如何开微博 9787503546075 中共中央党校出版社 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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窦含章，李未柠 著

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• 中共中央党校出版社
• 实用指南

店铺： 晚秋画月图书专营店

出版社： 中共中央党校出版社

ISBN：9787503546075

商品编码：29424696528

包装：平装

出版时间：2011-08-01

基本信息

书名：如何开微博

定价：29.80元

作者：窦含章,李未柠

出版社：中央党校出版社

出版日期：2011-08-01

ISBN：9787503546075

字数：

页码：

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：0.281kg

编辑推荐

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微博，名“微”，力不微。这种新型网络媒体，从诞生到风靡全球，只用了短短几年时间。在中国，微博用户数在2010年底到2011年6月的半年时间内，由6311万增长到1．95亿，增长了208％，而微博用户每日发布的信息量已近2亿条，成为中国互联网上更新*活跃的信息源和舆论场。作为中国性的舆论场，微博能否健康发展，事关社会和谐稳定，可强大的微博还处于成长过程中。《如何开微博》(作者窦含章、李未柠)内容主要从什么是微博，为什么要开微博入手，进一步就开通微博的具体步骤和发布信息的方式加以说明，尤其重点介绍了政务微博的功能和政务微博信息发布规则，以及党政干部个人微博的注意事项。

内容提要

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《加强和创新互联网社会管理丛书》由中央党校副校长陈宝生作序。
《如何开微博》(作者窦含章、李未柠)内容主要从什么是微博，为什么要开微博入手，进一步就开通微博的具体步骤和发布信息的方式加以说明，尤其重点介绍了政务微博的功能和政务微博信息发布规则，以及党政干部个人微博的注意事项。
《如何开微博》还对当前政务微博的经典案例加以介绍。内容丰富，简明扼要，具有很强的操作性和实用性，是广大干部学习微博利用微博的*教材

目录

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作者介绍

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文摘

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序言

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《网络时代的用户参与与传播策略》 作者： 王思远，李明哲，张晓涵 出版社： 现代文化传播出版社 内容简介： 在信息爆炸、技术飞速迭代的当下，网络已经不再仅仅是信息传递的渠道，更是人际互动、社会参与和商业运作的核心场域。本书深入剖析了网络时代用户参与的深层动因、表现形式及其对社会传播产生的颠覆性影响，并系统梳理了在复杂多变的数字环境中，个体、组织乃至国家应如何有效制定和执行传播策略，以实现信息传播的最优化，进而达成预期目标。 第一部分：网络用户参与的演进与驱动力 我们将首先回顾网络用户参与的历程，从早期单向的信息接收者，到如今参与式、创造式的内容生产者和传播者。我们将探讨驱动用户参与的关键因素，包括但不限于： 信息获取的便捷性与个性化需求： 互联网打破了信息壁垒，用户可以通过各种平台轻松获取海量信息，并能根据自身兴趣和需求进行定制，这种便捷性和个性化需求是用户主动参与的强大驱动力。 社交连接与社群归属感： 社交媒体的兴起极大地满足了人们建立连接、分享观点、寻求认同的心理需求。用户通过参与线上社群，分享生活、交流经验，获得了强烈的归属感和身份认同。 表达欲望与自我实现： 互联网为每个人提供了发声的平台，无论是个体对社会现象的评论，还是对专业领域的知识分享，都满足了用户的表达欲望，并可能带来名誉、认可，甚至是经济上的回报，从而促进自我实现。 参与感与影响力： 用户渴望在信息传播过程中扮演更积极的角色，通过点赞、评论、转发、分享，甚至 UGC（用户生成内容）创作，来影响他人、塑造舆论，这种参与感和潜在的影响力是重要的驱动因素。 利益驱动与价值创造： 在商业领域，用户参与可能直接带来利益，例如参与产品评测、提供反馈、分享优惠信息等。同时，用户创造的内容本身也可能成为一种价值，为平台和品牌带来流量和关注。 第二部分：用户参与的多维度表现形式 用户在网络空间中的参与并非单一模式，而是呈现出多样化的形态。本书将从以下几个维度进行深入阐述： 内容消费与互动： 这是最基础的用户参与形式，包括浏览、阅读、观看、收听等。在此基础上，用户的互动行为如点赞、评论、收藏、分享，更是将简单的消费行为升级为积极的参与。 内容生产与共创： 从简单的评论回复，到长篇的博客文章，再到视频、音频、图片等形式的多媒体创作，用户已经成为重要的内容生产者。本书将重点分析 UGC 的影响，以及平台如何通过激励机制鼓励用户共创。 社群组织与维护： 用户不仅是信息的接收者和传播者，更是社群的构建者和维护者。从兴趣小组到粉丝群体，用户自发组织形成的社群，在信息传播、舆论引导、甚至社会动员中扮演着重要角色。 意见表达与监督： 在网络空间，用户能够便捷地表达对社会事件、产品服务、政策法规的看法，形成公众意见。同时，用户的监督力量也不容忽视，一些负面事件通过网络曝光，能够促使相关方进行整改。 参与式营销与消费： 品牌与用户之间的互动正在变得更加紧密。用户参与产品设计、众筹、品牌活动，甚至成为品牌的“代言人”，这种参与式营销极大地提升了品牌亲和力和营销效果。 第三部分：网络传播策略的建构与实施 面对复杂多元的网络传播环境，精准有效的传播策略至关重要。本书将系统介绍网络传播策略的构成要素、制定原则以及实施方法，重点关注： 目标设定与受众分析： 任何传播活动都应有清晰的目标，并对目标受众进行深入细致的画像分析，包括其需求、兴趣、行为习惯、信息获取渠道等，为后续策略的制定提供依据。 内容策划与创意表达： 在信息过载的网络时代，引人注目的内容是传播的关键。本书将探讨如何进行有吸引力的内容策划，包括话题选择、叙事方式、视觉呈现等方面，并强调创意在突破同质化传播中的作用。 渠道选择与组合优化： 不同的网络平台具有不同的用户属性和传播特点。本书将分析各类主流网络平台的特性，指导读者如何根据传播目标和受众特点，选择最合适的传播渠道，并进行跨平台的内容组合与协同。 互动机制设计与社群运营： 积极的互动是提升传播效果的重要手段。本书将介绍如何设计有效的互动机制，鼓励用户参与讨论、分享观点，并探讨社群的建立、运营与管理策略，将用户转化为品牌或信息的忠实拥护者。 舆情监测与危机管理： 网络舆论瞬息万变，及时准确的舆情监测是预警和应对网络危机的基础。本书将介绍有效的舆情监测工具和方法，并提供一套系统化的网络危机管理流程，帮助组织在突发事件中有效应对，减少负面影响。 数据分析与效果评估： 传播活动的效果需要通过数据进行量化评估。本书将介绍常用的网络传播数据指标，并指导读者如何利用数据分析来优化传播策略，实现传播效果的最大化。 第四部分：面向未来的网络传播趋势 技术的发展从未停止，对网络传播的影响也将持续深化。本书最后将展望未来的网络传播趋势，包括： 人工智能在传播中的应用： AI 在内容生成、个性化推荐、舆情分析等方面的应用将更加广泛，如何与 AI 协同，提升传播效率与质量。 沉浸式与交互式传播： VR/AR 等技术的成熟将催生更加沉浸式的传播体验，用户将不仅仅是观看者，更是参与者，如何利用这些技术创造独特的传播价值。 算法的重塑与信息茧房： 算法在信息分发中的作用日益重要，理解算法机制，并探索如何打破信息茧房，实现更广泛的传播。 去中心化传播的可能性： 区块链等技术可能为信息传播带来新的模式，去中心化传播将如何影响传统传播格局。 伦理与责任的挑战： 伴随传播技术的进步，信息真实性、隐私保护、数字鸿沟等伦理与责任问题将更加突出，需要我们共同面对和解决。 本书旨在为读者提供一套系统、实用、前瞻性的网络传播理论框架和操作指南。无论您是媒体从业者、品牌管理者、市场营销人员，还是对网络传播现象感兴趣的普通读者，本书都将为您打开一扇通往深刻理解和高效实践的新视角。我们希望通过本书的阅读，能够帮助您更好地把握网络时代的传播规律，构建更具影响力的传播体系，从而在瞬息万变的数字洪流中，实现您的传播目标。

评分☆☆☆☆☆

总的来说，这本书带给我的启发远远超出了“开微博”本身的目的。它提供了一种“数字原住民”应该具备的批判性思维框架。它没有给你一键起飞的翅膀，而是给你一张详细的地图和一套辨识方向的指南针。在读完这本书之后，我对自己使用任何社交媒体平台的方式都变得更加审慎和有目的性。我不再觉得开微博只是为了“跟上潮流”或“发点日常动态”，而是把它看作是一个严肃的、需要长期维护的“公共发声空间”。它教会了我，在信息爆炸的时代，真正的稀缺资源不是流量，而是“清晰的自我定位”和“有价值的有效连接”。这本书的价值，在于它把一个看似简单的工具操作，升华成了一门关于如何在现代社会进行有效、负责任表达的学问。这种厚重感，是那些浮于表面的速成手册无论如何也无法比拟的。

评分☆☆☆☆☆

这本书在案例分析的选择上，也展现出一种独特的品味和视野。我本以为会看到很多网络红人或KOL的成功案例，结果大部分篇幅被用来解析那些在特定垂直领域做出深度贡献的“安静的实践者”。比如，它深入剖析了一个地方性历史研究者是如何利用微博进行史料收集和公众教育的，以及一个偏远地区的手工艺人是如何通过这个平台建立起小众但忠诚的消费群体的。这些案例的共同点是，它们都不是通过“娱乐化”或“争议性”来获得关注的，而是依靠极其专业、耐得住寂寞的深耕。更让我印象深刻的是，书中对不同类型的“敏感词汇”和“舆论场域”进行了分类讲解，不是教你如何规避风险，而是教你如何理解这些边界存在的“文化土壤”。这种细致入微的地域和文化背景分析，让我这个初学者对微博这个复杂生态系统的敬畏感油然而生。它将技术操作与社会情境紧密结合，告诉你“在哪儿说什么话”，比“怎么说”本身更重要。

评分☆☆☆☆☆

如果说这本书有什么美中不足的地方，那可能就是它的“阅读门槛”稍微高了一些。对于一个完全不懂互联网术语的“小白”来说，书中偶尔出现的“算法推荐机制的异化”、“信息茧房的构建逻辑”这类词汇，可能需要读者停下来，查阅一下背景资料。这使得它的节奏感不像市面上的“五分钟学会XX”的指南那么轻快。但话说回来，正是这种对理论深度的坚持，让这本书的价值得以凸显。它不是那种读完一遍就能立即“变现”的速食读物，更像是需要反复咀嚼的参考书。我特别喜欢它在工具介绍部分的处理方式——它不会把微博的每一个按钮都单独拿出来做截图讲解，而是将功能的使用融入到具体的“沟通策略”之中。例如，在讲解“如何有效利用超话社区”时，才顺带提到了超话的创建与管理流程，而不是孤立地介绍功能。这种“问题导向，功能辅助”的叙事结构，极大地提高了阅读的连贯性和思考的深度。

评分☆☆☆☆☆

读完这本书的前半部分，我最大的感受是它的“反常识”性。市面上教人如何涨粉的指南，恨不得把“标题党”“蹭热点”的方法写得密密麻麻，恨不得你一上来就得学会如何用最快的速度博取眼球。然而，这本书却反其道而行之，它花了大量的篇幅去强调“内容构建的长期主义价值”和“个人品牌的有机生长”。我记得其中有一章节专门讨论了“无效互动陷阱”，详细分析了那些看似热闹、实则空洞的点赞和评论，是如何消耗创作者的精力和信心的。作者的文笔极其克制，没有使用那种煽动性的语言，而是用一种近乎学术报告的口吻，冷静地陈述事实，指出盲目追求“流量”的危害性。这对我这个原本有点焦虑的“潜在用户”来说，简直是醍醐灌顶。它让我明白，在开通微博这个行为背后，需要先想清楚自己想在这个平台上“成为谁”，而不是急着去“成为什么样的人”——一个仅仅是追逐风口的人。这种注重内功修炼的指导思想，在充斥着速成秘籍的市场里，显得尤为珍贵和清醒。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计，说实话，第一眼看过去就给我一种非常“官方”的感觉，那种严肃中带着一丝不苟的排版，让人忍不住想，这“如何开微博”的实操指南，背后一定有着不同寻常的深度和考量。我本来是抱着一种“随便看看，了解一下皮毛”的心态来翻阅的，毕竟市面上关于社交媒体的入门书籍汗牛充栋，大多无非是教你点赞、关注、发图文的那些基础操作。但这本书的引言部分，很快就抓住了我的注意力。它没有急着教你怎么注册账号，而是花了大篇幅去探讨了“信息传播的社会责任”以及“个体在数字空间中的定位”这类宏大议题。这一下子就把基调拔高了，让我意识到，这不仅仅是一本教你按部就班操作的工具书，更像是一部关于数字公民素养的入门教材。作者的论述逻辑严密，引用了许多社会学和传播学的经典理论来支撑其观点，使得原本看似轻飘飘的“开微博”这件事，被赋予了沉甸甸的意义。我尤其欣赏它对于平台规则背后权力结构的分析，那种鞭辟入里的剖析，让我对这个我们天天使用的工具，有了全新的、审慎的认识。它让你在学习“技术操作”之前，先学会“思考操作背后的逻辑”。