全国高等院校设计学“十二五”规划教材：招贴设计 9787549407866 暂无 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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欧阳禾子 著

图书标签:

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• 广告设计
• 海报设计

店铺： 晚秋画月图书专营店

出版社： 暂无

ISBN：9787549407866

商品编码：29506166477

包装：平装

出版时间：2013-08-01

基本信息

书名：全国高等院校设计学“十二五”规划教材：招贴设计

定价：46.00元

作者：欧阳禾子

出版社：暂无

出版日期：2013-08-01

ISBN：9787549407866

字数：

页码：

版次：1

装帧：平装

开本：大16开

商品重量：0.440kg

编辑推荐

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内容提要

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欧阳禾子、李珺、陈俊晶、郭博颖编著的《招贴设计》在编写的过程中特别注重实用性和可操作性，整本教材是由设计历史、理论、实训、赏析四个部分组成。以教学实训的方式为主导，理论和赏析为支撑，把设计实训主要分为两大部分：设计构成要素的设计实训和设计专题实训。

目录

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章 招贴设计的概述

节 招贴的定义、功能及历史演变

一、招贴的定义

二、招贴的功能

三、招贴的特征

四、招贴发展的历史

第二节 招贴的设计类型

一、公益招贴

二、文化艺术招贴

三、商业招贴

四、其他媒介招贴广告

第二章 招贴构成要素与设计实训

节 招贴的基本要素

一、招贴的主题

二、招贴的标语

三、招贴的文案

四、招贴的图形

五、招贴的广告主

第二节 招贴设计构成要素的设计实训

一、图形与设计实训

二、文字与设计实训

三、版式与设计实训

四、色彩与设计实训

第三章 招贴设计的创意表现

节 招贴的创意设计

一、招贴创意的含义

二、招贴创意的原则与方法

三、创造性思维的基本方法

四、招贴创意的表现形式

五、招贴创意者的素质开发

第二节 招贴设计专题实训

一、借题发挥专题

二、素材设计专题

三、大学生广告大赛专题

四、公益招贴设计专题

五、文化艺术类展览招贴专题

第四章 招贴设计作品赏析

节 作品赏析

第二节 作品欣赏

作者介绍

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文摘

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序言

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海报的力量：在视觉叙事中捕捉时代精神 在信息爆炸的时代，海报设计，作为一种高度浓缩、极具视觉冲击力的信息传播媒介，扮演着愈发重要的角色。它不仅是艺术创作的载体，更是文化、思想、社会思潮的载体。一本优秀的招贴设计教材，应带领读者深入理解海报设计的本质，掌握其核心原理与技法，并能结合时代语境，创造出具有深远影响力的视觉作品。 招贴设计：一场视觉语言的盛宴 招贴设计，其核心在于“招贴”，即通过视觉符号，以最简洁、最有效的方式吸引观者的注意，传递信息，激发情感，甚至引导行为。这不仅仅是简单的信息堆砌，而是一场精心策划的视觉语言的盛宴。它要求设计者具备敏锐的洞察力，能够抓住信息的核心，并将其转化为具有高度概括性和感染力的视觉元素。 从原理到实践：构建扎实的知识体系 一本高质量的招贴设计教材，首先需要为读者打下坚实的理论基础。这包括但不限于： 视觉传达的原理： 深入剖析色彩、形状、线条、构图、字体等基本设计元素的心理学效应和视觉美学规律。理解这些元素如何协同作用，影响观者的感知和情感。例如，色彩的冷暖、饱和度、明度如何传递不同的情绪；形状的几何感、有机感如何塑造不同的印象；构图的平衡、对称、黄金分割等如何引导视线，增强画面的节奏感和稳定感。 信息设计的逻辑： 学习如何提炼信息，确定传播目标，并根据目标受众的特点，选择最合适的视觉语言和表现形式。信息设计的关键在于清晰、准确、高效，避免不必要的干扰，确保信息能够被快速有效地接收。这涉及到信息层级的划分、关键信息的突出、辅助信息的组织等。 设计思维与创意方法： 引导读者掌握系统性的设计思维，从问题分析、概念发想到方案执行的全过程。介绍各种创意激发技巧，如联想、类比、逆向思维、脑力激荡等，鼓励打破常规，寻求独特的视觉解决方案。创意的价值在于其独特性和有效性，能够使设计作品在众多信息中脱颖而出。 排版与字体设计： 强调文字在招贴设计中的重要性。学习如何选择合适的字体，如何进行文字的排版，包括字号、字距、行距、对齐方式等，以及如何将文字与图像进行有机结合，形成和谐统一的整体。优秀的排版能够提升阅读体验，增强信息的传达效率，并赋予海报独特的个性和风格。 图像与摄影的运用： 探讨图像在招贴设计中的作用，包括摄影、插画、图形等。学习如何选择、处理和创作符合主题需求的图像，以及如何与设计风格相协调。图像的选用应具有表现力，能够直观地传递情感和信息。 设计软件的熟练掌握： 虽然设计软件只是工具，但熟练运用它们是实现创意的重要保障。教材应引导读者了解并掌握主流设计软件的核心功能，如Photoshop、Illustrator、InDesign等，并能将其应用于实际设计创作中。 跨越媒介的界限：理解数字时代的招贴设计 在数字时代，招贴设计的概念已经不再局限于传统的纸质媒介。动态海报、交互式海报、社交媒体海报等新兴形式层出不穷。一本前瞻性的教材，需要引导读者理解这些变化，并掌握在不同媒介中进行设计创作的方法。 动态与交互的魅力： 探讨如何在视频、动画、网页等媒介中运用招贴设计的原理。理解动态元素的加入如何增强视觉冲击力和信息传达效率。学习交互式设计的概念，以及如何通过用户互动来丰富海报的叙事性和体验感。 社交媒体的传播策略： 分析社交媒体平台对海报设计的影响。学习如何为不同平台（如微博、微信、Instagram、抖音等）量身定制海报设计，以及如何利用社交媒体的特性进行传播和推广。 跨媒介的融合： 思考如何在不同媒介之间建立联系，形成统一的品牌形象和传播策略。例如，线上宣传的海报如何与线下活动的海报风格保持一致。 时代的回响：设计中的社会责任与人文关怀 招贴设计不仅仅是商业宣传的工具，更是反映社会现实、表达人文关怀、推动社会进步的重要媒介。一本优秀的教材，应引导读者思考设计背后的社会责任和伦理问题。 文化传承与创新： 探讨如何通过招贴设计来传承和弘扬优秀的传统文化，同时又赋予其新的时代生命力。学习如何将民族元素、地域特色巧妙地融入现代设计中。 社会议题的表达： 引导读者关注社会热点问题，如环境保护、公益事业、人权关怀等，并运用设计力量去引发公众的思考和行动。优秀的公益海报往往能够直击人心，唤醒社会的良知。 伦理与规范： 强调设计中的道德底线，避免抄袭、伪造信息、歧视性内容等。培养设计者严谨负责的设计态度。 从学习到创造：案例分析与实践指导 理论知识的掌握最终要体现在实践中。一本优秀的招贴设计教材，应包含丰富的案例分析和详实的实践指导。 经典案例赏析： 选取国内外具有代表性的招贴设计作品，从构图、色彩、字体、创意等方面进行深入剖析，让读者在欣赏中学习，在学习中感悟。 设计流程详解： 详细介绍一个完整的招贴设计项目流程，包括需求分析、概念构思、草图绘制、方案深化、制作输出等各个环节，帮助读者建立清晰的设计思路。 练习与挑战： 提供一系列具有针对性的设计练习题和挑战项目，涵盖不同类型的主题和风格，让读者在实践中巩固所学知识，锻炼设计能力。 指导与反馈： 鼓励读者积极实践，并通过自我评价或同伴互评的方式，不断提升自己的设计水平。 海报设计的未来：创新与探索 招贴设计是一个不断发展和演变的领域。一本前沿的教材，应展望未来的发展趋势，鼓励读者保持开放的心态，拥抱创新。 新技术的应用： 探讨人工智能、虚拟现实、增强现实等新技术对招贴设计可能带来的影响和机遇。 跨界与融合： 鼓励设计者与其他学科、行业进行跨界合作，拓展设计的边界，创造出更多元化的作品。 个性化与情感化： 随着技术的发展，设计将更加注重个性化和情感的表达，如何通过设计触动人心，将是未来发展的重要方向。 结语： 招贴设计，是一门关乎视觉沟通、信息传递、文化表达的综合性艺术。它以其独特的魅力，连接着艺术与生活，影响着我们的认知和决策。一本扎实、前瞻、富有启发性的招贴设计教材，将是每一位 aspiring 设计师，乃至任何渴望提升视觉素养的读者，不可或缺的良师益友。它将带领我们穿越设计的迷宫，领略海报的无限可能，用视觉的力量，去描绘我们的时代，去讲述我们的故事。

评分☆☆☆☆☆

这本书给我的感觉是，它不仅仅是一本关于“如何做招贴”的书，更是一本关于“如何思考招贴”的书。它没有直接给你模板或者套路，而是引导你建立一套完整的招贴设计方法论。书中对“意图”的强调让我印象深刻，作者反复强调，每一个设计决策都应该回归到招贴的核心意图上来，是为了什么？要传达什么？目标受众是谁？这些问题决定了后续所有的设计方向。然后，它会从创意概念的生成，到视觉元素的组织，再到信息层级的规划，一步一步地引导你构建一个有逻辑、有力量的招贴。我之前也看过一些招贴设计教程，但往往停留在“怎么画”、“怎么排版”的层面，这本书却能从更宏观的角度去审视招贴设计，让我明白设计的目的是沟通，而视觉只是实现沟通的手段。书中的案例都经过精挑细选，能够很好地展示不同的设计理念和解决策略，让我受益匪浅。

评分☆☆☆☆☆

我是一名平面设计从业者，之前一直专注于品牌形象设计，对于招贴设计这个领域涉足不多，但最近因为工作需要，要设计一系列用于市场推广的招贴，这才意识到自己的不足。这本书简直是为我量身定做的！它并没有停留在理论层面，而是非常注重实操性。书中提供了很多不同行业、不同主题的招贴设计案例，从海报的创意构思、信息提炼，到最终的视觉呈现，都进行了深入的剖析。我特别喜欢它对于“故事性”在招贴设计中作用的讲解，以及如何通过独特的视觉语言来讲述品牌故事，吸引观者。书中还分享了一些非常实用的技巧，比如如何利用负空间创造视觉冲击力，如何通过对比和重复来增强画面的节奏感，这些都是我之前不太关注但又非常重要的细节。而且，这本书的排版设计本身就很有参考价值，它自身就是一个优秀的招贴设计范例，让我从阅读中就能获得视觉上的启发。我已经迫不及待地想把书中学到的知识运用到实际工作中了！

评分☆☆☆☆☆

这本书的内容之详实，让我感到惊喜！我一直认为招贴设计是门艺术，需要灵感迸发，但这本书让我看到了它科学和严谨的一面。从字体选择的学问，到色彩搭配的魔力，再到构图的无穷变化，这本书几乎涵盖了招贴设计所需的方方面面。我特别喜欢书中关于“象征与隐喻”的章节，它详细讲解了如何运用象征符号和隐喻来丰富招贴的内涵，让信息不仅仅是文字和图片的堆砌，而是能够引发观者更深层次的思考和联想。这对于提高招贴设计的艺术性和感染力至关重要。书中还提供了很多关于如何进行市场调研、分析受众需求的方法，这让我明白，优秀的设计并非凭空产生，而是建立在对目标和环境的深刻理解之上。而且，这本书的语言风格也很吸引人，读起来一点都不枯燥，反而充满了趣味性。我已经把这本书列为我设计工作中的必备参考书了。

评分☆☆☆☆☆

这本书真是让我大开眼界！一直以来，我总觉得招贴设计是个很玄乎的东西，好像需要天赋才能做得好。但读了这本书，我才明白，原来招贴设计背后有这么多严谨的理论和可循的规律。它从最基础的视觉元素讲起，比如色彩的心理效应、字体的选择和搭配，还有构图的黄金分割和视觉引导等等。这些理论讲解得非常清晰易懂，还配有大量的案例分析，让我能直观地理解每一个设计原则在实际应用中的效果。尤其让我印象深刻的是关于信息层级的设计，这本书强调了如何通过排版和视觉重心的处理，让观众在第一时间获取最重要的信息，这对于提高招贴设计的沟通效率至关重要。我之前做的招贴，总是感觉信息杂乱，观众看了半天不知道重点在哪，现在明白了，很多时候不是信息本身的问题，而是如何呈现信息的问题。这本书就像一个循循善诱的老师，一步一步地引导我走进招贴设计的殿堂，让我从一个门外汉，慢慢变成了对设计原理有了基本认识的爱好者。

评分☆☆☆☆☆

作为一个对艺术和设计充满好奇心的大学在校生，我一直很想系统地学习招贴设计。市面上关于设计的书籍很多，但很多都显得过于专业，或者内容陈旧。这本书的出现，让我眼前一亮。它不仅涵盖了招贴设计的经典理论，还紧跟时代潮流，加入了许多 contemporary 的设计趋势和理念。书中的案例非常丰富，而且都是近年来的优秀作品，这让我能够接触到最新的设计语言和风格。我尤其赞赏书中关于“用户体验”在招贴设计中的考量，作者强调了不仅仅是视觉上的美观，更要考虑招贴能否有效地传达信息，能否在目标受众中引起共鸣。这一点对于我们这些初学者来说非常重要，避免了我们只关注“好看”而忽略了设计的本质。书中的讲解也非常深入，不会流于表面，会去分析设计背后的思考过程和决策依据，这对于培养我们的设计思维非常有帮助。我觉得这本书的难度适中，既有深度又不至于让人望而却步，非常适合我们进行学习和研究。