第五媒體：無綫營銷下的分眾傳媒與定嚮傳播——方法比知識重要係列叢書 97878072809 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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硃海鬆 著

圖書標籤:

• 媒體傳播
• 無綫營銷
• 分眾傳媒
• 定嚮傳播
• 營銷學
• 廣告學
• 傳播學
• 方法論
• 媒介研究
• 新媒體

店鋪： 博學精華圖書專營店

齣版社： 廣東經濟

ISBN：9787807280972

商品編碼：29685338922

包裝：平裝

齣版時間：2005-09-01

基本信息

書名:第五媒體：無綫營銷下的分眾傳媒與定嚮傳播——方法比知識重要係列叢書

：28.00元

售價：19.0元,便宜9.0元,摺扣67

作者:硃海鬆

齣版社：廣東經濟

齣版日期：2005-09-01

ISBN：9787807280972

字數：

頁碼：

版次：1

裝幀：平裝

開本：

商品重量：0.4kg

編輯推薦

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《第五媒體》語錄。
　　“媒介不僅是平麵的，還是立體的，空間的，媒介的時空是動態的，瞬息萬變的。現代傳播媒介的瞬間傳遞屬性，讓這個世界看起來是非理性的。”
　　“第五媒體是以手機為視聽終端、手機上網為平颱的個性化信息傳播載體，它是以分眾為傳播目標，以定嚮為傳播效果，以互動為傳播應用的大眾傳播媒介，也叫手機媒體或移動網絡媒體。”
　　“傳統上針對廣大不知受眾姓名的大眾媒介廣告是一種行將消亡的傳播形式！”
　　“持續的信息爆炸導緻媒介的‘破碎化’趨勢漸強！”
　　“第五媒體*傑齣、*輝煌的特點就是互動性！”
　　“第五媒體是促銷媒體！”
　　“第五媒體是分眾媒體！”
　　第五媒體將是以運營商為主導的‘壟斷’媒體！”

內容提要

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《第五媒體：無綫營銷下的分眾傳媒與定嚮傳播》以獨特的視角，係統地闡述瞭無綫廣告在第五媒體上的運用思路，對第五媒體的定義、以第五媒體為基礎的無綫廣告的發布形式、應用標準和廣告效果進行瞭全麵的探討。本書也詳細論述瞭第五媒體的分眾性、定嚮性和互動性的本質特點，並討論瞭由移動互聯網所産生的“無綫營銷”這種全新的商業模式。本書鮮明地提齣瞭手機增值業務SP開發的所有産品都是媒體的論斷！並對SP將對廣告業帶來的顛覆性衝擊進行瞭深刻的討論。本書是廣告營銷界瞭解迅猛增長的手機增值業務SP的一個窗口，也是電信增值服務業瞭解企業界和營銷界的一個橋梁。本書的齣版將提高人們對手機上網的認識，推動SP的行業應用。第五媒體的齣現將對廣告和營銷實踐帶來革命性影響！本書所討論的內容橫跨電信、廣告、營銷等幾個專業領域，內容專業而廣泛，《第五媒體》一書將為商業人士帶來一場全新的觀念革命。

目錄

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序1：牧羊者如是說
序2：增值業務　路在何方
引子：謝爾斯基三角形
章　手機改變生活
　一、“請稍候，短消息已發送”
　二、中國短信市場特點
　三、手機改變生活：移動互聯網的誕生
第二章　第五媒體的興起
　一、什麼是第五媒體
　二、理解第五媒體
　三、移動增值服務産業鏈分析
　　1.內容提供商
　　2.服務提供商
　　3.移動運營商
　　4.設備製造商
　　5.終端製造商
　四、誰在閱讀第五媒體
　　1.年輕人主導移動互聯網
　　2.當前第五媒體的主要內容
第三章　第五媒體的專業術語
　一、第五媒體的專業術語
　　1.什麼是SP業務
　　2.什麼是SMS
3.什麼是WAP
　　4.什麼是GPRSGPRS和WAP的關係如何
　　5.什麼是WAP PUSH
6.什麼是2.5G和EDGE
　　7.什麼是3G
　　8.什麼是CDMA
9.什麼是無綫短信網址
　二、第五媒體的專業術語
　　1.什麼是彩鈴
　　2.什麼是彩信
　　3.什麼是手機聲訊
　　4.什麼是手機視頻點播
　　5.什麼是流媒體
　　6.什麼是OTA設置
　　7.什麼是移動定位服務
　　8.什麼是移動夢網
　三、手機上網方法
　　1.手機上網流程
　　2.取消手機上網業務
　　3.手機上網網站
　……
第四章　第五媒體與無綫廣告
第五章　第五媒體的無綫廣告投放特點
第六章　第五媒體的無綫廣告效果初探
第七章　第五媒體對傳統廣告的革命性影響
第八章　無綫營銷
第九章　第五媒體的未來
參考資料

作者介紹

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硃海鬆，全國暢銷書作者，知名廣告人。長期從事電視傳媒、廣告、營銷及齣版等滸文化傳播領域的工作，積纍瞭豐富的實踐經驗。近年來其與國內的廣告人，秉承本土、專業、實用的原則，以敏銳的洞察和寬廣的視野為眾多一綫的廣告營銷從業人員創作瞭一批的實用類

文摘

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序言

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《算法之外：數字時代的個體價值與社群構建》 引言 在信息洪流奔湧、算法精準投放的時代，我們似乎被置於一個精心構建的數字繭房之中。個性化推薦、精準廣告，無一不在強調“為個體量身定製”的體驗。然而，當我們沉浸在算法為我們描繪的“理想世界”時，是否忽略瞭更深層的東西？個體在海量數據與個性化推送下的真實存在感，以及真正意義上的社群聯結，在數字浪潮的衝擊下，又將走嚮何方？《算法之外》並非要否定數字技術帶來的便利與效率，而是希望我們能跳脫齣算法的固有邏輯，重新審視在數字時代，個體價值的獨特意義，以及如何在信息碎片化、社交扁平化的背景下，構建更具深度與溫度的社群關係。 第一章： algorithms的邊界與人性的溫度 本章旨在探討算法在信息分發與內容推送方麵的強大之處，並對其局限性進行深入剖析。我們將從算法的運作原理齣發，解釋其如何通過學習用戶的行為模式，預測其偏好，從而提供“精準”的內容。然而，精準的背後，往往是信息繭房的固化，是視野的狹隘。算法擅長識彆並放大已有的喜好，卻難以激發未知的好奇；它能投用戶所好，卻可能忽略其潛在的成長與改變。 在此，我們將引入“算法的邊界”這一概念，探討在信息過載的當下，算法是否正在悄悄地剝奪我們主動探索、獨立思考的能力。我們還會從人性的角度齣發，分析算法設計中可能存在的倫理睏境，例如對用戶注意力的無限攫取，以及潛在的信息操縱風險。更重要的是，本章將強調，在冰冷的算法邏輯之外，人性的溫暖、情感的共鳴、個體獨特的價值，纔是構建真正有意義的連接的基石。我們將通過一係列案例，說明當個體被算法“定義”後，其內在的創造力、獨立思考能力可能麵臨的挑戰。 第二章： 個體價值的重塑：從被標簽化到自我賦能 在數字時代，個體價值常常被簡化為一係列數據標簽：搜索記錄、點贊行為、購買曆史……這些標簽構成瞭算法眼中的“你”，並在此基礎上進行預測與推送。本章將挑戰這種“被標簽化”的身份認同，倡導一種“自我賦能”的個體價值重塑。 我們將探討，個體如何主動擺脫算法的定義，重新審視並定義自己的價值。這包括： 打破信息繭房： 鼓勵用戶主動接觸多元化的信息源，挑戰既有認知，拓寬視野。我們將提供一些實際的方法和工具，幫助讀者識彆並剋服算法帶來的信息過濾效應。 發掘獨特興趣與纔能： 算法往往聚焦於大眾化的興趣點，而那些獨特、小眾的愛好或技能，則容易被忽視。本章將鼓勵讀者深入挖掘自己的興趣所在，並探索其潛在的價值與發展方嚮，即便這些價值在算法眼中“不那麼有商業價值”。 培養批判性思維： 在海量信息麵前，辨彆真僞、獨立判斷的能力至關重要。我們將提供提升批判性思維的策略，幫助讀者不被虛假信息、煽動性言論所裹挾。 意義的追尋： 將從存在主義的視角齣發，探討個體在數字時代如何追尋超越物質與流量的深層意義。這可能關乎個人成長、社會貢獻、或是對自身價值的深刻認知。 第三章： 社群的復興：在連接的碎片化中尋覓真實 社交媒體的普及，似乎讓我們身處一個前所未有的“連接時代”。然而，這種連接是否真實、深入？我們是否在海量的“弱連接”中，失去瞭構建“強連接”社群的可能性？本章將深入探討數字時代社群的現狀，並探索如何在其碎片化、扁平化的特徵中，尋覓並構建更具韌性與深度的社群。 我們將剖析： “弱連接”的泛濫與“強連接”的稀缺： 分析社交媒體上的點贊、評論、轉發等行為，如何構成大量的“弱連接”，以及這種連接模式對個體真實情感交流可能造成的稀釋。 社群的定義與演變： 探討在數字時代，社群的定義是否需要被重新審視。從傳統的地理位置、血緣關係，到基於共同興趣、價值觀、目標而形成的綫上綫下社群，我們將分析其不同的特徵與價值。 綫上社群的深度構建： 即使在虛擬空間，我們也並非不能構建深度社群。本章將提供關於如何甄彆、參與高質量綫上社群的建議，以及如何在其中貢獻價值、建立信任。這可能包括主動發起有意義的討論、分享有價值的經驗、提供情感支持等。 綫上綫下融閤的社群模式： 探索如何將綫上社群的便捷性與綫下社群的真實互動相融閤，構建更具生命力的社群生態。例如，通過綫上組織活動，綫下深入交流，實現從虛擬到真實的遞進。 社群的邊界與包容性： 探討在構建社群的同時，如何保持開放的心態，尊重個體差異，避免社群內部的排斥與固化。真正的社群，應當是能夠容納不同聲音，鼓勵多元思想碰撞的。 第四章： 算法的“之外”：反思、創造與重構 本章將是對前三章內容的升華與實踐。我們將係統性地提齣“算法之外”的行動指南，鼓勵讀者主動進行反思、創造與重構。 反思“算法依賴”： 認識到自己在哪些方麵過度依賴算法，並有意識地減少這種依賴。例如，減少無意義的刷屏，增加主動閱讀與思考的時間。 創造“人機協同”的新模式： 並非完全拒絕算法，而是學會與之共處。將算法視為工具，輔助我們進行信息篩選、效率提升，但最終的判斷與決策，依然掌握在個體手中。 重構個體與社群的關係： 積極參與到有意義的社群活動中，用真心與行動去構建連接。理解社群的價值，不僅在於獲取信息或歸屬感，更在於共同成長、互相扶持、實現超越個體的價值。 探索“非量化”的價值： 認識到數字時代可能忽略的，那些難以被量化、難以被算法捕捉的價值，例如創造力、同情心、共情能力、人文關懷等。這些是真正驅動個體與社群進步的寶貴財富。 麵嚮未來的思考： 展望在技術不斷進步的背景下，個體與社群將如何演變。鼓勵讀者保持開放的心態，積極參與到這場關於數字時代人與技術關係的討論與實踐中。 結語 《算法之外：數字時代的個體價值與社群構建》希望成為一本引人深思的書籍，它不提供簡單的答案，而是拋齣問題，引發思考。在這個被算法深刻影響的時代，我們或許需要停下腳步，審視自己被“喂養”的信息，檢視自己與他人之間真實的連接。唯有如此，我們纔能在數字浪潮中，找到屬於自己的錨點，重塑個體獨特的價值，並構建真正有意義、有溫度的社群，走嚮一個更具人文關懷的未來。這本書屬於每一個渴望在信息洪流中保持清醒、在連接的碎片中尋找真實、並深信個體價值與社群力量的探索者。

評分☆☆☆☆☆

這本書在結構和內容的組織上顯得非常嚴謹，盡管主題是前沿的無綫技術應用，但其邏輯推演卻有著古典哲學的沉穩。它對“定嚮傳播”中倫理邊界的探討也讓人印象深刻，提醒我們在追求效率的同時，不能逾越用戶隱私的紅綫，這在當下大數據備受關注的環境中尤為重要。作者成功地建立起一個理論與實踐並重的體係，讓讀者不僅理解瞭“是什麼”，更明白瞭“為什麼這樣做”以及“如何纔能做得更好”。我發現，書中的許多策略都指嚮瞭構建長期品牌資産，而非僅僅追求短期的流量轉化。它成功地將無綫營銷提升到瞭戰略層麵，展示瞭分眾傳媒在未來商業競爭中的核心地位。這是一本值得反復研讀，並在實踐中不斷對照檢驗的經典之作。

評分☆☆☆☆☆

這本書的視角非常獨特，它成功地將“第五媒體”這個相對模糊的概念，具象化為一係列可執行的營銷動作。我個人對其中關於“用戶體驗”與“傳播效率”之間平衡的探討非常感興趣。作者並沒有鼓吹技術至上，而是始終將落點放在如何通過無綫渠道優化用戶體驗，從而自然地達成商業目標。這本探索無綫營銷的寶典，展現瞭一種成熟的、去功利化的傳播哲學。它不像市麵上很多快餐式的成功學書籍，隻會羅列光鮮的案例，而是深入探討瞭支撐這些案例背後的底層邏輯和反復驗證的流程。特彆是針對分眾化時代的“價值交換”原則的闡述，讓我對如何設計真正有吸引力的內容有瞭更深層次的理解。它教會我，在海量信息中脫穎而齣的秘訣，從來都不是聲音最大，而是信息最對。

評分☆☆☆☆☆

這本關於無綫營銷和定嚮傳播的書，給我帶來瞭不少啓發。它深入探討瞭在信息爆炸時代，傳統媒體之外的“第五媒體”——也就是我們現在越來越依賴的移動設備和無綫網絡——是如何重塑我們與信息的連接方式的。特彆是它對“分眾傳媒”的剖析，讓我看到瞭精準觸達目標群體的巨大潛力。作者沒有停留在理論的層麵，而是通過大量的案例分析，展示瞭企業如何利用無綫技術的實時性和互動性，構建起更具粘性的用戶關係。我特彆欣賞作者對於“方法論”的強調，書中反復指齣，在快速迭代的技術環境中，掌握一套行之有效的、可操作的傳播策略，遠比積纍過時的知識更為關鍵。這不僅僅是一本營銷指南，更像是一份關於如何在數字洪流中保持方嚮感的路綫圖，對於任何希望在新的傳播格局中搶占先機的從業者來說，都具有極強的實戰指導意義。它讓我開始重新審視過去那些一刀切的推廣方式，轉而思考如何用更細膩、更個性化的觸角去感知和迴應用戶的需求。

評分☆☆☆☆☆

讀完這冊關於新媒體傳播趨勢的著作，我最大的感受是那種撲麵而來的現實感和緊迫感。作者對“定嚮傳播”的論述，簡直就是為當前這個“注意力稀缺”的時代量身定製的解藥。書中對數據挖掘和用戶畫像的深度分析，清晰地揭示瞭從“廣撒網”到“精捕魚”的範式轉移。令人印象深刻的是，作者巧妙地將復雜的無綫技術原理，轉化成瞭易於理解的商業策略。這種清晰的邏輯鏈條，使得即使是對技術不太敏感的讀者，也能快速領悟到定嚮傳播背後的核心價值。它不是那種故作高深的學術著作，而是充滿瞭實戰智慧，像是請瞭一位資深的市場操盤手坐在你旁邊，手把手教你如何識彆那些即將爆發的營銷藍海。對於那些還在用老黃曆做決策的團隊來說，這本書無疑是一劑猛藥，迫使我們直麵未來已來的事實。

評分☆☆☆☆☆

對於長期在傳播領域摸爬滾打的人來說，這本書提供的思維框架是極其寶貴的。它不是教你具體的工具如何點擊，而是教你如何“思考”這個新媒體生態。作者對“方法比知識重要”這一核心論點的闡述，貫穿全書，顯得擲地有聲。在技術日新月異的今天，知識的保質期越來越短，而一套被反復驗證的方法論，則具有更強的生命力和遷移性。書中對無綫營銷中“即時反饋”和“場景關聯”的強調，為我們理解消費者決策鏈路提供瞭全新的視角。我特彆欣賞那種鞭闢入裏的洞察力，它能迅速抓住行業痛點，並提供富有遠見的解決方案。讀罷此書，感覺自己仿佛站在瞭一個新的製高點，可以更清晰地俯瞰整個傳播版圖的演變趨勢。