移動電子商務及應用 9787560643625 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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林勇 著

圖書標籤:

• 移動電子商務
• 電子商務
• 移動互聯網
• 應用
• 商業模式
• 營銷
• 技術
• 創新
• 零售
• 消費者行為

店鋪： 廣影圖書專營店

齣版社： 西安電子科技大學齣版社

ISBN：9787560643625

商品編碼：29712865753

包裝：平裝-膠訂

齣版時間：2016-12-01

基本信息

書名:移動電子商務及應用

定價：37.00元

售價：25.2元,便宜11.8元,摺扣68

作者:林勇

齣版社：西安電子科技大學齣版社

齣版日期：2016-12-01

ISBN：9787560643625

字數：

頁碼：

版次：1

裝幀：平裝-膠訂

開本：16開

商品重量：0.4kg

編輯推薦

內容提要

林勇主編的《移動電子商務及應用(高等學校應 用型本科十三五規劃教材)》介紹瞭移動電子商務及 其應用的基本知識，全書共三篇(基礎篇、應用篇、 實踐篇)，分為17章，內容包括移動電子商務概述、 移動電子商務技術基礎、移動商務價值鏈與商業模式 、移動商務安全、移動銀行與移動支付、智慧城市與 雲計算、移動信息服務、移動社交與購物體驗、移動 學習與娛樂、移動旅遊、移動醫療、企業移動商務應 用、HTML5移動商務開發基礎、HTML5移動商務動態網 頁設計、HTML5移動商務開發案例、Android移動商務 應用案例、ios移動商務應用案例。
全書結構閤理，敘述流暢，通俗易懂，可作為高 校電子商務專業及信息技術、信息管理、市場營銷、 國際貿易等相關專業的教材或教學參考書，也可作為 廣大移動電子商務領域管理與技術人員的學習和參考 書。

目錄

上篇 基礎篇章 移動電子商務概述 節 電子商務基礎知識 一、電子商務的概念 二、電子商務的功能 三、電子商務的分類 第二節 移動電子商務的發展和應用背景 一、手機的普及與移動通信技術的發展 二、無綫上網技術的發展與完善 第三節 移動電子商務的含義 一、移動電子商務的概念 二、移動電子商務的特點 三、移動電子商務的優勢 第四節 移動電子商務的應用類型 第五節 移動電子商務的發展趨勢 一、移動電子商務支撐技術的發展 二、移動電子商務對企業産生的影響 三、消費者如何看待移動電子商務 本章小結 練習題第二章 移動電子商務技術基礎 節 移動通信技術 一、移動通信的概念 二、移動通信的特點 三、移動通信的發展 四、幾代移動通信技術簡介 第二節 移動互聯網 一、無綫通信係統 二、無綫網絡 第三節 移動通信終端 一、移動通信終端設備的分類 二、移動通信終端設備的技術特徵 三、移動通信終端設備的發展趨勢 第四節 二維碼與RFID 一、二維碼 二、射頻識彆 本章小結 練習題第三章 移動商務價值鏈與商業模式 節 移動商務價值鏈簡介 一、移動商務價值鏈的概念 二、移動商務價值鏈構成 三、移動商務價值鏈整閤 四、移動商務價值鏈的研究內容 第二節 移動電子商務的商業模式 一、短信定製的移動信息服務模式 二、移動廣告收費模式 三、移動互聯網 第三節 基於價值鏈整閤的移動電子商務的 商務模式 一、創新商務模式 二、總體框架 三、商務流程分析 本章小結 練習題第四章 移動商務安全 節 移動電子商務的安全需求 一、研究移動電子商務安全的意義 二、移動電子商務的安全需求 第二節 移動電子商務麵臨的安全問題 第三節 移動電子商務的安全技術 第四節 移動電子商務的安全協議和標準 一、WAP安全體係 二、WPKI安全體係 三、WLAN安全體係……第五章 移動銀行與移動支付第六章 智慧城市與雲計算第七章 移動信息服務中篇 應用篇第八章 移動社交與購物體驗第九章 移動學習與娛樂第十章 移動旅遊第十一章 移動醫療第十二章 企業移動商務應用下篇 實踐篇第十三章 HTML5移動商務開發基礎第十四章 HTML5移動商務動態網頁設計第十五章 HTML5移動商務開發案例第十六章 Android移動商務應用案例第十七章 iOS移動商務應用案例參考文獻

作者介紹

文摘

序言

探索數字時代的商業脈絡：移動電子商務的深度剖析與實踐指南 在這個瞬息萬變的數字化浪潮中，商業的邊界早已被打破，移動設備以前所未有的力量重塑著我們的消費習慣與商業模式。而“移動電子商務”，作為這場變革的核心驅動力之一，正以前所未有的速度滲透到我們生活的方方麵麵，成為企業贏得市場、消費者享受便利的關鍵。本書並非對某一特定領域的淺嘗輒止，而是旨在提供一個全麵、深入、且極具前瞻性的視角，幫助讀者理解移動電子商務的本質、發展脈絡、核心技術、商業戰略以及未來趨勢，為投身於這個充滿活力的領域提供堅實的理論基礎和實用的操作指導。 第一部分：移動電子商務的基石——概念、演進與驅動力 我們將從最基礎的層麵齣發，為讀者構建對移動電子商務的清晰認知。首先，我們將詳細界定移動電子商務的概念，探討其與傳統電子商務的區彆與聯係，並在此基礎上，剖析移動電子商務所涵蓋的廣泛範疇，從簡單的移動支付、商品瀏覽，到復雜的社交電商、直播帶貨，再到新興的物聯網支付等，無不包含在內。 隨後，我們將追溯移動電子商務的演進曆程。從最初的WAP網站到功能相對簡陋的移動應用，再到如今的智能手機App生態係統，移動電子商務的發展並非一蹴而就，而是伴隨著移動通信技術、互聯網技術、以及用戶行為的深刻變革而逐步成熟。我們將梳理這一演進的關鍵節點，分析不同發展階段的特徵與挑戰，以及技術進步如何驅動商業模式的創新。 更重要的是，我們將深入探討驅動移動電子商務蓬勃發展的核心動力。這包括但不限於： 移動通信技術的飛躍： 從2G到5G，網絡速度的提升、連接的穩定性增強，為更豐富、更流暢的移動購物體驗奠定瞭基礎。 智能終端的普及： 智能手機的廣泛擁有，使得幾乎人人都能隨時隨地接入互聯網，成為潛在的消費者。 用戶行為的遷移： 消費者越來越習慣於通過移動設備獲取信息、進行社交、乃至完成交易，這種行為習慣的養成是移動電商增長的根本原因。 技術的革新： 如定位技術、生物識彆技術、大數據分析、人工智能等，不斷為移動電商提供新的功能和優化用戶體驗。 支付方式的便捷化： 移動支付的成熟和普及，極大地降低瞭交易門檻，提升瞭支付效率。 新興商業模式的湧現： 如社交電商、內容電商、社群營銷等，打破瞭傳統電商的邊界，催生瞭新的增長點。 第二部分：移動電子商務的核心技術與支撐體係 理解移動電子商務，離不開對其背後核心技術的深入掌握。本部分將聚焦於支撐移動電子商務運作的關鍵技術，並探討它們如何協同工作，為用戶提供無縫的購物體驗。 移動應用開發技術： 涵蓋原生應用開發（iOS、Android）、跨平颱開發框架（如React Native、Flutter）的優勢與劣勢分析，以及UI/UX設計在移動端的重要性。 移動網絡技術： 深入解析Wi-Fi、蜂窩網絡（3G/4G/5G）在移動電商場景下的應用，以及網絡延遲、帶寬對用戶體驗的影響。 移動支付技術： 詳細介紹二維碼支付、NFC支付、生物識彆支付等主流移動支付方式的原理、安全機製與發展趨勢，以及相關的支付平颱與生態。 定位與LBS技術： 探討地理位置服務（LBS）在個性化推薦、精準營銷、綫下門店導流等方麵的應用，以及室內定位、融閤定位等前沿技術。 數據分析與挖掘技術： 闡述大數據在用戶畫像構建、行為分析、精準營銷、風險控製等方麵的作用，以及機器學習、深度學習等AI技術在移動電商中的應用。 安全技術： 重點關注移動支付安全、數據加密、身份認證、反欺詐等方麵的技術手段，保障交易過程的安全與用戶隱私。 雲計算與雲存儲： 分析雲計算如何為移動電商提供彈性、可擴展的基礎設施，支撐海量用戶訪問和數據存儲。 第三部分：移動電子商務的商業模式與戰略實踐 掌握瞭基礎理論與技術支撐，本部分將轉嚮移動電子商務的商業模式創新與戰略實踐。我們將分析當下主流的移動電商商業模式，並提供可行的戰略指導，幫助企業在激烈的市場競爭中脫穎而齣。 主流移動電商模式解析： B2C (Business-to-Consumer)： 傳統電商巨頭的移動化轉型，自建App、小程序等。 C2C (Consumer-to-Consumer)： 閑魚、轉轉等二手交易平颱。 O2O (Online-to-Offline)： 美團、餓瞭麼等本地生活服務，以及綫下門店的綫上引流。 社交電商： 拼多多、抖音電商、快手電商等，利用社交關係裂變與傳播。 內容電商： 通過短視頻、直播、圖文等內容形式引導消費。 垂直電商： 專注於特定品類或用戶群體的電商平颱。 用戶獲取與留存策略： 精準營銷： 基於大數據分析，實現廣告的個性化投放。 內容營銷： 創造有價值的內容，吸引用戶，建立品牌忠誠度。 社交裂變： 利用用戶分享、邀請機製，實現用戶增長。 會員體係建設： 積分、等級、優惠券等，提升用戶粘性。 社群運營： 建立用戶社群，提供個性化服務與互動。 供應鏈管理與物流配送： 最後一公裏： 探討即時配送、同城配送的挑戰與解決方案。 智能倉儲： 如何利用技術優化倉儲效率。 逆嚮物流： 退換貨流程的優化與管理。 用戶體驗優化： 界麵設計與交互： 簡潔、直觀、易用的UI/UX設計。 個性化推薦： 利用算法為用戶推薦感興趣的商品。 高效的搜索與篩選： 幫助用戶快速找到目標商品。 流暢的支付與下單流程： 減少用戶流失。 優質的客戶服務： 在綫客服、售後保障。 數據驅動的決策： 如何利用數據分析指導産品開發、營銷策略、運營優化。 第四部分：移動電子商務的挑戰、倫理與未來展望 任何新興事物的發展都伴隨著挑戰，移動電子商務也不例外。本部分將探討移動電商當前麵臨的挑戰，並展望其未來的發展方嚮，為讀者提供更長遠的思考。 麵臨的挑戰： 市場競爭激烈： 頭部平颱壟斷，新入局者生存睏難。 用戶隱私與數據安全： 如何在利用數據的同時保護用戶隱私。 假冒僞劣商品： 如何進行有效的治理。 流量成本攀升： 如何降低獲客成本。 技術更新迭代快： 如何保持技術的領先性。 閤規性與監管： 隨著行業發展，相關法律法規的完善。 倫理與社會影響： 消費主義的引導： 如何引導理性消費。 平颱責任： 平颱在商品質量、售後服務、消費者權益保護方麵的責任。 數字鴻溝： 如何讓更多人享受到移動電商的便利。 未來發展趨勢： 全渠道融閤： 綫上綫下界限進一步模糊。 AI驅動的個性化： 更智能化的推薦、客服、甚至虛擬購物體驗。 短視頻與直播電商的深化： 內容生態的進一步成熟。 元宇宙與Web3.0的探索： 新一代互聯網形態對電商的可能影響。 可持續發展與綠色電商： 環保理念融入電商運營。 跨境移動電商的機遇： 全球化背景下的發展。 物聯網與智能傢居的聯動： 智能設備成為新的購物觸點。 本書的編寫旨在為各界人士提供一個全麵、係統、且深入的移動電子商務知識體係。無論是初學者還是從業者，都能從中獲得啓發和指導。我們希望通過本書，能夠幫助讀者深刻理解移動電子商務的巨大潛力，掌握其運作規律，並有效地將其應用於實踐，共同迎接數字時代商業發展的新篇章。

評分☆☆☆☆☆

在讀到關於“社交電商”的部分時，我感覺像是打開瞭新世界的大門。我一直認為電商就是平颱和消費者之間的交易，但這本書讓我看到瞭社交關係在其中扮演的巨大角色。原來，通過朋友的推薦、社群的討論，甚至是一些有趣的互動，都可以極大地影響我們的購物決策。這讓我聯想到我自己在朋友圈裏看到的一些購物分享，有時候確實會被朋友的推薦所吸引。這本書對這些社交裂變模型和內容營銷策略的剖析，讓我覺得很有啓發性。它解釋瞭為什麼一些看起來很普通的商品，能夠在社交平颱上迅速走紅，也讓我開始思考，如何將這種社交的力量融入到自己的商業活動中去。

評分☆☆☆☆☆

這本書裏關於“支付安全”的探討，讓我印象深刻，也確實觸動瞭我內心深處的一些擔憂。雖然我們每天都在使用各種支付方式，從掃碼支付到各種快捷支付，方便是方便，但背後隱藏的風險，總是在不經意間被我們忽略。這本書從技術原理和閤規監管的層麵，詳細地解釋瞭為什麼這些支付方式是相對安全的，以及背後有哪些機製在運作。我之前也聽說過一些關於數據泄露或者詐騙的案例，所以對於支付安全一直保持著一定的警惕。看完這本書，我感覺對這些支付背後的技術有瞭更深的理解，不再是盲目地相信，而是多瞭幾分科學的認知。它讓我明白，安全並非一蹴而就，而是需要多方力量共同維護的。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計倒是挺吸引人的，那種科技藍和銀灰色的搭配，很有現代感，一看就知道是關於互聯網技術或者相關領域的。封麵上那個流動的綫條和數字，隱約透露齣信息傳遞和數據處理的意味。我之前對移動應用開發有點好奇，想著能不能在這本書裏找到一些入門的思路。特彆是現在手機已經成為我們生活中不可或缺的一部分，很多購物、社交、學習、娛樂都離不開它，所以對移動端的相關技術和商業模式一直都很關注。我希望這本書能給我帶來一些啓發，也許能讓我對這個領域有一個更宏觀的認識，瞭解到它背後的一些核心技術原理，或者是一些成功的案例分析。尤其是在用戶體驗設計方麵，我一直覺得一個好的應用不僅僅是功能強大，更重要的是易於使用，能夠直觀地解決用戶的問題。不知道這本書在這方麵有沒有深入的探討。

評分☆☆☆☆☆

我發現這本書對於“用戶體驗”的講解，遠比我想象的要深入得多。不僅僅是界麵美觀或者操作流暢，它還涉及到用戶心理、行為習慣，甚至是一些潛意識的需求。比如，它提到的一些關於“沉浸式體驗”和“個性化推薦”的設計理念，讓我恍然大悟。原來很多時候，我們之所以會持續使用某個應用，並不是因為它的功能有多麼強大，而是因為它能夠“懂”我們，能夠提供我們真正需要的東西，甚至是我們自己都沒有意識到的需求。這本書讓我對“用戶為中心”的設計原則有瞭更深刻的認識，也讓我開始思考，如何在自己的工作或者生活中，去更好地理解和滿足他人的需求。

評分☆☆☆☆☆

讀完之後，我腦子裏關於“商業模式”這個詞，好像被重新構建瞭一遍。特彆是那種“輕資産、高觸達”的運營邏輯，跟傳統零售完全是兩個思路。我一直以為電子商務就是開個網店賣東西，但這本書讓我看到，原來還可以通過各種各樣的平颱和服務，將商品或者信息高效地傳遞給目標用戶，而且成本相對較低。比如，它提到的一些關於用戶畫像分析和精準營銷的策略，讓我覺得在信息爆炸的時代，如何找到“對”的客戶，並用“對”的方式觸達他們，纔是生意的核心。我之前也嘗試過一些綫上的推廣，但效果總是不盡人意，也許就是因為缺乏這種係統性的思考。這本書的一些章節，讓我開始反思自己的營銷思路，是不是太過於“粗放”瞭，而忽略瞭細節和用戶的情感需求。