中国职业排球俱乐部商业模式研究 付群 9787564424787 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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付群 著

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• 商业模式
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• 体育产业
• 俱乐部管理
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• 排球运动
• 体育管理

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出版社： 北京体育大学出版社

ISBN：9787564424787

商品编码：29527177615

包装：平装

出版时间：2017-10-01

基本信息

书名:中国职业排球俱乐部商业模式研究

定价：54.00元

售价：39.4元,便宜14.6元,折扣72

作者:付群

出版社：北京体育大学出版社

出版日期：2017-10-01

ISBN：9787564424787

字数：

页码：232

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：0.4kg

编辑推荐

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内容提要

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对我国职业排球俱乐部商业模式进行研究对我国职业排球俱乐部的发展具有比较重要的理论价值和现实意义。《中国职业排球俱乐部商业模式研究/中国体育博士文丛》采用文献资料法、个案调查法、专家访谈法、实地考察法等方法，从中国职业排球俱乐部的发展环境、供应链、发展现状、商业模式诊断等方面进行了调查研究，对中国排球俱乐部的典型案例进行分析，找出其存在的问题和原因，对其商业模式进行优化和再造，并分析了其未来发展的趋势。

目录

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1 绪论
1．1 研究背景与选题意义
1．2 研究对象与研究方法
1．3 技术路线与创新点

2 文献综述
2．1 排球俱乐部相关研究
2．2 其他运动俱乐部相关研究
2．3 商业模式相关研究
2．4 职业排球俱乐部商业模式相关研究

3 职业排球俱乐部商业模式基本概述
3．1 职业排球运动的起源与发展
3．2 职业排球俱乐部商业模式研究的理论基础
3．3 职业排球俱乐部商业模式相关概念的界定
3．4 职业排球俱乐部的分类及特征
3．5 职业排球俱乐部商业开发的价值

4 中国职业排球俱乐部商业模式发展环境分析
4．1 宏观环境分析
4．2 中观环境分析
4．3 微观环境分析

5 中国职业排球俱乐部供应链分析
5．1 利益相关群体分析
5．2 供应链分析

6 中国职业排球联赛及俱乐部发展现状
6．1 俱乐部数量分析
6．2 联赛比赛场次分析
6．3 俱乐部成绩分析
6．4 俱乐部投入规模分析
6．5 联赛上座率和上座人数分析
6．6 俱乐部冠名分析
6．7 联赛比分统计分析

7 中国职业排球俱乐部商业模式诊断
7．1 融资模式分析
7．2 管理模式分析
7．3 运营模式分析
7．4 营销模式分析
7．5 盈利模式分析

8 中国排球俱乐部商业模式典型案例
8．1 广东恒大排球俱乐部商业模式分析
8．2 江苏中天排球俱乐部商业模式分析
8．3 北京汽车排球俱乐部商业模式分析

9 中国职业排球俱乐部商业模式存在的问题及原因
9．1 存在问题
9．2 基本原因

10 中国职业排球俱乐部商业模式的优化和再造
10．1 管理模式优化
10．2 融资模式优化
10．3 运营模式优化
10．4 营销模式优化
10．5 盈利模式优化

11 中国职业排球俱乐部商业模式发展的趋势
11．1 社会资本投入融资将是未来我国职业排球俱乐部的主流模式
11．2 企业自主运营式俱乐部将是我国排球俱乐部管理发展的重要方向
11．3 外援引入、转播报道、后备人才培养、福利待遇继续受重视
11．4 消费者服务及权益回报成为职业排球俱乐部关注的焦点
11．5 门票、版权、冠名赞助将成为俱乐部盈利的三大关键渠道

12 总结与研究展望
12．1 论文研究的主要结论
12．2 论文研究的不足与展望
致谢
参考文献

附录
附录A 中国职业排球俱乐部商业模式研究的访谈提纲
附录B 2009—2015中国职业排球联赛女排俱乐部转播数据
附录C 2009—2015中国职业排球联赛男排俱乐部转播数据
附录D 2009—2015中国职业排球联赛比赛场次统计数据
附录E 2009—2016中国职业排球俱乐部历年冠名赞助统计
附录F 2009—2015中国职业排球俱乐部上座人数原始数据
附录G 2009—2015中国职业排球俱乐部上座率原始数据
附录H 2009—2015中国职业排球俱乐部场馆容量原始数据
附录I 2009—2015中国职业排球俱乐部媒体到场原始数据
附录J 2009—2015中国职业排球俱乐部主场评分原始数据
附录K 2009—2016中国职业排球俱乐部外援引进原始数据
附录L 2009—2015中国职业排球俱乐部比分统计原始数据
附录M 中国职业排球俱乐部联赛排名原始数据
在读期间发表的学术论文与研究成果

作者介绍

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付群，博士，湖北咸宁人，湖北大学体育学院人文教研室主任，中国体育产业价值工程专业委员会秘书，北京价值工程学会成员。主要研究方向：体育价值工程、体育产业经营管理。2010年毕业于湖北大学体育学院。获教育学和经济学双学士学位；2013年毕业于北京体育大学，获教育学硕士学位、研究方向为体育经济与产业；2016年毕业于北京体育大学管理学院，获教育学博士学位，研究方向为体育产业经营管理。先后参与《我国大型体育场馆运营管理模式研究》《中国体育彩票发展历程研究》《资产证券化在我国奥运场馆后运营中的应用模式研究》等多项国家课题，于中国体育科技、北京体育大学学报、西安体育学院学报等期刊累计发表论文20余篇。

文摘

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序言

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中国职业排球俱乐部商业模式研究 作者：付群 出版社：中国人民大学出版社 ISBN：9787564424787 图书简介 中国职业排球俱乐部商业模式研究》深入剖析了中国职业排球俱乐部在当前市场环境下所面临的挑战与机遇，系统性地探讨了构建可持续、创新型商业模式的关键要素。本书以严谨的学术视角，结合详实的案例分析和数据支撑，为读者呈现了一幅中国职业排球产业发展的全景图，并在此基础上，提出了极具前瞻性和可操作性的商业模式优化建议。 一、 时代背景与研究的必要性 体育产业作为国民经济发展的重要组成部分，其商业化进程备受关注。在众多体育项目中，排球以其广泛的群众基础和国际影响力，在中国拥有着悠久的传统和深厚的底蕴。然而，随着市场经济的深入发展和体育体制改革的推进，中国职业排球俱乐部正经历着前所未有的变革。从传统的依靠行政拨款、赛事输送的模式，到如今亟需引入市场化运作、商业化运营，俱乐部在资金投入、人才培养、品牌塑造、市场开发等多个层面都面临着巨大的转型压力。 过去，许多俱乐部在商业运作方面存在着模式单一、盈利能力不足、市场化程度低等问题，严重制约了其长期发展和竞技水平的提升。因此，对中国职业排球俱乐部商业模式进行深入研究，挖掘其潜在的商业价值，探索科学有效的运营策略，不仅对于俱乐部自身的生存与发展至关重要，对于推动整个中国排球运动的普及与进步，乃至促进中国体育产业的繁荣，都具有重要的现实意义和理论价值。 二、 研究内容与核心要点 本书的研究核心在于系统性地梳理和分析中国职业排球俱乐部在商业模式构建过程中的各个环节，并提出针对性的解决方案。具体而言，本书涵盖以下几个主要方面： 1. 商业模式的理论基础与框架构建： 本书首先从经济学、管理学等相关学科理论出发，厘清商业模式的内涵与外延，并结合体育产业的特点，构建适用于中国职业排球俱乐部的商业模式分析框架。这包括对价值主张、客户细分、渠道通路、客户关系、收入来源、核心资源、关键活动、重要伙伴以及成本结构等九个要素进行详细的界定和阐释。 通过理论层面的梳理，为后续的案例分析和模式探讨奠定坚实的理论基础。 2. 中国职业排球俱乐部发展现状分析： 本书对当前中国职业排球俱乐部的整体发展状况进行了深入的市场调研和数据分析。这包括： 俱乐部运营主体分析： 探讨了国有企业、民营企业、混合所有制等不同性质的俱乐部在运营机制、资源获取、市场反应等方面存在的差异。 财务状况评估： 分析了俱乐部收入来源（如赞助、门票、转播权、周边产品、政府补贴等）与支出结构（如球员薪资、教练团队、训练基地、市场推广、行政管理等），揭示了普遍存在的收支失衡和盈利困境。 品牌价值与市场认知： 评估了各俱乐部在公众中的品牌知名度、美誉度及对俱乐部文化和赛事产品的消费意愿。 人才培养与储备： 分析了从基层青训到职业梯队，再到国家队的运动员选拔、培养和留用机制，以及教练团队的专业化水平。 赛事体系与商业化程度： 探讨了中国排球联赛（CBA、CVL）的赛制、商业开发现状、与国际顶尖联赛的差距。 3. 国内外职业排球俱乐部商业模式比较研究： 本书选取了国内外具有代表性的职业排球俱乐部（如意大利、日本、巴西等排球强国的优秀俱乐部，以及足球、篮球等其他职业体育领域的成功案例）进行深入的案例研究。 通过比较分析，找出中国职业排球俱乐部在借鉴国际先进经验方面存在的优势与不足，为创新商业模式提供启示。重点关注其在以下方面的成功经验： 多元化收入来源的构建： 例如，如何通过精细化运营实现赛事门票收入的最大化，如何开发具有吸引力的衍生品，如何与品牌商进行深度合作，如何有效利用数字媒体进行商业变现。 品牌塑造与粉丝经济： 如何通过球员个人IP的打造、俱乐部文化的深度挖掘、社群营销的运用，建立忠实的粉丝群体，并将其转化为商业价值。 精细化赛事运营与推广： 如何提升赛事的观赏性、吸引力和商业价值，包括场馆运营、票务策略、媒体传播、现场体验等方面。 青少年培养与职业化体系建设： 如何建立高效、可持续的青训体系，为俱乐部输送优秀人才，并探索其商业化运作的可能性。 资本运作与战略合作： 如何吸引外部资本投入，如何与其他体育组织、企业进行战略合作，实现资源共享与优势互补。 4. 中国职业排球俱乐部商业模式的创新与优化： 基于前期的分析与比较，本书提出了针对中国职业排球俱乐部的创新性商业模式。这包括： 价值主张的重塑： 如何从单纯的竞技体育向“体育+文化”、“体育+娱乐”、“体育+教育”等多元化价值提供转型，满足不同受众的需求。 收入来源的多元化与结构优化： 重点探讨如何突破传统赞助模式，拓展电视转播权、数字媒体权益、赛事IP授权、俱乐部衍生品开发、球迷经济、体育旅游等新型收入渠道。 品牌建设与市场营销策略： 强调打造具有辨识度的俱乐部品牌形象，运用全媒体营销手段，深耕粉丝社群，提升品牌忠诚度和商业价值。 人才培养与可持续发展： 探讨如何构建更加市场化、专业化的青训体系，加强教练员和管理团队的培养，确保俱乐部人才的持续供给。 赛事改革与IP价值提升： 建议对现有联赛赛制进行优化，提升赛事观赏性和吸引力，增强联赛的IP价值，为商业开发提供更大空间。 数字化转型与技术赋能： 探讨如何利用大数据、人工智能、VR/AR等技术，提升赛事运营效率，创新球迷互动体验，拓展线上商业模式。 可持续盈利模式构建： 提出如何通过精细化管理、成本控制、风险防范，实现俱乐部的财务稳健和持续盈利。 5. 政策建议与未来展望： 本书最后就如何改善中国职业排球俱乐部生存发展的宏观环境，提出了政策性建议，包括政府在赛事审批、场地设施、人才引进、税收优惠、资本准入等方面的支持。 同时，也对中国职业排球俱乐部商业模式的未来发展趋势进行了展望，预测了新的商业机遇和潜在挑战。 三、 目标读者 本书适合以下读者群体： 职业排球俱乐部管理者与从业人员： 为他们提供实操性的商业模式设计与运营指导。 体育产业研究者与学者： 提供深入的理论分析、丰富的案例数据与前沿的研究视角。 体育经纪人与市场营销专业人士： 帮助他们了解排球产业的商业价值与合作机会。 对中国体育产业发展感兴趣的投资者与企业： 揭示职业排球领域的投资潜力与商业模式。 体育管理、经济学、社会学等相关专业的学生： 作为教材或参考读物，提升理论素养与实践认知。 四、 价值与意义 《中国职业排球俱乐部商业模式研究》不仅是对中国职业排球产业现状的一次全面而深刻的审视，更是一份具有前瞻性和指导意义的行动指南。本书的出版，将有助于： 提升中国职业排球俱乐部的市场竞争力： 通过科学的商业模式设计，帮助俱乐部实现自我造血，摆脱对外部输血的依赖。 促进中国排球运动的普及与发展： 更加成熟的商业运作将吸引更多资源投入，推动排球运动在基层社会的普及，提升竞技水平。 推动中国体育产业的现代化进程： 为其他职业体育项目提供可借鉴的商业模式创新经验，助力中国体育产业走向高质量发展。 丰富体育经济学研究的理论成果： 为相关领域的研究提供扎实的理论基础、翔实的实证数据和创新的研究方法。 总而言之，《中国职业排球俱乐部商业模式研究》是一部集理论深度、实践价值与前瞻性于一体的力作，它为中国职业排球俱乐部在新的时代背景下，探索可持续发展的商业路径，提供了宝贵的智慧与启迪。

评分☆☆☆☆☆

这本书的叙事节奏感把握得极佳，它不像某些学术专著那样读起来干涩难懂，反而像是在聆听一位经验丰富的行业资深人士在娓娓道来。开篇往往会设置一个引人入胜的背景或一个尚未解决的难题，一下子就能抓住读者的注意力，然后层层剥茧地引入复杂的商业模型和理论分析。即便是涉及复杂的财务分析或市场预测部分，作者也善于使用生动的比喻和清晰的图表辅助说明，极大地降低了理解门槛。这种平衡了学术深度与可读性的写作技巧，非常值得称赞。它让我在轻松愉悦的阅读体验中，不知不觉地吸收了大量关于俱乐部运营管理的专业知识，这是一种非常高效的学习过程。

评分☆☆☆☆☆

作为一名关注体育产业发展的观察者，我特别在意这种研究的实用价值和前瞻性。这本书似乎在这方面做得相当出色。它没有停留在对过去成就的歌颂，而是着力探讨了在当前体育产业结构性调整的大背景下，职业排球俱乐部如何才能实现可持续发展这一核心难题。我对其中关于“多元化收入结构构建”的章节特别感兴趣，它提出的观点非常具有启发性，不仅仅是简单的票务和赞助，还涉及到IP运营、青训体系的商业反哺等多个维度。阅读完相关部分，我感觉自己对未来几年中国排球联赛的商业化走向有了一个更清晰、更具批判性的认知框架。这种能够引领读者进行深度思考，并提供切实可行路径的著作，才是真正有价值的学术成果。

评分☆☆☆☆☆

从内容深度上来说，这本书展现出的研究广度和细致程度，远远超出了我最初的预期。它显然是建立在大量一线调研和长时间跟踪观察的基础之上的，这使得书中的每一个论点都显得“有根有据”。我尤其赞赏作者在探讨风险管理和合规性问题时所表现出的审慎态度。在快速扩张的体育商业环境中，回避风险谈发展是空谈。这本书并没有避讳那些潜在的结构性缺陷和运营陷阱，反而将其作为重要章节进行深入剖析。这使得整本书的论述非常全面和客观，体现了一种负责任的研究态度。对于任何想要进入或已经身处中国职业体育运营领域的人士而言，这本书提供的“避坑指南”的价值，可能比那些单纯的成功学案例分析更为宝贵。

评分☆☆☆☆☆

这本书的装帧设计非常吸引人，封面采用了沉稳的深蓝色调，搭配烫金的书名，一下子就提升了整体的质感。拿到手里感觉分量十足，纸张的触感也很好，印刷清晰，阅读起来非常舒适。我个人对这种既有学术深度又注重视觉呈现的出版物非常有好感。看得出来出版社在制作过程中确实下了不少功夫，这对于一本专注于细分领域研究的专业书籍来说，是至关重要的。初翻的时候，目录的结构就给我留下了深刻的印象，逻辑脉络清晰，层层递进，从宏观的行业背景分析到微观的俱乐部运营细节剖析，覆盖面很广，预示着内容会非常扎实和全面。这种严谨的排版和精良的制作工艺，让人在翻阅时就能感受到作者和编辑团队的专业精神，也更让人期待后续的阅读体验，相信它会是一本经得起反复品读的佳作。

评分☆☆☆☆☆

这本书的语言风格非常具有分析性和洞察力，作者似乎对中国职业排球的生态有着极其深入的观察和理解。阅读过程中，我惊喜地发现，它不仅仅是在罗列现象，更是在挖掘现象背后的深层驱动力，比如市场环境变化、赞助商心理博弈以及球迷文化的演变等。行文流畅，学术用语和市场术语的穿插运用拿捏得非常到位，既保证了研究的严谨性，又使得非纯粹的专业人士也能大致跟上思路。特别欣赏那些对具体案例的剖析，那些数据和访谈的引用，让抽象的商业理论瞬间变得鲜活起来，仿佛能够透过文字看到赛场内外真实的商业运作图景。这不仅仅是关于“排球”的书，更是一部关于“中国体育商业化”的生动案例解读，提供了很多跨行业思考的切入点。