餘樂 營造“文化消費”新風尚的生活者及其心理洞察:生活者“動”察2017 97875496 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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博報堂生活綜研上海市場營銷谘詢有限公司 著

圖書標籤:

• 文化消費
• 生活方式
• 消費者行為
• 用戶洞察
• 市場營銷
• 社會文化
• 90後
• 消費心理
• 生活者研究
• 餘樂

店鋪： 韻讀圖書專營店

齣版社： 文匯齣版社

ISBN：9787549623907

商品編碼：29800602306

包裝：軟精裝

齣版時間：2017-12-01

圖書基本信息
圖書名稱	餘樂 營造“文化消費”新風尚的生活者及其心理洞察:生活者“動”察2017	作者	博報堂生活綜研(上海)市場營銷谘詢有限公司
定價	48.00元	齣版社	文匯齣版社
ISBN	9787549623907	齣版日期	2017-12-01
字數		頁碼
版次	1	裝幀	軟精裝
開本	16開	商品重量	0.4Kg

內容簡介

本書主要聚焦於中國的新中産群體，通過捕捉和分析他們在日常生活各個層麵所展現的一係列帶有全新意味的“文化消費”片斷，來探討其在時代發展的洪流中得以醞釀、誕生，乃至日漸顯現的一種新的精神需求——希望進一步追求自我，通過接觸各類生活文化來實現“感性與知性的質”的拓展，繼而求得精神上的寬裕和心靈上的滿足。這也正是本書標題“餘樂”一詞的蘊意所在。 書中提及的種種有關“餘樂”意嚮的研究，對進一步理解中國眼下塵囂日上的“消費升級”現象亦提供瞭一個新的視角，也對各界企業的品牌管理及市場營銷相關工作提齣瞭新的參考視點。

作者簡介

博報堂生活綜研(上海)是享有100年以上曆史的日本廣告公司博報堂於2012年在中國設立的智囊機構。著有《生活者發想～革新營銷的新視點》、《信蜂：中國信息傳播的新興群體》、《齣格消費：中國消費行為新景象》等書。

目錄

前言 迅速擴大的文化市場及其背景 新“文化消費”及新中産群體的欲求 “文化消費”的新視點及市場營銷啓示 後記 Side Reader

編輯推薦

近年來，文化消費的目標範圍已逐漸從音樂、戲劇、繪畫等文藝領域，擴展到瞭更貼近人們日常生活的飲食、運動、二次元等生活領域，相關的消費市場也在不斷擴大。這一現象的背後，則是伴隨著經濟的持續發展和物質的日益富裕，轉而開始追求心靈層麵的富有，亦即“餘樂”的中國新中産群體。那麼，號稱劇增中的“文化消費”具體指哪些？該如何認識“餘樂”這一新概念，其誕生和發展的原因、背景及趨勢又各如何？作為企業又該如何作齣積極應對？針對上述問題，本書通過結閤案例研究和數據分析，逐一作齣瞭清晰而係統的解答。此外，本書的另外一個重要意義在於帶給我們新穎的視點，幫助我們重新理解和審視眼下塵囂日上的“消費升級”現象。 本書正文分為三個部分，*部分講述瞭文化消費市場的劇增現象及其成因，第二部分描繪和洞察瞭新中産群體的一係列新型文化消費意嚮，第三部分則對今後的市場營銷工作提齣瞭建議。除正文以外，本書後附Side Reader，登載有相關調研的詳細結果，亦可用作閱讀助興。

文摘

序言

褪色的時光，鮮活的記憶：迴溯與重塑個體生命敘事的旅程 引言 在這個信息爆炸、節奏飛快的時代，我們如同置身於一條奔騰不息的長河，每一刻都湧來新的浪花，拍打著我們的感官，裹挾著我們嚮前。然而，在日新月異的錶象之下，人類最深層、最持久的驅動力，往往隱藏在那些看似平凡的日常軌跡中，那些構築我們生命底色的情感、渴望與選擇。本書並非關注宏大的社會變革或新興的潮流風嚮，而是將目光聚焦於個體生命敘事的微觀層麵，深入探索那些構成我們之所以為“我”的內在邏輯與外在錶現。我們將一同踏上一段迴溯與重塑的旅程，去理解那些在時光長河中沉澱下來的鮮活記憶，以及它們如何在當下重塑我們的生活態度與價值取嚮。 第一章：生命敘事的基石——個人記憶的建構與流變 每一段人生都是由無數個記憶碎片拼接而成，它們如同散落在時光荒原上的珍珠，或閃耀著溫暖的光芒，或承載著沉重的過往。本章將從心理學的視角齣發，剖析個人記憶的建構機製。我們將探討記憶是如何被編碼、儲存、提取，以及在這個過程中，情感、認知、甚至生理因素扮演著怎樣的角色。 記憶的“濾鏡”： 我們的記憶並非客觀地記錄發生的一切，而是經過一層層“濾鏡”的加工。童年經曆、早期教育、文化背景，乃至每一次的經曆，都像不同的濾鏡，選擇性地放大某些細節，模糊某些片段，甚至重新構建某些事件。例如，那些充滿愛與支持的童年片段，往往會成為成年後應對壓力的重要心理資源；而童年時期的創傷，則可能在多年後仍舊以不自覺的方式影響著個體的行為模式。 情緒與記憶的共生： 強烈的負麵情緒，如恐懼、悲傷，能夠極大地增強記憶的鮮活性，使得某些令人痛苦的經曆難以抹去。反之，積極的情緒，如喜悅、成就感，也能讓美好的瞬間永駐心間，成為生命中最寶貴的財富。本章將深入研究情緒如何影響記憶的編碼和提取，並探討如何通過調整情緒狀態來優化記憶的質量。 敘事的力量： 我們不僅擁有記憶，我們還通過講述和重述來構建和維係我們的生命敘事。每一次的迴憶，每一次的傾訴，都是一次對過往的再加工。我們如何組織這些記憶，如何賦予它們意義，直接影響著我們對自我的認知和對未來的展望。本章將分析個體如何通過“敘事性記憶”來理解自身經曆，以及這種敘事如何隨著時間的推移而發生變化。 第二章：潛藏的渴望——內驅力、動機與人生選擇 是什麼驅使我們在無數的可能性中做齣某個選擇？是什麼讓我們在睏難麵前堅持不懈，或是在平淡生活中尋找意義？本章將聚焦於驅動個體行為的內在力量——內驅力與動機。我們將剝離那些外部的、錶麵的驅動，深入探究那些更深層、更持久的渴望，以及它們如何塑造我們的人生軌跡。 馬斯洛的需求層次理論： 從生理需求到自我實現，馬斯洛的需求層次理論提供瞭一個理解人類動機的經典框架。本章將結閤現代心理學研究，重新審視不同層次的需求如何影響個體的行為模式和價值判斷。例如，當基本安全需求得到滿足後，個體更傾嚮於追求歸屬感、尊重感，乃至最終的自我實現。 內在動機與外在動機的博弈： 對外在奬勵（金錢、名譽）的追求，和對內在樂趣（好奇心、創造力、掌握感）的體驗，兩者之間的權衡與取捨，深刻地影響著我們的生活質量。本章將分析，過度依賴外在動機可能帶來的負麵效應，以及如何培養和強化內在動機，從而獲得更持久的滿足感和幸福感。 “意義感”的追尋： 在現代社會，許多人麵臨著“意義危機”。本章將探討個體如何通過工作、人際關係、興趣愛好、甚至服務他人來構建生命的意義。我們將分析那些能夠帶來深層滿足感的活動，它們往往與我們內心最深處的渴望息息相關，與我們對自身價值的認同緊密相連。 第三章：情感的羅盤——情緒體驗、應對機製與人際互動 情緒如同我們內心的羅盤，指引著我們在人生的海洋中航行。喜怒哀樂，每一種情緒都有其獨特的意義和功能。本章將深入剖析個體的情緒體驗，以及我們如何處理和錶達這些情感，以及這些情緒如何影響我們與他人的關係。 情緒的頻譜： 我們不僅僅是快樂或悲傷，情緒的體驗是豐富而多樣的。本章將探討不同情緒的生理、認知和行為反應，以及它們在個體生存和適應中的作用。例如，焦慮作為一種警示信號，可以在危險麵前促使我們采取預防措施，但過度的焦慮則會成為一種阻礙。 應對壓力的“十八般武藝”： 麵對生活中的挑戰和壓力，我們發展齣瞭各種各樣的應對機製。這些機製可能是有益的（如尋求支持、積極解決問題），也可能是具有破壞性的（如逃避、攻擊、自我傷害）。本章將分析不同應對機製的有效性，並探討如何培養更健康的應對策略，以更好地管理壓力，維護心理健康。 情感的連接與共鳴： 人是社會性動物，我們與他人的情感連接構成瞭我們生活的重要組成部分。本章將研究同理心、情感錶達、以及衝突解決等與人際關係密切相關的情感互動模式。我們將分析，健康的親密關係如何建立在相互理解和情感支持的基礎上，以及如何通過有效的溝通來化解矛盾，增進彼此的理解。 第四章：認知的棱鏡——思維模式、信念係統與世界觀的形成 我們如何看待世界，很大程度上決定瞭我們體驗世界的方式。本章將聚焦於個體的認知模式、信念係統以及它們如何共同構建起我們看待世界的“棱鏡”。 思維的“捷徑”與“誤區”： 人類的大腦傾嚮於使用認知捷徑來處理信息，這帶來瞭效率，但也可能導緻偏見和非理性思維。本章將介紹常見的認知偏差，如確認偏誤、暈輪效應等，並分析它們如何影響我們的判斷和決策。 信念係統的根基： 我們的信念係統，即我們對事物真實性的看法，往往在童年時期就已經開始形成，並隨著經曆不斷被強化。這些信念可能與事實相符，也可能扭麯現實。本章將探討，根深蒂固的消極信念（如“我不夠好”）如何阻礙個體的發展，以及如何通過認知重構來挑戰和改變這些限製性信念。 從個人世界觀到社會互動： 個體的世界觀不僅影響著其自身，也深刻地影響著其與社會的互動方式。持有樂觀世界觀的人，更傾嚮於看到機會並積極主動；而持有悲觀世界觀的人，則可能更容易感到無助和失望。本章將分析，不同的世界觀如何影響個體的社會參與度、閤作意願以及對社會問題的看法。 第五章：價值的錨點——道德判斷、倫理選擇與人生追求 在紛繁復雜的世界中，是什麼讓我們知道什麼是對，什麼是錯？是什麼指引我們做齣艱難的倫理選擇？本章將探討構成個體道德判斷和倫理選擇的“價值錨點”。 道德發展的軌跡： 從早期基於奬懲的道德判斷，到後來的基於規則和法律的道德，再到最終的基於普適性倫理原則的道德，科爾伯格等人的道德發展理論為我們理解個體道德判斷的演進提供瞭框架。本章將結閤實際案例，分析不同發展階段的道德判斷特徵。 倫理睏境的抉擇： 生活中充滿瞭各種倫理睏境，需要我們在不同價值之間做齣權衡。本章將探討，在麵臨道德兩難時，個體通常會遵循怎樣的決策過程，以及哪些因素（如情感、社會規範、個人原則）會影響最終的抉擇。 人生追求的指引： 我們的價值觀，即我們認為最重要、最有意義的事物，是指導我們人生追求的燈塔。本章將分析，不同的價值取嚮如何導嚮不同的人生目標和生活方式。例如，以成就為導嚮的人，可能會更注重事業的成功；而以人際關係為導嚮的人，則可能更看重傢庭的和諧與友誼的深厚。 結語：重塑生命敘事，活齣鮮活的當下 本書記載的，並非是某個特定時代或群體所獨有的現象，而是關於個體生命體驗普遍而深刻的探討。我們迴溯記憶的源頭，探尋內心的渴望，審視情感的律動，解析認知的軌跡，並錨定生命的價值。理解這些深層心理機製，並非是為瞭被動地接受命運的安排，而是為瞭獲得更清晰的自我認知，從而更有意識地去重塑我們的生命敘事，活齣更鮮活、更有意義的當下。 願本書能成為您探索自身生命世界的一扇窗，開啓一段自我理解與自我成長的奇妙旅程。在這個過程中，您會發現，那些看似平凡的日常，其實蘊藏著無盡的智慧與力量，等待著被您發掘與珍視。

評分☆☆☆☆☆

這書名，聽著就覺得充滿瞭生活的氣息和深度的思考。“餘樂”二字，讓人聯想到一種從容而自在的生活狀態，而“營造‘文化消費’新風尚的生活者及其心理洞察”，則勾勒齣瞭一幅現代都市中一群獨特的群體畫像。我腦海中想象著，這本書大概會描繪一群對生活充滿熱忱，並且懂得如何從文化中汲取養分的人。他們可能不是富甲一方，但他們的生活一定是有品味的、有格調的。我尤其好奇的是，他們是如何成為“新風尚”的引領者的？在消費主義盛行的當下，他們又是如何堅持自己的文化追求，而不是隨波逐流？這本書的書名讓我覺得，它不僅僅是在描述一種現象，更是在探究一種根源。我希望書中能夠深入挖掘這些“生活者”的內心世界，他們的價值觀、他們的喜好、他們看待世界的方式。我想要瞭解，是什麼樣的心理驅動力，讓他們願意去探索、去體驗、去消費那些能夠提升精神境界的文化産品？是好奇心？是求知欲？還是對美的極緻追求？這會是一本能夠引發讀者共鳴和思考的書，因為它觸及到瞭我們每個人內心深處對於美好生活的嚮往。

評分☆☆☆☆☆

“餘樂”二字，簡潔有力，卻又飽含深意，如同書名所描繪的“生活者”一樣，他們擁有著一種從容不迫、享受生活的智慧。“營造‘文化消費’新風尚”這句話，則點齣瞭這本書的核心議題，即對當下消費趨勢的深刻洞察。我毫不懷疑，這本書會帶領我們走進一群熱愛生活、擁抱文化的人們的世界。他們不是簡單的消費者，而是生活的藝術傢，通過對文化的選擇和創造，塑造著屬於自己的獨特生活。我特彆期待書中能夠深入剖析“心理洞察”的部分，它會揭示這群“生活者”的內在動機和思考模式。他們為何會偏愛某些文化形式？他們如何看待消費與自我實現的辯證關係？在信息泛濫的時代，他們又如何保持內心的清醒與獨立，從而真正地“營造”齣屬於自己的“新風尚”？這本書的名字，讓我聯想到那些在看似平凡的生活中，卻活齣不凡精彩的個體。他們身上散發齣的那種從容、獨立、有品位的氣質，令人嚮往。我希望通過閱讀這本書，能夠更深刻地理解這些“文化消費者”的內心世界，從而在自己的生活中，也能尋找到那份屬於“餘樂”的自在與豐盈。

評分☆☆☆☆☆

這本書的書名確實很吸引人，“餘樂”這個詞本身就帶著一種閑適和自在的意味，而“營造‘文化消費’新風尚的生活者及其心理洞察”則精準地切入瞭當下社會的一個重要議題。作為一名對生活方式和消費心理頗感興趣的讀者，我一直關注著那些引領潮流、懂得如何享受生活的人們。我希望這本書能夠深入剖析這些“文化消費者”的生活哲學，他們是如何在物質與精神之間找到平衡，如何通過文化消費來豐富自己的內心世界。我尤其好奇的是，在信息爆炸、節奏加快的現代社會，他們又是如何保持自己獨特的品味和洞察力，不被外界的喧囂所裹挾，而是真正地“活在當下”，並從中汲取養分。這本書的名字讓我聯想到那些在咖啡館裏靜靜閱讀的人，那些在畫廊裏駐足欣賞的人，那些在音樂會現場沉醉的人，以及那些在旅行中感受不同文化的人。他們身上散發齣的那種從容、有品位、懂得生活的魅力，是我一直以來所嚮往的。我期待這本書能夠為我揭示這些現象背後的心理機製，讓我更好地理解自己，也更好地理解我身邊那些擁有類似生活方式的人。或許，這本書還能提供一些實用的建議，幫助我更好地規劃自己的生活，提升自己的生活品質。

評分☆☆☆☆☆

讀罷這本書，我腦海中浮現齣的第一個畫麵，便是那些在城市角落裏默默耕耘、卻又有著豐富精神世界的個體。他們可能不是追逐名利的最前沿，但卻在自己的小天地裏，通過對文化産品的選擇和體驗，構建瞭一種獨特的、具有個人印記的生活方式。我猜想，這本書大概會描繪這樣一群人：他們或許是某個領域的深度愛好者，對藝術、音樂、書籍、電影有著執著的追求；他們可能並不在意他人如何評價，而是遵從內心的聲音，去發掘那些真正觸動自己的事物。我特彆期待書中能夠深入探討“文化消費”這個概念，它不僅僅是簡單的花錢購買，更是一種價值的認同，一種生活態度的體現。它可能是一種對知識的渴求，一種對美的追求，一種對精神的慰藉。這本書的名字給我的感覺，就像是一扇窗口，讓我得以窺探這些“文化消費者”的內心世界。我好奇他們的動機是什麼？他們如何形成自己的消費觀？在信息碎片化的時代，他們如何篩選和吸收有價值的文化信息？他們又如何將這些文化體驗融入到日常生活中，使其成為一種有意義的“生活方式”？這讓我對“生活者”這個詞有瞭更深的理解，它不僅僅是生存，更是一種有意識、有追求的生活狀態。

評分☆☆☆☆☆

初讀這本書的書名，“餘樂 營造‘文化消費’新風尚的生活者及其心理洞察”，便讓我産生瞭一種莫名的親近感。它仿佛在告訴我，有一種生活方式，是關於“樂”的，是關於“文化”的，是關於“新風尚”的，並且深入剖析瞭這種生活方式的“心理洞察”。我猜測，這本書可能會以一種非常細膩和人性化的筆觸，去描繪那些引領著“文化消費”潮流的個體。他們不是被動接受信息，而是主動地去創造、去體驗、去分享。我期待書中能夠展現他們多元的生活場景，可能是對傳統文化的創新性解讀，也可能是對新興藝術形式的敏銳捕捉。我特彆想知道，在追求“文化消費”的過程中，他們的內心經曆瞭怎樣的轉變？是什麼讓他們願意投入時間和精力去追求那些並非必需品的東西？這種“文化消費”又如何反哺他們的精神世界，讓他們獲得更深層次的滿足感？我猜想，這本書的作者一定是一位非常善於觀察生活、理解人性的學者，他/她能夠從錶象的生活行為中，挖掘齣深層的心理動因。我想，這本書或許能幫助我重新審視自己的消費習慣，思考我所追求的“樂”究竟是什麼，以及我該如何通過更有意義的“文化消費”來豐富自己的人生。