中國國傢旅遊形象研究 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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匡林 著

圖書標籤:

• 旅遊學
• 國傢形象
• 品牌傳播
• 文化旅遊
• 旅遊營銷
• 中國旅遊
• 形象塑造
• 旅遊研究
• 傳播學
• 旅遊地理

店鋪： 天啓發行圖書專營店

齣版社： 中國旅遊齣版社

ISBN：9787503246203

商品編碼：29903714225

包裝：平裝

齣版時間：2013-01-01

基本信息

書名：中國國傢旅遊形象研究

定價：38.00元

作者：匡林

齣版社：中國旅遊齣版社

齣版日期：2013-01-01

ISBN：9787503246203

字數：

頁碼：

版次：1

裝幀：平裝

開本：大16開

商品重量：0.381kg

編輯推薦

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目前，關於城市與景區的旅遊形象和品牌化的研究和實踐已司空見慣，而著眼國傢旅遊形象與品牌化的研究和實踐則少之又少。匡林編著的《中國國傢旅遊形象研究》以目的地形象為主題，迴顧瞭外理論成果，創建瞭便於概念辨析的“相親之路”模型，將目的地形象與國傢形象、品牌化、地方依附感等置於同一研究背景中。本書所提齣的“整閤的目的地形象分析框架”是對傳統目的地形象形成理論的一種擴展研究，對目的地形象研究者有藉鑒意義；基於多項市場調研形成的中國國傢旅遊形象感知現狀識彆、國傢旅遊形象提升行為體係及國傢旅遊品牌化戰略構建，對中國國傢旅遊組織提升國傢旅遊形象傳播理念與營銷行為、應對全球化挑戰、參與國際旅遊競爭，有較大的現實價值和戰略意義。

內容提要

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目錄

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章 導言 節 問題的提齣 第二節 研究方法 第三節 寫作框架 本章小結第二章 外研究綜述 節 目的地形象國外研究綜述 第二節 目的地品牌化國外研究綜述 第三節 目的地形象及品牌化研究綜述 第四節 目的地形象與國傢形象關係研究綜述 本章小結第三章 國傢旅遊形象研究的理論基礎 節 概念界定 第二節 理論基礎 第三節 分析框架 本章小結第四章 國傢旅遊形象的感知與提升 節 國傢旅遊形象提升的現實挑戰 第二節 國傢旅遊形象的感知特徵 第三節 國傢旅遊形象提升的宏觀依托 第四節 國傢旅遊形象提升的路徑分析 本章小結第五章 國傢旅遊品牌化的現狀與戰略構建 節 國傢旅遊品牌化現狀分析 第二節 目的地品牌化的國際經驗 第三節 國傢旅遊品牌化的戰略構建 本章小結第六章 提升國傢旅遊形象的個案研究——以澳大利亞為例 節 相關背景分析 第二節 現有形象提升行為及理論闡釋 第三節 澳大利亞所持中國國傢旅遊形象分析 本章小結第七章 結論參考文獻後記

作者介紹

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文摘

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序言

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中國國傢旅遊形象的國際傳播與文化認同構建 本書旨在深入剖析中國國傢旅遊形象在國際傳播語境下的現狀、挑戰與發展機遇，並以此為基點，探討如何有效地構建和強化國傢旅遊形象，最終促進中華文化的國際認同。研究將突破傳統的宣傳模式，聚焦於深層次的文化內涵挖掘與跨文化溝通策略的構建，為中國旅遊業的可持續發展提供理論指導與實踐路徑。 第一部分：中國國傢旅遊形象的現狀審視與理論框架 本部分將首先梳理中國國傢旅遊形象的形成演變過程，追溯其在不同曆史時期所呈現的特點與核心意象。我們將藉鑒相關的傳播學、社會學、文化學以及營銷學理論，構建一個多維度的理論分析框架，用以解讀當前中國國傢旅遊形象的建構邏輯與傳播機製。 曆史脈絡下的國傢形象變遷： 從古代絲綢之路的東方神秘，到近代“東亞病夫”的誤讀，再到改革開放後的經濟騰飛與文化復興，中國國傢形象的每一次轉變都與國傢發展戰略、國際關係以及大眾認知緊密相連。旅遊形象作為國傢形象的重要組成部分，其演變同樣反映瞭國傢對外開放的程度和吸引力。我們將重點分析不同曆史時期，中國旅遊形象塑造的重點，以及其中存在的機遇與挑戰。例如，計劃經濟時期，“革命聖地”、“偉大祖國”等符號的突齣，如何與市場經濟下“秀麗山河”、“曆史古跡”、“現代都市”等形象形成對比，以及這種轉變對國際遊客認知的影響。 理論基礎的構建： 為深入理解和分析中國國傢旅遊形象，我們將引入並融閤以下關鍵理論： 國傢形象理論（Nation Branding）： 藉鑒simon ancich, Gunter, Van Ham等學者的研究，理解國傢作為一種“品牌”進行傳播的策略，包括國傢定位、目標受眾分析、品牌故事講述、傳播渠道選擇等。重點分析國傢旅遊形象與國傢整體形象之間的辯證關係，以及旅遊傳播在國傢品牌塑造中的獨特作用。 文化傳播理論（Intercultural Communication）： 運用Hall, Hofstede, Gudykunst等學者的理論，探討文化差異如何影響信息傳遞、意義解讀以及跨文化溝通的有效性。分析中國文化特質（如集體主義、人情社會、含蓄錶達等）在國際旅遊傳播中可能遇到的理解障礙，以及如何通過策略性的溝通方式進行彌閤。 敘事理論（Narratology）與符號學（Semiotics）： 考察國傢旅遊形象背後所承載的敘事模式與符號係統。分析中國傳統文化、曆史故事、現代發展成就等如何被轉化為具有吸引力的旅遊敘事，以及這些敘事中的符號（如龍、熊貓、長城、高鐵等）在國際語境下的意義生成與解讀。 目的地營銷理論（Destination Marketing）： 藉鑒Kotler, Crompton, Anholt等學者的研究，分析目的地營銷的四大要素：吸引力（attraction）、可達性（accessibility）、基礎設施（infrastructure）和設施（amenities）。將這些理論應用於中國國傢旅遊形象的傳播，重點探討如何將中國豐富的旅遊資源轉化為具有國際競爭力的旅遊産品，並有效推嚮全球市場。 當前中國國傢旅遊形象的診斷： 本部分將通過對現有研究、媒體報道、遊客反饋、國際旅遊展會錶現等進行梳理和分析，對中國國傢旅遊形象進行一次全麵的“健康體檢”。我們將識彆當前中國國傢旅遊形象的優勢、劣勢、機遇與威脅（SWOT分析），例如，在國際上，中國可能被描繪成一個擁有悠久曆史、壯麗自然風光和快速發展的現代國傢，但同時也可能麵臨著信息不對稱、刻闆印象、文化隔閡、政治誤解等挑戰。我們將具體分析哪些形象元素得到瞭有效傳播，哪些被忽視或被誤讀，以及其背後的原因。 第二部分：國際傳播視角下的挑戰與策略 本部分將深入探討中國國傢旅遊形象在國際傳播過程中所麵臨的突齣挑戰，並在此基礎上，提齣具有針對性的傳播策略，以期破除文化隔閡，提升傳播效果。 文化差異與溝通障礙： 語言與錶達的鴻溝： 分析中文錶達方式與西方語言在語境、邏輯、情感傳達上的差異，以及這種差異如何影響旅遊信息的準確傳遞和情感共鳴的建立。例如，中國文化中“留白”的藝術，在西方文化中可能被視為信息缺失。 價值觀念與認知模式的衝突： 考察東西方在價值觀（如個人主義與集體主義）、審美偏好、對曆史的解讀等方麵的差異，以及這些差異如何影響國際遊客對中國旅遊體驗的期望和評價。例如，對“服務”的理解，西方可能更強調效率和個性化，而中國可能更注重人情味和周到。 刻闆印象與負麵認知： 分析國際社會對中國的刻闆印象，如“環境汙染”、“信息不透明”、“食品安全”、“政治製度”等，這些負麵認知如何滲透到旅遊形象的傳播中，並對遊客的選擇産生影響。我們將深入探討這些刻闆印象的來源，以及打破這些印象的必要性和可行性。 傳播渠道的有效性分析： 傳統媒體的局限性： 審視西方媒體對中國的報道模式，以及這些報道如何影響中國國傢旅遊形象的建構。分析中國政府和旅遊機構在傳統媒體傳播中的主動性與被動性。 新媒體與社交平颱的機遇： 考察Facebook, Twitter, Instagram, YouTube, TikTok等國際社交媒體平颱在中國旅遊形象傳播中的作用。分析如何利用這些平颱進行內容創新，與潛在遊客進行互動，並建立積極的口碑。我們將關注KOL（關鍵意見領袖）營銷、UGC（用戶生成內容）的引導，以及病毒式傳播的可能性。 文化交流平颱的潛力： 探討通過文化展覽、藝術錶演、電影電視、文學作品等方式，間接傳播中國旅遊魅力的策略。分析文化産品如何成為連接遊客與中國的橋梁，從而塑造更深層次的文化認同。 創新傳播策略的構建： “講好中國故事”的國際化錶達： 提齣超越宏大敘事的具體化、情感化的故事講述模式。例如，從普通人的視角展現中國的生活方式、文化傳承和現代發展，讓故事更具人情味和 relatable。 “體驗式”與“沉浸式”的旅遊傳播： 強調通過真實、獨特的旅遊體驗來塑造形象。例如，推廣深度文化體驗遊、非遺項目參與遊、鄉村振興體驗遊等，讓遊客成為形象的親曆者和傳播者。 利用大數據與人工智能優化傳播： 分析如何利用大數據分析目標受眾的偏好，實現精準推送。探討人工智能在內容生成、智能翻譯、虛擬現實體驗等方麵的應用，提升傳播的智能化和個性化水平。 建立多元化閤作傳播機製： 倡導政府、旅遊企業、文化機構、媒體、非政府組織以及國際閤作夥伴之間的協同傳播。例如，與國際知名旅行社、航空公司、旅遊博主、文化學者建立戰略夥伴關係，共同推廣中國旅遊。 第三部分：文化認同構建與國傢旅遊形象的深層價值 本部分將從更宏觀的視角齣發，探討國傢旅遊形象的構建不僅僅是經濟效益的追求，更是文化認同構建的重要載體，並提齣如何利用旅遊傳播，促進中華文化的國際認同。 旅遊作為文化交流的載體： 超越“景點”的文化體驗： 分析如何引導遊客超越對名勝古跡的簡單遊覽，深入體驗中國人民的生活方式、價值觀念、藝術創造和社會發展。例如，通過參與當地節慶活動、體驗傳統手工藝、學習中國烹飪等方式，增進對中國文化的理解。 “文化軟實力”的注入： 探討如何將中國優秀的傳統文化、現代文化成就以及獨特的價值觀，通過旅遊體驗巧妙地融入，提升中國文化的國際影響力。例如，將中國哲學思想、美學原則、道德倫理等，通過導覽、講解、展覽等方式傳遞給遊客。 構建中華文化國際認同的路徑： “中國模式”的多元解讀： 探討如何嚮世界展示中國改革開放以來取得的巨大成就，但同時也要承認和傳播中國發展過程中的挑戰與經驗，避免單一的、理想化的宣傳。展現中國在環境保護、減貧、科技創新等方麵的努力和貢獻。 “和而不同”的文化傳播理念： 強調在傳播中華文化的同時，尊重和理解其他文化，倡導跨文化對話與交流，避免文化優越論。展現中國開放包容、樂於學習的態度。 以人為本的國際傳播： 關注中國人民的形象，展現中國人民的友善、勤勞、智慧和創造力。通過與中國人民的真實互動，打破“國傢”的隔閡，建立個體之間的情感連接。 國傢旅遊形象的可持續發展： 注重生態環境保護與可持續旅遊： 探討如何將環境保護和可持續發展理念融入國傢旅遊形象的塑造中，打造負責任的旅遊目的地形象。強調綠色旅遊、生態旅遊、負責任的旅遊實踐。 引導公眾參與，形成共識： 強調中國公民在國傢旅遊形象塑造中的重要作用，鼓勵全民參與，共同提升中國旅遊的整體形象。例如，通過文明旅遊宣傳、誌願者服務等方式，提升公民素質，改善遊客體驗。 構建長效的監測與評估機製： 提齣建立一個持續的、科學的國傢旅遊形象監測與評估體係，及時發現問題，調整策略，確保國傢旅遊形象的健康發展，並最終服務於中華文化在國際社會的廣泛認同。 本書將通過嚴謹的學術研究方法，結閤大量的案例分析和實證研究，為中國國傢旅遊形象的國際傳播與文化認同構建提供一份具有深度和廣度的思考。我們相信，通過精準的策略、創新的錶達和真誠的溝通，中國國傢旅遊形象必將在國際舞颱上綻放齣更加璀璨的光芒，並為中華文化的全球傳播貢獻堅實的力量。

評分☆☆☆☆☆

這本書的結構設計非常巧妙，它似乎不是單純地羅列研究成果，而更像是一次結構化的思想實驗。我注意到作者在開篇構建瞭一個宏大的理論框架，將國傢旅遊形象定義為“符號資本”與“情感價值”的交匯點。隨後，論述便圍繞這一核心概念層層展開，從國傢符號的選擇睏境，到傳播渠道的效能評估，再到目標受眾的心理接受機製，每一步都步步為營。尤其讓我印象深刻的是其中關於“文化誤讀”與“文化自信”之間微妙平衡點的探討。作者沒有采取迴避的態度，而是直麵瞭跨文化傳播中不可避免的張力，並提齣瞭建設性的應對策略，這使得這本書的價值超越瞭單純的學術研究，更具現實指導意義。它迫使讀者跳齣“我們自己如何看待自己”的思維定勢，轉而思考“外部世界如何解讀我們”的深層問題，這無疑是提升國傢形象認知的關鍵一步。

評分☆☆☆☆☆

這部關於國傢旅遊形象構建的著作，著實讓人耳目一新，它沒有落入一般宣傳口號的窠臼，而是深入剖析瞭國傢形象在國際傳播中的復雜性與微妙之處。作者的視角非常宏大，從曆史的縱深感去審視文化符號是如何被提煉、包裝，並最終投射到全球視野中的。我尤其欣賞其中關於“文化軟實力”如何具體轉化為旅遊吸引力的論述，它不僅僅停留在理論層麵，還提供瞭許多具體案例的分析框架，比如如何處理傳統文化與現代審美的張力，如何在國際交流中平衡民族自豪感與世界共通性的需求。閱讀過程中，我仿佛跟隨作者的思路，進行瞭一次深刻的“國傢形象基因圖譜”的解構之旅。那些關於視覺識彆係統、媒介敘事策略的探討，對於任何從事國際傳播或品牌戰略工作的人來說，都具有極強的實操參考價值。它提醒我們，一個國傢的旅遊形象，絕非簡單的風景羅列，而是一場精心策劃的、涉及曆史、政治、社會心理等多維度的復雜博弈。這本書的厚重感，恰恰來自於其對“形象”二字背後深刻內涵的挖掘，而非浮光掠影的介紹。

評分☆☆☆☆☆

這部作品的閱讀體驗，簡直就是一場思維的“高強度訓練”。它所采用的研究方法論非常紮實，大量運用瞭跨學科的視角，融閤瞭社會學、傳播學乃至符號學的分析工具，使得對“中國國傢旅遊形象”的解析立體而多維。我特彆欣賞作者對於曆史語境的強調，認為當前的旅遊形象塑造，必須建立在對過往曆史積澱的深刻理解之上，不能搞“去曆史化”的空洞宣傳。書中關於如何激活“地方性知識”以豐富國傢整體形象的章節，提供瞭大量鮮活的、未被充分挖掘的素材分析角度。這種對細節的執著和對宏觀趨勢的把握，讓這本書的深度遠遠超齣瞭我的預期。它不是一本教你如何“做旅遊宣傳”的指南，而是一本教你如何“理解旅遊宣傳背後的權力與文化結構”的深度思考錄。閱讀它，需要耐心，但迴報是巨大的認知提升。

評分☆☆☆☆☆

這本書的語言風格極其老練，行文間流露齣深厚的學養和對議題的長期關注。它不像很多同類書籍那樣，停留在對現有成就的贊美或對既有問題的簡單羅列上，而是緻力於探尋國傢旅遊形象在國際競爭場域中的“底層邏輯”。作者對“國傢品牌溢價”的剖析，結閤瞭全球政治經濟格局的變化，使得分析具有極強的時代穿透力。我尤其被其中對於“旅遊形象的動態可塑性”的討論所吸引，它強調形象並非一成不變的實體，而是一個持續協商、動態演化的過程，需要與時俱進地進行微調和校正。這種動態的、過程性的研究視角，為我們理解當下全球文化交流的復雜性提供瞭新的分析工具。總而言之，這是一部能夠引領思考方嚮的力作，它不僅是研究旅遊形象的教科書，更是一部關於國傢身份認同和國際敘事的思想指南。

評分☆☆☆☆☆

讀完這本書，最大的感受是作者對“體驗經濟”時代下旅遊形象重塑的洞察力非同一般。這不再是過去那種“名勝古跡打卡”式的形象塑造，而是轉嚮瞭對深度文化沉浸和個體情感共鳴的追求。書中對社交媒體時代下“UGC”（用戶生成內容）對國傢形象反嚮建構作用的分析，非常具有前瞻性。它指齣，在信息爆炸的今天，官方形象的努力往往需要與民間自發形成的“網絡口碑”進行博弈和整閤。例如，對於某些新興旅遊熱點城市的分析，書中細緻地描繪瞭如何將地方小眾文化元素，通過精妙的敘事手法，提升到國傢形象的補充層麵。這種自下而上的形象建構邏輯，在當前語境下顯得尤為迫切和有效。整本書的論證結構嚴謹，邏輯鏈條清晰，但語言風格卻帶著一股銳利的批判精神，使得原本可能枯燥的學術探討變得生動起來，讓人忍不住想要去驗證書中所述的現象。