故事，並得以學習到諸多know-how，本書是廣告行銷人員至佳的學習和參考書，即使不從事廣告行銷的人也能從這些案例和文章中獲得啟發並且受益！
向桂爺學到的一件事（節錄）
將軍不能離開戰場！阿桂是少數仍親自提案的大官！他說：「將軍一旦離開戰場，刀鋒就鈍了，就準備被取代吧！」這是我從阿桂身上學到，至今仍奉行不渝的阿桂教條！──王興，VP & MD, Yahoo! Taiwan
當一般人醉心成功目標，相信成功後才能帶來快樂，阿桂卻在我當小AE時就教我要反向而行，先專注在做什麼能帶給你快樂，把成功先忘記，也因為無欲則剛，成功會自然隨之而來……我在廣告界超過二十年，銘記於心，回頭一看，阿桂教我這簡單道理就是成功之道。──呂豐餘，奧美廣告董事總經理
阿桂可以說是我廣告生涯啟蒙的導師之一，如果要說一件我在阿桂身上學到的事，而且只說一件的話，那應該就是他那種永遠以孩子般的眼光，對再世俗不過的議題提出哲學性問題的能力，能夠適時的提醒他身旁的工作夥伴不忘初心。──許菁文，騰訊集團市場與公關部總經理
阿桂教我說話要像講故事一樣動人，寫字要像下標語一樣精準，做策略要像切腹一樣果決，對夥伴要像愛人一樣多情，工作要像信仰一樣虔誠，對長官要像子女一樣孝順。──劉靜鈴，中華全球市場調查副總經理
關於做事與做人的哲學：工作時，阿桂老師反覆強調「品牌化就是擬人化」；生活中，他身體力行傳達出「做人也是在做品牌」。 ──郭心悅，葉明桂前特別助理、香港城市大學市場行銷系在讀研究生
離開奧美以後，常常想起阿桂，他的眼神是一種標準，他的輕鬆泰然自若是一種風度及自信，而這兩件事構成了我印象中優秀廣告人的形象，當然至鮮明的就是阿桂。──鄭以萍，陽獅中國主席兼首席創意官
做廣告我向阿桂學到，要有死硬的熱情，自虐的壞血。就是要想出別人想不到的點子才算數。工具只是事後諸葛，好奇與好勝才有原創。人們買驚喜感動，不買廣告！──董洽，WPP學院執行副院長
對與對的選擇，策略中的策略，問題背後的問題……桂爺教的永遠是至正統的知識背後至有啟發性的感悟和方法。桂爺給我的不是專業能力，而是提升專業能力。──許言，雅居樂集團雅韜廣告總經理
名人推薦
全聯福利中心總裁 徐重仁 X  奧美集團大中華區副董事長 莊淑芬 專文推薦

作者简介
葉明桂

奧美廣告副董事長暨奧美集團策略長，畢業於美國康乃狄克州費爾菲爾德大學（Fairfield University）傳播碩士。目前身兼奧美廣告經營者（副董事長）與創意者（策略長）兩種身分。1984年進入國泰建業廣告（奧美廣告前身），從業務企畫開始入行，一路晉升為台灣奧美至高決策者之一，縱橫廣告界已超過30餘年，曾為許多知名企業打造無數膾炙人口的形象廣告和品牌知名度，其經營過的客戶和品牌超過兩百家，其中包括令所有台灣人印象深刻的麥斯威爾咖啡、左岸咖啡，以及近期的茶裏王、全聯和高鐵。獲獎無數，所經手的廣告可說等於是一部台灣廣告史，堪稱台灣廣告界鬼才。
目录
推薦序  融入顧客情境，領先一歩就好     徐重仁
推薦序  也是經典──說三道四論阿桂        莊淑芬
自 序  人生的故事，在於你遇見什麼人和什麼書    葉明桂

Part One  一些好故事
01 有一間，左岸咖啡館
──美麗來自於解決至真實的商業課題
02 全聯奇蹟
──策略洞察做對了就不要亂改  
03 Be There，真實接觸台灣高鐵
──銷售的藝術

Part Two  一些硬道理
04 你真的懂定位嗎？
05 如何將產品進化成有生命的品牌
06 將客戶服務進行到底
07 數位口碑行銷
08 談創意的管理之道

Part Three  一些謠言與真理
09 廣告將死?
10 有關廣告的七大迷失
11 品味與廣告
12 名人代言

Part Four  如何在工作上快樂又成功
13 如何開會
14 商業寫作的要素
15 如何在工作上快樂又成功

Part Five  一些領導之道
16 愛與紀律
17 我會提拔什麼樣的人
18 為什麼人才留不住？
19 生存之道

附錄
1 如何做咖啡廣告?
2 如何做泡麵廣告?

向桂爺學到的一件事（王彥鎧、王蓉平、王興、呂豐餘、李三水、李宛芸、李景宏、李穎波、李鴻彬、周月如、林友琴、侯冰、施淑芳、胡湘雲、范慶南、徐軍、翁意晴、張沖、張瀞月、梁榮志、梁鳳妹、許言、許菁文、郭心悅、郭震宇、陳可立、陳舜琦、陳碧富、陶雷、曾致暐、董洽、劉靜鈴、劉麗雲、鄭以萍、戴文玲、戴恩澤、龔大中）

深入解析全球前沿科技与创新管理实践 书名： 科技前沿与未来管理：驱动产业变革的创新路径 作者： [此处可虚构作者名，例如：李文博、张晓华] 出版社： [此处可虚构出版社名，例如：未来视野出版社] ISBN： [此处可虚构ISBN] 页数： 约 600 页 --- 内容简介： 在全球化与数字化浪潮席卷的今天，技术创新已成为重塑产业格局、决定企业命运的核心驱动力。《科技前沿与未来管理》一书，汇集了近年来全球范围内最具颠覆性的技术发展趋势与与之相匹配的创新管理哲学。本书旨在为决策者、技术领导者及有志于在未来竞争中占据制高点的专业人士，提供一套系统化、前瞻性的认知框架与实操指南。 本书并非停留在对单一技术的介绍，而是深入剖析了技术生态系统的构建、跨学科融合带来的全新机遇，以及企业在面对“黑天鹅”事件时所展现出的韧性与适应能力。全书结构严谨，逻辑清晰，分为四个核心部分，层层递进，确保读者能够全面掌握从宏观战略到微观执行的每一个关键环节。 第一部分：新一轮技术革命的底层逻辑与宏观图景 本部分重点探讨当前驱动全球科技进步的几大核心技术领域，并分析它们之间如何相互作用，形成复杂的创新网络。 1. 人工智能的深化与泛化： 本书详细阐述了从弱人工智能向通用人工智能（AGI）演进过程中的关键技术瓶颈与突破口。重点讨论了生成式AI（Generative AI）在内容创作、软件工程及复杂决策支持系统中的应用范式转变。此外，我们超越了模型本身，探讨了AI伦理、可解释性（XAI）以及如何在严格的监管环境下实现AI的商业化落地。特别分析了联邦学习（Federated Learning）和隐私计算在数据安全与模型效率间的微妙平衡。 2. 量子计算的黎明与现实挑战： 量子计算被誉为下一代计算范式的核心。本书客观评估了当前超导、离子阱等主流技术路线的优劣，并重点关注了量子纠错这一决定实用性的关键技术难题。我们分析了量子计算对加密技术（Post-Quantum Cryptography）的颠覆性影响，并展望了量子化学模拟、新材料发现等领域的早期商业化潜力。 3. 生物科技与信息技术的深度融合（Bio-IT Convergence）： 基因编辑技术（如CRISPR的迭代）、合成生物学与高通量测序技术正以前所未有的速度推进生命科学的工业化。本书聚焦于如何利用大数据分析和机器学习来加速药物研发管线（Drug Discovery Pipeline），并探讨了精准医疗在数据主权和患者隐私保护下的发展路径。这部分内容强调了跨界人才在这一交叉领域的重要性。 4. Web3.0与去中心化基础设施的重构： 探讨了区块链技术在解决信任、透明度与资产数字化方面的潜力。我们分析了Layer 2 扩展方案、零知识证明（ZK-Proofs）等技术如何解决高性能与去中心化的矛盾。本书不仅仅关注加密货币，更着重于探讨去中心化身份（DID）、供应链溯源以及DAO（去中心化自治组织）在企业治理中的创新实践。 第二部分：面向未来的创新管理范式 技术进步的真正价值，在于能否转化为可持续的商业成功。本部分聚焦于企业如何构建与前沿技术相适应的组织架构、研发流程和文化基因。 1. 敏捷与精益的进化：从软件到硬件的扩展： 传统的瀑布模型已无法适应快速迭代的技术环境。本书深入剖析了DevOps、MLOps等理念如何被推广至硬件设计、生物实验等高风险领域。我们探讨了“持续集成/持续交付”（CI/CD）在复杂工程项目中的适应性调整，以及如何通过“最小可行产品”（MVP）的迭代思维，降低前沿技术探索的试错成本。 2. 开放式创新生态系统的构建： 在大爆炸式的技术变革面前，任何单一企业都难以垄断所有关键技术。本书详细阐述了企业如何通过战略联盟、风险投资（CVC）以及技术许可与共享，构建一个健康、互补的创新生态。案例分析聚焦于那些成功整合初创公司技术或学术研究成果的行业领导者。 3. 风险管理与监管适应性： 新兴技术往往伴随着巨大的监管不确定性。本部分强调了“前瞻性合规（Proactive Compliance）”的重要性，即在技术发展初期就将潜在的法律、社会影响纳入设计考量。探讨了如何建立内部的“伦理审查委员会”机制，确保技术创新在社会价值和商业利益之间找到最佳平衡点。 第三部分：数据资产化与数字化转型的深层驱动力 数据已成为新的生产资料，但如何有效利用数据资产是企业面临的长期挑战。 1. 数据治理的现代化：从合规到价值挖掘： 本书超越了基础的数据质量管理，探讨了数据湖仓一体（Data Lakehouse）架构的实践，以及如何利用数据目录、数据血缘追踪等工具，确保数据在整个生命周期中的可用性和可信度。重点分析了数据资产的计量和定价模型。 2. 工业元宇宙（Industrial Metaverse）与数字孪生（Digital Twin）： 探讨了物联网（IoT）、边缘计算与沉浸式技术（AR/VR）结合，在制造业、城市规划和能源管理中的应用。我们分析了数字孪生如何实现对物理实体的实时监控、预测性维护与流程优化，从而实现效率的指数级提升。 3. 供应链的智能化重塑： 利用AI和区块链技术，实现供应链的端到端可视化和韧性增强。本书讨论了如何利用预测分析模型来应对突发的全球供应链中断，并将传统的“拉动式”系统升级为更具响应速度的“智能驱动”系统。 第四部分：领导力与组织文化的重塑 技术变革的终极挑战是人的适应性。成功驾驭变革的领导者需要具备全新的思维模式。 1. 技术领导者的“T型”与“π型”能力结构： 强调技术领导者必须具备跨领域的深度专业知识（T的竖线）和广阔的战略视野（T的横线），甚至需要发展出两种互补的深度技能（π型）。分析了如何识别和培养具备这种复杂认知能力的下一代领导者。 2. 培养“失败容忍度”与创新韧性： 在一个高速变化的环境中，创新必然伴随着高风险的尝试。本书提供了组织文化建设的具体工具，旨在将“可控的失败”视为学习过程的一部分，而非惩罚的对象。这包括建立明确的实验指标、快速复盘机制以及激励创新的内部奖励体系。 3. 跨文化、跨代际的协作挑战： 全球化和远程工作模式对团队协作提出了新要求。本书探讨了如何利用协作平台和统一的技术语言，有效地整合来自不同文化背景、拥有不同专业视角的专家团队，共同攻克复杂的技术难题。 总结： 《科技前沿与未来管理》为读者提供了一张描绘未来十年产业蓝图的路线图。它要求读者不仅要理解“是什么”的技术，更要掌握“如何做”的管理哲学。通过系统梳理前沿科技的脉络、深入剖析创新管理的实践，本书致力于帮助企业和个人建立起在不确定性中持续成长的核心能力。阅读本书，就是为迎接下一次技术浪潮做好最充分的准备。

评分☆☆☆☆☆

我对这类深度解读行业大师心法的作品总是抱有一种近乎朝圣般的心情去接触。这本书给我的第一印象，是它似乎不仅仅停留在教你“如何做广告”，而是试图引导读者去理解“为什么要做这样的广告”。那种对人性深层次的挖掘和对文化背景的精准把握，是真正区分平庸和卓越的关键所在。我尤其关注那些关于“叙事结构”的章节，因为在信息爆炸的时代，如何用一个引人入胜的故事锁住读者的注意力，是所有内容创作者的终极挑战。这本书的目录结构看起来非常严谨，不像有些市面上流行的畅销书那样为了噱头而堆砌概念，它似乎有一套非常清晰的逻辑线索，将复杂的创作心法层层递进地展现出来，让人感到踏实可靠。

评分☆☆☆☆☆

我认识一些在广告界摸爬滚打多年的前辈，他们对这本书的评价普遍很高，这让我对它的内容有了更高的期待值。他们提到，这本书里提到的一些底层逻辑，是那些只看表面花哨技巧的人永远无法企及的高度。它不是教你如何模仿某位大师的风格，而是教你如何像大师那样思考问题，找到那个不易被察觉的“人性支点”。我尤其好奇书中关于“洞察力”的篇章是如何展开的，因为在我的经验里，真正的洞察往往是偶然与必然交织的结果，它需要极高的敏锐度。如果这本书能系统地梳理出提炼洞察的方法论，那它对我的价值就不可估量了，这已经超越了普通商业书籍的范畴，更像是一本关于如何观察世界的“方法论”。

评分☆☆☆☆☆

我周末特地找了个安静的咖啡馆，想沉下心来读一读这本书，结果发现，它比我想象的要“耐嚼”得多。我不是指内容晦涩难懂，而是它所探讨的角度非常犀利且独特，每一次阅读都会带来新的理解层次。它打破了我过去对广告创意的许多固有认知，比如那种一味追求“酷炫”或“颠覆”的做法，这本书似乎更强调“共鸣”和“精准打击”。书中的某些案例分析部分，简直是把一个商业命题拆解得骨肉分明，那种抽丝剥茧的分析过程，比我自己做项目复盘时还要透彻。我特别欣赏作者在描述那些大师级的决策瞬间时所采用的细腻笔触，仿佛能让我亲身感受到创作者在关键时刻面临的压力与抉择。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计真是别出心裁，那种带着复古气息的字体搭配上现代感的排版，立刻就吸引住了我的目光。我拿起这本书的时候，首先被它散发出来的那种“知识的厚重感”所吸引，那种感觉就像是捧着一本精心打磨的工艺品。说实话，我本来对广告创意这类主题的书籍并不抱有太高的期待，总觉得它们大多是千篇一律的成功案例堆砌，缺乏真正能触动人心的东西。然而，这本书的整体气质完全不一样，它更像是一份深度的行业剖析报告，而非简单的经验分享。从装帧的质感到纸张的触感，都透露出出版方在制作上的用心良苦。我已经迫不及待地想翻开内页，看看里面究竟蕴藏着怎样的真知灼见，尤其是那种能让人醍醐灌顶的洞察力，是我目前最需要的。

评分☆☆☆☆☆

这本书的排版风格，说实话，非常尊重读者的阅读体验。大量的留白处理，让那些密集的文字和图表得以喘息，不会让人产生阅读疲劳。我特别注意到，在一些关键的理论阐述旁边，似乎配有恰到好处的图示辅助理解，这对于消化抽象概念是非常重要的。在如今这个碎片化阅读盛行的年代，能看到一本如此注重整体阅读流程和视觉逻辑的书籍，确实让人感到欣慰。它没有用花哨的色彩去分散注意力，而是用一种沉稳的蓝灰色调贯穿始终，营造出一种学术研究般的严谨氛围。我期待着在接下来的阅读中，能被这种深度的、有条理的分析方法所深深折服。