我国体育产业结构优化及其市场化运营研究 9787517053002 水利水电出版社 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

陈岩 著

图书标签:

• 体育产业
• 体育经济
• 产业结构
• 市场化运营
• 中国体育
• 产业优化
• 水利水电出版社
• 9787517053002
• 研究
• 经济学

店铺： 北京文博宏图图书专营店

出版社： 水利水电出版社

ISBN：9787517053002

商品编码：29551671035

包装：平装-胶订

出版时间：2017-06-01

基本信息

书名：我国体育产业结构优化及其市场化运营研究

定价：49.50元

作者：陈岩

出版社：水利水电出版社

出版日期：2017-06-01

ISBN：9787517053002

字数：

页码：

版次：1

装帧：平装-胶订

开本：16开

商品重量：0.4kg

编辑推荐

---

陈岩编*的《我国体育产业结构优化及其市场化运营研究》**章主要对体育产业的起源与发展、内容与分类以及体育产业结构的概念、特征、构成进行了分析。第二章主要对体育产业结构演进的组织机制、我国体育产业结构演进的阶段划分、我国体育产业结构的现状与存在问题、影响我国体育产业结构演进的因素、发达国家体育产业结构的演进及对我国的启示进行了具体分析。第三章主要对体育产业结构优化的内涵、目标与原则以及推动我国体育产业结构优化的政策等内容进行了分析。第四章主要是对当前体育产业结构评价指标体系的局限性，体育产业结构指标评价体系构建的基本要素、目标与原则，体育产业结构指标评价体系构建的程序进行了研究。第五章主要对体育产业经营管理的概念及层次、主体与目标以及内外环境进行了具体分析。第六章主要对体育用品业、体育广告业、体育*业、体育传媒业以及体育场馆的发展与运营进行了具体分析。第七章主要对竞技体育产业、休闲体育产业以及体育旅游产业的运营进行了分析。第八章是我国区域优势体育产业的运营研究。

内容提要

---

陈岩编*的《我国体育产业结构优化及其市场化 运营研究》是在对体育产业进行长期研究、搜集大量 相关资料，并对我国体育产业发展情况进行分析的基 础上撰写的，并借鉴参考了诸多学者的相关研究，是 关于体育产业发展的科学成果。
本书以体育产业为对象，对我国体育产业结构优 化及其市场化的运营进行了较为深入的研究。主要涉 及体育产业及其产业结构理论阐析、我国体育产业结 构的演进与发展分析、我国体育产业结构优化的策略 探讨、我国体育产业结构评价指标体系的构建、体育 产业市场化运营的理论与多元分析、我国体育产业的 多元发展与运营研究、现代重点体育产业的运营研究 以及我国区域优势体育产业的运营研究等内容。
本书集科学性、系统性、实用性、时代性等特征 于一体，知识性强，理论研究科学严谨，语言准确， 章节划分得体，结构体系完整，理论与实践高度结合 ，对于推动我国体育产业的发展具有重要的价值与意 义，可供体育产业研究者及从事体育产业的人员参考 使用。

目录

---

作者介绍

---

文摘

---

序言

---

体育强国之路：产业结构优化与市场化运营新篇章 引言 当前，我国正处于从体育大国迈向体育强国的关键时期。伴随着经济社会的蓬勃发展和人民生活水平的显著提高，体育已不再仅仅是竞技的舞台，更是满足人民日益增长的美好生活需要、促进经济高质量发展、提升国家软实力的重要组成部分。在这一宏大背景下，深入研究我国体育产业结构优化及其市场化运营，对于推动体育事业的健康发展，激发体育产业的巨大潜力，具有极其重要的理论意义和实践价值。 一、 体育产业的内涵与发展现状 体育产业是一个涵盖广泛的经济领域，其核心在于为社会提供各类体育产品和服务，满足人民群众的健身、娱乐、竞技、观赏等多元化需求。广义而言，它包括体育用品制造、体育赛事组织、体育场馆运营、体育培训、体育旅游、体育媒体传播、体育经纪服务等诸多细分行业。 我国体育产业经历了从无到有、从小到大的发展历程。改革开放以来，随着市场经济体制的逐步确立和对外开放的深入，体育产业迎来了快速发展期。从最初的以体育用品制造为主要支柱，到如今赛事IP价值凸显、体育服务业蓬勃兴起，产业结构日趋多元化。国家政策的引导和支持，如《体育发展“十三五”规划》、《“健康中国2030”规划纲要》等，为体育产业的发展注入了强劲动力。 然而，与发达国家相比，我国体育产业在结构优化、质量提升、创新驱动以及市场化运营等方面，仍存在不少挑战。产业结构不尽合理，存在“重制造、轻服务”的现象；部分体育赛事IP价值尚未充分挖掘，商业化运营能力有待提升；专业人才匮乏，创新能力不足；市场准入壁垒依然存在，监管体系有待完善。这些问题制约着体育产业规模的进一步扩大和效益的提升，也影响着其在国民经济中的地位和作用。 二、 体育产业结构优化的重要性与路径 体育产业结构优化，是指在保持体育产业总体规模增长的同时，对产业内部各组成部分的比例、联系和发展方向进行调整和优化，使其更符合时代发展要求，更能满足社会需求，更能发挥其经济和社会功能。其重要性体现在： 1. 提升产业整体效益： 优化结构有助于将资源配置到更具竞争力和高附加值的领域，提高整体产出效率和盈利能力。 2. 增强产业可持续发展能力： 避免产业发展过度依赖单一环节，形成多元化、协同化的发展格局，增强抵御风险的能力。 3. 满足多元化市场需求： 随着人民生活水平提高，对体育服务的需求日益多样化、高端化，结构优化能够更好地响应这些需求。 4. 促进经济高质量发展： 体育产业作为新兴产业，其结构优化有助于带动相关产业发展，创造就业机会，成为经济增长的新引擎。 5. 提升国家软实力： 体育产业的繁荣是国家体育强盛的重要标志，结构优化是实现这一目标的基础。 要实现我国体育产业结构的优化，需要从以下几个方面着手： 促进服务业比重提升： 当前，体育服务业在我国体育产业总产值中的比重仍有提升空间。应大力发展体育培训、体育健身、体育旅游、体育健康管理等服务性项目，形成以服务为核心的产业发展模式。 推动赛事IP的价值化开发： 赛事是体育产业的核心资源之一。应加强对赛事IP的知识产权保护，创新赛事组织模式，提升赛事专业化、市场化水平，并通过媒体版权、赞助、票务、衍生品开发等多种形式，实现赛事IP价值的最大化。 鼓励体育科技创新与应用： 将科技融入体育产业的各个环节，例如通过大数据分析优化训练方法，利用VR/AR技术提升观赛体验，开发智能体育装备等，是提升产业附加值和竞争力的关键。 完善体育场地设施体系： 场地设施是体育产业发展的基础。应加大投入，合理规划，建设更多符合标准的、可供公众使用的体育场地设施，并鼓励其市场化运营。 发展体育康养与健康产业： 结合“健康中国”战略，将体育与健康、医疗、养老等产业深度融合，开发面向全龄段、全方位的体育健康产品和服务，拓展产业边界。 构建协同发展的产业生态： 加强体育产业与其他产业（如旅游、文化、教育、金融、互联网等）的融合，形成相互促进、协同发展的产业生态系统。 三、 体育产业市场化运营的关键要素 市场化运营是我国体育产业发展的必由之路。其核心在于遵循市场规律，充分发挥市场在资源配置中的决定性作用，通过竞争、合作、创新等市场机制，实现体育资源的有效利用和体育产业的价值创造。市场化运营的关键要素包括： 1. 清晰的市场主体定位与激励： 明确政府、企业、社会组织、个人在体育产业中的角色和职责。通过政策引导、税收优惠、金融支持等方式，鼓励和支持各类市场主体特别是民营企业和社会资本积极参与体育产业的投资、运营和管理。 2. 完善的市场规则与环境： 建立健全与市场经济相适应的体育产业法律法规体系，加强知识产权保护，规范市场秩序，打击不正当竞争行为，营造公平、公正、公开的市场竞争环境。 3. 多元化的投融资模式： 鼓励和引导社会资本进入体育产业，探索股权投资、债权融资、PPP模式、众筹等多元化投融资渠道。发挥资本市场的力量，推动符合条件的体育企业上市融资。 4. 高效的品牌与IP运营： 体育品牌和赛事IP是体育产业的核心资产。应重视品牌塑造与传播，提升赛事和体育组织的品牌影响力。创新IP授权、衍生品开发、内容营销等模式，最大化IP的商业价值。 5. 专业的市场营销与推广： 建立专业的体育营销团队，运用现代营销理念和工具，进行精准的市场推广。包括广告投放、公关活动、社交媒体营销、体验式营销等，有效触达目标消费者。 6. 科学的定价与盈利模式： 根据市场供需、产品或服务价值，制定科学合理的定价策略。探索多样化的盈利模式，如门票收入、广告赞助、媒体版权、会员服务、周边产品销售、培训收费等，确保产业的盈利能力。 7. 人才队伍建设： 培养和引进一批懂市场、懂管理、懂技术、懂法律的复合型体育产业人才，是提升市场化运营水平的关键。包括赛事运营专家、品牌经理、体育经纪人、体育营销策划师、体育科技人才等。 8. 创新驱动与业态升级： 鼓励体育企业在商业模式、产品服务、运营方式等方面进行创新，不断催生新的业态和消费场景。例如，线上线下结合的健身服务、虚拟现实体育体验、个性化定制的运动康复计划等。 四、 挑战与展望 尽管我国体育产业市场化运营取得了显著进展，但仍面临诸多挑战，例如市场主体活力不足、品牌价值普遍不高、商业模式创新不够、专业人才供给短缺、监管体系有待完善等。 展望未来，随着国家对体育产业的高度重视，以及全民健身战略的深入实施，我国体育产业必将迎来更加广阔的发展空间。通过持续推进产业结构优化，不断深化市场化改革，激发各类市场主体的活力，我国体育产业将能够更好地服务于国家发展战略，满足人民日益增长的体育需求，最终实现建设体育强国的宏伟目标。这需要政府、企业、社会各界共同努力，久久为功，才能在新时代的浪潮中，书写中国体育产业市场化运营的崭新篇章。

评分☆☆☆☆☆

说实话，我对这类带有“研究”二字的专业书籍，最担心的就是理论脱离实际，变成了一堆空泛的术语堆砌。然而，这本书的副标题“市场化运营”似乎打了一剂强心针。我期望看到的是，研究者不仅仅停留在描述“应该怎样优化”，而是能深入到“如何操作”的层面。市场化运营意味着要探讨产权关系、投融资机制、激励约束体系以及风险共担模式。我非常希望能看到一些关于成功或失败的市场化改革案例的深度剖析，比如某个地方体育场的特许经营权运作，或是某个新兴体育赛事的商业化推广策略。如果这本书能提供一套可以被业界借鉴和模仿的运营框架，那么它的价值就不再是纸面上的理论，而是实实在在的生产力。

评分☆☆☆☆☆

购买这本书的初衷，很大程度上是基于对出版社过往出版物质量的信赖。水利水电出版社在特定领域的研究深度和严谨性是业界的标杆之一。因此，我对这本书的学术规范性和资料的权威性抱有极高的期待。我希望这本书的引文标注规范，参考文献列表详实可靠，这直接决定了一部研究性著作的“含金量”。如果它能对国际体育产业的先进经验进行引入和对比分析，并结合我国国情进行审慎的本土化解读，那将是锦上添花。总之，这本书给我一种信号：它不是为了赶时髦而写，而是基于长期的、系统的专业积累，对一个关键议题进行的严肃阐释，我期待它能成为我们理解体育产业升级转型的案头必备工具书。

评分☆☆☆☆☆

这本书的装帧设计着实让人眼前一亮，那种沉稳又不失现代感的封面处理，让我忍不住想立刻翻开它，一探究竟。虽然我尚未深入阅读其核心内容，但仅从这初步的触感和视觉体验来说，出版社在细节上的用心是值得称赞的。它不像某些学术著作那样刻板、枯燥，反而散发着一种专业人士对待自身领域的严谨与热情。我能想象到，这本书的排版也必定是精心考量的，字体的选择、段落的留白，都会极大地影响阅读的舒适度，尤其对于这种需要反复推敲的专业主题，良好的阅读体验本身就是一种加分项。我期待它能提供清晰的逻辑导图和易于理解的图表，让那些复杂的产业结构分析变得触手可及。好的设计是内容最好的序言，这本书至少在这方面已经成功地勾起了我深入探索的欲望，它给我的第一印象是：这是一本值得郑重对待的严肃读物，而不是随便堆砌的资料汇编。

评分☆☆☆☆☆

我是一个对行业发展趋势抱有强烈好奇心的观察者，尤其关注新兴产业如何被规范和引导。体育产业的规范化和健康发展，往往伴随着体制机制的深刻变革。这本书的命名，让我联想到过去十年中，中国体育管理体系进行的一系列重大调整，例如简政放权、政社分开等改革举措。我推测，本书可能会系统梳理这些改革对产业结构优化起到的推动作用，并着重探讨如何建立一个公平、透明的市场准入机制，避免地方保护主义和行政干预对市场活力的扼杀。一个成熟的产业结构必然是多元化和富有弹性的，它不应过度依赖单一的资金来源或政策红利。这本书如果能清晰地勾勒出这种健康生态的蓝图，无疑将极大地拓宽我们对中国体育产业未来的想象空间。

评分☆☆☆☆☆

我最近对国家宏观经济政策层面的变动非常关注，尤其是在“双循环”战略背景下，如何提升服务业的质量和效率是一个核心议题。这本书的选题精准地切入了这一时代脉搏，名字本身就暗示了其深厚的政策研究基调。我猜测，作者必然对体育产业在国民经济结构中所占的比重、面临的瓶颈环节，以及如何通过市场化手段激活其内在潜力，进行了细致入微的剖析。我特别好奇它对于不同细分领域，比如基础建设、赛事运营、健康消费等环节的结构性差异，是如何进行分类和论述的。如果能结合最新的经济数据和案例佐证其观点，那么这本书的参考价值将大大提升，不仅能满足学术研究的需求，对于行业决策者而言，也将是一份宝贵的智力支持。它似乎承诺了一种从宏观视角审视产业瓶颈，并给出切实可行解决方案的路径。