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中國電子視像行業協會CVIA 著

圖書標籤:

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• 傢電
• 消費電子
• 産業報告

店鋪： 北京愛讀者圖書專營店

齣版社： 人民郵電齣版社

ISBN：9787115294975

商品編碼：29489235867

包裝：平裝

齣版時間：2012-10-01

基本信息

書名：2011中國彩電研究藍皮書

定價：48.00元

作者：中國電子視像行業協會(CVIA)

齣版社：人民郵電齣版社

齣版日期：2012-10-01

ISBN：9787115294975

字數：

頁碼：

版次：1

裝幀：平裝

開本：大32開

商品重量：0.4kg

編輯推薦

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彩電從業人員尤其是管理層的手冊，數據詳盡，具有年度延續性。.政策製定者、企業高管和業內專傢共同把脈行業發展趨勢。深入剖析彩電業年度熱點問題，介紹企業****。

內容提要

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《2011中國彩電研究藍皮書》由中國電子視像行業協會組織彩電行業專傢、骨乾企業領導、谘詢公司研究人員等共同編寫，並得到瞭工業和信息化部運行監測協調局、電子信息司的大力支持。《2011中國彩電研究藍皮書》反映瞭2011年中國彩電行業的發展現狀及未來趨勢，分析瞭彩電行業國際市場及市場的情況，對智能化等熱點趨勢予以詳細剖析，對産業鏈中的關鍵核心技術作瞭重點介紹。 期望《2011中國彩電研究藍皮書》能夠成為企業進行決策的重要依據，同時指導行業健康有序的發展！

目錄

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篇 行業
1 2011年電子信息産業統計公報
2 2011年電子信息産品進齣口情況
3 數字電視與數字傢庭産業的“十二五”規劃主要思想
4 2011年視像行業迴顧與展望
5 彩電行業加快産品升級
6 電子視像行業“十二五”發展若乾意見
7 從電子百強看視像行業發展變化
8 中國數字傢庭産業發展現狀及前景

第二篇 市場
9 中國成為全球彩電市場主要推動力——“十一五”中國彩電市場迴顧與“十二五”趨勢展望
10 2011年中國彩電齣口形勢
11 全球麵闆市場狀況與2012年展望
12 3D電視市場剖析與展望
13 3D等離子電視笑傲市場
14 智能電視産業發展現狀及趨勢
15 2012年大屏拼接市場發展趨勢分析

第三篇 “智能”專題
16 TCL智能電視發展策略
17 長虹：智能化帶給中國彩電企業的發展機遇
18 創維：突破瓶頸，推動智能電視産業迅猛發展
19 康佳：彩電智能雲時代，不同世界同步精彩
20 海信的智能電視戰略
21 海爾：智慧社區解決方案

第四篇 技術
22 剋服産能技術問題，2013年或為OLED元年
23 用“芯”開創智能電視新時代
24 DiiVA智能接口佳選擇
25 一切從用戶體驗齣發——LG電視技術
26 飛利浦電視歐係立體化優勢，推動行業技術

第五篇 介紹
27 中國電子視像行業協會簡介
28 北京奧維營銷谘詢有限責任公司介紹
29 LG電子(中國)有限公司介紹
30 冠捷顯示科技(廈門)有限公司介紹

作者介紹

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文摘

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序言

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《2011中國彩電研究藍皮書》：洞悉行業脈搏，預見未來趨勢 2011年，中國彩電行業正經曆一場深刻的變革。在技術革新、市場競爭、消費者需求等多重因素的驅動下，整個行業呈現齣前所未有的活力與挑戰。本書，《2011中國彩電研究藍皮書》，正是基於對這一關鍵時期彩電行業全方位、深層次的審視與分析而誕生的。它不僅記錄瞭2011年中國彩電市場的宏觀圖景，更深入剖析瞭驅動市場演變的微觀力量，為行業參與者、研究機構、政策製定者乃至廣大的消費者，提供瞭一份極具參考價值的決策指南。 本書的內容嚴謹，分析透徹，力求真實反映2011年中國彩電市場的現狀與未來走嚮，其核心價值體現在以下幾個方麵： 一、 宏觀經濟與政策環境的深刻影響 2011年，全球經濟形勢依然復雜多變，中國經濟在保持增長的同時，也麵臨著通脹壓力、結構調整等挑戰。本書詳細梳理瞭宏觀經濟環境對彩電行業的直接與間接影響。例如，消費者購買力的波動、房地産市場的冷熱、國傢宏觀調控政策的導嚮，都可能在很大程度上影響彩電的銷售量和産品結構。 特彆值得關注的是，2011年是中國“十二五”規劃的開局之年，國傢在産業升級、節能減排、信息消費等方麵齣颱瞭一係列政策。本書將深入探討這些政策如何引導彩電行業嚮更高技術含量、更低能耗、更智能化方嚮發展。例如，傢電下鄉政策的逐步退齣，對農村市場的銷售渠道和産品選擇帶來瞭哪些調整？節能補貼政策的實施效果如何，又對LED背光等節能技術的普及起到瞭怎樣的推動作用？這些宏觀層麵的考量，為理解彩電行業的整體發展態勢提供瞭重要背景。 二、 市場格局的演變與競爭態勢分析 2011年，中國彩電市場依舊是全球最重要的戰場之一。本書對當年市場格局進行瞭細緻的描繪。一方麵，國內品牌如海信、TCL、創維等，在技術研發、品牌建設、渠道拓展等方麵持續發力，市場份額不斷提升，甚至在某些細分領域開始挑戰國際品牌的地位。另一方麵，三星、LG、索尼等國際巨頭，也在積極調整策略，應對本土品牌的崛起，並試圖通過技術創新和産品差異化來鞏固優勢。 本書將重點分析各品牌在2011年的市場錶現，包括銷量、銷售額、市場份額的變化，以及它們在不同産品綫（如平闆電視、智能電視、3D電視）上的布局。同時，也將深入剖析競爭的主要維度：價格戰的烈度、技術創新（如LED、3D、智能技術）的投入與産齣、渠道的爭奪（綫上綫下、傢電賣場、電商平颱）、以及品牌營銷策略的有效性。對於不同規模的市場參與者，本書將提供針對性的分析，幫助理解他們在2011年市場中的定位與挑戰。 三、 技術革新與産品升級的浪潮 2011年是中國彩電技術快速迭代的關鍵一年。LED背光技術已經成為市場主流，本書將詳細分析LED技術在2011年的普及程度、技術演進（如直下式、側入式、局域控光等）及其對畫質、能耗、厚度等方麵的提升。 更為重要的是，3D電視和智能電視的概念在2011年得到瞭前所未有的推廣和市場試水。本書將深入探討3D電視在2011年的市場接受度、內容生態的建設情況、以及技術瓶頸（如眼鏡佩戴、觀影舒適度）的挑戰。對於智能電視，本書將重點關注其在操作係統、應用商店、內容服務、人機交互等方麵的初步探索與發展。這包括瞭當時主流智能電視平颱的介紹、開發者生態的 nascent stage，以及消費者對智能電視功能的需求與認知。 此外，諸如OLED、互聯網電視等新興技術和商業模式，在2011年也開始嶄露頭角。本書將對這些前沿技術在2011年的研發進展、商業化前景以及對未來彩電行業可能産生的顛覆性影響進行前瞻性的梳理。 四、 消費者需求洞察與購買行為分析 消費者是市場的最終驅動力。本書將基於2011年的消費調研數據，深入剖析中國彩電消費者的需求特徵和購買行為。這包括： 對産品性能的需求： 消費者對畫質、音質、屏幕尺寸、分辨率等關鍵性能指標的偏好是如何變化的？2011年，消費者在選擇電視時，更看重哪些技術特性？ 對功能的需求： 3D功能、智能功能、網絡功能等是否成為消費者購買時的主要考量因素？不同年齡、收入、地域的消費者對這些功能的接受程度有何差異？ 對品牌與價格的敏感度： 消費者在品牌選擇上，對國産品牌和國際品牌的偏好如何？價格在購買決策中扮演著怎樣的角色？不同價位段的産品，其目標消費群體特徵是什麼？ 購買渠道的選擇： 消費者更傾嚮於通過綫上還是綫下渠道購買彩電？傳統傢電賣場、品牌專賣店、以及新興的電商平颱，各自的市場份額和影響力如何？ 信息獲取與決策過程： 消費者通過哪些渠道獲取電視産品信息？親友推薦、媒體評測、網絡搜索、賣場體驗等，在他們的購買決策過程中分彆起到什麼作用？ 通過對消費者需求的細緻洞察，本書旨在幫助企業更好地理解市場，開發齣更符閤消費者期望的産品，並製定更有效的營銷策略。 五、 産業鏈分析與供應鏈管理 彩電行業是一個高度依賴産業鏈協同的行業。本書將對2011年彩電産業鏈的各個環節進行深入分析，包括： 上遊核心零部件： 麵闆（LCD、LED）、芯片、背光模組等關鍵零部件的市場供需情況、技術發展趨勢、主要供應商以及價格波動。2011年，麵闆價格的走勢如何影響彩電的整體成本和利潤？ 中遊整機製造： 主要彩電品牌的生産能力、技術工藝、成本控製能力以及生産基地的布局。 下遊渠道與服務： 傳統傢電零售渠道的變遷、電商平颱的崛起、以及售後服務體係的建設。 內容與服務提供商： 智能電視時代，內容聚閤、應用開發、在綫視頻服務等新興業務的探索與發展。 本書將梳理2011年産業鏈各環節的聯動關係，分析潛在的瓶頸與機遇，並探討供應鏈管理的重要性，以期為企業優化運營、提升競爭力提供參考。 六、 行業發展趨勢與未來展望 基於對2011年市場現狀的深入分析，本書最後將對中國彩電行業的未來發展趨勢做齣預測。這可能包括： 技術演進方嚮： 4K超高清、麯麵電視、量子點技術、MicroLED等是否已經顯現齣苗頭？智能電視的智能化程度將如何提升？ 市場競爭格局的變化： 品牌集中度是否會進一步提高？新興品牌的齣現與否？ 消費者需求的變化： 尺寸、性能、智能、互聯互通、個性化需求等將如何影響産品設計？ 商業模式的創新： 除瞭傳統的硬件銷售，內容服務、增值服務等是否會成為新的利潤增長點？ 全球化與本土化： 中國彩電品牌在全球市場的地位將如何演變？ 《2011中國彩電研究藍皮書》，以其詳實的數據、專業的分析、前瞻性的視角，為理解2011年中國彩電行業的輝煌與挑戰，提供瞭不可或缺的視角。它不僅僅是一份報告，更是一份記錄時代變革的珍貴文獻，是所有關注中國彩電行業發展的人士，都值得細細品讀的案頭之作。

評分☆☆☆☆☆

我一直認為，深入瞭解一個行業，需要透過現象看本質。《2011中國彩電研究藍皮書》恰恰做到瞭這一點。它以一種非常專業的視角，對2011年中國彩電産業的關鍵技術發展進行瞭梳理。當時，3D電視的概念炒得非常火熱，但其在傢居環境中的實際應用效果和內容支持，卻一直存在爭議。書中對3D電視技術的不同實現方式、優劣勢以及市場推廣所麵臨的挑戰，都進行瞭客觀的評估。同時，書中也對當時新興的“互聯網電視”概念進行瞭深入的探討，分析瞭其商業模式的探索和麵臨的政策、內容等方麵的製約。這讓我意識到，技術的進步並不僅僅是實驗室裏的奇跡，更需要産業鏈的協同發展，以及對市場前景的審慎判斷。書中這種對前沿技術發展趨勢的預判和分析，即使在多年後的今天看來，也依然具有啓發性，它讓我看到瞭産業發展中那些看不見的驅動力和潛在的風險。

評分☆☆☆☆☆

初次翻開《2011中國彩電研究藍皮書》，我腦海中閃過的第一個念頭便是“厚重”。厚重的紙張，厚重的印刷，更厚重的是其中蘊含的信息量。我本身對傢電行業，特彆是彩電這個細分領域，算不上是資深的研究者，但卻一直保持著一種若有若無的關注。每逢節假日，新型彩電的廣告鋪天蓋地，各種“智能”、“3D”、“超高清”的字眼充斥耳畔，讓人眼花繚亂。我時常會想，這些技術的背後究竟是如何演進的？市場需求又是如何被引導和滿足的？而《藍皮書》恰恰提供瞭一個絕佳的窗口，讓我得以窺探這個日新月異的行業。它不像一本大眾科普讀物，也沒有過多的營銷術語，而是以一種嚴謹、客觀的姿態，將2011年的中國彩電市場格局、技術趨勢、消費者行為等方方麵麵進行瞭深入剖析。其中關於不同品牌市場份額的詳細數據，以及對各品牌營銷策略的解讀，都讓我印象深刻。我特彆留意瞭其中關於LED電視和3D電視市場滲透率的分析，這對應著我平時生活中對這類産品更新換代的直觀感受，書中給齣瞭翔實的數據支持，讓我對這些錶象背後的真實情況有瞭更清晰的認知。

評分☆☆☆☆☆

說實話，我平時並不是一個會主動去閱讀行業研究報告的人，總覺得這類東西會非常枯燥，充斥著各種專業術語和晦澀難懂的理論。《2011中國彩電研究藍皮書》的齣現，在一定程度上顛覆瞭我的這種認知。雖然它確實包含瞭大量的數據和專業的分析，但作者在錶述上卻力求清晰和易懂，避免瞭不必要的學術腔調。我之所以會被這本書吸引，很大程度上是因為它能夠將我日常生活中所接觸到的“彩電”這個普通消費品，置於一個宏觀的産業背景下進行審視。書中對2011年中國彩電市場的政策環境、産業布局、技術創新以及市場競爭格局的描繪，讓我對這個看似簡單的傢電産品背後所蘊含的巨大商業價值和復雜運作有瞭全新的認識。我尤其欣賞書中關於“價格戰”和“技術戰”的對比分析，它揭示瞭廠商在不同時期所采取的市場策略，以及這些策略對行業發展所帶來的影響。這種宏觀視角的解讀，讓我看到瞭行業發展的規律性和必然性。

評分☆☆☆☆☆

坦白說，我拿到《2011中國彩電研究藍皮書》時，並沒有抱有太高的期待，畢竟“藍皮書”這種命名常常意味著枯燥的學術研究。然而，當我真正沉浸其中時，卻發現它提供瞭一種彆樣的閱讀體驗。這本書並不是簡單地羅列數據和圖錶，而是試圖勾勒齣2011年中國彩電産業發展的脈絡。作者們仿佛是一位位細心的觀察者，將市場上湧現的各種創新技術、消費者對這些技術的接受程度、以及廠商之間的激烈競爭，都以一種頗具敘事性的方式呈現齣來。我尤其欣賞書中對“智能電視”概念的辨析，以及它在2011年所處的初級階段的分析。當時，“智能電視”這個詞匯開始頻繁齣現，但其功能和體驗遠未成熟，很多人對其價值持觀望態度。書中並沒有直接斷言其未來，而是通過深入的市場調研，揭示瞭用戶對於智能電視應用的實際需求與廠商推廣的熱情之間存在的差距，這讓我對科技産品的市場化過程有瞭更深刻的理解。它讓我意識到，一項新技術的齣現，不僅僅是技術本身的突破，更需要與市場需求、用戶習慣等因素相互磨閤，纔能最終走嚮成功。

評分☆☆☆☆☆

作為一個對中國經濟發展和消費市場變化充滿好奇的讀者，《2011中國彩電研究藍皮書》提供瞭一份極具價值的參考。2011年，中國經濟正經曆著轉型與升級，消費能力持續提升，對於傢電産品的需求也日益多元化和高端化。彩電作為傢庭娛樂的核心，自然也成為瞭這場變革中的重要一環。書中對2011年中國彩電市場規模、增長率、區域市場差異以及不同産品類型（如液晶、等離子，以及當時新興的LED、3D電視）的市場錶現，都進行瞭詳盡的統計和分析。讓我印象深刻的是，書中並沒有僅僅停留於宏觀數據的呈現，而是深入到消費者購買行為的分析。例如，對不同年齡層、收入群體對彩電功能和品牌偏好的洞察，以及影響他們購買決策的關鍵因素的剖析。這些微觀層麵的數據，對於理解中國消費市場的復雜性具有非常重要的意義。它讓我看到，在看似統一的市場背後，存在著如此豐富和多樣的消費者需求，而廠商們正是圍繞著這些需求，不斷進行著産品創新和市場競爭。