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曾秀玲，庄明颖 摄 著

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• 独立设计
• 手作
• 商业模式
• 个人品牌

店铺： 博学精华图书专营店

出版社： 生活.读书.新知三联书店

ISBN：9787108027917

商品编码：29692368046

包装：平装

出版时间：2008-01-01

基本信息

书名:手工自创品牌

定价：36.00元

售价：24.5元,便宜11.5元,折扣68

作者:曾秀玲,庄明颖 摄

出版社：生活.读书.新知三联书店

出版日期：2008-01-01

ISBN：9787108027917

字数：

页码：

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：0.141kg

编辑推荐

18个成功自创品牌，凭借勇气与热情，手工打造无可取代的心意与感动，传达来自手心的温暖。
总是找不到一份独特礼物送人？梦想和兴趣能当饭吃？哪天也希望拥有个人品牌，做自己喜欢的事……
时下一片膜拜声浪中，主张个性、创意的新势力正在兴起。台湾一群怀抱热情的手工创作者，通过慢工细腻的设计，唤醒我们生活的美好与手感价值。

内容提要

书中所介绍的十八家品牌，都有几个共通的特质：原创性、设计感、手工精神、品牌特色。
这本书中集结的品牌包罗万象、从服饰、鞋子、包包、饰品、生活用品到手工娃娃等，我们试图展现台湾创作者自创品牌的面貌。而在采访的过程中，我们也发现，每个品牌发展阶段不尽相同：有的已经有或专柜，有的以寄卖或网购为主，有的正面临转型，有的正在起步阶段……无论如何，这些品牌都值得鼓励。

目录

作者序 创作园地 百花盛开
生活美学 创意品牌
Birth Day
阿原肥皂
O，Ball物杂货
打火石
苍穹光舞
玩银工房
爆炸毛头与油炸朱利
初二
小白鹭
牛革皮雕
法兰斯手工凉鞋
be*U手工童鞋
minami
火花
Jarlin
海蒂朵儿
Yumi编织
仙鹿巷壹号布工房

作者介绍

曾秀玲，1976年生，B型水瓶座，毕业于台大外文系。懒骨头一个，极度怕冷，梦想找到一个冬天用上班的工作，曾做过英文编辑、翻译、旅游采访编辑等工作，目前是一个不积极的SOHO族。 喜欢整理东西、一个人看电影、发呆、睡觉，讨厌洗碗、赶稿、一直听重复的话。什么都可

文摘

序言

《匠心独运：从零到一的原创品牌缔造之路》 引言：告别模仿，拥抱独创的时代浪潮 在当今这个信息爆炸、同质化竞争日益激烈的市场环境中，一个真正具有生命力的品牌，绝非简单的复制粘贴，而是源自于深沉的思考、独特的洞察和不懈的实践。本书《匠心独运：从零到一的原创品牌缔造之路》，并非关于如何照搬某个成功案例，或套用现成的商业模板。相反，它是一份面向所有渴望在喧嚣中建立自己独特声音的创业者、设计师、手艺人和创意工作者的实战指南。我们聚焦的核心，是如何在头脑中孕育出前所未有的概念，并将其转化为具有市场辨识度和情感连接的实体品牌。 第一部分：溯源与觉醒——挖掘“不可替代性”的内核 一个伟大的品牌，其根基必然深植于其独有的“为什么”。本部分将带领读者进行一次深入的自我审视与市场解构，旨在找到品牌区别于所有竞争者的DNA。 第一章：命名与符号的哲学构建 品牌的第一印象往往是最持久的。我们探讨的不是流行的词汇搭配，而是命名背后的文化张力、音韵美学以及目标群体的情感共鸣。从古老的象形文字到现代的抽象概念，如何提炼出既简洁又富有深意的名称？我们将详细分析成功品牌名称的构成要素，并提供一套完整的命名工作坊流程，确保每一个字母的选择都服务于最终的品牌叙事。此外，符号（Logo）的设计，并非仅仅是图形美化，而是品牌理念的高度凝练。我们将深入探讨“视觉语言的逻辑”，如何避免通用符号的陷阱，创造出具有识别度和记忆点的视觉图腾。 第二章：材料、工艺与未被满足的需求 原创性往往体现在对传统工艺的颠覆性重塑，或对稀有材料的独特运用上。本章将引导读者跳出“成本最优”的思维定式，转而关注“体验最优”。如果您的品牌基于实体产品，那么材料的选择就是品牌的第一个宣言。我们考察了那些敢于采用非常规材料（如回收海洋塑料、特殊矿物粘土、或特定产区的植物纤维）的先驱者，分析他们如何将材料的稀缺性转化为品牌的溢价能力。更重要的是，我们剖析了“隐藏的需求”——那些消费者自己尚未察觉，但一旦被满足便会产生巨大忠诚度的痛点。这需要细致入微的观察，超越基础的功能性需求，触及情感慰藉和身份认同的层面。 第三部分：从概念到实体——“手工”精神的数字化表达 在许多人眼中，“手工”与“原创”天然相关，但如何将这种“匠人精神”有效、规模化地传递到数字时代，是本部分探讨的重点。 第三章：叙事引擎：构建品牌的神话体系 一个引人入胜的品牌，背后总有一个值得传颂的故事。这不是简单的“创始人很努力”的故事，而是关于世界观、价值观和使命感的宏大叙事。我们将剖析如何构建一个“神话体系”：谁是我们的英雄（客户）？谁是我们的反派（平庸、同质化）？品牌在这个史诗中扮演了什么样的角色（导师或工具）？这种系统化的叙事框架，确保了品牌在每一次营销活动中，都能保持语气的统一性和思想的深度。 第四章：体验路径的设计与“非标”的标准化 原创品牌在规模化过程中，最容易失去的是其“非标性”——即那些手工带来的独特变化和不可复制的魅力。本章将深入探讨如何将这种“不可复制性”转化为一种可控的“体验流程”。例如，如何设计一个订制化的流程，让顾客感受到他们拥有独一无二的参与感，但同时又能保证交付的品质和时效？我们研究了“小批量、高定制”模式下的供应链优化，以及如何通过精细化的包装和开箱体验，延续从设计到收货的全链路的原创气息。 第三部分：市场突围与长期主义的实践 拥有一个原创品牌只是第一步，如何让它在残酷的市场竞争中站稳脚跟，并持续进化，才是品牌生命力的关键。 第五章：圈层营销与“反向传播”的艺术 对于高度原创的品牌而言，大众媒体的广撒网往往是低效且昂贵的。本章聚焦于“精准渗透”：如何识别并进入那些对你的独特价值深有同感的“价值同温层”（Tribe）？我们分析了“口碑的裂变机制”，以及如何设计出能自然引发讨论和分享的“话题引爆点”——这些引爆点必须源自于品牌的独特内核，而非廉价的炒作。成功的原创品牌懂得如何让早期的追随者成为品牌的“非官方布道者”。 第六章：抵抗“被同化”的持续迭代策略 原创性最大的敌人是时间带来的“遗忘”和市场竞争者的“模仿”。本书的最后一部分强调了持续“进化”的重要性。我们探讨了“最小可行性创新”（Minimum Viable Innovation, MVI）的理念——如何在不破坏品牌核心DNA的前提下，定期推出令人耳目一新的新系列或新服务。这要求品牌建立一套内部的“批判性反馈循环”机制，定期质疑既有的成功模式，确保品牌始终走在行业潮流的前沿，而不是被潮流追赶。 结语：你的品牌，是你对世界的独特回答 《匠心独运》是一本关于“创造”的书，而非“复制”的书。它要求读者拿出勇气，审视自己的内心，将那些尚未被言说的独特想法付诸实践。建立一个原创品牌是一场漫长而充满挑战的旅程，但它最终的回报，是拥有一个真正属于自己的、能够在这个世界上留下独特印记的商业实体。 本书适合人群： 独立设计师与手工艺人 渴望摆脱代工身份的制造企业主 正在进行品牌升级或再定位的营销负责人 任何对“从0到1”创新过程感兴趣的创业者。

评分☆☆☆☆☆

“手工自创品牌”，这个名字本身就充满了独特的魅力。它唤醒了我对那些“慢生活”和“个性化”的向往。在快节奏的现代生活中，我们常常被标准化、同质化的产品所包围，而手工自创品牌则像一股清流，带来的是独一无二的惊喜和温度。我希望这本书能够带我走进这些品牌的故事，去理解它们是如何从一个模糊的设想到一个具体的产品，再到最终形成一个被市场接受的品牌。我好奇的是，这些品牌背后的人们，是如何平衡他们的艺术追求和商业现实的。他们是如何找到自己的目标客户，又是如何与他们建立连接的？我期待在这本书中，能够读到那些充满激情的创业故事，学习到那些在细节处体现品质的做法，以及那些如何用创意打动人心的策略。我相信，一个好的品牌，不仅仅在于它的产品有多么精美，更在于它能否传递出一种情感，一种认同感，一种对生活的热爱。我希望这本书能够帮助我更深刻地理解这一点。

评分☆☆☆☆☆

我一直觉得，那些真正打动人心的品牌，不仅仅是产品本身，更是它背后所承载的故事和价值。这本书的书名《手工自创品牌》，恰恰点燃了我内心深处对这种“故事性”的渴望。我很好奇，那些在网络上或者线下小店里看到的、让我们眼前一亮的手工制品，它们的主人是如何找到自己的定位，如何将内心的想法转化为 tangible 的产品。这不仅仅是关于制作工艺的教程，我更期待的是关于品牌精神的塑造。是如何在茫茫人海中，让自己的品牌拥有独特的辨识度？是如何在细节处打磨，让消费者感受到品牌的心意？我想了解的是，那些创业者们是如何克服初期遇到的种种困难，是如何在坚持与创新之间找到平衡。这本书，在我看来，不仅仅是一本关于商业的书，更像是一本关于“如何成为一个有故事的人”的指南。它能否帮助我理解，那些看似微小的个体，如何能够通过自己的双手和智慧，构建起一个有温度、有生命力的品牌世界，是我非常期待看到的。

评分☆☆☆☆☆

一本关于“手工自创品牌”的书，光是这个名字就让人心生好奇。我一直对那些从零开始，用双手和创意打造出独一无二产品的品牌充满敬意。所以，当我看到这本书时，立刻就被它吸引了。我常常在逛独立市集或者浏览设计类网站时，被那些充满个性的商品所打动，它们背后一定有一个坚持梦想、倾注心血的灵魂。这本书，我期待它能为我揭示这些“品牌”是如何孕育而生的，从最初的一个想法，如何一步步落地，最终成为被人们认可和喜爱的存在。我希望能从中找到一些关于创意发想的灵感，理解如何在市场竞争中脱颖而出，找到属于自己的那片蓝海。更重要的是，我希望这本书能够传递一种积极的生活态度，一种不畏艰难、敢于创造的精神。毕竟，在这个充斥着批量生产的时代，手工的温度和品牌的灵魂显得尤为珍贵。我希望这本书能给我带来一些启发，也许，我也可以开启一段属于自己的“手工自创品牌”之旅。

评分☆☆☆☆☆

《手工自创品牌》这个书名，本身就传递了一种独立、有温度的信号。在我眼中，它代表着一种不随波逐流的坚持，一种对个性的张扬。我一直很喜欢那些由个人或小团队精心打造的品牌，它们往往有着设计师鲜明的印记，以及对每一个细节的极致追求。我希望这本书能带我深入了解，那些“手工自创品牌”究竟是如何在同质化的市场中，找到自己独特的生存之道。它是否会讲述品牌初创的艰难历程，以及创业者们如何在困境中坚持梦想？我更期待的是，书中能够展现出，这些品牌是如何通过创意和匠心，与消费者建立起情感上的连接。是怎样的产品理念，是怎样的营销方式，能让一个新生的品牌，在短时间内赢得口碑和信任？这本书，在我看来，不仅是一本关于商业的书籍，更是一本关于“如何将热情转化为价值”的生动案例集，我迫不及待地想从中汲取养分。

评分☆☆☆☆☆

这本书的标题《手工自创品牌》，给我一种温暖而又充满力量的感觉。它让我想象到了那些在工作室里，灯光下，双手灵巧地制作着一件件独一无二的艺术品的人们。我一直对那些能够用创意和双手创造价值的个体充满好奇和欣赏。这本书，我期待它能为我揭示，究竟是什么样的动力，驱使着他们投身于这个充满挑战的领域。从一个初步的想法，到最终成为一个拥有自己名字的品牌，这个过程一定充满了艰辛与喜悦。我希望能够在这本书中，找到一些关于如何发掘自身潜力，如何将兴趣转化为事业的启发。或许，它会分享一些关于品牌定位、产品设计、市场推广的实用方法，但更重要的是，我希望能从中感受到那些创业者们对梦想的执着，对品质的追求，以及他们是如何在这个竞争激烈的市场中，找到属于自己的一席之地。这本书，在我看来，不仅仅是一本关于商业的书，更是一本关于“创造”和“坚持”的书。