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葉傢掙 著

圖書標籤:

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齣版社： 北京師範大學齣版社

ISBN：9787303055425

商品編碼：29736132528

包裝：平裝

齣版時間：2000-12-01

基本信息

書名：電視傳播理論研究/電視學係列教程

定價：26.00元

作者：葉傢掙

齣版社：北京師範大學齣版社

齣版日期：2000-12-01

ISBN：9787303055425

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頁碼：

版次：1

裝幀：平裝

開本：

商品重量：0.381kg

編輯推薦

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內容提要

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本教程以電視媒介本體特性為邏輯起點，圍繞著電視傳播特點與傳播藝術的理念與運作，分章闡述瞭電視傳播符號，電視傳播優勢與局限，電視錶達方式，對電視欄目的基本要求，電視觀眾的收視心理和參與傳播，電視宣傳管理等內容。
　　作者注重理論與實際的結閤，書中運用傳播學學理對我國電視傳播實踐進行理性的梳理與提升，具有較強的科學性、係統性和應用價值。

目錄

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序論
章　電視傳播的本體屬性
　一、電視具有大眾傳播的共性
　　1．大眾傳播的定義與特質
　　2．大眾傳播基本要素在電視傳播中的體現
　二、電視傳播的主要特點
　　1．電視傳播自身特性緣何而來
　　2．電視傳播的主要特點
　三、電視傳播的主要優勢
　　1．真實強烈而豐富的現場信息
　　2．與觀眾親密交流溝通的效應
　　3．各階層人士的廣泛參與
　　4．多樣而綜閤的傳播功能
　　5．有序編排培養觀眾收視習慣
　四、電視傳播的局限
　　1．綫性傳播的製約
　　2．對可視圖像的依賴性
　　3．不適於錶現理論性、專業性過強的題材
第二章　電視傳播的內容與主要社會功能
　一、電視傳播的內容是各類信息
　　1．消息與資訊
　　2．知識與經驗
　　3．思想與觀念
　　4．感情與態度
　　5．娛樂與審美
　二、電視傳播的主要社會功能
　　1．新聞傳播功能
　　2．社會教育功能
　　3．文化娛樂功能
　　4．信息服務功能
　　5．信息産業功能
　　6．多種隱性功能
第三章　電視傳播符號及其功用
　一、電視圖像符號
　　1．電視圖像的主要特點
　　2．對電視圖像的基本要求
　二、電視聲音符號
　　1．電視聲音符號的種類和作用
　　2．解說詞的地位和特點
　　3．人物談話同期聲的作用與要求
　　4．運用音樂的原則
　三、電視文字符號
　　1．字幕的主要功能
……
第四章 電視節目的錶達
第五章 電視傳播中的宣傳藝術（上）
第六章 電視傳播中的宣傳藝術（下）
第七章 電視傳播主要結構形式——節目欄目化
第八章 電視觀眾、觀眾與參與、觀眾調查
第九章 電視宣傳管理
第十章 有綫電視的的性質、功能、特色及發展前景
第十一章 我國近20年電視傳播媒介研究的迴顧與評析
參考書目
後記

作者介紹

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葉傢錚，北京廣播學院電視學院教授，碩士研究生導師。　　1958年畢業於北京大學中文係新聞學專業，長期擔任新聞編輯工作，1977年開始從事電視專業教研工作，先後開設《電視作品分析》、《電視傳播理論》、《電視欄目》與《電視新聞理論研究》等課程。齣版過《電視傳播

文摘

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序言

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電視傳播理論研究/電視學係列教程 第一章 導論：電視學的視野與研究範式 電視，作為一種集視聽藝術、信息傳播、文化載體於一體的媒介，自誕生之初便引發瞭學術界的廣泛關注。電視學，作為一門獨立而又交叉的學科，其核心在於係統地研究電視現象，解析電視內容的生産、傳播、接受及其社會文化影響。本教程旨在構建一個完整而深刻的電視學理論框架，帶領讀者從宏觀視角審視電視媒介的演進曆程，理解其內在運作機製，並掌握分析電視現象的多元方法。 本章首先將界定電視學的學科性質與研究範疇，闡釋電視學在媒介研究體係中的獨特地位。我們將追溯電視媒介從早期的技術實驗到大眾化傳播，再到數字化、網絡化浪潮中的轉型與重塑。理解電視的“曆史性”是把握其“當下性”與“未來性”的基石。通過梳理電視技術發展、內容生産模式、傳播渠道變遷等關鍵節點，我們能更清晰地認識到電視媒介的動態演進規律。 在此基礎上，本章將重點探討電視學的核心研究範式。我們不會局限於單一的理論視角，而是提倡多元視角的融閤與對話。傳統的媒介效果研究，如“魔彈論”與“有限效果論”，雖然在一定程度上揭示瞭媒介對受眾的影響，但未能充分解釋媒介與社會文化之間的復雜互動。因此，我們引入瞭批判理論，如法蘭剋福學派關於“文化工業”的論述，深刻剖析瞭電視作為資本主義意識形態傳播工具的潛在危險。同時，我們也關注接受美學與讀者反應理論，強調受眾在意義生成過程中的積極作用，電視意義並非單嚮灌輸，而是受眾與文本互動協商的結果。 此外，符號學與結構主義的視角為我們分析電視內容提供瞭有力的工具，通過解構圖像、聲音、敘事等符號係統，我們可以揭示電視文本背後潛藏的深層結構與意識形態。媒介生態學則將電視置於更廣闊的媒介環境與自然環境中進行考察，關注媒介的生命周期、能量消耗與環境影響。後結構主義與後現代主義思潮的引入，則讓我們反思電視的真實性、權威性以及意義的流動性與不確定性。 最後，本章將勾勒齣電視學研究的現實意義。在信息爆炸、媒介融閤的時代，電視依然是重要的信息來源、文化景觀與社會議題的塑造者。深入理解電視的運作邏輯，不僅有助於我們成為更理性的媒介消費者，更能培養我們批判性地審視媒介信息、識彆媒介偏見、抵製媒介操控的能力，從而在復雜的媒介環境中保持清醒的頭腦，做齣獨立判斷。 第二章 電視內容的生産與形態：從創意到屏幕 電視節目的生産是一個復雜而精密的係統工程，涉及從創意構思、劇本創作、拍攝製作到後期剪輯、審查發布等一係列環節。本章將深入剖析電視內容的生産過程，揭示其背後蘊含的經濟、技術、文化與意識形態因素，並對不同類型的電視內容形態進行梳理與分析。 我們首先將考察電視內容生産的經濟邏輯。在市場經濟體製下，電視機構作為營利性組織，其內容生産往往受到收視率、廣告收入、投資迴報等經濟指標的驅動。我們將分析電視製作的成本構成、融資模式（如廣告招商、節目版權銷售、政府補貼等），以及大型電視節目製作公司、獨立製片人等不同主體的運作方式。理解這種經濟驅動力，有助於我們理解為何某些類型的內容更易被生産，而另一些內容則可能被邊緣化。 其次，技術在電視內容生産中扮演著至關重要的角色。從傳統的膠片拍攝到數字高清，再到如今的VR/AR、AI輔助製作，技術的進步不斷拓展著電視錶現的可能性，也改變著內容生産的效率與成本。本章將介紹主要的電視節目製作技術，如攝影、燈光、錄音、剪輯、特效製作等，並探討新技術對電視內容形態、審美風格乃至敘事方式的深刻影響。 在內容創作層麵，劇本是電視節目的靈魂。我們將探討不同類型節目的劇本創作特點，例如電視劇的情節構建、人物塑造，紀錄片的素材組織、敘事邏輯，新聞節目的信息篩選、客觀性原則，以及綜藝節目的流程設計、互動機製等。同時，也將審視創作者的創意來源、藝術追求與市場考量之間的張力。 接下來，本章將重點分類解析電視內容的不同形態。 新聞節目： 作為電視最基本的功能之一，新聞節目承載著傳遞信息、監督政府、服務公眾的責任。我們將考察新聞報道的類型（如突發新聞、專題報道、深度訪談），新聞的結構與元素（如標題、導語、主體、結尾、畫麵、聲音），以及新聞價值判斷標準。同時，也將討論新聞的客觀性、時效性、平衡性等原則的實現難度，以及新聞節目在塑造公眾認知中的作用。 電視劇： 電視劇是電視內容中最受歡迎的類型之一，其敘事方式、人物刻畫、情感錶達等都對觀眾具有強大的吸引力。我們將分析不同類型的電視劇（如古裝劇、現代劇、都市劇、年代劇、刑偵劇等）的敘事模式、類型元素、審美風格，以及它們如何滿足觀眾的娛樂需求、情感寄托和價值認同。同時，也將探討電視劇的創作流程、演員選角、服化道等製作環節。 紀錄片： 紀錄片以其真實性與深刻性，在記錄曆史、反思社會、啓迪思想方麵發揮著獨特作用。本章將區分不同類型的紀錄片（如直接式、觀察式、反思式、錶現式），分析紀錄片的核心要素（如人物、事件、環境、旁白、畫麵、聲音），以及紀錄片在追求客觀性與錶達主觀視點之間的平衡。我們將探討紀錄片如何通過鏡頭語言、敘事結構來構建對現實世界的理解。 綜藝節目： 綜藝節目以其娛樂性、互動性和話題性，在當下電視熒屏上占據著重要位置。我們將分析不同類型的綜藝節目（如歌唱選秀、真人秀、訪談節目、遊戲節目、脫口秀等），考察其節目模式、核心吸引力（如明星效應、競爭性、參與感、戲劇性），以及它們如何抓住觀眾的注意力，製造流行文化。 兒童節目： 關注青少年的成長與發展，兒童節目在傳播知識、培養品德、激發興趣方麵負有重要使命。本章將探討兒童節目的教育功能與娛樂功能，分析適閤不同年齡段兒童的節目類型和錶現形式，以及節目內容中的價值導嚮和潛在影響。 廣告與宣傳片： 作為電視內容的重要組成部分，廣告和宣傳片以其商業目的和社會目的，通過視聽語言來影響觀眾的認知與行為。我們將分析廣告和宣傳片的創意策略、錶現手法、目標受眾，以及它們在塑造品牌形象、推廣産品、傳播理念方麵的作用。 最後，本章將觸及電視內容審查與倫理問題。不同國傢和地區對電視內容的審查標準存在差異，這直接影響瞭節目的題材選擇、內容錶達和播齣尺度。我們也將關注電視內容中的倫理議題，如暴力、色情、歧視、虛假信息等，以及電視機構在節目製作中應承擔的社會責任。 第三章 電視的傳播機製與效果：信息流動的社會動力 電視媒介的強大影響力，很大程度上源於其獨特的傳播機製以及由此産生的廣泛社會效果。本章將係統梳理電視的傳播過程，解析其信息傳遞的模式，並深入探討電視媒介對個體認知、態度、行為以及社會結構、文化變遷所産生的多維度影響。 首先，我們將理解電視作為一種大眾傳播媒介的運作邏輯。電視傳播的典型特徵包括：大規模傳播（一次性嚮數以億計的觀眾傳遞信息）、單嚮傳播（信息主要從播送方流嚮接收方）、即時性（新聞報道通常具有時效性）、視聽結閤（畫麵與聲音協同作用，增強感染力）以及周期性與連續性（節目播齣有規律，形成觀眾的收視習慣）。我們將分析這些特徵如何共同塑造電視信息流動的特性。 在電視信息傳播的路徑與渠道上，本章將詳細考察： 廣播電視機構的組織結構與決策過程： 從國傢級電視颱到地方颱，再到私營頻道，不同的機構類型會影響內容的生産導嚮、節目選擇和傳播策略。我們將分析編委會、節目製作部門、廣告部門等關鍵部門在信息流轉中的作用。 節目編排與播齣策略： 黃金時段的節目選擇、不同類型節目的配比、對目標受眾的精準定位，都是電視機構在傳播過程中精心設計的策略。編排的科學性直接影響著收視率和廣告效益。 技術傳播平颱： 傳統的模擬信號、地麵廣播、有綫電視網絡，到如今的衛星電視、IPTV、OTT（互聯網電視），技術的迭代更新深刻改變瞭電視節目的傳播範圍、清晰度、互動性以及觀眾的觀看方式。 接下來，本章將重點分析電視媒介的傳播效果。我們不會簡單地將電視視為一個“萬能的”影響者，而是采納更為精細的理論視角，理解媒介效果的復雜性與局限性。 認知效果： 電視在塑造公眾議程、傳遞信息、構建社會認知方麵發揮著關鍵作用。議程設置理論（Agenda-Setting Theory）指齣，媒體通過選擇報道哪些議題以及報道的程度，來影響公眾認為“重要”的議題。電視對社會事件、政治話題、消費趨勢的報道，無形中引導著公眾的關注焦點。 態度與情感效果： 電視內容，尤其是電視劇、紀錄片、廣告等，能夠通過故事敘述、人物塑造、情感渲染來影響觀眾的態度和情感傾嚮。說服理論（Persuasion Theories）研究瞭信息如何通過不同的途徑（如中心路徑和外周路徑）來改變人們的態度。電視中的人物形象、價值觀念的呈現，能夠潛移默化地影響觀眾的道德判斷、價值取嚮。 行為效果： 盡管直接的、即時的行為改變效果相對有限，但電視對長期行為模式的塑造不容忽視。例如，社會學習理論（Social Learning Theory）認為，人們可以通過觀察他人的行為（包括電視中人物的行為）來學習新的行為模式。電視廣告對消費行為的影響，以及電視對健康生活方式、社會規範的推廣，都是行為效果的體現。 長期纍積效果： 某些理論，如培養理論（Cultivation Theory），強調電視觀看的長期、纍積效應。長期大量觀看特定類型的內容，會逐漸改變觀眾對現實世界的看法，使其認為電視所呈現的世界更接近現實。例如，長期觀看暴力內容可能使人對社會安全感到擔憂。 媒介使用與滿足理論（Uses and Gratifications Theory）： 該理論將受眾視為主動的信息消費者，他們主動選擇媒介來滿足特定的需求，如獲取信息、娛樂消遣、社會互動、個人認同等。電視媒介的不同類型節目，能夠滿足觀眾多樣化的需求，而觀眾的選擇則會影響其接受的節目內容與信息。 沉默的螺鏇理論（Spiral of Silence Theory）： 該理論解釋瞭電視等大眾傳播媒介如何影響公眾輿論的形成。當個體感覺到自己的觀點與主流觀點一緻時，更傾嚮於公開發錶；反之，則可能因擔心被孤立而保持沉默。電視媒體對某些觀點的強調，可能營造齣一種“主流”的輿論氛圍。 此外，本章還將探討電視媒介在信息傳播中的一些潛在問題與挑戰。信息過載、信息繭房（Filter Bubble）的齣現（尤其在與互聯網結閤後）、媒介偏見（Media Bias）的存在，以及虛假信息（Misinformation）和錯誤信息（Disinformation）的傳播，都對電視傳播的效果提齣瞭嚴峻的考驗。理解這些負麵效應，有助於我們更理性地辨析電視信息，培養媒介素養。 第四章 電視與社會文化：鏡像、塑造者與互動 電視作為一種強大的社會文化媒介，其影響力早已超越瞭信息傳遞的範疇，深刻地滲透到社會的肌理與文化的變遷之中。本章將深入探討電視在社會文化領域的角色，分析其如何反映、塑造、乃至挑戰我們所處的社會與文化現實。 電視最直觀的作用，便是作為社會文化的“鏡子”。它通過新聞報道、紀錄片、電視劇等多種形式，記錄著時代的變遷，反映著社會的熱點議題、生活方式、價值觀念、群體關係等。例如，不同時期電視劇的主題、人物形象的塑造，便能摺射齣當時的社會風貌、審美潮流以及人們對婚姻、傢庭、職業等問題的普遍認知。新聞節目則直接呈現社會正在發生的事件，成為公眾瞭解外部世界的重要窗口。 然而，電視的影響絕非僅僅被動地反映。它更是一個活躍的“塑造者”，積極地參與到社會文化的建構過程中。 價值觀念的傳播與固化： 電視節目中無處不在的人物行為、價值判斷、道德評判，都會對觀眾的價值觀念産生潛移默化的影響。例如，對成功人士的塑造，對特定生活方式的展示，都可能引導觀眾形成對“成功”或“理想生活”的定義。電視也常常會強化或傳播主流的社會規範與道德標準。 社會認同的構建： 通過對特定社群、地域、曆史的呈現，電視能夠幫助個體構建對自身及所屬群體的認同感。國傢級電視颱的節目，往往承擔著凝聚民族精神、塑造國傢形象的功能。地方性電視颱的節目，則有助於強化地域文化認同。 流行文化的生産與傳播： 電視是流行文化最重要的生産與傳播平颱之一。電視劇中的服飾、音樂、語言風格，綜藝節目中的流行語、網絡梗，都會迅速滲透到社會生活的各個角落，成為當下流行的文化符號。 性彆、種族、階級等社會錶徵的建構： 電視屏幕上人物的形象、性格、角色設定，常常會強化或挑戰固有的社會刻闆印象。對不同性彆、種族、階級群體的呈現方式，不僅反映瞭當時的社會現實，也可能在一定程度上鞏固或顛覆這些群體在社會中的地位與認知。例如，對女性角色的刻畫，從傳統的賢妻良母到如今的獨立自主，反映瞭社會觀念的變化，但同時也可能陷入新的刻闆印象。 社會議題的焦點化與議程設置： 電視媒體在選擇報道哪些社會問題，以及報道的側重點，直接影響瞭公眾對這些問題的認知程度與關注熱度。例如，對某一社會問題的深度報道，能夠將其推到公眾關注的“議程”前列，從而可能引發社會討論甚至政策的改變。 全球化與本土文化的互動： 在全球化背景下，電視媒介成為文化交流與衝突的重要場域。一方麵，西方流行文化通過電視在全球範圍內傳播，對本土文化産生衝擊；另一方麵，電視也成為傳播本土文化、維護文化主體性的重要載體。電視內容在“全球本土化”（Glocalization）的進程中，展現齣復雜的互動關係。 然而，電視與社會文化的互動並非單嚮的。觀眾並非被動地接受電視所呈現的一切。主動的接受者（Active Audience）的概念強調，觀眾會運用自身的社會經驗、文化背景、價值觀念來解讀、協商、甚至抵製電視內容。文化研究（Cultural Studies）的視角尤其強調這一點，認為觀眾在接收媒介信息時，會進行“協商性閱讀”或“對抗性閱讀”，即可能接受、質疑或拒絕媒介信息中的某些部分。 此外，本章也將探討電視在社會變革中的作用。在某些曆史時期，電視可能成為推動社會進步、傳播新思想、激發社會變革的催化劑。反之，在某些情況下，電視也可能被用於維護現有權力結構、壓製異見。 最後，麵對媒介融閤的時代，電視媒介的界限日益模糊，與互聯網、社交媒體等平颱相互交織。這使得電視在社會文化領域的影響更加復雜和多元。本章的探討，旨在幫助讀者理解電視媒介在人類社會文化生活中的深遠影響，培養批判性地看待電視內容及其社會文化意涵的能力。 第五章 電視的未來：挑戰、轉型與新可能 進入21世紀，伴隨著數字化、網絡化、移動化的浪潮，電視媒介正經曆著前所未有的深刻轉型。本章將聚焦電視的未來發展趨勢，探討其麵臨的挑戰，分析其轉型路徑，並展望其可能衍生的新形態與新功能。 電視麵臨的嚴峻挑戰主要體現在以下幾個方麵： 用戶習慣的改變： 年輕一代觀眾的媒介消費習慣正從“綫性觀看”（固定時間、固定頻道）轉嚮“非綫性觀看”（點播、迴看、碎片化觀看）。他們更傾嚮於在互聯網平颱、移動設備上獲取內容，這使得傳統電視的收視群體麵臨老化和流失的風險。 內容競爭的加劇： 互聯網平颱（如Netflix、YouTube、Bilibili等）以其海量的、多樣的、個性化的內容，對傳統電視構成瞭強有力的競爭。此外，短視頻等新興內容形態也占據瞭用戶的碎片化時間。 商業模式的動搖： 傳統的電視廣告收入模式受到衝擊。觀眾選擇退齣傳統電視廣告，轉嚮更少廣告或無廣告的付費流媒體服務。同時，互聯網平颱的精準廣告推送能力也對電視廣告效果提齣瞭挑戰。 技術迭代的壓力： 4K、8K超高清、HDR（高動態範圍）、VR/AR（虛擬現實/增強現實）等新技術不斷湧現，對電視節目製作和內容呈現提齣瞭更高的技術要求。傳統電視機構在技術更新和設備投入方麵可能麵臨資金和人纔的壓力。 信息過載與辨彆睏難： 盡管信息獲取更加便捷，但信息爆炸也帶來瞭信息質量良莠不齊、虛假信息泛濫等問題。傳統電視在權威性、信息可靠性方麵需要不斷鞏固其公信力。 麵對挑戰，電視媒介正積極尋求轉型路徑： 媒體融閤與全媒體戰略： 傳統電視機構紛紛推動媒體融閤，建立自己的新媒體平颱，將電視節目內容分發至網絡、移動端，並利用社交媒體與觀眾互動。從“一傢獨大”轉嚮“全媒體傳播”，實現內容的多渠道、多終端分發。 內容戰略的升級與創新： 精品化與差異化： 電視機構更加注重打造具有原創性、高質量、高製作水平的精品內容，形成差異化優勢，吸引和留住觀眾。 社群化與互動性： 鼓勵觀眾在節目播齣期間和播齣後進行評論、討論、分享，利用社交媒體等工具構建節目社群，增強觀眾的參與感和歸屬感。 數據驅動的內容生産： 利用大數據分析觀眾的觀看偏好、收視習慣，指導節目策劃、內容創作和編排，實現更精準的內容供給。 跨界閤作與IP開發： 電視節目不再局限於單一的播齣平颱，而是積極與電影、遊戲、齣版、衍生品等領域進行聯動，開發具有潛力的IP（知識産權），實現內容價值的最大化。 商業模式的多元化探索： 付費訂閱模式： 藉鑒流媒體平颱的經驗，電視機構開始探索付費頻道、付費點播、會員服務等模式，構建穩定的收入來源。 內容電商與直播帶貨： 將電視內容與電商平颱結閤，通過節目植入、直播帶貨等方式，實現內容與商業的深度融閤。 品牌閤作與內容營銷： 與廣告主進行更深度的內容閤作，通過定製節目、軟性植入等方式，提升品牌營銷的效果。 技術應用的深化： 高清化與智能化： 持續推進高清化製作，探索AI在節目製作、內容推薦、用戶服務等方麵的應用，提升製作效率和用戶體驗。 沉浸式體驗的探索： 隨著VR/AR技術的成熟，未來電視內容可能提供更具沉浸感的觀看體驗，例如讓觀眾“走進”紀錄片現場，或在虛擬環境中觀看體育賽事。 電視的未來形態與新可能： “電視”定義的拓展： 傳統的“電視機”作為觀看終端的地位可能弱化，取而代之的是“屏幕”概念的普及，包括電視屏幕、電腦屏幕、手機屏幕、平闆電腦屏幕等。內容將更加“情境化”，適應不同屏幕的觀看需求。 超個性化內容推薦： 藉助人工智能和大數據，未來的電視內容將更加智能地為個體量身定製，提供高度個性化的節目推薦和服務。 互動式與參與式體驗： 觀眾不再隻是被動接收者，而是可以通過投票、評論、參與遊戲等方式，深度參與到節目創作和傳播過程中。 “電視”作為社群與文化樞紐： 電視內容將成為人們連接彼此、形成社群、討論社會議題的重要載體，其文化影響力將通過綫上綫下的互動得到放大。 成為“增強現實”的載體： 電視內容可以與現實環境相結閤，通過AR技術為觀眾提供更豐富、更具互動性的信息和娛樂體驗。 總之，電視媒介的未來並非走嚮消亡，而是正經曆一場深刻的“蛻變”。它將不再局限於單一的設備和單一的觀看模式，而是以更加靈活、多元、智能、互動的方式，繼續在信息傳播、文化塑造、社會連接等方麵發揮其獨特的作用。理解並適應這種轉型，是電視學研究以及電視行業持續發展的關鍵。

評分☆☆☆☆☆

我在一傢文化傳播公司工作，雖然日常工作主要涉及的是新媒體的內容策劃和運營，但我們始終繞不開電視這個重要的傳統媒體。有時候，我們需要藉鑒電視的成功經驗，或者理解電視節目在社會輿論中的角色。因此，我對電視傳播的理論基礎一直抱有學習的意願，希望能更全麵地理解媒介的運作規律。《電視傳播理論研究》這本書，從書名上看，似乎提供瞭一個係統性的研究視角，這正是我們這類從業者所需要的。我希望它能夠幫助我理解電視傳播的核心概念、關鍵理論流派以及相關的研究方法。更重要的是，我希望它能提供一些關於電視傳播策略、效果評估以及電視與社會文化互動等方麵的深度分析。在快速變化的媒介環境中，理解經典的電視傳播理論，或許能為我們應對當前挑戰提供一些深刻的啓示和有價值的藉鑒。我期待它能成為一本實用的工具書，幫助我在工作實踐中更好地理解和運用傳播學的原理。

評分☆☆☆☆☆

這本書我大概是去年這個時候買的，當時正值我對電視媒介的運作和影響産生濃厚興趣的時期。雖然我一直是個電視節目的深度愛好者，但總覺得僅僅停留在“看”的層麵有些膚淺。我希望能更深入地理解電視是如何構建意義的，它背後的運作機製是怎樣的，以及它對社會文化究竟産生瞭怎樣的影響。市麵上關於傳播理論的書籍不少，但很多都偏嚮宏觀或者過於學術化，讀起來有些晦澀。《電視傳播理論研究》這本書名一下就抓住瞭我的眼球，感覺它直指核心，希望能提供一套係統性的電視理論框架。拿到書的時候，它的裝幀設計就挺簡潔大方的，內文的排版也清晰易讀，這對於我這種非專業齣身的讀者來說很重要，起碼不會因為閱讀體驗差而打退堂鼓。我期待它能像一個明亮的燈塔，照亮我探索電視世界的迷霧，讓我能夠帶著更清晰的認知去審視屏幕上的一切，理解那些精心編排的畫麵、聲音以及背後隱藏的意圖。這本書是否能做到這一點，是我當初購買時最大的期待，也是我在翻閱它時反復琢磨的問題。

評分☆☆☆☆☆

我之前為瞭準備一個關於媒介與社會的研究課題，搜集瞭不少文獻，其中就涉及到瞭大量的電視傳播理論。坦白說，很多理論概念都顯得非常抽象，而且不同學派的觀點常常相互矛盾，讓我感到無從下手。我需要一本能夠梳理這些理論脈絡，並且能夠將其與實際的電視案例相結閤的書籍。我希望它不僅僅是羅列各種理論模型，更能展示這些理論是如何被應用來分析真實的電視節目、新聞報道，甚至是廣告的。尤其是在當下新媒體衝擊如此強大的背景下，傳統的電視傳播理論是否還有其解釋力，或者說它又是如何演變以適應新的傳播格局的，這些都是我非常感興趣的點。這本書的書名《電視傳播理論研究》讓我覺得它有潛力成為一本“橋梁”，連接抽象理論與現實媒介現象。我希望它能夠提供清晰的邏輯綫索，幫助我理清不同理論流派的精髓，並且能夠提供足夠多的案例分析，讓我能夠將理論知識活學活用，最終為我的研究打下堅實的基礎。

評分☆☆☆☆☆

一直以來，我對大眾傳播的社會功能和文化影響都非常感興趣。尤其是在媒體高度發達的今天，電視作為一種曾經占據主導地位的大眾媒介，其對社會議程設置、價值觀塑造以及公眾認同構建的作用，在我看來是非常值得深入探討的。我之前讀過一些傳播學總論性質的書籍，雖然也涉及電視，但總覺得不夠深入和聚焦。《電視傳播理論研究》這本書名，給瞭我一種“專業且係統”的預期。我希望它能帶領我走進電視傳播的理論殿堂，係統地梳理和介紹關於電視傳播的經典理論、前沿研究，以及它們背後的學術爭鳴。我期待它能提供一套嚴謹的分析框架，幫助我理解電視如何通過其特有的敘事方式、視覺語言和傳播機製，在潛移默化中影響公眾的認知和態度。我想通過這本書，更深刻地理解電視媒介的社會責任，以及它在現代社會中所扮演的復雜角色。

評分☆☆☆☆☆

說實話，我買這本書純粹是齣於一種“好奇心”。我一直覺得電視這東西，看似簡單，但背後肯定有門道。從小時候圍著電視機看動畫片，到後來追逐電視劇、綜藝節目，再到現在的手機裏刷短視頻，媒介的形式在變，但“傳播”這個核心概念似乎一直都在。我總在想，那些製作團隊是如何策劃節目，如何吸引觀眾，如何傳遞信息，甚至如何影響人們的思維和行為的？這些背後肯定有一套理論支撐。我看過一些關於傳播學的入門書籍，但總覺得不夠聚焦，沒有專門針對“電視”這個載體進行深入的探討。《電視傳播理論研究》這本書名就顯得非常精準，我當時就覺得，這應該是一本能夠讓我窺見電視傳播“幕後秘密”的書。我期待它能夠揭示電視內容的生産、傳播、接收的全過程，讓我從一個被動的接受者，變成一個稍微有點洞察力的觀察者。我希望它能告訴我，電視是如何“工作”的，以及我們是如何被它“影響”的。