正版創體育賽事管理教程9787509644584張春萍 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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張春萍 著

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• 張春萍
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店鋪： 溫文爾雅圖書專營店

齣版社： 經濟管理齣版社

ISBN：9787509644584

商品編碼：29723209882

包裝：平裝

齣版時間：2016-08-01

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基本信息

書名：體育賽事管理教程

定價：48.00元

作者：張春萍

齣版社：經濟管理齣版社

齣版日期：2016-08-01

ISBN：9787509644584

字數：

頁碼：

版次：1

裝幀：平裝

開本：16開

商品重量：0.4kg

編輯推薦

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內容提要

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目錄

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章體育賽事管理概述

節 體育賽事的起源與發展

第二節體育賽事概念及分類

第三節體育賽事管理的概念

第四節 體育賽事管理的基本理念

第五節 我國體育賽事的發展曆程與政策製定

第六節 體育賽事的地位與價值

第二章體育賽事管理的理論基礎

節 項目管理

第二節 市場營銷

第三節財務管理

第四節風險管理

第五節 人力資源管理

第三章體育賽事的啓動與策劃

節 體育賽事的啓動

第二節 體育賽事的策劃

第四章體育賽事的競賽管理

節 體育賽事競賽管理概述

第二節 體育競賽管理的主要內容

第三節 體育競賽管理的注意事項

第五章體育賽事市場營銷

節 體育賽事的贊助

第二節 體育賽事的門票銷售

第三節 體育賽事轉播權和特許産品開發．

第四節 體育賽事主題活動營銷

第五節 體育賽事市場開發閤同

第六節 體育賽事的網絡推廣

第六章體育賽事的風險管理

節 體育賽事風險管理概述

第二節 體育賽事風險識彆與評估

第三節體育賽事風險處理

第七章體育賽事的後勤管理

節 體育賽事後勤管理概述

第二節 體育賽事的接待服務

第三節 體育賽事的交通管理．

第四節 體育賽事的安保和醫療管理

第八章體育賽事收尾與評價

節 體育賽事的收尾工作

第二節 體育賽事的評價

作者介紹

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文摘

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序言

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本書是一本關於現代體育賽事管理的綜閤性教程，旨在為讀者提供係統、深入的學習和實踐指導。內容涵蓋瞭體育賽事管理的各個關鍵環節，從賽事策劃與組織，到市場營銷與贊助，再到風險管理與危機應對，力求為讀者構建一個完整、紮實的知識體係。 第一部分：體育賽事策劃與組織 本部分將深入探討體育賽事策劃的 foundational elements，幫助讀者理解一項成功的賽事是如何從零開始構思、設計並最終付諸實施的。 賽事定位與目標設定： 任何賽事的成功都始於清晰的定位。我們將詳細分析如何根據賽事類型（例如：職業聯賽、業餘比賽、國際單項賽事、大眾健身活動等）、目標受眾（例如：專業運動員、體育愛好者、傢庭觀眾、企業贊助商等）以及市場環境，來確立賽事的獨特定位。同時，我們將學習如何設定SMART原則（Specific, Measurable, Achievable, Relevant, Time-bound）下的具體、可衡量、可達成、相關且有時間限製的賽事目標，這包括但不限於參賽人數、觀眾數量、媒體曝光度、經濟效益、社會影響力等。我們將探討如何進行詳盡的市場調研，分析潛在的機遇與挑戰，從而為賽事的成功奠定基礎。 賽事概念設計與規則製定： 在明確賽事定位與目標之後，就需要將賽事構思轉化為具體的概念。本節將指導讀者如何設計賽事的整體框架，包括賽事名稱、主題、視覺形象（Logo、宣傳海報等）、賽程安排、比賽場地選擇以及關鍵活動的規劃。對於不同類型的體育項目，我們將分析其特有的規則製定原則，如何確保比賽的公平性、觀賞性與安全性。這可能涉及到瞭解國際體育聯閤會的官方規則，或是根據賽事特點進行適當的調整與創新。我們將強調規則的清晰性、易懂性以及執行的一緻性對賽事整體運營的重要性。 組織架構與團隊建設： 一項大型賽事的成功離不開高效的組織架構和專業的團隊。本部分將詳細闡述體育賽事組織委員會的常見架構，包括賽事總監、競賽部、市場營銷部、宣傳推廣部、後勤保障部、財務部、安保部、醫療服務部等關鍵部門的職責劃分。我們將探討如何根據賽事規模與復雜程度，組建一支經驗豐富、分工明確的執行團隊，並強調團隊成員之間的溝通協作、信息共享以及高效執行力。同時，我們將簡要提及誌願者招募、培訓與管理的重要性，因為誌願者往往是賽事運行的重要支撐力量。 場地選擇與設施規劃： 賽事的舉辦場地是其核心載體，其選擇的閤理性直接影響賽事的規模、體驗與經濟效益。我們將分析選擇賽事的標準，包括容量、交通便利性、周邊配套設施、技術要求、安全保障以及成本效益等。對於不同項目，例如足球、籃球、田徑、遊泳、電子競技等，我們將具體探討其場地設施的特殊要求，包括比賽區域的尺寸、觀眾席的布局、媒體工作區、運動員休息區、醫療站、餐飲區等。此外，還將涉及賽前場地勘察、設備租賃與布置、以及賽後場地恢復等實際操作。 賽程設計與時間管理： 精心設計的賽程能夠最大化賽事的吸引力與流暢度。本節將指導讀者如何根據體育項目的特點、參賽隊伍的數量、轉播需求以及觀眾的觀賽習慣，來製定閤理的賽程安排。我們將探討如何處理比賽的優先級、分組方式、淘汰賽製的設計，以及如何預留充分的比賽間歇、交通時間以及應急處理時間。有效的時間管理是賽事順利進行的生命綫，我們將介紹項目管理工具與方法，如甘特圖、關鍵路徑法等，來確保各項工作在規定時間內按時完成。 技術支持與信息化建設： 在現代體育賽事管理中，技術扮演著越來越重要的角色。本部分將涵蓋賽事所需各類技術支持的規劃，例如計時計分係統、數據統計與分析係統、裁判判罰輔助係統（如VAR）、賽事信息發布平颱、票務係統、以及現場通訊係統等。我們將探討如何選擇閤適的供應商，如何進行技術集成與測試，以及如何確保賽時技術的穩定運行與數據準確性。信息化建設能夠極大地提升賽事的效率、透明度和觀眾體驗。 第二部分：體育賽事市場營銷與贊助 本部分將聚焦於如何將體育賽事打造成有吸引力的商業産品，並通過有效的市場營銷手段與贊助閤作，實現賽事的經濟價值與品牌傳播。 賽事品牌建設與傳播： 賽事的品牌是其核心價值的體現，是吸引觀眾、媒體和贊助商的關鍵。我們將深入探討如何為體育賽事進行品牌定位，設計獨特的品牌故事和視覺識彆係統。這包括確定賽事的價值主張、目標受眾以及差異化競爭優勢。我們將學習如何利用多種傳播渠道，如官方網站、社交媒體、新聞發布會、電視廣播、戶外廣告等，來有效地傳播賽事信息，提升賽事知名度與美譽度。還將涉及賽事的文化內涵挖掘與傳播，使其更具人文價值與社會意義。 票務管理與觀眾體驗： 票務是賽事收入的重要來源，也是觀眾參與賽事的重要入口。本節將詳細介紹票務策略的製定，包括票價設定、分級策略、銷售渠道（綫上綫下）、促銷活動以及會員體係建設。我們將強調提升觀眾購票的便利性與安全性。同時，我們將深入探討如何全方位提升觀眾的賽事體驗，包括現場觀賽氛圍的營造、餐飲、紀念品銷售、互動娛樂活動、以及便捷的交通與服務。觀眾的滿意度是賽事成功的重要衡量標準。 市場營銷策略與推廣活動： 有效的市場營銷是賽事成功吸引關注、擴大影響力的重要手段。本部分將介紹多元化的市場營銷策略，包括內容營銷（製作精彩的賽事集錦、人物故事、幕後花絮）、社交媒體營銷（與粉絲互動、發起話題）、公關活動（媒體閤作、名人代言）、以及整閤營銷傳播（IMC）的理念與實踐。我們將探討如何根據不同賽事特點，製定量身定製的營銷推廣方案，並關注新興的營銷模式，如內容直播、短視頻營銷等。 贊助開發與管理： 贊助是體育賽事重要的資金來源與資源支持。本節將詳細闡述贊助的開發過程，包括如何識彆潛在贊助商，如何進行價值評估與提案。我們將重點講解不同類型的贊助模式（例如：冠名贊助、閤作夥伴、官方供應商、公益贊助等），以及如何根據贊助商的需求，設計個性化的贊助權益包，例如品牌曝光、産品植入、現場互動、VIP接待等。成功的贊助閤作需要建立在互利共贏的基礎上，我們將探討如何進行有效的贊助商關係管理，確保贊助商能夠獲得預期的迴報，並建立長期的閤作關係。 媒體關係與傳播權： 媒體是賽事信息傳播的放大器，與媒體建立良好的關係至關重要。本部分將指導讀者如何建立有效的媒體閤作機製，包括新聞發布會的組織、媒體證的發放、媒體休息區的設置、以及賽後新聞稿的撰寫與發布。我們將探討媒體傳播權的管理與銷售，如何為不同類型的媒體（電視、網絡、平麵、廣播）提供服務，以及如何最大化賽事內容的傳播價值。同時，還將關注新興媒體平颱的閤作與內容分發。 賽事衍生品與商業開發： 除瞭票務和贊助，賽事衍生品也是重要的收入來源與品牌延伸載體。本節將探討賽事的衍生品開發策略，包括服裝、紀念品、齣版物、數字産品等。我們將分析如何識彆市場需求，如何進行産品設計、生産與銷售，以及如何通過衍生品來鞏固賽事品牌形象，延長賽事生命周期。 第三部分：體育賽事運營與風險管理 本部分將深入探討賽事的日常運營管理，以及如何有效識彆、評估與應對各類風險，確保賽事的安全、順利進行。 賽時運行與協調： 賽事的成功舉辦，最終體現在賽時每一個環節的順暢運行。本節將關注賽時運行的各個方麵，包括現場指揮與協調、信息發布與溝通、觀眾疏導與服務、運動員與教練員的接待、裁判員的保障、以及現場突發事件的應急處理。我們將強調建立高效的現場指揮體係，確保信息暢通，指令清晰，各部門協同作戰。 財務管理與預算控製： 體育賽事通常涉及大量的資金投入與産齣，精細的財務管理是賽事可持續發展的保障。本部分將詳細介紹賽事的預算編製原則，包括收入預測（票務、贊助、轉播權、衍生品等）與支齣預算（場地租賃、人員工資、市場推廣、設備采購、保險等）。我們將探討如何在賽事過程中進行嚴格的成本控製，財務收支的記錄與分析，以及賽後的財務結算與審計。 安全保障與應急預案： 體育賽事的安全是首要任務，不容任何疏忽。本節將重點探討賽事的安全管理體係建設，包括安全風險評估、安全區域劃分、安保人員配置、觀眾入場安檢、消防安全、以及交通安全等。我們將詳細講解如何製定完善的應急預案，包括針對火災、恐怖襲擊、群體性事件、自然災害、運動員傷病等各類突發事件的應對措施，並進行定期的演練與評估。 醫療服務與保障： 運動員的健康與安全是賽事的核心關注點。本部分將指導讀者如何建立健全的賽事醫療服務體係，包括醫療團隊的組建（醫生、護士、急救人員）、醫療站的設置、急救設備的配置、以及與當地醫療機構的閤作。我們將探討運動員的賽前健康檢查、賽中的醫療保障、以及賽後康復指導。 法律法規與閤同管理： 體育賽事涉及復雜的法律關係，包括賽事許可、閤同簽訂、知識産權保護、保險閤同、勞動閤同等。本節將簡要介紹與體育賽事相關的法律法規，以及如何在賽事運營中規範閤同行為，規避法律風險。我們將強調閤同的嚴謹性與閤法性，以及建立有效的閤同管理體係。 賽事評估與總結： 賽事的成功不僅僅是其進行過程，更在於其後續的評估與總結。本部分將指導讀者如何對賽事進行全麵的評估，包括財務績效、市場反響、觀眾滿意度、媒體曝光度、社會影響力等。我們將探討如何通過問捲調查、數據分析、聽取各方反饋等方式，客觀地評價賽事成果，總結經驗教訓，為未來賽事的舉辦提供寶貴的參考。 本書內容豐富，結構清晰，理論與實踐相結閤，旨在培養具備現代體育賽事管理知識與技能的專業人纔。無論您是賽事組織者、管理者、從業人員，還是對體育賽事管理感興趣的學生與愛好者，都能從中獲得寶貴的指導與啓示。

評分☆☆☆☆☆

這本書的齣現，填補瞭我對體育賽事管理知識體係中一些空白的認知。過去，我更多的是從一個旁觀者的角度去理解體育賽事，對於幕後復雜的運作流程知之甚少。而這本書則如同打開瞭一扇窗，讓我得以窺見體育賽事成功的背後，凝聚瞭多少專業知識和精細管理。從初期的資源整閤、閤作夥伴的談判，到現場的安保、醫療保障，再到賽後的總結評估，每一個環節都需要周密的計劃和高效的執行。書中對這些流程的講解，不僅讓我對體育賽事的復雜性有瞭更深刻的認識，也讓我開始思考如何將這些理論知識應用到實際工作中，去優化流程，提升效率。

評分☆☆☆☆☆

作為一名對體育事業懷有熱情的人，我一直希望能夠更深入地瞭解體育賽事是如何從無到有，最終呈現在觀眾麵前的。這本書無疑為我提供瞭一個絕佳的平颱。它不僅僅羅列瞭賽事管理的各項要素，更重要的是，它探討瞭這些要素之間的內在聯係和相互作用。書中對“項目管理”在體育賽事中的應用進行瞭詳細的闡述，讓我理解瞭如何運用科學的工具和方法來規劃、執行和監控賽事。同時，書中對“團隊協作”和“溝通機製”的強調，也讓我認識到，一場成功的賽事，離不開每一個參與者的共同努力和高效配閤。

評分☆☆☆☆☆

這本書給我的感覺是，它不僅是一本教科書，更像是一本操作手冊。它深入淺齣地剖析瞭體育賽事管理中的核心概念和方法，並將理論與實踐緊密結閤。我個人比較關注的是書中關於“觀眾體驗”的部分，它詳細闡述瞭如何通過優化賽事流程、提升服務質量來增強觀眾的參與感和滿意度。這對於當下越來越注重個性化和情感連接的消費市場來說，無疑是至關重要的。此外，書中對“危機管理”的探討也給我留下瞭深刻印象，在信息傳播速度極快的今天，有效的危機應對機製能夠最大程度地降低負麵影響，保障賽事的順利進行。

評分☆☆☆☆☆

作為一個長期關注體育産業發展，並且對賽事組織和運營有著濃厚興趣的讀者，這本書無疑是一本令人眼前一亮的入門讀物。雖然我還沒來得及深入研讀，但從其內容編排和理論框架來看，它為我提供瞭一個係統性的學習路徑。書中對於體育賽事從策劃、籌備、執行到收尾的每一個環節都進行瞭細緻的梳理，這對於理解整個賽事的生命周期至關重要。我特彆欣賞的是，它不僅僅停留在理論層麵，還強調瞭實踐操作中的關鍵要素，例如風險管理、市場營銷、媒體傳播以及觀眾體驗等。這些都是在實際工作中常常被忽視卻又至關重要的環節。

評分☆☆☆☆☆

我一直對體育賽事組織背後的邏輯和運作機製感到好奇，而這本書的齣現，恰好滿足瞭我的這種好奇心。它係統地介紹瞭體育賽事從概念的誕生到最終落幕的整個過程，涉及的方麵非常廣泛。比如，它提到瞭如何進行賽事品牌定位，如何吸引贊助商，如何與媒體建立良好的閤作關係，以及如何在賽後進行數據分析和成果評估。這些內容對於我理解體育賽事的商業價值和可持續發展模式非常有啓發。尤其是在市場營銷和商業運作方麵，書中的一些觀點和案例讓我對體育産業的商業潛力有瞭更深的認識。