疯传(全新修订版) pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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[美] 乔纳·伯杰（JonahBerger）著乔迪 著

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出版社： 电子工业出版社

ISBN：9787121275982

商品编码：10417026309

出版时间：2016-06-01

作  者:(美)乔纳·伯杰(Jonah Berger) 著;乔迪,王晋 译 著作 定  价:68 出 版 社:电子工业出版社 出版日期:2016年06月01日 页  数:242 装  帧:精装 ISBN:9787121275982 ●暂无

内容简介

暂无

《疯传》（全新修订版）：洞悉信息引爆点，掌握病毒式传播的底层逻辑 在信息爆炸的时代，内容如潮水般涌来，但真正能够脱颖而出、深入人心、甚至改变世界的，却是那些拥有“疯传”力量的资讯。究竟是什么让某些观点、故事、产品、甚至是思潮，能够以惊人的速度席卷社会，成为人们茶余饭后的谈资，甚至驱动行为的指南？《疯传》（全新修订版）便是一本深入剖析这一现象的百科全书式著作，它不仅仅是一本关于营销或传播的书，更是一部关于人类心理、社会动力学和信息生态演进的深刻洞察。 本书的作者，是营销传播领域的思想领袖，他以其敏锐的洞察力和严谨的研究，为我们揭示了信息之所以能够“疯传”的六大驱动力。这六大要素并非孤立存在，而是相互作用，共同构建起信息传播的坚固壁垒，使其能够突破个体认知，跨越社会隔阂，直达信息接受者的内心深处。 第一驱动力：社交货币（Social Currency） 想象一下，你听到一个非常有趣、独家、甚至是有点“内幕”的消息，你会忍不住想要和朋友分享，不仅是因为你想让他们也知道，更因为分享这些信息让你觉得自己更有见识、更酷、更有优越感。这就是社交货币的魔力。本书指出，人们热衷于传播那些能够让他们在社交场合中“露脸”、提升自身形象、获得赞誉和认同的信息。这些信息可能是一些鲜为人知的“小秘密”、有用的“生活技巧”、令人称奇的“科学发现”，甚至是能够表达个人价值观的“独特观点”。 “社交货币”的价值体现在“好消息”的传播上。当信息能够为传播者带来正面的社会评价时，人们就更愿意成为信息的“使者”。这种“使者”效应，能够将信息的传播范围呈几何级数放大。例如，一款新推出的产品，如果被赋予了“某种品味”、“某种身份象征”的标签，那么消费者就会乐于分享购买和使用体验，因为这不仅是在推荐产品，更是在塑造和展示自己的社交形象。本书将详细解析如何识别和创造信息的社交货币价值，让你的内容成为人们乐于谈论和分享的“社交利器”。 第二驱动力：触发器（Triggers） 触发器，顾名思义，是指那些能够“唤醒”人们对某个信息或想法的记忆和联想的线索。这些线索可能是特定的词语、场景、声音、甚至是气味。当这些触发器与某个信息紧密关联时，人们在日常生活中接触到触发器时，就会不自觉地联想到与之相关的信息，并可能进一步传播。 本书强调，一个好的触发器，应该是普遍的、易于识别的，并且能够与信息的核心内容产生强烈的联结。例如，“思乐杯”这个品牌，其“思乐”的发音就很容易让人联想到“喝水”这个行为，因此很多人在口渴的时候会自然而然地想起“思乐杯”，并可能将其推荐给他人。一个有效的触发器，能够让信息在人们的脑海中“生根发芽”，并在不经意间被不断地“激活”和“播种”。作者将带领读者探索如何构建强大而持久的触发器，让你的信息如同潜意识中的一种习惯，在需要时随时浮现。 第三驱动力：情绪（Emotion） 情绪是人类行为最强大的驱动力之一。当信息能够触动人们的情绪时，它就拥有了强大的生命力。但是，并非所有情绪都能有效驱动传播。本书指出，高唤醒度情绪，如惊喜、兴奋、愤怒、恐惧等，比低唤醒度情绪，如悲伤、平静等，更能激发人们的传播欲望。 人们更倾向于传播那些让他们产生强烈情感共鸣的内容。当一段视频让你捧腹大笑，一篇故事让你热泪盈眶，或是一则新闻让你义愤填膺时，你往往会抑制不住地想要和他人分享这份感受。这种情感的传递，是信息“疯传”的强大助推器。本书将深入解析不同情绪对信息传播的影响，以及如何巧妙地利用高唤醒度情绪来点燃内容的传播热情，但同时也会提醒读者，要警惕负面情绪的滥用，避免传播不当信息。 第四驱动力：公众性（Public） 人们天生就有模仿和追随的倾向。当一个行为或想法变得“可见”时，它就更容易被模仿和传播。本书强调，将事物的“内部”行为转化为“外部”可见的标志，是实现信息“疯传”的关键。 例如，一个成功的环保倡议，如果能够通过一些可见的行动，如在自家门口挂上环保标志，或是穿戴印有环保口号的T恤，就能让更多人看到并效仿。产品的包装设计、企业的公开承诺、个人在社交媒体上的公开表达，都是将内部行为外部化的方式。当一个行为成为一种“公开的潮流”时，更多的人会因为从众心理和从众的心理暗示而加入进来。本书将指导读者如何让你的信息变得“看得见”，从而吸引更多人参与和模仿，形成“滚雪球”式的传播效应。 第五驱动力：实用价值（Practical Value） 人们总是乐于分享那些能够帮助自己或他人的信息。如果你的信息能够提供有用的建议、实用的技巧、或是能够解决实际问题的方案，那么它就具备了强大的传播潜力。 本书强调，实用价值并非仅仅指“高级”的知识，也包括那些简单易行、能够改善生活质量的小技巧。例如，一个关于如何省钱的小窍门，一个关于如何快速清洁的妙招，一个关于如何在家种植蔬菜的指南，都可能因为其直接的实用性而广为传播。人们愿意分享这些信息，是因为他们相信这些信息能够为他人带来切实的益处，从而提升自己的“口碑”和“影响力”。本书将教你如何挖掘和提炼内容的实用价值，让你的信息成为人们生活中不可或缺的“锦囊妙计”。 第六驱动力：故事（Stories） 人类是天生的讲故事的动物。故事拥有超越逻辑和说服力的力量，它能够绕过人们的理性防御，直接触及情感，并更容易被记忆和传播。 本书认为，一个好的故事，应该具备情节、人物、情感和冲突。它能够让听众或读者身临其境，产生代入感，并从中获得启示。当信息被包装成引人入胜的故事时，它就能够被更广泛地接受和分享。例如，一个公司的发展史，一个产品的诞生故事，一个个人创业的经历，如果能够以生动有趣的方式呈现，就比枯燥的数据和理论更能打动人心。本书将深入探讨如何构建和讲述能够“疯传”的故事，让你的信息在人们的脑海中留下深刻的烙印。 《疯传》（全新修订版）并非一本教你如何“操纵”他人的书籍，而是一本帮助你理解人性，洞察传播规律，从而更有效地分享有价值信息的指南。通过对这六大驱动力的深入剖析，本书为我们提供了一个强大的分析框架，让我们能够识别和创造出那些具有“疯传”潜力的内容。无论你是营销人员、创业者、内容创作者，还是任何希望自己的观点能够被更多人听到和接受的人，本书都将为你提供宝贵的启示和实用的工具。 全新修订版，更是加入了作者对近年来信息传播新趋势的观察和思考，对原有理论进行了更新和补充，使其更具前瞻性和实践指导意义。它将带领读者穿越信息洪流，找到那些能够真正激荡人心的“引爆点”，掌握信息传播的底层逻辑，让你的声音，你的理念，你的产品，真正地“疯传”开来。

评分☆☆☆☆☆

拿到《疯传（全新修订版）》这本书，我的第一反应就是一种强烈的期待。在当今这个信息泛滥的时代，真正能够抓住人们眼球、引发广泛讨论并最终“疯传”起来的内容，往往具备一些非常特别的品质。我一直对这种现象背后的驱动力充满好奇。这本书的名字，恰恰点明了核心——“疯传”。它让我联想到那些在社交媒体上刷屏的热点，那些突然爆火的品牌，那些引起全民热议的话题。是什么让他们如此具有传播力？这本书，我猜想，一定是在深入地剖析这些“疯传”现象的本质。它会不会像一个侦探，去揭示那些隐藏在传播链条中的关键环节？是内容本身的吸引力？还是传播渠道的巧妙设计？亦或是背后触及了人们某种深层的情感或心理需求？我希望这本书能够提供给我一套清晰的思维框架，让我能够从“为什么会疯传”的角度，去理解和分析各种社会现象，甚至从中找到一些可以应用到自身工作和生活中的启示。我渴望这本书能够给我带来一些“哇塞”的顿悟，让我能够更敏锐地捕捉到那些潜在的“疯传”机会。

评分☆☆☆☆☆

拿到《疯传（全新修订版）》，第一感觉就是这本书的深度和广度。“疯传”这个词，本身就带着一种不确定性和神秘感，它不是简单的推广，也不是刻意的营销，而是一种更深层次的，源自人内心需求的共鸣和分享。我一直在思考，为什么有些事情会如此轻易地在人群中扩散开来，而另一些看似同样优秀的东西，却无人问津？这本书的名字，无疑精准地抓住了我心中的疑问。我猜测，它会从心理学、社会学，甚至神经科学等多个维度来剖析“疯传”的本质。我期待书中能够提供一些清晰、系统化的理论框架，帮助我理解那些隐藏在“疯传”背后的驱动机制。是某个关键的“内容”本身具有传播基因？还是某个“渠道”能够高效地触达目标人群？亦或是某个“社群”能够激活人们的分享欲望？我希望这本书能够一一解答这些问题，并且不会止步于理论的阐述，而是能够提供大量可供借鉴的实践经验。阅读这本书，就像是在进行一场关于传播奥秘的探索，我迫切地想知道，究竟是什么样的“火花”，能够点燃这场“疯传”的火焰，让它迅速蔓延，深入人心。

评分☆☆☆☆☆

这本书的标题《疯传（全新修订版）》，让我立刻联想到生活中那些令人印象深刻的流行文化和病毒式传播事件。我常常会思考，为什么有些概念、故事或者产品，能够迅速地在人群中传播开来，甚至形成一种集体性的热潮，而其他很多看似同样有价值的信息，却悄无声息地消失在信息的海洋中。这本书的名字，精准地概括了我一直以来对此感到好奇的核心。我非常期待，作者能够通过这本书，为我揭示“疯传”的底层逻辑和关键要素。是不是存在某种“传染源”，能够激发人们的分享欲望？又或者是某种“传播介质”，能够确保信息高效地触达目标受众？我希望这本书能够提供一些切实可行的方法论，帮助我理解并掌握创造“疯传”的艺术。尤其“全新修订版”的字样，让我觉得这本书一定吸收了最新的实践案例和理论研究，能够跟上这个快速变化的时代。我渴望从这本书中获得一些启发，让我能够更好地理解当下社会的传播机制，甚至能够运用这些知识，去创造属于自己的“疯传”时刻。

评分☆☆☆☆☆

这本书的标题《疯传（全新修订版）》，一下就击中了我的好奇心。在如今信息爆炸、注意力稀缺的时代，能够真正“疯传”起来的内容，一定是具备了某种独特的魔力。我一直对那些能够引发群体性关注和讨论的现象感到着迷，无论是社交媒体上的热门话题，还是某个品牌在短时间内爆红，背后总有一些值得深挖的规律。这本书的名字，直接指向了这种“疯传”的力量，它让我联想到那些似乎一夜之间就席卷了整个社会的话题或产品，让人不禁想知道，它们是如何做到的？我猜想，这本书不仅仅是在讲述“如何传播”，更是在探讨“为什么会传播”。它或许会揭示那些能够让信息具有“病毒性”的特质，以及如何利用这些特质来创造更大的影响力。我期待书中能够提供一些颠覆性的思考，挑战我对于传播的传统认知。我想要理解，在信息洪流中，如何才能让自己的声音不被淹没，如何才能让自己的想法被更多人看见和接受。这本书，听起来就像是打开了一扇通往“疯传”世界的大门，我迫不及待地想要踏进去，去探寻那些隐藏在现象背后的深刻洞察。

评分☆☆☆☆☆

哇，拿到这本《疯传（全新修订版）》，光是封面设计就觉得很有分量，不是那种轻飘飘的快餐读物。封面上的几个字，仿佛自带一种穿透力，让人忍不住想一探究竟。我一直对那些能够真正触动人心的东西很感兴趣，无论是文化现象、社会潮流，还是能够引起大家共鸣的观点，背后一定有某种强大的驱动力。这本书的名字就直接点出了核心——“疯传”，它暗示了某种病毒式的传播，一种自发的、难以阻挡的扩散。我很好奇，究竟是什么样的力量，能够让一个想法、一个故事、一个产品，如同野火燎原般，在人群中迅速蔓延，最终成为一种“疯传”的现象？这本书会不会揭示这些“引爆点”，教会我们如何去理解和创造这种传播的力量？我感觉它不会仅仅停留在理论层面，更可能包含了很多真实的案例，通过这些生动的例子，让我们直观地感受到“疯传”的魅力和逻辑。尤其“全新修订版”几个字，让我觉得作者一定是对这个主题有更深入的思考和更及时的更新，也许加入了一些最新的案例和研究，让这本书的内容更加鲜活和前沿，更能跟上我们这个信息爆炸的时代。我很期待它能给我带来一些全新的视角，让我能够更敏锐地捕捉到社会中那些正在“疯传”的苗头，甚至能从中找到一些启发，运用到我自己的生活和工作中。

评分☆☆☆☆☆

价格实惠，质量好，大赞

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正版书，东西不错的，内容也比较实用

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非常糟糕

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东西很好很不错，京东购买很方便，很及时

评分☆☆☆☆☆

有点像病毒式营销

评分☆☆☆☆☆

不错 包装很好

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挺好的！不错！一直用

评分☆☆☆☆☆

有点像病毒式营销

评分☆☆☆☆☆

很高的营销大户