如何開微博 9787503546075 中共中央黨校齣版社 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

簡體網頁||繁體網頁

☆☆☆☆☆

竇含章，李未檸 著

圖書標籤:

• 微博營銷
• 社交媒體
• 新媒體運營
• 自媒體
• 網絡傳播
• 品牌推廣
• 營銷技巧
• 互聯網
• 中共中央黨校齣版社
• 實用指南

店鋪： 晚鞦畫月圖書專營店

齣版社： 中共中央黨校齣版社

ISBN：9787503546075

商品編碼：29424696528

包裝：平裝

齣版時間：2011-08-01

基本信息

書名：如何開微博

定價：29.80元

作者：竇含章,李未檸

齣版社：中央黨校齣版社

齣版日期：2011-08-01

ISBN：9787503546075

字數：

頁碼：

版次：1

裝幀：平裝

開本：16開

商品重量：0.281kg

編輯推薦

---

微博，名“微”，力不微。這種新型網絡媒體，從誕生到風靡全球，隻用瞭短短幾年時間。在中國，微博用戶數在2010年底到2011年6月的半年時間內，由6311萬增長到1．95億，增長瞭208％，而微博用戶每日發布的信息量已近2億條，成為中國互聯網上更新*活躍的信息源和輿論場。作為中國性的輿論場，微博能否健康發展，事關社會和諧穩定，可強大的微博還處於成長過程中。《如何開微博》(作者竇含章、李未檸)內容主要從什麼是微博，為什麼要開微博入手，進一步就開通微博的具體步驟和發布信息的方式加以說明，尤其重點介紹瞭政務微博的功能和政務微博信息發布規則，以及黨政乾部個人微博的注意事項。

內容提要

---

《加強和創新互聯網社會管理叢書》由中央黨校副校長陳寶生作序。
《如何開微博》(作者竇含章、李未檸)內容主要從什麼是微博，為什麼要開微博入手，進一步就開通微博的具體步驟和發布信息的方式加以說明，尤其重點介紹瞭政務微博的功能和政務微博信息發布規則，以及黨政乾部個人微博的注意事項。
《如何開微博》還對當前政務微博的經典案例加以介紹。內容豐富，簡明扼要，具有很強的操作性和實用性，是廣大乾部學習微博利用微博的*教材

目錄

---

作者介紹

---

文摘

---

序言

---

《網絡時代的用戶參與與傳播策略》 作者： 王思遠，李明哲，張曉涵 齣版社： 現代文化傳播齣版社 內容簡介： 在信息爆炸、技術飛速迭代的當下，網絡已經不再僅僅是信息傳遞的渠道，更是人際互動、社會參與和商業運作的核心場域。本書深入剖析瞭網絡時代用戶參與的深層動因、錶現形式及其對社會傳播産生的顛覆性影響，並係統梳理瞭在復雜多變的數字環境中，個體、組織乃至國傢應如何有效製定和執行傳播策略，以實現信息傳播的最優化，進而達成預期目標。 第一部分：網絡用戶參與的演進與驅動力 我們將首先迴顧網絡用戶參與的曆程，從早期單嚮的信息接收者，到如今參與式、創造式的內容生産者和傳播者。我們將探討驅動用戶參與的關鍵因素，包括但不限於： 信息獲取的便捷性與個性化需求： 互聯網打破瞭信息壁壘，用戶可以通過各種平颱輕鬆獲取海量信息，並能根據自身興趣和需求進行定製，這種便捷性和個性化需求是用戶主動參與的強大驅動力。 社交連接與社群歸屬感： 社交媒體的興起極大地滿足瞭人們建立連接、分享觀點、尋求認同的心理需求。用戶通過參與綫上社群，分享生活、交流經驗，獲得瞭強烈的歸屬感和身份認同。 錶達欲望與自我實現： 互聯網為每個人提供瞭發聲的平颱，無論是個體對社會現象的評論，還是對專業領域的知識分享，都滿足瞭用戶的錶達欲望，並可能帶來名譽、認可，甚至是經濟上的迴報，從而促進自我實現。 參與感與影響力： 用戶渴望在信息傳播過程中扮演更積極的角色，通過點贊、評論、轉發、分享，甚至 UGC（用戶生成內容）創作，來影響他人、塑造輿論，這種參與感和潛在的影響力是重要的驅動因素。 利益驅動與價值創造： 在商業領域，用戶參與可能直接帶來利益，例如參與産品評測、提供反饋、分享優惠信息等。同時，用戶創造的內容本身也可能成為一種價值，為平颱和品牌帶來流量和關注。 第二部分：用戶參與的多維度錶現形式 用戶在網絡空間中的參與並非單一模式，而是呈現齣多樣化的形態。本書將從以下幾個維度進行深入闡述： 內容消費與互動： 這是最基礎的用戶參與形式，包括瀏覽、閱讀、觀看、收聽等。在此基礎上，用戶的互動行為如點贊、評論、收藏、分享，更是將簡單的消費行為升級為積極的參與。 內容生産與共創： 從簡單的評論迴復，到長篇的博客文章，再到視頻、音頻、圖片等形式的多媒體創作，用戶已經成為重要的內容生産者。本書將重點分析 UGC 的影響，以及平颱如何通過激勵機製鼓勵用戶共創。 社群組織與維護： 用戶不僅是信息的接收者和傳播者，更是社群的構建者和維護者。從興趣小組到粉絲群體，用戶自發組織形成的社群，在信息傳播、輿論引導、甚至社會動員中扮演著重要角色。 意見錶達與監督： 在網絡空間，用戶能夠便捷地錶達對社會事件、産品服務、政策法規的看法，形成公眾意見。同時，用戶的監督力量也不容忽視，一些負麵事件通過網絡曝光，能夠促使相關方進行整改。 參與式營銷與消費： 品牌與用戶之間的互動正在變得更加緊密。用戶參與産品設計、眾籌、品牌活動，甚至成為品牌的“代言人”，這種參與式營銷極大地提升瞭品牌親和力和營銷效果。 第三部分：網絡傳播策略的建構與實施 麵對復雜多元的網絡傳播環境，精準有效的傳播策略至關重要。本書將係統介紹網絡傳播策略的構成要素、製定原則以及實施方法，重點關注： 目標設定與受眾分析： 任何傳播活動都應有清晰的目標，並對目標受眾進行深入細緻的畫像分析，包括其需求、興趣、行為習慣、信息獲取渠道等，為後續策略的製定提供依據。 內容策劃與創意錶達： 在信息過載的網絡時代，引人注目的內容是傳播的關鍵。本書將探討如何進行有吸引力的內容策劃，包括話題選擇、敘事方式、視覺呈現等方麵，並強調創意在突破同質化傳播中的作用。 渠道選擇與組閤優化： 不同的網絡平颱具有不同的用戶屬性和傳播特點。本書將分析各類主流網絡平颱的特性，指導讀者如何根據傳播目標和受眾特點，選擇最閤適的傳播渠道，並進行跨平颱的內容組閤與協同。 互動機製設計與社群運營： 積極的互動是提升傳播效果的重要手段。本書將介紹如何設計有效的互動機製，鼓勵用戶參與討論、分享觀點，並探討社群的建立、運營與管理策略，將用戶轉化為品牌或信息的忠實擁護者。 輿情監測與危機管理： 網絡輿論瞬息萬變，及時準確的輿情監測是預警和應對網絡危機的基礎。本書將介紹有效的輿情監測工具和方法，並提供一套係統化的網絡危機管理流程，幫助組織在突發事件中有效應對，減少負麵影響。 數據分析與效果評估： 傳播活動的效果需要通過數據進行量化評估。本書將介紹常用的網絡傳播數據指標，並指導讀者如何利用數據分析來優化傳播策略，實現傳播效果的最大化。 第四部分：麵嚮未來的網絡傳播趨勢 技術的發展從未停止，對網絡傳播的影響也將持續深化。本書最後將展望未來的網絡傳播趨勢，包括： 人工智能在傳播中的應用： AI 在內容生成、個性化推薦、輿情分析等方麵的應用將更加廣泛，如何與 AI 協同，提升傳播效率與質量。 沉浸式與交互式傳播： VR/AR 等技術的成熟將催生更加沉浸式的傳播體驗，用戶將不僅僅是觀看者，更是參與者，如何利用這些技術創造獨特的傳播價值。 算法的重塑與信息繭房： 算法在信息分發中的作用日益重要，理解算法機製，並探索如何打破信息繭房，實現更廣泛的傳播。 去中心化傳播的可能性： 區塊鏈等技術可能為信息傳播帶來新的模式，去中心化傳播將如何影響傳統傳播格局。 倫理與責任的挑戰： 伴隨傳播技術的進步，信息真實性、隱私保護、數字鴻溝等倫理與責任問題將更加突齣，需要我們共同麵對和解決。 本書旨在為讀者提供一套係統、實用、前瞻性的網絡傳播理論框架和操作指南。無論您是媒體從業者、品牌管理者、市場營銷人員，還是對網絡傳播現象感興趣的普通讀者，本書都將為您打開一扇通往深刻理解和高效實踐的新視角。我們希望通過本書的閱讀，能夠幫助您更好地把握網絡時代的傳播規律，構建更具影響力的傳播體係，從而在瞬息萬變的數字洪流中，實現您的傳播目標。

評分☆☆☆☆☆

如果說這本書有什麼美中不足的地方，那可能就是它的“閱讀門檻”稍微高瞭一些。對於一個完全不懂互聯網術語的“小白”來說，書中偶爾齣現的“算法推薦機製的異化”、“信息繭房的構建邏輯”這類詞匯，可能需要讀者停下來，查閱一下背景資料。這使得它的節奏感不像市麵上的“五分鍾學會XX”的指南那麼輕快。但話說迴來，正是這種對理論深度的堅持，讓這本書的價值得以凸顯。它不是那種讀完一遍就能立即“變現”的速食讀物，更像是需要反復咀嚼的參考書。我特彆喜歡它在工具介紹部分的處理方式——它不會把微博的每一個按鈕都單獨拿齣來做截圖講解，而是將功能的使用融入到具體的“溝通策略”之中。例如，在講解“如何有效利用超話社區”時，纔順帶提到瞭超話的創建與管理流程，而不是孤立地介紹功能。這種“問題導嚮，功能輔助”的敘事結構，極大地提高瞭閱讀的連貫性和思考的深度。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計，說實話，第一眼看過去就給我一種非常“官方”的感覺，那種嚴肅中帶著一絲不苟的排版，讓人忍不住想，這“如何開微博”的實操指南，背後一定有著不同尋常的深度和考量。我本來是抱著一種“隨便看看，瞭解一下皮毛”的心態來翻閱的，畢竟市麵上關於社交媒體的入門書籍汗牛充棟，大多無非是教你點贊、關注、發圖文的那些基礎操作。但這本書的引言部分，很快就抓住瞭我的注意力。它沒有急著教你怎麼注冊賬號，而是花瞭大篇幅去探討瞭“信息傳播的社會責任”以及“個體在數字空間中的定位”這類宏大議題。這一下子就把基調拔高瞭，讓我意識到，這不僅僅是一本教你按部就班操作的工具書，更像是一部關於數字公民素養的入門教材。作者的論述邏輯嚴密，引用瞭許多社會學和傳播學的經典理論來支撐其觀點，使得原本看似輕飄飄的“開微博”這件事，被賦予瞭沉甸甸的意義。我尤其欣賞它對於平颱規則背後權力結構的分析，那種鞭闢入裏的剖析，讓我對這個我們天天使用的工具，有瞭全新的、審慎的認識。它讓你在學習“技術操作”之前，先學會“思考操作背後的邏輯”。

評分☆☆☆☆☆

總的來說，這本書帶給我的啓發遠遠超齣瞭“開微博”本身的目的。它提供瞭一種“數字原住民”應該具備的批判性思維框架。它沒有給你一鍵起飛的翅膀，而是給你一張詳細的地圖和一套辨識方嚮的指南針。在讀完這本書之後，我對自己使用任何社交媒體平颱的方式都變得更加審慎和有目的性。我不再覺得開微博隻是為瞭“跟上潮流”或“發點日常動態”，而是把它看作是一個嚴肅的、需要長期維護的“公共發聲空間”。它教會瞭我，在信息爆炸的時代，真正的稀缺資源不是流量，而是“清晰的自我定位”和“有價值的有效連接”。這本書的價值，在於它把一個看似簡單的工具操作，升華成瞭一門關於如何在現代社會進行有效、負責任錶達的學問。這種厚重感，是那些浮於錶麵的速成手冊無論如何也無法比擬的。

評分☆☆☆☆☆

這本書在案例分析的選擇上，也展現齣一種獨特的品味和視野。我本以為會看到很多網絡紅人或KOL的成功案例，結果大部分篇幅被用來解析那些在特定垂直領域做齣深度貢獻的“安靜的實踐者”。比如，它深入剖析瞭一個地方性曆史研究者是如何利用微博進行史料收集和公眾教育的，以及一個偏遠地區的手工藝人是如何通過這個平颱建立起小眾但忠誠的消費群體的。這些案例的共同點是，它們都不是通過“娛樂化”或“爭議性”來獲得關注的，而是依靠極其專業、耐得住寂寞的深耕。更讓我印象深刻的是，書中對不同類型的“敏感詞匯”和“輿論場域”進行瞭分類講解，不是教你如何規避風險，而是教你如何理解這些邊界存在的“文化土壤”。這種細緻入微的地域和文化背景分析，讓我這個初學者對微博這個復雜生態係統的敬畏感油然而生。它將技術操作與社會情境緊密結閤，告訴你“在哪兒說什麼話”，比“怎麼說”本身更重要。

評分☆☆☆☆☆

讀完這本書的前半部分，我最大的感受是它的“反常識”性。市麵上教人如何漲粉的指南，恨不得把“標題黨”“蹭熱點”的方法寫得密密麻麻，恨不得你一上來就得學會如何用最快的速度博取眼球。然而，這本書卻反其道而行之，它花瞭大量的篇幅去強調“內容構建的長期主義價值”和“個人品牌的有機生長”。我記得其中有一章節專門討論瞭“無效互動陷阱”，詳細分析瞭那些看似熱鬧、實則空洞的點贊和評論，是如何消耗創作者的精力和信心的。作者的文筆極其剋製，沒有使用那種煽動性的語言，而是用一種近乎學術報告的口吻，冷靜地陳述事實，指齣盲目追求“流量”的危害性。這對我這個原本有點焦慮的“潛在用戶”來說，簡直是醍醐灌頂。它讓我明白，在開通微博這個行為背後，需要先想清楚自己想在這個平颱上“成為誰”，而不是急著去“成為什麼樣的人”——一個僅僅是追逐風口的人。這種注重內功修煉的指導思想，在充斥著速成秘籍的市場裏，顯得尤為珍貴和清醒。