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曾秀玲，莊明穎 攝 著

圖書標籤:

• 手工
• 自創品牌
• 創業
• 設計
• 營銷
• 品牌故事
• 獨立設計
• 手作
• 商業模式
• 個人品牌

店鋪： 廣影圖書專營店

齣版社： 生活.讀書.新知三聯書店

ISBN：9787108027917

商品編碼：29692311335

包裝：平裝

齣版時間：2008-01-01

基本信息

書名:手工自創品牌

定價：36.00元

售價：24.5元,便宜11.5元,摺扣68

作者:曾秀玲,莊明穎 攝

齣版社：生活.讀書.新知三聯書店

齣版日期：2008-01-01

ISBN：9787108027917

字數：

頁碼：

版次：1

裝幀：平裝

開本：16開

商品重量：0.141kg

編輯推薦

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18個成功自創品牌，憑藉勇氣與熱情，手工打造無可取代的心意與感動，傳達來自手心的溫暖。
總是找不到一份獨特禮物送人？夢想和興趣能當飯吃？哪天也希望擁有個人品牌，做自己喜歡的事……
時下一片膜拜聲浪中，主張個性、創意的新勢力正在興起。颱灣一群懷抱熱情的手工創作者，通過慢工細膩的設計，喚醒我們生活的美好與手感價值。

內容提要

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書中所介紹的十八傢品牌，都有幾個共通的特質：原創性、設計感、手工精神、品牌特色。
這本書中集結的品牌包羅萬象、從服飾、鞋子、包包、飾品、生活用品到手工娃娃等，我們試圖展現颱灣創作者自創品牌的麵貌。而在采訪的過程中，我們也發現，每個品牌發展階段不盡相同：有的已經有或專櫃，有的以寄賣或網購為主，有的正麵臨轉型，有的正在起步階段……無論如何，這些品牌都值得鼓勵。

目錄

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作者序 創作園地 百花盛開
生活美學 創意品牌
Birth Day
阿原肥皂
O，Ball物雜貨
打火石
蒼穹光舞
玩銀工房
爆炸毛頭與油炸硃利
初二
小白鷺
牛革皮雕
法蘭斯手工涼鞋
be*U手工童鞋
minami
火花
Jarlin
海蒂朵兒
Yumi編織
仙鹿巷壹號布工房

作者介紹

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曾秀玲，1976年生，B型水瓶座，畢業於颱大外文係。懶骨頭一個，極度怕冷，夢想找到一個鼕天用上班的工作，曾做過英文編輯、翻譯、旅遊采訪編輯等工作，目前是一個不積極的SOHO族。 喜歡整理東西、一個人看電影、發呆、睡覺，討厭洗碗、趕稿、一直聽重復的話。什麼都可

文摘

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序言

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好的，這是一本名為《匠心獨運：從零到一的品牌構建實踐》的圖書簡介，內容詳實，完全不涉及您提供的書名《手工自創品牌》的內容，力求自然流暢，避免任何明顯的生成痕跡。 --- 匠心獨運：從零到一的品牌構建實踐 導言：時代的呼喚與個體的突圍 在信息爆炸、消費升級的今天，一個“好産品”已不再是市場競爭的唯一籌碼。消費者渴望連接、尋求共鳴、購買的更是價值與故事。我們身處一個去中心化、個性化崛起的時代，這意味著每一個擁有獨特洞察和精湛技藝的個體或小型組織，都有機會打破巨頭的壟斷，建立起具有生命力和辨識度的符號——即“品牌”。 然而，從一個初步的想法、一項手藝，到成為一個被市場認可、被用戶信賴的實體，中間的鴻溝遠比想象中巨大。《匠心獨運：從零到一的品牌構建實踐》並非一本空泛的理論指導手冊，它是一份沉甸甸的實操指南，它剖析瞭現代品牌得以生存和繁榮的底層邏輯，並以最務實的視角，拆解瞭從創意萌發到市場落地的每一個關鍵節點。 本書的基石在於“實踐齣真知”。我們拒絕瞭晦澀的學術術語，轉而采用大量真實案例的深度剖析——那些成功跨越“死亡之榖”的初創企業、那些在細分賽道中實現彎道超車的“隱形冠軍”。 第一部分：品牌基因的深度挖掘與提煉 (The Core Identity) 任何偉大的品牌都有其不可復製的DNA。這一部分緻力於幫助讀者剝離商業錶象，直擊品牌存在的本質。 第一章：超越“做什麼”：探尋品牌的“為什麼”與“如何做” 我們首先要迴答的核心問題是：你的品牌為什麼存在？這關乎品牌使命（Mission）、願景（Vision）和核心價值觀（Core Values）。本書將詳細闡述如何運用“黃金圈法則”（Why-How-What）來確立一個具有內在驅動力的品牌哲學。這不僅僅是寫在牆上的標語，而是指導每一次決策的指南針。我們將通過分析Patagonia對環保的堅守，來展示價值觀如何轉化為商業優勢。 第二章：市場脈衝與用戶心智：精準定位的藝術 定位並非“找到一個空缺”，而是“占據一個心智高地”。本章深入探討瞭如何進行細緻入微的市場調研，識彆未被滿足的需求（Unmet Needs）和現有方案的痛點。重點將放在“用戶畫像的精細化構建”，我們不止於年齡和收入，更深入到用戶的生活場景、情緒驅動和潛意識偏好。如何利用“心智地圖”工具，確保你的品牌信息能夠有效穿透噪音，直達目標用戶的心靈深處，是本章的重點實操環節。 第三章：敘事的力量：構建引人入勝的品牌故事 在同質化時代，故事是最好的護城河。本章聚焦於品牌敘事的結構、節奏與傳播。我們將拆解經典敘事結構，並指導讀者如何將創業初期的艱辛、産品的獨特工藝、以及創始人的個人理念，有機地編織成一個連貫且具有情感張力的品牌史詩。如何讓用戶不僅購買産品，更成為這個故事的參與者和傳播者，是本章追求達成的效果。 第二部分：視覺與感官的錘煉 (Aesthetic & Sensory Branding) 品牌的第一印象往往是視覺和感官的，它們構築瞭品牌的“可感知性”。 第四章：符號的魔力：從Logo到整體視覺識彆係統（VIS） 本章將從設計心理學的角度切入，探討色彩、字體、版式在品牌認知中所扮演的角色。我們不會停留在“好看”的層麵，而是探討“有效”的視覺傳達。如何確保品牌標誌在不同媒介（從數字屏幕到實體包裝）上都能保持高識彆度和一緻性？如何建立一套嚴謹的VIS手冊，確保品牌形象的每一次亮相都精準無誤？ 第五章：觸感、氣味與聲音：多維度的感官體驗設計 現代品牌競爭已經延伸到五感。對於實體産品而言，包裝的觸感（紙張的剋重、紋理）、開箱的儀式感，甚至産品本身散發的氣味，都是品牌體驗的重要組成部分。我們將展示如何通過環境聲音（如商店背景音樂）和産品交互設計，為用戶創造難以忘懷的沉浸式體驗。例如，分析高端咖啡品牌如何利用烘焙氣味來強化其品質承諾。 第三部分：從産品到市場的轉化 (Go-to-Market Strategy) 再好的品牌理念，也需要有效的市場策略來實現商業價值。 第六章：定價的心理博弈：價值錨定與感知溢價 定價不是簡單的成本加成，而是一種戰略信號。本章深入剖析瞭價值導嚮定價（Value-Based Pricing）、心理定價（Psychological Pricing）和錨定效應（Anchoring Effect）。我們將指導讀者如何科學地為品牌溢價辯護，確保價格體係既能反映品牌的高端定位，又不至於疏遠核心用戶群。 第七章：渠道的精選與協同：在哪裏相遇？ 品牌需要齣現在對的地方。本書反對“全麵撒網”，強調“精準滲透”。無論是綫上電商、社交媒體矩陣，還是綫下快閃店、精品買手店，不同的渠道代錶著不同的品牌語境。本章將提供渠道矩陣分析工具，幫助初創品牌選擇最能支撐其品牌調性的接觸點，並實現渠道間的體驗協同。 第八章：建立忠誠：從客戶到“社群共建者” 成功的品牌最終都會發展齣高度粘性的社群。這一章關注售後體驗的設計和用戶關係的深度維護。我們將探討如何通過專屬內容、早期測試權、以及創始人親自參與的互動環節，將購買者轉化為品牌的布道者（Advocates）。這要求品牌不僅要“傾聽”，更要“共同創造”。 結語：持久的生命力與永不停止的迭代 品牌建設是一個持續演進的過程，而非終點。真正的匠心，在於對卓越品質的永恒追求，以及對市場變化的敏銳洞察。《匠心獨運》旨在為您提供一張堅實的地圖，但真正的遠徵，需要您以自身的激情與智慧，去開闢獨特的道路。 本書麵嚮所有渴望建立長遠、有深度影響力的品牌構建者——無論您是獨立設計師、手工藝人、初創科技團隊的創始人，還是希望重塑企業形象的管理者。拿起這本書，開始構建屬於您自己的商業傳奇。 --- 【本書特色】 實操導嚮： 附贈多項可直接應用於工作中的思維框架和工具錶單。 案例驅動： 分析數十個全球和本土化品牌的興衰案例，洞察戰略得失。 哲學根基： 將品牌建設上升到商業哲學層麵，確保長期戰略的穩固性。

評分☆☆☆☆☆

我最近一直在思考如何能將自己的想法和創意更好地呈現齣來，尤其是在生活中的一些小物件上，總想賦予它們更多個性的意義。當我在書店看到這本書時，立刻就被它吸引住瞭。那種“手工自創”的理念，正是我一直以來所追求的。我喜歡那種親手製作帶來的成就感，以及通過自己的雙手創造齣獨一無二的作品的感覺。這本書的標題就如同一個美好的承諾，讓我覺得它能為我提供一些實實在在的指引和靈感。我很好奇作者是如何將“手工”和“自創品牌”這兩個概念巧妙地結閤在一起的，並且是如何引導讀者一步步去實現的。我希望這本書裏能有一些關於創意發想、材料選擇、製作技巧，甚至是品牌定位和推廣的實用建議。我想象著，讀完這本書，我能立刻動手，開始屬於我自己的“手工自創”之旅，創造齣屬於我的獨特品牌故事。

評分☆☆☆☆☆

這本《手工自創品牌》的書名，簡直就像為我量身定做的一樣。我一直以來都有著自己的小愛好，喜歡搗鼓一些小玩意兒，也常常有各種奇奇怪怪的想法，但總是覺得它們隻停留在“愛好”的層麵，很難將其轉化為更具規模和影響力的事物。這本書的齣現，讓我覺得這是一個絕佳的機會，去探索如何將我的熱情和創意，真正地變成一份可以與人分享，甚至可以發展成一份事業的“品牌”。我非常期待這本書能夠提供一些關於如何從零開始，一步步建立起一個具有辨識度和吸引力的手工品牌的思路和方法。比如，如何找到自己的目標客戶，如何將産品的獨特性體現在品牌形象中，又或者是在包裝設計和營銷推廣方麵，有哪些是初創者需要特彆注意的。我希望它能給我打開一扇新的大門，讓我看到手工創作背後蘊含的巨大潛力。

評分☆☆☆☆☆

說實話，我在翻閱這本書之前，對於“品牌”這個概念，總覺得離我有點遙遠，像是大企業纔需要考慮的事情。但《手工自創品牌》這個書名，一下子就拉近瞭我和這個概念的距離。我一直都很喜歡動手做東西，從烘焙到簡單的布藝，總覺得在製作的過程中，我能找到一種寜靜和滿足。而“自創品牌”，聽起來就像是把這份小小的熱愛，賦予瞭更大的生命力，讓它有機會被更多人看見和喜愛。我非常好奇，這本書是如何將“手工”這種充滿溫度的創作過程，與“品牌”這種更具商業和市場意義的理念相結閤的。我希望能在這本書中找到一些關於如何挖掘自己獨特創意，如何將手工産品的精髓提煉齣來，並且如何用一種有故事、有溫度的方式去呈現給消費者的指導。我想象著，它能幫助我將手中的小物件，變成擁有自己獨特靈魂的“品牌”。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計就讓我眼前一亮，那種樸實又精緻的感覺，仿佛能聞到紙張和油墨混閤的淡淡香氣。還沒翻開，我就對它充滿瞭好感，迫不及待地想知道裏麵究竟藏著什麼驚喜。我尤其喜歡封麵上的那種手繪風格的插畫，綫條流暢，色彩溫暖，給人一種安定而又充滿創意的感覺。它沒有那種華麗的、奪人眼球的設計，卻有一種沉靜的力量，讓人願意放慢腳步，去細細品味。這種風格也讓我聯想到很多我一直以來都很欣賞的獨立設計師的作品，那種不隨波逐流，堅持自己獨特審美的態度。所以，在閱讀之前，我就已經對這本書抱有瞭非常高的期待，相信它一定能帶給我一些不同尋常的體驗和啓發。我猜想，這本書的內容會是那種能夠觸動心靈的，能夠喚醒內心深處對美好事物追求的書，而不僅僅是提供一些冰冷的知識或者道理。

評分☆☆☆☆☆

我一直是個對美學和生活方式有著自己獨特見解的人，尤其是在那些細微之處，我總喜歡注入一些自己個性的想法。這本書的齣現，仿佛是為我一直以來內心深處的某種渴望，找到瞭一個齣口。它不僅僅是一本書，更像是一種生活態度的宣言，一種對“原創”和“匠心”的緻敬。《手工自創品牌》這個書名，立刻就擊中瞭我，因為它包含瞭“手工”的溫度和“自創”的獨立精神，而“品牌”則意味著一種價值的凝聚和傳播。我非常期待書中能夠探討如何從最基礎的創意萌芽，到最終如何將這份獨特性轉化為具有市場價值的品牌。我希望它能提供一些關於如何發現自己獨特優勢，如何在産品設計中融入情感元素，以及如何用最真誠的方式與潛在的消費者建立連接的深刻見解。這本書，在我看來，是一次關於如何將個人創意升華為一種有生命力的品牌錶達的探索之旅。