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[英] 伊莱扎·威廉姆斯 著，徐焰 译

图书标签:

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• 文案
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• 市场营销
• 营销策略
• 消费者行为

出版社： 中国摄影出版社

ISBN：9787802368033

版次：1

商品编码：11094647

包装：平装

开本：16开

出版时间：2012-09-01

用纸：胶版纸

页数：223

正文语种：中文

编辑推荐

　　

广告业风云变幻、奇妙莫测。在当今多媒体和数字技术突飞猛进的时代，广告业必须寻找不同的途径来建立品牌和广告受众之间的新型关系，传递相关的产品信息，并且为广告受众所喜爱。仅仅在电视上做广告已经远远不够了，品牌必须通过不同的媒介渠道与受众交流。

内容简介

《这就是广告》一书，从广告业领军人物的角度，审视广告业内发生的变化。本书分为五章来诠释广告业最重大的发展趋势，从数码、品牌化、情景广告、媒介融合到自主创新，探讨了由广告公司出品的创意广告项目。书中收录的广告多达80多个项目，其中不乏广告业内公认的大牌Fallon广告公司、 Crispin Porter+Bogusky公司、Mother广告公司和 KesselsKramer广告公司的力作；还有对诸如罗伯特·萨维尔和亚历克斯·博古斯基等10位广告业内领军人物的深度访谈。 本书对当今广告业的精辟阐述，对于致力于广告学研究的学生、广告业内人士或者对广告业兴趣浓厚的人士，都将受益匪浅。

目录

Worldwide公司
波尔塔·诺斯：1882-Madre广告公司
伦敦国家美术馆：盛大巡回展-The Partners公司
新西兰尼日兰基金会：世界新闻摄影展-Clemenger BBDO公司
访谈：罗伯特·萨维尔
探索发现频道：伦敦刺青客-Mother广告公司
诺基亚：联合组灯-Wieden+Kennedy伦敦公司
安海斯-布希：百威酒肆-Fallon广告公司
访谈：乔纳森·尼波
42℃以下伏特加：因为我们能-The Glue Society公司
宜家：窗帘-Jung von Matt公司
联合国儿童基金会：价格标签行动-Jung von Matt公司
耐克：美丽的街区-BBDO Argentina公司
第四章 媒介融合
世界野生动物基金会：地球1小时-Leo Burnett Worldwide公司
联合国儿童基金会：饮用水项目-Droga5广告公司
纽约市教育局：百万项目-Droga5广告公司
闪电牌自行车：不创新就毁灭-Goodby，Silverstein & Partners广告公司
索尼：Vaio在线剧本-Fallon广告公司；Dare公司
绝对伏特加：绝对合成器-Absolut品牌
访谈：理查德·弗林特姆
泰特现代美术馆：泰特音轨-Fallon广告公司
绝对伏特加：绝对伏特加服饰-KesselsKramer广告公司
互助保险集团：责任项目-Hill Holliday广告公司
科幻频道：收养“外星儿童”-BETC Euro RSCG广告公司
美国广播公司：《纯属恶搞》-The Glue Society公司
美国法庭频道：《私家侦探帕可》-Amalgamated公司
eBay：你就是eBay-BETC Euro RSCG广告公司
斯佩特啤酒：千里迢迢送啤酒-Publicis Mojo公司
匡威：劈叉脚连脚-Anomaly公司
联合利华：香水艾科3-Vegaolmosponce广告公司
维珍移动：歌星杰森-The Glue Society公司；Host广告公司
奥迪：盗车侠-Campfire公司；McKinney公司
微软：赢在点子-StrawberryFrog广告公司
访谈：泰勒·史密斯
微软Xbox：《Hola3光环》-McCann公司；T.A.G.公司
汉堡王：Xbox汉堡王游戏-Crispin Porter+Bogusky公司；Pitch公司
HBO：偷窥者-BBDO纽约公司；Big Spaceship公司
耐克：超音速-AKQA公司
耐克：Nike+ -R/GA公司
索尼随身听：《音乐大成》- Fallon广告公司
微软Xbox：巨影-GT东京公司
gnuf.com：投掷世界最大的骰子-ACNE公司
第五章 自主创新
Mother漫画-Mother广告公司
do box宣泄袋-KesselsKramer广告公司
Honeyshed网站-Droga5广告公司；Smuggler生产商
BETC设计、艺术和音乐项目-BETC Euro RSCG广告公司
访谈：艾瑞克·科赛尔斯
《在每幅照片里……》系列丛书-KesselsKramer广告公司
The Glue Society公司的艺术作品-The Glue Society公司
访谈：卡尔·约翰逊
Anomaly知识产权-Anomaly公司
另一堵墙-Jung von Matt公司
W+K东京实验室-Wieden+Kennedy东京公司
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图片出处

前言/序言

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内容排版都不错，嘟嘟有收获

评分☆☆☆☆☆

闪电牌自行车：不创新就毁灭-Goodby，Silverstein & Partners广告公司

评分☆☆☆☆☆

维珍移动：歌星杰森-The Glue Society公司；Host广告公司

评分☆☆☆☆☆

书不错，推荐购买，给个好评。

评分☆☆☆☆☆

访谈：罗伯特·萨维尔

评分☆☆☆☆☆

伦敦国家美术馆：盛大巡回展-The Partners公司

评分☆☆☆☆☆

很喜欢，他的每一本书几本上都有，这本世界名人传记丛书林肯很不错，林肯由赵春香编写。林肯的一生遭遇过无数次失败，但失败却锤炼了他高尚的品格、坚强的意志，使他获得了一种强大的精神力量，正是这种力量使他完成了伟业。世界名人传记丛书林肯是世界名人传记丛书。他是一位达到了伟大境界而仍然保持自己优良品质的罕有的人物。这位出类拔萃和道德高尚的人竟是那样谦虚，以致只有在他成为殉道者倒下去之后，全世界才发现他是一位英雄。走进这位伟大的异国传奇平民总统，了解他的功绩的同时更会被他的坚强的意志所感染。懂事的孩子1809年2月12日天刚亮的时候，在美国肯塔基州哈丁县的霍詹维尔附近的一间小木屋里，助产婆为产妇南希·汉克斯接生了一个婴儿。这个婴儿就是52年后成为美利坚合众国第十六任总统的亚伯拉罕·林肯。1803年，亚伯拉罕·林肯的父亲托马斯·林肯在肯塔基州哈丁县的米尔河畔购置了一块面积为238英亩的田地。他一边耕作，一边做点小买卖，往哈丁县和新奥尔良贩运一些货物。托马斯·林肯是28岁时与22岁的南希·汉克斯结婚的。婚后，托马斯·林肯以做木匠活为生。第二年，他们生下了第一个孩子，取名为萨拉。亚伯拉罕·林肯出生后不久，托马斯·林肯很快就搬了家，从离霍詹维尔不远的农场搬到了离此东北方向10英里的诺布溪畔，托马斯所买的200多英亩土地就在诺布溪畔附近。相比之下，来这里安家的人特别多，在邻居的帮助下，托马斯修建了一所带阁楼的房子，这时亚伯拉罕快3岁了。又过了两年，在南希的坚持下，两个孩子就要入学了，托马斯当然是不太情愿的，他觉得对他那样的拓荒者家庭来说，读书是没有多大用处的，他们只要勤快、会做事就行。事实上两个逐渐长大的孩子也确实成了他们父母的好帮手。学校离家有2英里远，孩子们在那里读书并练习写字。当时的课本是韦伯斯特编写的缀字课本，而做练习则通常是用木炭东涂西抹。当亚伯拉罕拿起一根木炭写出自己的名字时，托马斯相当得意，因为当地的传教士也有不会签名的。寒冷的冬天到了，凛冽的寒风横扫过平原，参天大树的枝干被吹得左摇右摆，有些树枝已被狂风吹断。一座低矮的小木屋也被怒吼的狂风无情地摇动着，好像马上就要被连根拔起。刺骨的冷风呼啸着钻进屋里，令人瑟瑟发抖。然而，这一家人好像什么都没有听到，对这一切他们早已习惯，劳累了一天，他们实在太疲惫了，都沉沉地睡着了。狂风掀起壁炉上的一块砖头，把它甩到墙角，只有4岁的小林肯被惊醒了。他和姐姐并排枕在一个用装满树叶的口袋做成的枕头上。他看到黑暗中有什么东西在离自己很近的地方发着光。是那只铁皮桶吧，男孩心想，妈妈每晚都要用它到河边打一桶水。那边墙上还有个东西，在闪闪发亮，那肯

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The Glue Society公司的艺术作品-The Glue Society公司

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最近因为工作需要研究一下广告，据说该书不错