圈层众筹:众筹时代，社群化新模式 9787545446456 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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于建海 著

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出版社： 广东经济出版社有限公司

ISBN：9787545446456

商品编码：29737030634

包装：平装

出版时间：2016-07-01

图书基本信息
图书名称	圈层众筹:众筹时代，社群化新模式	作者	于建海
定价	42.00元	出版社	广东经济出版社有限公司
ISBN	9787545446456	出版日期	2016-07-01
字数		页码
版次	1	装帧	平装
开本	32开	商品重量	0.4Kg

内容简介

互联网时代，各行各业都得到了发展，“大众创业，万众创新”已经成为一种趋势。对于很多想要创业的人来说，缺乏启动资金往往成为创业前期的首要难题。但随着互联网、移动互联网的普及与发展，众筹已经成为一种新型的融资方式，通过众筹，人们除了能够获得所需的资金外，还会收获智慧、人才、支持梦想的“天使”。本书中，作者从众筹的起源入手，并将社群与众筹结合，对众筹进行了详细地讲解。无论你是创业者、企业家还是微企业主，都能通过众筹这种新方式找到新机遇。

作者简介

于建海产业投资专家众筹与商业模式专家国家工信部消费品司特聘专家国家认监委认证认可技术研究所高级专家中国循环经济协会农业循环经济和生态修复专业委员会副秘书长对众筹、投资、企业融资等领域有自己独到的见解，目前参与的产业投资项目总额已超过百亿，涉及新能源、新包材、新航运等行业。在企业融资领域，已完成多项千万级以上的项目融资，包括农业、商业地产、酒店、矿产、工程项目等。多年来一直专注于企业内控及风险管理的研究和实践，率先提出“精准决策”概念，站在全新视角，推出梳理、分析、识别和控制风险的操作思路，在多家企业的内部运营实际控制中取得了良好效果。

目录

前言 章众筹时代：何以解“愁”，唯有众筹3 众筹的发展3 众筹那些事5 众筹融资潜力巨大8 众筹来袭，总有一款适合你9 众筹，能筹到什么11 众筹投资超级平台13 超乎想象的众筹新玩法��18 趋势分析，漫话众筹未来23 【案例赏析】黑马会：众筹时代新玩法25 第二章掌握规则：众筹模式怎么玩30 众筹融资破千万的秘诀30 “三个爸爸”为何结缘32 众筹的游戏规则34 众筹的运作流程，你知道吗36 选择合适的众筹平台39 做好众筹平台的互动40 利用好社交网络43 【案例赏析】营销众筹：乐视网签约C罗45 第三章跟社群对接，越筹越“猛”49 移动互联网，改变了我们的生活49 社群经济时代51 众筹的社群化新模式52 众筹创业需要精英社群做支撑55 融合众筹魅力，玩转社群56 企业如何建立自己的社群60 构建有价值的活跃社群62 【案例赏析】《罗辑思维》实现社群众筹64 第四章借助社群，实现众筹变现66 聚人群，精准定位用户66 建立初始粉丝盘68 定群规：构建你的铁血群规70 促进社群内粉丝互动71 线上线下，塑造传播闭环74 在社群内打造口碑的步骤77 【案例赏析】小米：社群营销引爆全网80 第五章玩众筹要有“爆品”做支撑82 玩好众筹，做“爆品”才是王道82 “爆品”背后的三大思维85 做爆品的“三观”经验87 化：打造产品的尖叫点92 挖“痛点”，做体验偏执狂94 讲故事：好故事胜过数千烂广告96 产品体验：让用户尖叫起来97 【案例赏析】米粉哲学卖“爆”手机99 第六章如何做众筹项目101 你手里的项目可以众筹吗101 众筹项目的“必胜心经”102 如何规划众筹项目107 设置目标金额与回报方案109 如何在众筹平台上发布项目110 找到支持你众筹项目的人113 如何推广和实现众筹项目114 项目成功后期维护不可少116 【案例赏析】“镂雕骷髅头”：艺术项目众筹119 第七章玩众筹，要学会避开风险120 众筹有风险，且筹且珍惜121 众筹，还是非法124 一眼识破众筹项目中的子125 想玩众筹，如何避开法律风险127 巧妙避免民事法律风险131 项目发起人学会自我保护132 【案例赏析】133 2015年众筹法案带来的思考133

编辑推荐

1.众筹现在已经成为人们创业或者微小企业进行融资的重要手段之一，但并非每一次众筹都能成功完成。本书中，作者将众筹与社群进行结合，对社群众筹进行了详细的分析，让读者轻松学会如何利用社群来快速完成自己的众筹项目。2.本书适合想要在互联网时代进行创业以及企业创新的读者，是初始创业者、中小企业通过互联网、通过社群进行融资、找到机遇的金融服务读本。

文摘

序言

众筹浪潮下的社群经济：重塑商业与连接的未来 在这个信息爆炸、连接无界的新时代，传统的商业模式正面临前所未有的挑战与机遇。消费者不再是被动的信息接收者，而是深度参与、主动创造的价值共建者。他们渴望在消费过程中获得归属感、认同感，并能与志同道合者建立深度连接。“圈层”的价值，也因此被重新定义和发掘。 本书并非一本关于“圈层众筹”这个特定名词的学术论文，也不是一本局限于某个细分领域或案例的工具书。它是一场对“众筹时代”下社群化商业模式演进的深度观察与前瞻性探讨，旨在揭示个体、社群与商业之间正在发生的深刻变革，以及这些变革将如何重塑我们的经济形态和生活方式。 一、 众筹的演进：从融资工具到社群驱动 众筹，最初以其创新的融资功能，打破了传统融资渠道的壁垒，让创意和梦想得以落地。然而，随着众筹平台和模式的不断成熟，其价值已远远超越了单纯的资金筹集。它已经演变成一种强大的社群构建和用户参与机制。 从“投资”到“参与”： 早期众筹项目多以财务回报为导向，支持者更像是早期投资者。但如今，越来越多的人参与众筹，更多的是出于对项目理念的认同、对创新产品的期待、或者仅仅是为了加入一个充满活力的社群。这种参与感，让支持者从旁观者变成了项目的共同创造者。 从“个体”到“群体”： 众筹的成功，往往离不开社群的力量。一个有凝聚力的社群，能够为项目提供持续的曝光、口碑传播，甚至在产品设计、测试、推广等环节贡献宝贵的意见。社群不再是项目的附属品，而是驱动项目生长的核心引擎。 众筹的边界拓展： 众筹的理念正在渗透到各个领域。除了产品众筹，还有内容众筹（例如为独立媒体、作者的新书或内容付费）、公益众筹（为社会项目募集资金和支持）、甚至股权众筹（为初创企业提供融资）。这表明，任何具有吸引力的创意、项目或事业，都可以通过众筹的方式，连接到足够多的认同者，汇聚力量。 二、 社群化：连接的价值与归属感的重塑 社群，并非仅仅是用户群体的简单聚合，而是基于共同兴趣、目标、价值观而形成的、具有情感连接和互动机制的动态组织。在众筹时代，社群的力量被前所未有地放大。 情感的纽带： 在信息过载的时代，人们比以往任何时候都更渴望真实的连接和归属感。社群为个体提供了一个可以分享、倾诉、获得理解和支持的空间。这种情感上的连接，是商业活动中难以用金钱衡量的宝贵财富。 信任的基石： 相较于传统的商业广告，来自社群成员的推荐和评价，往往更具说服力。社群成员之间建立的信任关系，能够有效降低信息不对称带来的风险，促进更高效的交易和合作。 价值的共创： 社群成员不再是信息的被动接收者，而是信息、创意、灵感、甚至产品功能的核心贡献者。通过社群，品牌能够更深入地理解用户的真实需求，进行产品迭代和创新，最终实现用户与品牌的共同成长。 行为的引导： 一个活跃且有共同目标的社群，能够有效地引导成员的行为。无论是推广品牌、参与活动，还是分享使用体验，社群的集体力量都能够产生强大的涟漪效应。 认同的构建： 社群成员通过共同的兴趣、价值观和消费行为，构建起一种身份认同。这种认同感，使得社群成员更容易对与之相关的品牌或项目产生忠诚度，并愿意为之传播和付出。 三、 商业的未来：社群化驱动下的生态重塑 社群的力量，正深刻地改变着商业的运作逻辑。未来的商业，将不再是企业与个体之间的单向输出，而是构建在社群基础上的生态系统。 从“用户”到“伙伴”： 品牌与消费者之间的关系，将从简单的买卖关系，演变为一种伙伴关系。品牌需要倾听用户的声音，与用户共同定义产品和服务，将用户视为商业生态中不可或缺的共建者。 从“流量”到“留量”： 获客成本的不断攀升，使得吸引“流量”的传统模式难以为继。而通过社群运营，建立起用户的忠诚度和粘性，实现“留量”的价值最大化，将成为企业新的增长引擎。 从“产品”到“体验”： 在同质化竞争日益激烈的今天，单纯的产品优势已不足以赢得市场。社群能够为消费者提供独特的体验，例如参与设计、获得专属福利、与其他同好交流互动等，这些体验将成为品牌差异化的重要组成部分。 从“营销”到“共创”： 传统的营销方式，更多的是将信息推送给消费者。而社群化营销，则是邀请消费者参与到品牌和产品的共创过程中。用户生成内容（UGC）、用户反馈、用户推荐，都将成为品牌传播最有效的方式。 新商业模式的涌现： 社群化的浪潮，正在催生一系列新的商业模式，例如： 兴趣社群+内容变现： 基于特定兴趣建立社群，通过提供高质量内容、社群活动、个性化服务等方式实现变现。 品牌社群+用户共创： 品牌围绕其产品或理念，建立深度用户社群，鼓励用户参与产品设计、功能开发、营销传播等全过程。 知识社群+付费服务： 汇聚特定领域的专家和爱好者，构建知识分享与交流社群，提供付费课程、咨询、定制服务等。 生活方式社群+平台赋能： 围绕某种生活方式，构建社群，并提供相关的产品、服务、活动平台，形成完整的社群经济闭环。 四、 拥抱社群化：机遇与挑战 社群化的浪潮为各行各业带来了巨大的机遇，但也伴随着新的挑战。 机遇： 精准触达与高效转化： 社群能够帮助企业精准触达目标用户，并通过社群的信任和共鸣，实现更高的转化率。 降低营销成本： 社群的口碑传播和用户裂变，能够有效降低企业的营销和获客成本。 提升用户忠诚度： 通过深度互动和情感连接，建立起用户对品牌的高度忠诚。 驱动产品与服务创新： 社群是用户需求的最佳挖掘机，能够为企业提供持续的创新灵感。 构建可持续的商业生态： 社群化能够帮助企业从单一的产品销售者，转变为社群生态的构建者和赋能者，实现更长远的发展。 挑战： 社群的建立与维护： 建立一个有活力、有粘性的社群并非易事，需要持续的内容输出、精细化的运营和有效的互动机制。 信任的建立与管理： 社群的信任是核心，一旦信任受损，将对品牌造成严重打击。如何有效管理社群言论，避免负面信息传播，是重要的课题。 价值的识别与分配： 在社群共创的过程中，如何公平地识别和分配社群成员的贡献价值，是需要仔细考量的。 规模化与个体化的平衡： 随着社群的壮大，如何在保持社群个性和情感连接的同时，实现规模化运营，是一个长期的挑战。 技术与文化的融合： 技术的进步为社群运营提供了更多可能，但如何将技术与人文关怀、社群文化有效融合，是成功的关键。 结语： 我们正身处一个由众筹驱动、社群赋能的商业变革时代。个体不再是孤立的消费者，而是社群的活跃成员，是价值共创的参与者。品牌与企业需要深刻理解并拥抱社群化的趋势，将重心从“产品”转移到“人”，从“交易”转向“连接”。通过建立真实的连接，培育信任，实现共创，最终构建起一个更加开放、包容、可持续的商业未来。这不仅是商业模式的演进，更是我们与世界互动方式的深刻变革。

评分☆☆☆☆☆

我一直觉得，现在的商业逻辑正在发生深刻的变化，传统的“大而全”的市场推广方式越来越难以触达那些精细化的、有特定偏好的消费者群体。这本书《圈层众筹》听起来就像是在探索一种新的可能性。我脑海里勾勒出的画面是，一群有着共同爱好的人，他们可能喜欢某种小众音乐，或者热衷于某种复古收藏，他们本身就构成了一个紧密的“圈层”。当他们对某个与自己爱好相关的新事物产生强烈兴趣，但又因为种种原因无法获得时，众筹就成了一个天然的解决方案。这本书会不会深入探讨，如何找到并触达这些“隐秘”的圈层？是利用社交媒体的算法，还是通过一些更巧妙的社群运营方式？更重要的是，当这些圈层被激活，并且通过众筹的力量将他们的需求转化为现实时，这个过程会给他们带来怎样的满足感和成就感？我期待书中能提供一些关于社群构建和维护的策略，比如如何培养社群的KOL（关键意见领袖），如何通过优质的内容和互动来保持社群的活跃度，以及如何设计能够激励社群成员参与和分享的众筹活动。我非常好奇，这种模式是否能够真正实现“小众即大众”的商业逻辑，让那些曾经因为市场规模小而被忽略的领域，也能找到属于自己的发展空间。

评分☆☆☆☆☆

我一直觉得，在信息爆炸的时代，社群的价值越来越凸显。它不仅提供了一个分享和交流的平台，更重要的是，它能够凝聚起有共同目标和价值观的人。这本书《圈层众筹:众筹时代，社群化新模式》恰恰触及了这一点。我脑海中浮现的画面是，一个充满热情的艺术家，他想将自己的作品变成现实，但他缺乏启动资金，也缺乏市场推广渠道。这时，他的粉丝群体，也就是他的“圈层”，就成为了他最宝贵的资源。他们不仅愿意出资支持，还会主动分享他的作品，甚至参与到作品的创作过程中来。这本书会不会深入探讨，社群是如何成为众筹的“孵化器”和“加速器”的？它会不会分析，在众筹过程中，社群的信任度和口碑是如何发挥作用的？我很好奇，这种基于社群的众筹模式，与传统的众筹方式有何不同？它是否能够降低营销成本，提高众筹成功率，并且在项目成功后，能够形成一个更长久、更稳固的合作关系？我非常希望这本书能够提供一些关于如何构建和管理具有生命力的社群的实用方法，以及如何设计能够激发社群成员参与和贡献的众筹项目。我期待通过这本书，能够更清晰地理解社群的力量，以及如何在众筹时代，利用社群的力量创造更大的价值。

评分☆☆☆☆☆

说实话，我最近一直在思考，作为一名普通消费者，我到底能在商业世界中扮演什么样的角色。传统的消费模式下，我们似乎只是被动的接受者，但随着互联网的发展，我越来越觉得，我们也能成为改变者。这本书的名字《圈层众筹:众筹时代，社群化新模式》就让我产生了很多联想。我猜想，这本书可能不仅仅是关于如何“凑钱”，更多的是关于如何“聚人”和“赋能”。比如，我可能是一个对某个独立游戏非常感兴趣的人，我关注了相关的论坛和社群，和一群志同道合的朋友一起讨论游戏的细节和进展。当游戏开发团队推出一个众筹项目时，我们这些“圈层”里的成员，不仅仅是出资者，我们可能还会主动提出设计建议，帮忙测试游戏，甚至在上线后成为游戏的义务宣传员。这本书会不会详细阐述这种“社群驱动”的模式是如何运作的？它会不会分析，在众筹过程中，社群成员的参与感是如何被激发出来的？是让他们感受到自己是项目的一部分，还是让他们觉得自己的付出是有价值的，能够影响项目的走向？我特别想了解，如何通过众筹平台，将分散的个人力量汇聚成一股强大的推动力，来支持那些具有创新精神和独特价值的项目。我期待这本书能让我看到，普通人如何通过参与众筹，真正地“玩”转商业，成为有影响力的“造物者”。

评分☆☆☆☆☆

刚拿到这本书，封面设计就挺吸引人的，有一种现代感又带点神秘。我平时对社群经济和众筹挺感兴趣的，总觉得这背后藏着很多未被发掘的潜力。尤其是“圈层众筹”这个概念，一下子就勾起了我的好奇心。在我看来，现在的社会越来越细分，每个人的兴趣、爱好、甚至消费习惯都形成了一个个小圈子，这些圈子里的黏性非常强。而众筹，原本是一种募集资金的方式，如果能巧妙地与这些“圈层”结合，是不是就能产生一种全新的、更高效、更有人情味的互动模式？我设想，这本书可能会探讨如何识别和连接这些有共同需求和价值观的社群，然后通过众筹这个工具，让社群成员不仅仅是支持者，更是参与者和受益者。比如，某个小众兴趣的爱好者群体，他们可能对某款定制产品的需求很高，但单个需求量不足以让商家生产，这时候众筹就可以作为一个集合需求、分散风险的平台。这本书会不会讲到一些成功的案例？比如一些独立设计师、音乐人、或者甚至是某个社区的公益项目，是如何通过精准触达他们的“圈层”并成功完成众筹的？我特别想知道，在这种模式下，社群的信任度是如何建立的，以及如何通过众筹反哺社群，让社群变得更加活跃和有凝聚力。我期待这本书能给我带来一些启发，让我更深入地理解社群力量在商业模式创新中的作用。

评分☆☆☆☆☆

最近这段时间，感觉整个社会都在朝着更“扁平化”和“去中心化”的方向发展，信息传播的速度快得惊人，但同时，人们也越来越渴望找到真正属于自己的、能产生归属感的小群体。这本书的名字，尤其是“众筹时代，社群化新模式”，就精准地抓住了这个时代脉搏。我理解的“圈层众筹”，可能不仅仅是简单的资金募集，更像是一种基于信任和共同目标的社群行动。想象一下，在一个关于环保的社群里，大家因为共同的理念聚集在一起，如果有一个新的环保产品出现，需要资金支持研发，那么这个社群的成员是不是会比其他任何人都更愿意支持，甚至会主动参与到产品的设计和推广中来？这本书会不会深入分析这种社群内部的驱动力是什么？是情感的连接？是共同价值观的认同？还是对某个特定产品的强烈需求？我很好奇，这种模式如何打破传统企业与消费者之间的隔阂，让消费者真正成为产品或项目的“共创者”。我希望这本书能提供一些实操性的指导，比如如何识别潜在的“圈层”，如何设计有吸引力的众筹项目来激活社群，以及在众筹过程中如何维护和强化社群的凝聚力。我希望看到一些关于如何建立社群忠诚度，以及如何通过众筹项目来增强社群成员的参与感和主人翁意识的案例分析，这对我来说非常有价值。