体育赛事运作管理 9787500930266 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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刘清早 著

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出版社： 人民体育出版社

ISBN：9787500930266

商品编码：29691208328

包装：平装

出版时间：2006-08-01

基本信息

书名:体育赛事运作管理

：29.00元

售价：19.7元,便宜9.3元,折扣67

作者:刘清早

出版社：人民体育出版社

出版日期：2006-08-01

ISBN：9787500930266

字数：311000

页码：405

版次：1

装帧：平装

开本：

商品重量：0.522kg

编辑推荐

内容提要

本书是根据作者多年亲身参与众多体育赛事运作实践工作的理解与体会，对国内体育赛事运作管理实际操作经验的总结。全书内容包括体育赛事运作管理总论、体育赛事运作管理的战略、体育赛事运作管理的实施、体育赛事运作管理结束几个部分。为了使本书更为系统、全面，在编写过程中，引用了有关媒体的新闻或专题报道，具有很强的专业性。
　　本书力图在体育赛事动作过程中给予读者和实务工作者一些启示，力求让大家在运作体育赛事时有所借鉴。为了做好服务读者的工作，作者总结本人实践中的一些成功案例，编撰了《体育赛事运作案例精选》，作为本书的补充。

目录

作者介绍

刘清早，曾任：湖南队运动员、领队及省体工大队副大队长；国家体育总局潜水运动学校校长；中国皮划艇运动协会副主席兼国家皮划艇队领队；第九届全运会粤兴公司副总经理；第四届中国航空航天博览会执委会市场开发高级顾问；第五届全国农运会宜春市筹委会总督导、顾问及副

文摘

序言

《赛场脉动：体育赛事运营精要》 概述 《赛场脉动：体育赛事运营精要》是一本深度剖析体育赛事运作全过程的专业指南。本书并非简单罗列流程，而是着眼于赛事从概念萌芽到圆满落幕的每一个关键环节，系统性地梳理了现代体育赛事运营的内在逻辑、核心要素与发展趋势。作者凭借丰富的行业经验和敏锐的洞察力，将复杂的赛事运作化繁为简，以清晰的脉络、严谨的论述和生动的案例，为读者描绘出一幅详实而立体的体育赛事运营全景图。本书适用于赛事组织者、体育行业从业者、相关专业学生以及对体育赛事运营充满兴趣的读者，旨在提升赛事策划、执行、推广及评估的专业水平，助力打造更具影响力和商业价值的体育盛事。 内容亮点 本书的价值在于其内容的全面性、深度性和前瞻性，它涵盖了体育赛事运营的诸多核心领域，并进行了深入的挖掘和阐释： 第一部分：赛事策划与定位——奠定成功之基 赛事概念的创新与打磨： 赛事能否脱颖而出，关键在于其独特性和吸引力。本章将深入探讨如何发掘市场空白，洞察观众需求，以及如何将体育精神、文化元素与商业目标巧妙融合，打造具有辨识度和情感连接的赛事品牌。从亚运会的体育文化融合，到格斗赛事的IP打造，再到马拉松赛事的城市名片功能，都将作为案例被深入分析。 目标受众的精准画像与分析： 任何成功的运营都离不开对目标受众的深刻理解。本书将引导读者学习如何通过市场调研、数据分析等手段，精准地描绘出赛事的潜在观众群体，包括他们的年龄、性别、地域、兴趣偏好、消费习惯以及他们对赛事的期望。例如，探讨年轻观众对电竞赛事的热情，老年观众对健身类赛事的参与度，以及不同地域文化对体育赛事偏好的影响。 赛事目标与KPI的设定： 清晰、可衡量的目标是赛事成功的导航仪。本章将详细阐述如何设定 SMART 原则（具体、可衡量、可达成、相关、有时限）的目标，并引出关键绩效指标（KPIs）的设定，如票房收入、观众人数、媒体曝光量、社交媒体互动、赞助商满意度等，为后续的运营评估提供客观依据。 风险评估与应急预案： 体育赛事面临着诸多不确定性，从天气突变到安全事故，再到不可预见的公共卫生事件。本书将强调风险评估的重要性，引导读者识别潜在风险，并制定周密有效的应急预案，确保赛事在突发状况下能够安全、有序地进行。例如，分析大型户外赛事应对恶劣天气的策略，以及大型集会活动的安全保卫方案。 第二部分：赛事执行与管理——精益求精的现场智慧 场地选择与赛场布局： 赛场的选择直接影响赛事体验和运营效率。本章将深入分析不同类型赛事的场地需求，包括容量、设施、交通便捷性、周边配套等，并探讨如何进行科学的赛场布局，优化观众动线、运动员通道、媒体区域、商业区等，提升整体运营效能。例如，分析奥运会场馆的选址原则，以及小型体育馆的灵活布局策略。 人员组织与团队建设： 体育赛事是团队协作的结晶。本书将详述赛事组织架构的搭建，明确各部门的职责分工，并强调团队成员的选拔、培训和激励机制，确保每个环节都有专业人士负责，形成高效协同的工作体系。例如，探讨大型体育赛事的志愿者管理体系，以及职业体育俱乐部运营团队的构建。 技术支持与信息系统： 现代体育赛事高度依赖技术。本章将涵盖计时计分、转播技术、票务系统、安保监控、信息发布等关键技术环节，以及如何利用信息系统进行赛事管理、数据收集与分析，提升赛事运作的智能化水平。例如，分析VAR技术在足球比赛中的应用，以及智能票务系统如何优化入场体验。 安全保障与危机处理： 观众安全是赛事的生命线。本书将详细阐述赛事安全保障的各个层面，包括人流控制、消防安全、医疗急救、反恐措施等，并提供危机沟通与处理的实操指南，确保赛事在任何情况下都能保障参与者的生命安全。例如，分析大型演唱会和体育赛事的人流疏导策略，以及应对突发医疗事件的联动机制。 竞赛组织与规则执行： 纯粹的体育竞技是赛事的灵魂。本章将深入探讨如何科学、公平地组织竞赛，确保规则得到严格执行，并提升赛事的观赏性。例如，分析不同体育项目的竞赛规则差异，以及如何处理比赛中的争议事件。 第三部分：赛事推广与营销——点燃热情，创造价值 品牌塑造与传播策略： 赛事的品牌形象是吸引观众和赞助商的关键。本书将深入探讨如何通过视觉设计、故事讲述、情感连接等方式，塑造独特的赛事品牌，并制定有针对性的传播策略，扩大赛事的影响力。例如，分析奥运会“更快、更高、更强——更团结”的口号如何凝聚人心，以及一级方程式赛车的赛道营销如何提升品牌价值。 媒体关系与公关管理： 媒体是赛事信息传播的重要渠道。本章将指导读者如何与媒体建立良好的合作关系，制定有效的公关策略，管理媒体报道，以及如何利用新媒体平台进行互动传播。例如，分析赛事新闻发布会的组织技巧，以及如何通过社交媒体话题引爆赛事关注度。 赞助招商与权益开发： 赞助是赛事重要的收入来源。本书将详细阐述赞助招商的策略与流程，包括识别潜在赞助商、设计赞助方案、谈判签约等，并深入挖掘赞助商的权益开发，实现赞助商与赛事的双赢。例如，分析耐克与NBA的长期合作模式，以及啤酒品牌如何通过赞助体育赛事提升销量。 票务销售与观众体验： 票务是赛事收入的重要组成部分，也是观众接触赛事的起点。本章将探讨票务销售的策略，包括定价、渠道、促销等，并强调优化观众购票、入场、观赛、离场全过程的体验，提升观众满意度。例如，分析不同体育赛事门票的定价策略，以及如何通过APP提升现场观赛体验。 数字营销与社交媒体互动： 在数字化时代，数字营销和社交媒体互动已成为赛事推广的必选项。本书将介绍如何利用社交媒体平台、短视频、直播等新兴媒体手段，与观众建立深度互动，提升赛事热度，并分析如何通过数据分析优化数字营销策略。例如，分析欧洲杯赛事期间社交媒体的病毒式传播，以及如何利用电竞直播吸引年轻观众。 第四部分：赛事评估与发展——持续改进，迈向未来 赛事评估体系的构建： 评估是总结经验、发现不足的关键。本章将指导读者建立科学的赛事评估体系，从财务、运营、市场、社会影响等多个维度进行全面评价，并学会利用数据分析工具进行深度洞察。例如，分析如何评估一场马拉松赛事的经济效益和社会影响力。 财务管理与成本控制： 体育赛事运营需要精打细算。本书将阐述赛事财务预算的编制、执行与监控，以及有效的成本控制策略，确保赛事在经济上可行且可持续发展。例如，分析大型体育赛事的前期投入与后期回报的财务模型。 可持续发展与社会责任： 现代体育赛事越来越重视其社会责任和可持续发展。本章将探讨赛事在环境保护、社区参与、文化传承等方面的贡献，以及如何将可持续发展理念融入赛事运营的各个环节。例如，分析如何通过赛事推广绿色环保理念，以及如何将赛事收入用于支持当地社区发展。 赛事IP的构建与升级： 优质的赛事IP是长久发展的核心竞争力。本书将探讨如何通过赛事内容的持续创新、品牌故事的深度挖掘、粉丝社群的构建等方式，打造和升级具有持久生命力的赛事IP。例如，分析如何将单一赛事活动升级为具有系列效应的体育IP。 行业趋势与未来展望： 体育赛事运营行业在不断发展变化。本书将对行业内的前沿趋势进行分析，如科技赋能、跨界融合、个性化体验等，并为读者描绘体育赛事运营的未来发展蓝图，启发新的思考和实践。例如，探讨虚拟现实技术在未来赛事观看和体验中的应用，以及新兴体育项目如何吸引观众。 总结 《赛场脉动：体育赛事运营精要》以其严谨的逻辑、全面的内容和实用的指导，为读者提供了一个系统性的体育赛事运营解决方案。本书不仅是理论知识的集合，更是行业经验的提炼和智慧的结晶。它将帮助读者理解体育赛事运营的“为什么”，掌握“怎么做”，并预见“未来如何”，最终在体育赛事的浪潮中，驾驭脉动，创造辉煌。

评分☆☆☆☆☆

在我看来，体育赛事运作的核心在于“人”的因素，而这本书的出现，让我有理由相信它会对这方面进行深入的探讨。我非常想了解，一个高效的赛事运作团队是如何组建的？不同岗位的人员需要具备哪些专业技能？在执行过程中，如何进行有效的沟通和协作，以避免出现不必要的摩擦和延误？对于管理者而言，如何在压力之下做出明智的决策，如何激励团队成员，如何处理突发事件，这些都是非常关键的能力。我尤其期待书中能够分享一些关于领导力、团队建设和冲突管理的案例，让我能够更直观地理解这些概念在实际运作中的应用。同时，我也对如何提升观众体验非常感兴趣，毕竟最终的成功离不开观众的参与和满意度。这本书的题目本身就带有强烈的实践导向，我相信它一定能帮助我理解如何将理论知识转化为实际行动，从而更好地组织和管理体育赛事。

评分☆☆☆☆☆

刚收到这本《体育赛事运作管理》，还没来得及深入翻阅，但光看目录和一些章节的标题，就已经勾起了我很多关于体育行业的好奇心。我一直对大型体育赛事背后的那些精密运作感到着迷，比如奥运会、世界杯，不仅仅是运动员们的激情碰撞，更是无数幕后人员辛勤付出的结果。我很好奇这本书会如何剖析这些复杂体系，从前期的策划、场馆的建设与维护，到赛事期间的安保、交通、票务，再到赛后的评估和商业开发，每一个环节都充满了挑战。我特别期待能了解到一些成功的案例分析，看看那些经典赛事是如何克服重重困难，最终呈现出令人难忘的体验的。这本书的出版，对于我这样想要更深入了解体育产业运作的普通读者来说，无疑是一扇了解行业内部运作的窗口。我希望能从中学习到一些管理学的原理如何在体育这个独特的领域中得到应用，比如如何进行风险管理，如何有效地协调不同利益相关者，以及如何在有限的资源下实现最优化的赛事效果。这本书的厚度也让我对内容的丰富性充满了期待，相信它一定能提供不少有价值的见解。

评分☆☆☆☆☆

我一直对体育赛事所能带来的社会效益和经济影响深感好奇，而《体育赛事运作管理》这本书，似乎正是探讨这些核心问题的。我非常关注的是，一场成功的体育赛事是如何能够有效地整合社会资源，促进当地经济发展，并提升城市形象的。例如，在赛前赛后，如何通过赛事带动旅游业、酒店业、餐饮业的发展？如何创造就业机会？如何利用赛事提升城市的国际知名度？这些都是我想要在书中寻找答案的问题。此外，我也对赛事的遗产问题感兴趣，一场大型赛事结束后，留下的场馆、设施以及其所带来的长期影响，如何能够得到妥善的利用和管理，以实现可持续发展？这本书的专业性让我相信，它一定能够提供一些关于如何最大化赛事综合效益的深入分析和策略。我期待它能不仅仅停留在理论层面，更能提供一些具体的、可操作的经验和建议，为未来的体育赛事组织提供借鉴。

评分☆☆☆☆☆

作为一名对体育产业发展趋势有所关注的人，我对《体育赛事运作管理》这本书寄予厚望。我希望它不仅仅是一本关于赛事组织流程的书籍，更能够触及到体育产业的未来发展方向。例如，在数字化时代，科技在体育赛事运作中扮演着怎样的角色？从大数据分析到虚拟现实的应用，这些新技术的出现将如何改变赛事的呈现方式和观众的互动体验？书中是否会探讨如何利用新兴媒体平台进行赛事传播和推广？此外，对于可持续发展的理念，在体育赛事运作中又该如何体现？例如，如何减少赛事对环境的影响，如何推动体育的社会责任感？我期待这本书能够提供一些前瞻性的见解，帮助读者了解体育赛事运作的最新动态和未来发展趋势，并为行业内的从业者提供一些有益的参考和启示。

评分☆☆☆☆☆

作为一名体育爱好者，我总是在电视屏幕前或现场感受着体育赛事的魅力，但对于这些精彩背后所付出的巨大努力，我一直知之甚少。这本书的出现，恰好满足了我对“幕后英雄”的好奇。我尤其关心的是，在策划一场大型体育赛事时，究竟需要考虑哪些关键因素？从确定比赛项目、邀请参赛队伍，到制定详细的赛程安排，再到预算的规划和资金的筹集，这其中必然涉及大量的决策和协调工作。我希望这本书能够提供一些理论框架和实操指南，帮助读者理解这些复杂流程的逻辑。例如，在商业运作方面，如何吸引赞助商、如何进行市场推广、如何最大化赛事收入，这些都是我非常感兴趣的方面。同时，对于赛事的安全保障和应急预案，我相信这也是书中会重点探讨的内容，毕竟大型活动的安全问题至关重要。总的来说，我期待这本书能够提供一个系统性的视角，让我看到体育赛事不仅仅是比赛本身，更是一项庞大且精密的系统工程。