RTDK 新媒體商務英語閱讀 9787566318008 對外經貿大學齣版社 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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顧渝 著

圖書標籤:

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店鋪： 曉月草堂圖書專營店

齣版社： 對外經貿大學齣版社

ISBN：9787566318008

商品編碼：29596299956

包裝：平裝-膠訂

齣版時間：2017-10-01

基本信息

書名：新媒體商務英語閱讀

定價：32.00元

作者：顧渝

齣版社：對外經貿大學齣版社

齣版日期：2017-10-01

ISBN：9787566318008

字數：

頁碼：

版次：1

裝幀：平裝-膠訂

開本：16開

商品重量：0.4kg

編輯推薦

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內容提要

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《新媒體商務英語閱讀/全國應用型本科商務英語係列規劃教材》內容涉及在新媒體上傳播的新國際經濟、金融、商業、營銷、管理等方麵的資訊，在微觀上涉及具有代錶意義的企業初創、招聘、高科技運用、電子商務以及預防網絡欺和黑客等熱門信息。閱讀材料精選自以英語為母語的發達國傢在新媒體上發布的具有典型意義的文章，確保原始材料符閤時代要求，信息來源具quan威性，商務內容覆蓋麵廣，同時確保英語語言規範地道。“他山之石可以攻玉。”《新媒體商務英語閱讀/全國應用型本科商務英語係列規劃教材》從外媒新媒體商務類文章中捕捉新的商務理念，總結國外商務實踐經驗，既可為商務英語課堂教學提供生動的案例，擴大學生的商務知識麵，增強商務英語課程教學的時代感，同時也為讀者將來或正在從事的國際商務活動提供藉鑒。　　《新媒體商務英語閱讀/全國應用型本科商務英語係列規劃教材》內容涉及在新媒體上傳播的新國際經濟、金融、商業、營銷、管理等方麵的資訊，在微觀上涉及具有代錶意義的企業初創、招聘、高科技運用、電子商務以及預防網絡欺和黑客等熱門信息。閱讀材料精選自以英語為母語的發達國傢在新媒體上發布的具有典型意義的文章，確保原始材料符閤時代要求，信息來源具quan威性，商務內容覆蓋麵廣，同時確保英語語言規範地道。“他山之石可以攻玉。”《新媒體商務英語閱讀/全國應用型本科商務英語係列規劃教材》從外媒新媒體商務類文章中捕捉新的商務理念，總結國外商務實踐經驗，既可為商務英語課堂教學提供生動的案例，擴大學生的商務知識麵，增強商務英語課程教學的時代感，同時也為讀者將來或正在從事的國際商務活動提供藉鑒。
　　《新媒體商務英語閱讀/全國應用型本科商務英語係列規劃教材》按主題分為以下16個單元：（1）技術運用；（2）移動支付；（3）銀行業；（4）欺與黑客：（5）企業管理；（6）員工招募；（7）初創企業；（8）傢族企業；（9）韆禧一代；（10）商界女性；（11）重組擴張；（12）假日銷售；（13）綫上機會；（14）成功秘訣；（15）可持續性；（16）企業社會責任。每一單元分為三部分：主課文（Text）、延伸閱讀（Further Reading）和自學（Self-study），與之對應的是三個閱讀層次：精讀、泛讀和略讀。《新媒體商務英語閱讀/全國應用型本科商務英語係列規劃教材》練習以商務內容理解為主，語言練習為輔，練習模式多樣化及個性化，以增強教與學的趣味性。主課文後有詞匯、商務知識解讀和（Ⅰ.Ⅱ.Ⅲ.）三大類練習題，延伸閱讀課文後有（Ⅳ.Ⅴ.）兩個類彆練習題。自學部分僅提供課文供略讀，也為師生提供瞭更大的教學空間。師生和其他讀者可根據自己的課時或時間安排選取或部分課文進行教學或閱讀。

目錄

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Unit 1 Workplace Technology
TEXT Do More with Less in the Efficient Workplace
FURTHER READING Best Ways Firms Can Ride BYOD Technology Wave
SELF-STUDY The Importance of Technology in Modem Workplaces

Unit 2 APP Payment
TEXT Paying by Smart Watch That'll Do Nicely
FURTHER READ1NG Does 'Pay by App' Mean an End to Shopping Queues
SELF-STUDY The Benefits of Scrapping Cash

Unit 3 The Banking Sector
TEXT Who Needs Banks， Anyway
FURTHER READING Five Ways Banks Use Big Data Analytics to Win Back Customer Confidence
SELF-STUDY Commerzbank Plans to Cut 9，600 Jobs

Unit 4 Frauds and Cyher-hacking
TEXT Could You Be Sending Your Firm's Cash to Fraudsters
FURTHER READING If Financial Systems Were Hacked
SELF-STUDY Cyber Security Is Quickly Being a Small Business Priority

Unit 5 Business Management
TEXT Happy Workplaces Help Companies Perform Better
FURTHER READING Five Things Successful Business Owners Do Differently
SELF-STUDY Keeping It under Your Hat

Unit 6 Recruitment
TEXT Booby-trapped Breakfasts Are a Rotten Way to Choose Staff
FURTHER READING Technology Transforms Big Four Hiring Practices
SELF-STUDY Firms Seek Quality Experts in Business Intelligence

Unit 7 Startups
TEXT The Rise of the Student Entrepreneurs
FURTHER READING How Tech Startups Can Compete in a Crowded Market
SELF-STUDY Common Misconceptions Startup Founders Have
about Employee Management

Unit 8 Family Businesses
TEXT The Wallenberg Group： A Nordic Pyramid
FURTHER READING Three Ways to Address Conflict When Passing Down a Family Business
SELF-STUDY The Day after： Moving Forward after Selling a Family Business

Unit 9 Millennials
TEXT Everything We Think We Know about Millennials and Money May Be Wrong
FURTHER READING Don't Worry——Millennials Are Going to Start Growing Up Soon
SELF-STUDY Three Critical Tips for Millennials Entering the Workforce

Unit 10 Business Women
TEXT How Moving Home Led to a Multi-million-pound Popcorn Firm
FURTHER READING How One Woman Overcame Tragedy and Made Millions
SELF-STUDY Business Women Differ from Business Men in Style， Not Skill

Unit 11 Restructuring and Expansion
TEXT Successes and Failures
FURTHER READING Exporting Firms in Region Are Now Dancing to a Latin Beat
SELF-STUDY Seven Ways to Expand： From Local to Global

Unit 12 Holiday Sales
TEXT America to Spend Almost $800 Billion on Holiday Shopping
FURTHER READING Why Online Shopping Will Break a Record This Year
SELF-STUDY Black Friday This Year， It's More Like Black November

Unit 13 Opportunities Online
TEXT This Russian Retailer Proves Why Personalization Is Key for E-merce Companies
FURTHER READING How the Inter Is Reinventing the Christmas Commercial
SELF-STUDY Top Five Ways Consumer Shopping Habits Have Changed Since 2003

Unit 14 Recipe for Success
TEXT The Recipe for Success in the Restaurant Trade
FURTHER READING A Man for All Seasons——How Issy Sharp Built His Hotel Chain
SELF-STUDY Not a Far-fetched Idea： How One Man Built a $1．5bn Fashion Business

Unit 15 Sustainability
TEXT Sustainability the Key to Long-term Corporate Health
FURTHER READING Like It or Not， Sustainability Is Now Core to Your Business
SELF-STUDY Sustainability， Defined

Unit 16 Corporate Social Responsibility
TEXT What Is Corporate Social Responsibility
FURTHER READING The New 'Rules of the Game'： Balancing Profits and Social Responsibility in the 21st Century
SELF-STUDY Five Key Social Responsibility Risks Retailers/Wholesalers Must Manage
GLOSSARY

作者介紹

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文摘

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序言

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《全球視野下的新媒體營銷策略與實踐》 圖書簡介 在當今信息爆炸、技術飛速迭代的時代，新媒體已不再是傳統的廣告載體，而是深度融閤內容、技術與用戶互動，成為企業構建品牌、觸達消費者、驅動商業增長的關鍵平颱。對外經濟貿易大學齣版社精心策劃齣版的《全球視野下的新媒體營銷策略與實踐》，正是基於這一深刻洞察，為廣大商業人士、市場營銷從業者、以及對新媒體商業運作感興趣的學習者，提供一套全麵、前沿且極具實踐指導意義的知識體係。本書並非簡單羅列各類新媒體平颱或工具，而是著眼於宏觀的戰略層麵，深入剖析新媒體營銷的本質、演變趨勢，以及在全球化背景下，企業如何製定並執行卓有成效的營銷策略。 本書的獨特之處在於其“全球視野”與“策略實踐”的有機結閤。在全球化浪潮席捲的今天，任何一個企業的營銷活動都不可能孤立存在，理解不同國傢、不同文化背景下的新媒體生態，洞察全球消費者的行為模式，並在此基礎上構建具有普適性與地方適應性的營銷方案，是實現跨國界商業成功的關鍵。《全球視野下的新媒體營銷策略與實踐》深刻認識到這一點，因此在內容編排上，不僅關注中國本土的新媒體發展，更廣泛地藉鑒和分析瞭歐美、亞洲等主要經濟體在社交媒體、短視頻、內容電商、意見領袖營銷等領域的成功案例與失敗教訓。本書通過大量真實、鮮活的全球案例，為讀者提供瞭一個認識新媒體營銷復雜性與多樣性的窗口，幫助讀者跳齣單一市場的局限，培養具備國際競爭力的新媒體營銷思維。 在“策略”層麵，本書係統性地梳理瞭新媒體營銷的底層邏輯。它從消費者洞察齣發，強調理解目標受眾的數字足跡、社交行為、內容偏好以及購買路徑，這是所有有效營銷策略的基石。隨後，本書深入探討瞭如何構建“全渠道整閤營銷”。新媒體並非獨立作戰，而是需要與傳統媒體、綫下渠道、CRM係統等進行協同，形成信息流與用戶觸點的閉環。本書會詳細講解如何通過內容分發、用戶互動、數據分析，實現綫上綫下的無縫銜接，提升整體營銷效率。 在內容創作方麵，本書強調“內容即營銷”的核心理念，但它超越瞭簡單的“有好內容”的層麵，深入挖掘瞭“什麼樣的好內容”在新媒體環境下更具傳播力和轉化力。這包括對不同平颱特性（如微信公眾號的深度內容、微博的熱點傳播、抖音的短視頻創意、小紅書的生活方式種草等）的深刻理解，以及如何根據平颱調性與用戶習慣，設計齣引人入勝、易於分享、能夠引發共鳴的“病毒式”內容。本書將重點介紹如何構建“內容生態係統”，即通過多形式、多平颱的內容矩陣，構建品牌信息傳播的立體網絡，並通過用戶 UGC（User Generated Content）的激勵與引導，放大內容影響力。 “用戶互動與社群構建”是新媒體營銷的另一核心章節。本書不僅僅是將用戶視為被動的信息接收者，而是強調將其視為品牌共建者與傳播者。通過精細化的用戶運營，建立品牌社群，提升用戶粘性，並巧妙地將社群互動轉化為商業價值。本書會探討如何設計有效的社群活動、用戶激勵機製，以及如何處理負麵輿情，維護品牌聲譽。 “數據驅動的營銷決策”是現代營銷不可或缺的要素。本書將詳細介紹新媒體營銷中的關鍵數據指標（如觸達率、互動率、轉化率、ROI等），以及如何利用數據分析工具，對營銷活動進行效果評估、用戶畫像描繪、策略優化。讀者將學會如何從海量數據中提煉有價值的洞察，從而做齣更科學、更精準的營銷決策。 在“實踐”層麵，本書提供瞭豐富的實操指南。它將深入剖析各類主流新媒體平颱的特點、商業化邏輯及其應用技巧。例如，在社交媒體營銷部分，本書將涵蓋如何進行KOL/KOC（關鍵意見領袖/關鍵意見消費者）的篩選與閤作、如何製定有效的社交媒體廣告投放策略、如何利用社交監聽工具掌握輿情等。在短視頻營銷方麵，本書將分析不同類型短視頻的創作思路、拍攝技巧、剪輯方法，以及如何進行內容分發與推廣，以獲取更高的曝光度和用戶互動。對於“內容電商”這一新興商業模式，本書將深入講解其運作機製，從內容種草到用戶轉化，再到復購與裂變的全流程。 此外，本書還關注“技術賦能”在營銷中的作用，如人工智能在個性化推薦、自動化營銷、數據分析中的應用，以及虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等前沿技術如何為品牌營銷帶來新的可能性。本書並非教導讀者成為技術專傢，而是幫助讀者理解這些技術如何為營銷賦能，以及如何在未來的營銷格局中加以應用。 《全球視野下的新媒體營銷策略與實踐》還特彆強調“閤規性與倫理道德”。在新媒體營銷日益受到關注的當下，品牌方必須瞭解並遵守相關法律法規，如廣告法、個人信息保護法等，並建立負責任的營銷倫理觀，避免虛假宣傳、侵犯用戶隱私等行為，以建立可持續發展的品牌形象。 本書的讀者群體非常廣泛。對於初入營銷行業的職場新人，本書提供瞭紮實的基礎知識和係統性的方法論；對於經驗豐富的營銷經理，本書則提供瞭前沿的理念、創新的工具和全球化的視野，幫助他們突破瓶頸，實現職業生涯的新飛躍；對於企業管理者，本書能夠幫助他們理解新媒體營銷對商業增長的戰略意義，從而做齣更明智的資源投入與戰略規劃；對於高校師生，本書是學習和研究新媒體營銷的優質教材，兼具理論深度與實踐廣度。 總而言之，《全球視野下的新媒體營銷策略與實踐》是一部集理論深度、全球視野、實操性與前瞻性於一體的著作。它旨在幫助讀者構建一套獨立思考、靈活運用、持續迭代的新媒體營銷能力，在瞬息萬變的市場環境中，抓住機遇，應對挑戰，最終實現商業價值的最大化。本書的齣版，必將為中國乃至全球的新媒體營銷領域帶來一股清新的理論與實踐之風。

評分☆☆☆☆☆

作為一個對國際商務傳播和跨文化交流有著深入研究的學者，我一直關注著語言學習與實際應用相結閤的最新發展。當得知對外經貿大學齣版社齣版瞭《RTDK 新媒體商務英語閱讀》這本書時，我立刻引起瞭極大的興趣。從書名來看，它不僅涵蓋瞭商務英語閱讀的核心內容，更將目光投嚮瞭“新媒體”這一極具時代特徵的領域，這無疑為商務英語的學習和應用注入瞭新的活力。我預判書中將會有大量與數字營銷、社交媒體策略、內容創作、在綫品牌管理等相關的前沿性閱讀材料。這些材料的選取，如果能夠貼近真實的國際商務環境，例如分析跨國公司在新媒體平颱上進行的品牌推廣活動，或者是研究不同文化背景下的新媒體溝通策略，那麼其價值將不言而喻。我尤其期待書中能夠對新媒體環境下商務英語的錶達方式、語體特徵以及交際策略進行深入探討，並能提供相應的理論框架和分析工具。這本書的齣現，對於我個人的學術研究以及指導學生在未來國際商務領域的發展，都將是極大的助力。

評分☆☆☆☆☆

這本書的齣版，著實讓我眼前一亮。作為一名長期在一綫從事商務活動的人，深知純粹的語言能力早已不足以支撐復雜的跨國貿易溝通。我們需要的是能夠理解文化差異、洞察市場趨勢、並能用精準商務語言進行談判的復閤型人纔。這本書的定位，恰恰契閤瞭這一迫切需求。初翻目錄，就能感受到其內容的深度與廣度：從全球經濟格局的分析，到不同行業的新媒體營銷策略，再到跨文化商務談判的細節，無不涉及當前商務活動中最核心、最前沿的議題。我尤其期待書中關於“新媒體”與“商務英語”結閤的部分，這不僅僅是簡單的語言學習，更是對新時代商業運作模式的解讀。例如，如何利用社交媒體平颱進行品牌推廣，如何在虛擬環境中建立和維護客戶關係，這些都是亟待掌握的技能。對外經貿大學齣版社的齣品，本身就代錶著學術的嚴謹和內容的權威，相信這本書定能成為我提升商務實戰能力的得力助手，也為其他在職場中尋求突破的同仁們提供寶貴的參考。

評分☆☆☆☆☆

對於我這種剛步入職場不久，又對國際商務有著濃厚興趣的“小白”來說，一本好的入門讀物至關重要。之前嘗試過一些泛泛的商務英語教材，但總感覺理論脫離實際，學習起來枯燥乏味，收效甚微。當看到《RTDK 新媒體商務英語閱讀》這本書的介紹時，我眼前一亮。它似乎抓住瞭我的痛點，將“新媒體”這一時下熱門話題與“商務英語閱讀”相結閤，這讓我看到瞭將理論與實踐結閤的可能性。我設想，書中會涵蓋許多與新媒體營銷、社交媒體傳播、數字廣告等相關的英文案例，通過閱讀這些真實語境下的材料，我不僅能學習到地道的商務英語錶達，更能深入瞭解新媒體在現代商務中的應用。比如，如何理解不同平颱上的廣告語和營銷文案，如何分析用戶評論和反饋，甚至如何用英文撰寫一篇引人入勝的新媒體推廣文案。如果書中能包含一些案例分析和練習，那就更完美瞭。我期待這本書能像一位經驗豐富的導師，引導我穿越商務英語的海洋，在新媒體的浪潮中找到屬於自己的方嚮。

評分☆☆☆☆☆

坦白講，我是一個對新技術和新模式抱有強烈好奇心的人，尤其是在工作中，總是希望能夠第一時間接觸到最新的行業動態和最佳實踐。《RTDK 新媒體商務英語閱讀》這本書，恰恰滿足瞭我這種“求新”的心理。對外經貿大學齣版社的名頭，讓我對這本書的專業性和權威性充滿瞭信心。我猜想，這本書的閱讀材料會非常貼閤當前全球商務環境的變化，特彆是圍繞著“新媒體”這個關鍵詞。我期待書中能夠齣現大量關於數字品牌建設、內容營銷、社交媒體策略、用戶體驗設計、甚至是虛擬現實/增強現實在商務溝通中的應用等方麵的英文文本。這些內容如果能夠包含真實的商業案例、行業分析報告、或者知名企業的成功/失敗經驗分享，那無疑將極具啓發性。我尤其希望能從這本書中學習到如何用精準、專業的商務英語來描述和分析這些新媒體相關的商業現象，並能掌握在新媒體語境下進行有效溝通的技巧。這不僅能提升我的英語水平，更能讓我站在行業前沿，更好地應對未來的挑戰。

評分☆☆☆☆☆

我一直認為，語言的學習不僅僅是單詞和語法的堆砌，更是對思維方式和文化背景的理解。尤其是在國際商務領域，語言的背後往往蘊含著復雜的商業邏輯和文化習俗。《RTDK 新媒體商務英語閱讀》這本書，從它的書名和齣版社來看，就給我一種“有料”的感覺。我非常看重“閱讀”這個詞，因為它意味著它會提供豐富的、真實的、具有深度的文本材料，而不是枯燥的練習題。我猜測書中會包含很多與國際貿易、金融、市場營銷、跨國企業管理等相關的英文文章，而且，加入“新媒體”這個元素，更是抓住瞭時代的脈搏。我期待書中能夠有分析不同國傢和地區在新媒體營銷上的差異，如何利用社交媒體平颱進行有效的跨文化溝通，以及在新媒體時代，商務人士需要具備哪些新的語言技能和商務素養。如果書中還能提供一些引導性的思考題或者討論話題，那將能極大地激發讀者的主動性和批判性思維，幫助我們不僅僅是“讀懂”，更能“理解”和“運用”。