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中国电子视像行业协会CVIA 著

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• 家电
• 消费电子
• 产业报告

店铺： 北京爱读者图书专营店

出版社： 人民邮电出版社

ISBN：9787115294975

商品编码：29489235867

包装：平装

出版时间：2012-10-01

基本信息

书名：2011中国彩电研究蓝皮书

定价：48.00元

作者：中国电子视像行业协会(CVIA)

出版社：人民邮电出版社

出版日期：2012-10-01

ISBN：9787115294975

字数：

页码：

版次：1

装帧：平装

开本：大32开

商品重量：0.4kg

编辑推荐

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彩电从业人员尤其是管理层的手册，数据详尽，具有年度延续性。.政策制定者、企业高管和业内专家共同把脉行业发展趋势。深入剖析彩电业年度热点问题，介绍企业****。

内容提要

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《2011中国彩电研究蓝皮书》由中国电子视像行业协会组织彩电行业专家、骨干企业领导、咨询公司研究人员等共同编写，并得到了工业和信息化部运行监测协调局、电子信息司的大力支持。《2011中国彩电研究蓝皮书》反映了2011年中国彩电行业的发展现状及未来趋势，分析了彩电行业国际市场及市场的情况，对智能化等热点趋势予以详细剖析，对产业链中的关键核心技术作了重点介绍。 期望《2011中国彩电研究蓝皮书》能够成为企业进行决策的重要依据，同时指导行业健康有序的发展！

目录

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篇 行业
1 2011年电子信息产业统计公报
2 2011年电子信息产品进出口情况
3 数字电视与数字家庭产业的“十二五”规划主要思想
4 2011年视像行业回顾与展望
5 彩电行业加快产品升级
6 电子视像行业“十二五”发展若干意见
7 从电子百强看视像行业发展变化
8 中国数字家庭产业发展现状及前景

第二篇 市场
9 中国成为全球彩电市场主要推动力——“十一五”中国彩电市场回顾与“十二五”趋势展望
10 2011年中国彩电出口形势
11 全球面板市场状况与2012年展望
12 3D电视市场剖析与展望
13 3D等离子电视笑傲市场
14 智能电视产业发展现状及趋势
15 2012年大屏拼接市场发展趋势分析

第三篇 “智能”专题
16 TCL智能电视发展策略
17 长虹：智能化带给中国彩电企业的发展机遇
18 创维：突破瓶颈，推动智能电视产业迅猛发展
19 康佳：彩电智能云时代，不同世界同步精彩
20 海信的智能电视战略
21 海尔：智慧社区解决方案

第四篇 技术
22 克服产能技术问题，2013年或为OLED元年
23 用“芯”开创智能电视新时代
24 DiiVA智能接口佳选择
25 一切从用户体验出发——LG电视技术
26 飞利浦电视欧系立体化优势，推动行业技术

第五篇 介绍
27 中国电子视像行业协会简介
28 北京奥维营销咨询有限责任公司介绍
29 LG电子(中国)有限公司介绍
30 冠捷显示科技(厦门)有限公司介绍

作者介绍

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文摘

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序言

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《2011中国彩电研究蓝皮书》：洞悉行业脉搏，预见未来趋势 2011年，中国彩电行业正经历一场深刻的变革。在技术革新、市场竞争、消费者需求等多重因素的驱动下，整个行业呈现出前所未有的活力与挑战。本书，《2011中国彩电研究蓝皮书》，正是基于对这一关键时期彩电行业全方位、深层次的审视与分析而诞生的。它不仅记录了2011年中国彩电市场的宏观图景，更深入剖析了驱动市场演变的微观力量，为行业参与者、研究机构、政策制定者乃至广大的消费者，提供了一份极具参考价值的决策指南。 本书的内容严谨，分析透彻，力求真实反映2011年中国彩电市场的现状与未来走向，其核心价值体现在以下几个方面： 一、 宏观经济与政策环境的深刻影响 2011年，全球经济形势依然复杂多变，中国经济在保持增长的同时，也面临着通胀压力、结构调整等挑战。本书详细梳理了宏观经济环境对彩电行业的直接与间接影响。例如，消费者购买力的波动、房地产市场的冷热、国家宏观调控政策的导向，都可能在很大程度上影响彩电的销售量和产品结构。 特别值得关注的是，2011年是中国“十二五”规划的开局之年，国家在产业升级、节能减排、信息消费等方面出台了一系列政策。本书将深入探讨这些政策如何引导彩电行业向更高技术含量、更低能耗、更智能化方向发展。例如，家电下乡政策的逐步退出，对农村市场的销售渠道和产品选择带来了哪些调整？节能补贴政策的实施效果如何，又对LED背光等节能技术的普及起到了怎样的推动作用？这些宏观层面的考量，为理解彩电行业的整体发展态势提供了重要背景。 二、 市场格局的演变与竞争态势分析 2011年，中国彩电市场依旧是全球最重要的战场之一。本书对当年市场格局进行了细致的描绘。一方面，国内品牌如海信、TCL、创维等，在技术研发、品牌建设、渠道拓展等方面持续发力，市场份额不断提升，甚至在某些细分领域开始挑战国际品牌的地位。另一方面，三星、LG、索尼等国际巨头，也在积极调整策略，应对本土品牌的崛起，并试图通过技术创新和产品差异化来巩固优势。 本书将重点分析各品牌在2011年的市场表现，包括销量、销售额、市场份额的变化，以及它们在不同产品线（如平板电视、智能电视、3D电视）上的布局。同时，也将深入剖析竞争的主要维度：价格战的烈度、技术创新（如LED、3D、智能技术）的投入与产出、渠道的争夺（线上线下、家电卖场、电商平台）、以及品牌营销策略的有效性。对于不同规模的市场参与者，本书将提供针对性的分析，帮助理解他们在2011年市场中的定位与挑战。 三、 技术革新与产品升级的浪潮 2011年是中国彩电技术快速迭代的关键一年。LED背光技术已经成为市场主流，本书将详细分析LED技术在2011年的普及程度、技术演进（如直下式、侧入式、局域控光等）及其对画质、能耗、厚度等方面的提升。 更为重要的是，3D电视和智能电视的概念在2011年得到了前所未有的推广和市场试水。本书将深入探讨3D电视在2011年的市场接受度、内容生态的建设情况、以及技术瓶颈（如眼镜佩戴、观影舒适度）的挑战。对于智能电视，本书将重点关注其在操作系统、应用商店、内容服务、人机交互等方面的初步探索与发展。这包括了当时主流智能电视平台的介绍、开发者生态的 nascent stage，以及消费者对智能电视功能的需求与认知。 此外，诸如OLED、互联网电视等新兴技术和商业模式，在2011年也开始崭露头角。本书将对这些前沿技术在2011年的研发进展、商业化前景以及对未来彩电行业可能产生的颠覆性影响进行前瞻性的梳理。 四、 消费者需求洞察与购买行为分析 消费者是市场的最终驱动力。本书将基于2011年的消费调研数据，深入剖析中国彩电消费者的需求特征和购买行为。这包括： 对产品性能的需求： 消费者对画质、音质、屏幕尺寸、分辨率等关键性能指标的偏好是如何变化的？2011年，消费者在选择电视时，更看重哪些技术特性？ 对功能的需求： 3D功能、智能功能、网络功能等是否成为消费者购买时的主要考量因素？不同年龄、收入、地域的消费者对这些功能的接受程度有何差异？ 对品牌与价格的敏感度： 消费者在品牌选择上，对国产品牌和国际品牌的偏好如何？价格在购买决策中扮演着怎样的角色？不同价位段的产品，其目标消费群体特征是什么？ 购买渠道的选择： 消费者更倾向于通过线上还是线下渠道购买彩电？传统家电卖场、品牌专卖店、以及新兴的电商平台，各自的市场份额和影响力如何？ 信息获取与决策过程： 消费者通过哪些渠道获取电视产品信息？亲友推荐、媒体评测、网络搜索、卖场体验等，在他们的购买决策过程中分别起到什么作用？ 通过对消费者需求的细致洞察，本书旨在帮助企业更好地理解市场，开发出更符合消费者期望的产品，并制定更有效的营销策略。 五、 产业链分析与供应链管理 彩电行业是一个高度依赖产业链协同的行业。本书将对2011年彩电产业链的各个环节进行深入分析，包括： 上游核心零部件： 面板（LCD、LED）、芯片、背光模组等关键零部件的市场供需情况、技术发展趋势、主要供应商以及价格波动。2011年，面板价格的走势如何影响彩电的整体成本和利润？ 中游整机制造： 主要彩电品牌的生产能力、技术工艺、成本控制能力以及生产基地的布局。 下游渠道与服务： 传统家电零售渠道的变迁、电商平台的崛起、以及售后服务体系的建设。 内容与服务提供商： 智能电视时代，内容聚合、应用开发、在线视频服务等新兴业务的探索与发展。 本书将梳理2011年产业链各环节的联动关系，分析潜在的瓶颈与机遇，并探讨供应链管理的重要性，以期为企业优化运营、提升竞争力提供参考。 六、 行业发展趋势与未来展望 基于对2011年市场现状的深入分析，本书最后将对中国彩电行业的未来发展趋势做出预测。这可能包括： 技术演进方向： 4K超高清、曲面电视、量子点技术、MicroLED等是否已经显现出苗头？智能电视的智能化程度将如何提升？ 市场竞争格局的变化： 品牌集中度是否会进一步提高？新兴品牌的出现与否？ 消费者需求的变化： 尺寸、性能、智能、互联互通、个性化需求等将如何影响产品设计？ 商业模式的创新： 除了传统的硬件销售，内容服务、增值服务等是否会成为新的利润增长点？ 全球化与本土化： 中国彩电品牌在全球市场的地位将如何演变？ 《2011中国彩电研究蓝皮书》，以其详实的数据、专业的分析、前瞻性的视角，为理解2011年中国彩电行业的辉煌与挑战，提供了不可或缺的视角。它不仅仅是一份报告，更是一份记录时代变革的珍贵文献，是所有关注中国彩电行业发展的人士，都值得细细品读的案头之作。

评分☆☆☆☆☆

说实话，我平时并不是一个会主动去阅读行业研究报告的人，总觉得这类东西会非常枯燥，充斥着各种专业术语和晦涩难懂的理论。《2011中国彩电研究蓝皮书》的出现，在一定程度上颠覆了我的这种认知。虽然它确实包含了大量的数据和专业的分析，但作者在表述上却力求清晰和易懂，避免了不必要的学术腔调。我之所以会被这本书吸引，很大程度上是因为它能够将我日常生活中所接触到的“彩电”这个普通消费品，置于一个宏观的产业背景下进行审视。书中对2011年中国彩电市场的政策环境、产业布局、技术创新以及市场竞争格局的描绘，让我对这个看似简单的家电产品背后所蕴含的巨大商业价值和复杂运作有了全新的认识。我尤其欣赏书中关于“价格战”和“技术战”的对比分析，它揭示了厂商在不同时期所采取的市场策略，以及这些策略对行业发展所带来的影响。这种宏观视角的解读，让我看到了行业发展的规律性和必然性。

评分☆☆☆☆☆

坦白说，我拿到《2011中国彩电研究蓝皮书》时，并没有抱有太高的期待，毕竟“蓝皮书”这种命名常常意味着枯燥的学术研究。然而，当我真正沉浸其中时，却发现它提供了一种别样的阅读体验。这本书并不是简单地罗列数据和图表，而是试图勾勒出2011年中国彩电产业发展的脉络。作者们仿佛是一位位细心的观察者，将市场上涌现的各种创新技术、消费者对这些技术的接受程度、以及厂商之间的激烈竞争，都以一种颇具叙事性的方式呈现出来。我尤其欣赏书中对“智能电视”概念的辨析，以及它在2011年所处的初级阶段的分析。当时，“智能电视”这个词汇开始频繁出现，但其功能和体验远未成熟，很多人对其价值持观望态度。书中并没有直接断言其未来，而是通过深入的市场调研，揭示了用户对于智能电视应用的实际需求与厂商推广的热情之间存在的差距，这让我对科技产品的市场化过程有了更深刻的理解。它让我意识到，一项新技术的出现，不仅仅是技术本身的突破，更需要与市场需求、用户习惯等因素相互磨合，才能最终走向成功。

评分☆☆☆☆☆

我一直认为，深入了解一个行业，需要透过现象看本质。《2011中国彩电研究蓝皮书》恰恰做到了这一点。它以一种非常专业的视角，对2011年中国彩电产业的关键技术发展进行了梳理。当时，3D电视的概念炒得非常火热，但其在家居环境中的实际应用效果和内容支持，却一直存在争议。书中对3D电视技术的不同实现方式、优劣势以及市场推广所面临的挑战，都进行了客观的评估。同时，书中也对当时新兴的“互联网电视”概念进行了深入的探讨，分析了其商业模式的探索和面临的政策、内容等方面的制约。这让我意识到，技术的进步并不仅仅是实验室里的奇迹，更需要产业链的协同发展，以及对市场前景的审慎判断。书中这种对前沿技术发展趋势的预判和分析，即使在多年后的今天看来，也依然具有启发性，它让我看到了产业发展中那些看不见的驱动力和潜在的风险。

评分☆☆☆☆☆

初次翻开《2011中国彩电研究蓝皮书》，我脑海中闪过的第一个念头便是“厚重”。厚重的纸张，厚重的印刷，更厚重的是其中蕴含的信息量。我本身对家电行业，特别是彩电这个细分领域，算不上是资深的研究者，但却一直保持着一种若有若无的关注。每逢节假日，新型彩电的广告铺天盖地，各种“智能”、“3D”、“超高清”的字眼充斥耳畔，让人眼花缭乱。我时常会想，这些技术的背后究竟是如何演进的？市场需求又是如何被引导和满足的？而《蓝皮书》恰恰提供了一个绝佳的窗口，让我得以窥探这个日新月异的行业。它不像一本大众科普读物，也没有过多的营销术语，而是以一种严谨、客观的姿态，将2011年的中国彩电市场格局、技术趋势、消费者行为等方方面面进行了深入剖析。其中关于不同品牌市场份额的详细数据，以及对各品牌营销策略的解读，都让我印象深刻。我特别留意了其中关于LED电视和3D电视市场渗透率的分析，这对应着我平时生活中对这类产品更新换代的直观感受，书中给出了翔实的数据支持，让我对这些表象背后的真实情况有了更清晰的认知。

评分☆☆☆☆☆

作为一个对中国经济发展和消费市场变化充满好奇的读者，《2011中国彩电研究蓝皮书》提供了一份极具价值的参考。2011年，中国经济正经历着转型与升级，消费能力持续提升，对于家电产品的需求也日益多元化和高端化。彩电作为家庭娱乐的核心，自然也成为了这场变革中的重要一环。书中对2011年中国彩电市场规模、增长率、区域市场差异以及不同产品类型（如液晶、等离子，以及当时新兴的LED、3D电视）的市场表现，都进行了详尽的统计和分析。让我印象深刻的是，书中并没有仅仅停留于宏观数据的呈现，而是深入到消费者购买行为的分析。例如，对不同年龄层、收入群体对彩电功能和品牌偏好的洞察，以及影响他们购买决策的关键因素的剖析。这些微观层面的数据，对于理解中国消费市场的复杂性具有非常重要的意义。它让我看到，在看似统一的市场背后，存在着如此丰富和多样的消费者需求，而厂商们正是围绕着这些需求，不断进行着产品创新和市场竞争。