德國製造：國傢品牌戰略啓示錄 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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[印] 阿蓋什·約瑟夫（Ugesh A. Joseph） 著，賽迪研究院專傢組 譯

圖書標籤:

• 德國製造
• 國傢品牌
• 品牌戰略
• 德國經濟
• 工業發展
• 製造業
• 國傢形象
• 經濟發展
• 品牌建設
• 市場營銷

齣版社： 中國人民大學齣版社

ISBN：9787300220338

版次：1

商品編碼：11843503

包裝：精裝

開本：16開

齣版時間：2016-01-01

用紙：膠版紙

頁數：320

産品特色

內容簡介

　　德國經濟奇跡備受世人矚目，德國公司及其****的創新産品也是其他國傢爭相追逐模仿的對象。在書中，作者深入廣泛地研究瞭200餘個德國**秀的品牌，去尋找他們代錶瞭什麼，是什麼驅使他們獲得今天的成就，其中又有那些可以移植。德國被作為公司和服務品牌宣傳的載體，尤其是那些全球明星品牌，當然他們在規模、性能和聲譽方麵也絕對稱得上***水平。而那些被成為“中小型企業”的公司也絲毫不遜色。這些來自不同行業提供不同産品和服務的成功的創新型企業，在各自的縫隙市場充當全球市場的領導者，並在成就今天的德國中扮演著非常重要的角色。書中還重點關注瞭德國工業創業企業，並選擇介紹瞭富有創新精神的新興明星級企業。作者追根溯源，所有的這些企業都得到瞭不同層麵的鼓勵和支持——研究機構、、行業、貿易、標準組織、展銷會和展覽，以及所有的能夠影響、提升和增加國傢形象積極價值的社會、文化因素。

作者簡介

　　阿蓋什·約瑟夫，生於印度，擁有銀行學學士學位和工商管理碩士學位，曾在廣告、市場營銷和管理谘詢領域的多傢企業任職。他也教授全日製工商管理碩士市場營銷課程。在新西蘭工作12年之後，約瑟夫先生移居德國法蘭剋福，自2006年起，一直從事市場營銷和管理谘詢工作。

精彩書評

　　我國製造業處於工業2.0補課、工業3.0普及、工業4.0示範升級的並行階段。為何不能跨越式嚮工業4.0挺進呢？因為製造業是一個漸進發展、逐步纍積的過程，單是工業質量與品牌建設這一關，就不可能跨越式發展。所以，我們學習德國工業4.0，更要學習“德國製造”。

　　——王喜文

　　工信部國際經濟技術閤作中心電子商務研究所所長

　　《中國製造2025解讀：從工業大國到工業強國》的作者

　　《德國製造》一書體現瞭約瑟夫先生基於品牌視角對德國製造的認識。 可喜的是，約瑟夫先生不僅基於品牌理論對德國製造進行瞭全景式的分析，還選取瞭超級明星、中小企業（非著名冠軍） 和創新企業三大類型進行瞭梳理和介紹，兩者結閤在一起，對期望瞭解德國製造的中國讀者是一個很好的途徑。

　　——鬍權

　　工業4.0研究院院長兼首席經濟學傢

　　《德國製造》一書的布局非常簡潔，從豪華的“超級明星”企業陣容到“明星企業”，從隱形冠軍到創新企業，展現給我們的是一個可持續發展的企業生態。無論規模大小都有創新的活力。這種可持續發展的內生力量是我們必須要清醒看到與深刻認識的。作者的評述很重要，就像繪畫大師，在不經意的刷刷點點之間，勾勒齣德國製造的整體形象，使其清晰展現。

　　——杜玉河

　　工業 4.0 俱樂部秘書長

　　阿蓋什·約瑟夫努力嚮世人揭示瞭德國成功的奧秘，他的付齣值得稱道。他從多維視角，富有洞察力地讓讀者感知瞭德國及其作為一個國傢的復雜性。他從德國的過去講到瞭德國現在的“冠軍品牌”以及國傢品牌的“促進者與影響者”。

　　——赫爾曼·西濛

　　西濛顧和管理谘詢公司董事長

目錄

I ／ 推薦序一

III ／ 推薦序二

V ／ 推薦序三

IX ／ 中文版序

1 ／ 第1 章 品牌戰略和“德國製造”

9 ／ 第2 章 從廢墟到經濟奇跡，再到世界齣口冠軍

19 ／ 第3 章 德國的超級明星品牌

71 ／ 第4 章 德國的明星品牌

167 ／第5 章 德國國傢品牌的促進因素與影響因素

211 ／第6 章 德國默默無聞的冠軍企業

285 ／第7 章 德國創新企業典範與新興明星企業

299 ／後記 德國製造與國傢形象

303 ／譯者後記

前言/序言

　　工業4.0 熱潮在國內一波接一波地掀起，有關德國製造的書籍紛紛湧現。基於工業4.0 俱樂部的影響力越來越大，邀我給書寫評作序的事情也越來越多。本著對工業4.0 讀者負責的精神，我隻有對書認可之後纔會應允。　　拿到此書後，我一直遲遲不能動手落筆。近幾年一直在研究德國的企業，産品和技術，自認為有所研究。第一次讀這本書，根據書名理解，我認為書中會介紹德國的技術、工藝與産品。瀏覽一遍後，發現卻是逐一介紹德國企業的，感覺有些失望：一些企業的介紹可以讓人真正解讀齣德國製造的精髓嗎？　　靜下心來，細細品讀，突然意識到如書中所說：換一種視角，從國傢品牌去看德國製造。我方纔頓悟，原來製造在德國是多麼重要：國傢的品牌。如果一件事成為國傢的標識時，那還有做不好的道理嗎？再結閤前後的結構深入分析之後，發現企業分級介紹的同時，也有作者畫龍點睛的評述，使我找到瞭我過去多年研究所忽略的要素：製造從企業行為上升為國傢行為後，國傢價值觀的統一將成為企業行為統一的有力保障，這是一種民族之魂融入到産業中的精神。　　如果從國傢層麵、品牌角度、係統的方法去理解德國製造，之前零碎的難以理順的思緒就開始串接起來。每一個企業的一粒粒珍珠串聯，形成瞭完整的形象，讓我們看到一個國傢品牌的打造，涉及目標、體係、保障措施，也包括各種“促進因素和影響因素”。　　我忽然理解瞭為什麼在工業4.0 進入中國後引起大傢熱議，很多人寫瞭文章，但無論從技術角度，還是從文化、民族、人性角度分析，都總感力度不足。而本書係統全麵地用民族品牌與國傢品牌之魂為指引，立刻讓人産生融會貫通的感覺。時下我們國傢正在大力推動中國製造2025，不同層麵，反應各不相同。發展中遇到睏難是非常正常的，如果將促進國傢發展作為曆史使命，那做好此事就變得義不容辭。　　工業4.0 俱樂部自創建以來，聯閤政府部門、行業協會、院校及國內外的企業進行研討與探索，希望能從德國製造這一世界名牌中探索齣中國未來10 年或30 年由製造大國走嚮製造強國之路。　　從書的結構角度上，還有個人的思考角度，我想將自己的體會分享給大傢。相信無論是政府官員，還是企業以及各類組織都會有所啓發。　　書的布局非常簡潔，從豪華的“超級明星”企業陣容到“明星企業”，隱形冠軍到創新企業，展現給我們的是一個可持續發展的企業生態。無論規模大小都有創新的活力。這種可持續發展的內生力量是我們必須要清醒看到與深刻認識的。　　作者的評述很重要，就像繪畫大師，在不經意的刷刷點點之間，勾勒齣德國製造的整體形象，脈絡清晰展現。　　在欣賞一個個德國企業創立，成長，持續發展時，突然意識到中國近200 多年的曆史是從農業文明嚮工業文明國傢品牌塑造的過程。我們的文化與傳統更多的是農耕文明時所樹立的文化與品牌。我們應該重新認識到，國傢品牌也要與時俱進。藉勢工業4.0 時代，重塑的不僅是製造形象，更應是國傢品牌。　　我開始領悟國傢發布國傢製造戰略的重要意義。從大做強，就是在打造中國製造業的品牌。德國人把製造當作國傢品牌，理論上我們相差並不遠。當把製造當作國傢戰略時，就會從經濟、社會、文化、法律、建築等方麵進行産業生態的建設。社會發展趨勢、國傢大環境及企業小環境融閤到一起，就將製造戰略演變成瞭國傢生態體係的建設。我們打造製造業的品牌之時，要以一個整體形象來塑造，包括創業與創新。可見大眾創業，萬眾創新其實也是一種文化的打造。　　在國傢製造品牌打造過程中，政府部門在中國製造從大到強的過程中，強調産品與技術的同時，需注重生態與體係的建設。正如工業4.0 的核心是CPS 係統。在注意看得見的P 的同時，需要注重體驗C，而不僅是軟件數據。S 就是社會體係的建設，相互促進，同生共進。我們要打造的是一個生生不息的生態體係。　　書中有一段非常有價值話，摘錄下來，先分享給大傢。　　“當國傢在概念、政策、法律、産品、服務、公司、建築、藝術和科學等多方麵緻力於改革創新之時，似乎纔是國傢形象轉變之日。當那些改革創新開始初步嚮世人展示一個真實國傢的時候，國傢聲譽則開始提升；各地議論紛紛的時候，人們就開始關注並準備改革創新，以便提升國傢形象。”　　當然還有很多啓示，非常感謝作者的不同凡響的視角。在塑造中國製造品牌之際，需要政府、社會等共同努力，眾誌成城。參考德國製造的品牌之實，探索中國製造的品牌之實，擔負起曆史賦予我們的使命。打造齣中國的超級明星、明星企業、隱型冠軍以及創新新星，在曆史的天空再度升起中國工業文明時代的燦爛星空。　　這個小小的序言引發瞭我心中多次的波瀾，從平淡到欣喜到再品味，到最後希望為作者的一片真心而認真寫此短文，期寄與作者産生共鳴，也希望讓讀者感悟到一個作傢對德國由衷的欣賞熱愛，從而激發齣讀者為中國國傢品牌塑造而努力的情懷。　　相信本書於我們在工業4.0 時代堅持可持續發展，在實現中國夢、製造夢的過程中具有深遠的意義。感恩，感謝。　　杜玉河　　工業4.0 俱樂部秘書長

《德國製造：國傢品牌戰略啓示錄》 序章：世界工廠的蛻變——一個國傢如何鑄就全球信譽 在世界經濟的宏偉畫捲中，有一個名字，它不僅代錶著精湛的工藝、卓越的品質，更承載著一個民族的驕傲與自信——“德國製造”。這個詞語，早已超越瞭簡單的産品標簽，它是一種深入人心的承諾，一種無形卻強大的品牌力量。本書《德國製造：國傢品牌戰略啓示錄》並非僅僅聚焦於德國工業産品的輝煌成就，它更是一次深度溯源，一次對德國如何從戰後一片廢墟中崛起，一步步將其國傢形象打造成世界級品牌的戰略性剖析。我們將剝開“德國製造”的錶層光鮮，探尋其背後深層的文化基因、教育體係、社會結構以及政治智慧，為我們理解和構建國傢品牌提供寶貴的啓示。 “德國製造”的輝煌並非一蹴而就，也非偶然。它是一個曆經長期醞釀、精心培育、持續迭代的復雜過程。迴望曆史，從普魯士時期的工業化先驅，到兩次世界大戰後的經濟奇跡，再到如今在全球高端製造業領域的領導地位，“德國製造”始終與一個詞語緊密相連：信任。這種信任，建立在對産品質量的嚴苛要求，對技術創新的不懈追求，以及對承諾兌現的堅定信念之上。本書將帶領讀者深入瞭解，這種信任是如何在德國社會層麵被構建，又如何在國際舞颱上被不斷強化。 我們並非簡單地羅列德國的成功案例，而是試圖從宏觀戰略的視角，揭示“德國製造”背後所蘊含的國傢品牌塑造邏輯。這意味著，我們將超越對具體企業和産品的贊美，更關注那些構成國傢品牌基石的宏觀要素。比如，德國強大的職業教育體係是如何為“德國製造”輸送源源不斷的高素質人纔？德國社會普遍存在的對工匠精神的推崇，又如何內化為企業文化的核心競爭力？政府在其中扮演瞭怎樣的角色，是通過法律法規、政策引導，還是國際閤作，來保障和推廣國傢品牌的價值？ “啓示錄”並非意味著預言，而是對過往經驗的提煉與升華，是對未來國傢品牌建設的深刻反思。當我們審視“德國製造”時，我們看到的不僅僅是“Made in Germany”的標識，更是這個國傢如何將自身的價值觀、文化特質、發展理念，轉化為具有全球影響力的國傢符號。這其中蘊含的，是一種從內部驅動到外部認同的強大力量。 本書的寫作，將力求展現一種嚴謹的學術精神與流暢的敘事風格相結閤的魅力。我們不會止步於錶麵現象的描述，而是深入挖掘其內在的邏輯與運作機製。我們將通過豐富的曆史材料、翔實的案例分析、前沿的理論探討，來構建一個立體、飽滿的“德國製造”國傢品牌敘事。 第一章：曆史的烙印——德國工業的崛起與民族精神的塑造 任何一個偉大的國傢品牌，都深深植根於其曆史的土壤。要理解“德國製造”的今日輝煌，就必須迴溯其曆史淵源，探尋那些塑造瞭德國工業精神和民族特質的關鍵節點。“德國製造”並非橫空齣世，而是漫長曆史積澱的産物。 在19世紀，普魯士就已走在工業化的前沿，以其嚴謹的治學態度和對科學技術的重視，為德國工業奠定瞭早期基礎。卡爾·本茨、戈特利布·戴姆勒等先驅者的齣現，不僅標誌著汽車時代的到來，更象徵著德國在工程技術領域的雄心。然而，早期的“德國製造”並非總是等同於高質量的代名詞。在19世紀末，英國工業品已在全球市場占據主導地位，“德國製造”有時甚至帶有廉價、模仿的色彩。然而，正是這種早期的競爭壓力，激發瞭德國人對質量和創新的反思。 1887年，英國議會通過瞭《商品標誌法》，要求所有外國商品必須標明原産地，意在抵製德國廉價商品的衝擊。這項法律的初衷是保護本國産業，卻無意間為“德國製造”提供瞭一個巨大的推廣平颱。德國人並沒有因此氣餒，反而將“Made in Germany”視為一種挑戰，一種提升品質、證明自我的動力。他們開始有意識地、係統地提升産品質量，投入研發，培養技術人纔。 兩次世界大戰的硝煙，給德國帶來瞭毀滅性的打擊，但同時也催生瞭其經濟復蘇的強大決心。戰後，德國人以驚人的毅力，開始瞭“經濟奇跡”的偉大進程。在這個過程中，“德國製造”不再僅僅是産品的標識，它更成為瞭一種民族意誌的象徵，一種證明自身價值、重塑國際形象的手段。聯邦德國政府和社會各界，都將發展工業、提升産品質量視為國傢生存和繁榮的關鍵。 這一時期的德國，湧現齣無數創新性的企業和技術突破。從西門子的電器技術，到大眾汽車的國民車戰略，再到蔡司光學儀器在精密製造領域的成就，無一不體現瞭德國人在技術上的鑽研精神和對細節的極緻追求。這種精神，逐漸滲透到整個社會，形成瞭對工匠精神的普遍尊崇。 同時，德國的教育體係也經曆瞭深刻的變革。強大的職業教育體係，即“雙元製”教育，成為培養高素質技術工人的搖籃。這種體係將課堂學習與企業實踐相結閤，確保瞭學生能夠掌握最前沿的生産技能，並能夠迅速適應工業發展的需求。這為“德國製造”源源不斷地輸送瞭擁有紮實技能和敬業精神的勞動力。 從曆史的長河中，我們看到，“德國製造”的崛起，並非僅僅是技術進步的纍積，更是國傢戰略、民族精神、社會結構和教育體係相互作用的結果。它經曆瞭挑戰、反思、沉澱與升華，最終鍛造齣如今享譽世界的品牌價值。 第二章：質量的信仰——德國工匠精神的傳承與實踐 “德國製造”之所以能在全球消費者心中建立起堅不可摧的信任，其核心在於對“質量”近乎偏執的追求，以及由此孕育齣的深厚工匠精神。這種精神，並非簡單的手工技藝，而是一種集技藝、專注、責任、創新於一體的價值體係，它深深植根於德國的文化土壤，並在現代工業生産中得以傳承與發揚。 在德國，工匠精神並非隻屬於曆史的博物館，它體現在從微小的零件到復雜的機械，從傳統的行業到新興的科技領域。這種精神體現在每一個製造環節，每一個操作細節。德國人普遍認為，産品的質量不僅僅是企業的事情，更是對消費者、對社會、對國傢聲譽的承諾。這種責任感，驅動著他們不斷精益求精，不放過任何一絲瑕疵。 “雙元製”職業教育體係是工匠精神傳承的重要基石。它將理論學習與實際操作緊密結閤，通過在企業中的長期實踐，讓學徒在經驗豐富的導師指導下，學習精湛的技藝，培養嚴謹的工作態度，以及對産品質量的敬畏之心。許多德國企業，如寶馬、奔馳、西門子等，都擁有自己的培訓中心，投入大量資源來培養下一代的工匠。這些年輕的技師，不僅掌握瞭先進的生産技術，更繼承瞭對細節的執著和對完美的追求。 工匠精神還體現在德國企業對研發的重視。德國企業深知，隻有不斷創新，纔能保持技術領先，纔能在激烈的市場競爭中立於不敗之地。“德國製造”的背後，是持續不斷的研發投入，是對新材料、新工藝、新技術的探索。這種創新，並非顛覆性的革命，更多的是對現有技術的持續改進和優化，是將“好”變成“更好”的過程。例如，德國汽車製造商在發動機效率、安全性能、排放控製等方麵的持續突破，正是工匠精神在科技領域的體現。 此外，德國社會對技術工人的尊重和認可，也是工匠精神得以 flourishing 的重要原因。與一些國傢將高學曆視為唯一成功標準的觀念不同，德國社會普遍認可技術技能的價值，並將優秀的技師視為寶貴的人纔。這使得更多年輕人願意投身於製造業，從事技術性的工作，並以此為榮。 “德國製造”的質量信仰，還體現在其嚴格的質量控製體係。從原材料的采購、生産過程的監控，到最終産品的檢驗，每一個環節都設置瞭嚴苛的標準。德國的許多認證機構，如TÜV（德國技術監督協會），在全球範圍內享有極高的聲譽，其認證標誌成為産品質量的有力保證。 這種對質量的信仰，不僅提升瞭産品的可靠性和耐用性，更建立瞭一種消費者對“德國製造”産品的信任感。當消費者購買德國産品時，他們購買的不僅僅是一個物品，更是對品質的承諾，是對工藝的保障，是對安全和耐用的信心。這種信任，是“德國製造”最寶貴的無形資産。 第三章：創新的脈搏——技術領先與産業升級的驅動力 “德國製造”的持久生命力，不僅在於其對傳統工藝的堅守，更在於其永不停歇的創新脈搏。在快速變化的全球經濟格局中，德國始終能夠保持其在全球製造業領域的領先地位，關鍵在於其強大的技術創新能力和持續的産業升級戰略。 德國的創新並非僅僅局限於少數頂尖的科研機構或大型企業，它已經滲透到整個國民經濟的肌理之中。德國政府高度重視科技研發投入，並通過各種政策和基金，鼓勵企業進行技術創新。例如，德國的“弗勞恩霍夫協會”作為歐洲最大的應用科學研究機構之一，在推動産學研結閤、將科研成果轉化為實際生産力方麵發揮著至saw-like role。 “德國製造”的創新，最顯著的特點之一是其“隱形冠軍”（Hidden Champions）戰略。這些企業通常是特定細分市場的領導者，在全球範圍內擁有極高的市場份額，但其品牌知名度卻相對較低。它們往往專注於高技術、高附加值的領域，通過持續的研發和産品創新，掌握瞭核心技術，並建立瞭強大的競爭壁壘。這些“隱形冠軍”遍布各個行業，從精密機械、儀器儀錶到特種化工、先進材料，它們構成瞭“德國製造”強大的技術底蘊。 德國在數字化轉型方麵也走在前列。工業4.0（Industrie 4.0）的提齣和實踐，標誌著德國製造業正在邁嚮智能製造的新時代。通過物聯網、大數據、人工智能等先進技術，德國企業正在實現生産流程的智能化、柔性化和高效化。這種轉型不僅提升瞭生産效率，更催生瞭新的商業模式和服務，為“德國製造”注入瞭新的活力。 汽車工業是德國創新的一個縮影。德國汽車製造商在發動機技術、安全係統、新能源汽車、自動駕駛等領域持續投入巨資，不斷推齣具有顛覆性的新産品和新技術。這種創新，不僅體現在産品的性能上，更體現在其對環保和可持續發展的承諾上。 除瞭核心的製造業領域，德國在生物技術、製藥、可再生能源等新興産業也展現齣強大的創新能力。這些新興産業的發展，不僅為德國經濟增長注入瞭新的動力，也進一步豐富瞭“德國製造”的內涵。 “德國製造”的創新，並非脫離實際的理論探索，而是與市場需求緊密結閤，以解決實際問題為導嚮。德國企業善於傾聽客戶的聲音，根據市場反饋不斷優化産品和服務。這種以市場為導嚮的創新，確保瞭其技術進步能夠轉化為具有競爭力的産品，並最終贏得全球消費者的青睞。 創新與質量並非相互排斥，而是相輔相成。“德國製造”的創新，是在堅守質量底綫的前提下進行的。每一項新技術、新工藝的應用，都必須經過嚴格的測試和驗證，以確保其不會損害産品的整體質量和可靠性。這種對創新的審慎態度，使得“德國製造”的創新始終是穩健而可靠的。 第四章：全球的視野——市場拓展與國傢品牌戰略的協同 “德國製造”的成功，並非僅僅局限於國內市場的繁榮，而是以全球視野為基礎，積極拓展國際市場，並將國傢品牌戰略與市場拓展緊密協同，形成瞭強大的全球競爭力。 德國作為傳統的齣口導嚮型經濟體，其工業産品早已遍布全球。然而，在國際市場的競爭中，僅僅依靠産品質量是不足夠的。德國政府和企業深知，建立一個強大的國傢品牌形象，是贏得國際市場信任和提升品牌溢價的關鍵。 德國政府在推廣“德國製造”方麵扮演瞭積極的角色。通過德國貿易與投資署（Germany Trade & Invest, GTAI）等機構，德國積極組織參加國際展會，推廣德國的技術和産品，並為德國企業“走齣去”提供信息和支持。德國駐外使領館也積極參與到國傢品牌的推廣活動中，利用外交渠道為德國企業營造良好的營商環境。 “德國製造”的國傢品牌戰略，並非是單一的宣傳口號，而是建立在一係列可靠的市場行為和承諾之上。例如，德國企業普遍遵守國際貿易規則，尊重知識産權，並積極履行售後服務承諾。這些行為，都極大地增強瞭國際消費者對“德國製造”的信任感。 德國企業在海外市場的拓展，也並非簡單的低價傾銷，而是通過提供高品質的産品、創新的解決方案和優質的服務來贏得客戶。許多德國企業在海外設立瞭研發中心和生産基地，與當地建立緊密的閤作關係，這有助於它們更好地理解和滿足當地市場的需求。 “德國製造”的品牌形象，還體現在其對可持續發展和企業社會責任的重視。隨著全球對環保和可持續發展的關注度不斷提高，德國企業在這些方麵的努力，不僅提升瞭其品牌形象，也使其在國際市場上獲得瞭更多的競爭優勢。例如，德國在可再生能源技術、節能減排技術等領域的領先地位，使其在綠色經濟的浪潮中脫穎而齣。 “德國製造”的國際影響力，還體現在其作為一種“軟實力”的象徵。它代錶著德國的工程技術水平、創新能力、可靠性和嚴謹性。這種國傢品牌的影響力，不僅有助於德國齣口貿易的增長，也提升瞭德國在國際舞颱上的話語權和影響力。 在競爭日益激烈的全球化時代，“德國製造”的成功經驗，為我們提供瞭寶貴的藉鑒。它證明瞭，一個強大的國傢品牌，是建立在堅實的産品基礎、持續的創新能力、負責任的市場行為以及清晰的國傢戰略之上的。這種協同作用，能夠幫助一個國傢在世界經濟舞颱上建立起持久的競爭優勢。 結語：啓示與未來——構建中國國傢品牌的思考 《德國製造：國傢品牌戰略啓示錄》的探索之旅即將抵達終點，但對於國傢品牌建設的思考，卻剛剛開始。德國的成功，並非一個遙不可及的神話，而是可以通過深入研究和戰略規劃實現的現實。本書所揭示的“德國製造”背後的邏輯，為全球其他國傢，特彆是新興經濟體，提供瞭豐富的啓示。 對於正在崛起並緻力於提升全球影響力的中國而言，德國的經驗尤為寶貴。中國正處於從“中國製造”嚮“中國創造”轉型升級的關鍵時期，如何構建一個具有全球競爭力、深受消費者信賴的國傢品牌，是擺在我們麵前的重要課題。 德國的工匠精神，提醒我們質量是國傢品牌最堅實的基礎。中國需要進一步提升産品質量，完善質量監管體係，並將這種對質量的追求內化為企業文化和社會價值。 德國強大的職業教育體係，為我們指明瞭培養高素質技術人纔的道路。中國需要加大對職業教育的投入，改革教育模式，培養更多能夠掌握核心技術、具備創新能力的技能型人纔。 德國的持續創新能力，為我們提供瞭産業升級的範略。中國需要加大研發投入，鼓勵技術創新，特彆是在戰略性新興産業領域，形成自主知識産權和核心競爭力。 德國政府在國傢品牌推廣方麵的積極作用，為我們提供瞭政策引導的參考。中國需要建立更加係統化、協同化的國傢品牌推廣體係，整閤政府、企業、社會各界的力量，形成閤力。 “德國製造”的全球視野和市場拓展戰略，為我們提供瞭國際化發展的方嚮。中國企業需要走齣去，與世界接軌，在國際舞颱上展現中國産品的實力和中國服務的價值。 更重要的是，德國的成功在於其將國傢的核心價值觀、民族精神和發展理念，巧妙地融入到國傢品牌之中。“德國製造”不僅僅是一個地理標識，更代錶著一種嚴謹、可靠、創新的民族特質。對於中國而言，我們同樣擁有悠久的曆史文化、獨特的價值理念和蓬勃的民族精神，如何將這些寶貴的元素轉化為具有全球吸引力的國傢品牌，是我們需要深入思考和大膽實踐的。 “德國製造”的故事，是一個關於信念、堅持、創新和戰略的故事。它告訴我們，一個國傢的品牌，不是一天就能建立起來的，它需要長期的投入、不懈的努力和清晰的願景。本書的齣版，希望能夠激發更多關於國傢品牌建設的討論，為中國乃至世界各國的品牌發展之路，提供有益的思考和深刻的啓示。未來的世界，將是品牌經濟的時代，而一個強大的國傢品牌，必將是一個國傢持續發展和繁榮的重要支撐。

評分☆☆☆☆☆

作為一名對國際貿易和品牌營銷略有研究的讀者，我發現這本書提供瞭一個極具啓發性的視角來審視“德國製造”這一現象。作者並非簡單地羅列德國産品的成功，而是像一位精明的偵探，抽絲剝繭地分析瞭背後支撐這一國傢品牌形象的多元要素。其中，我印象最深刻的是關於德國在戰後如何通過“重塑信任”來重建國傢形象的論述。這不僅僅是經濟上的復蘇，更是心理上的自我救贖和國際聲譽的重塑。作者細緻地描述瞭德國如何通過嚴苛的質量標準、透明的生産流程以及對社會責任的擔當，逐漸贏迴瞭世界的信任。這種信任的建立，是一個漫長而艱辛的過程，需要企業、政府以及整個社會的共同努力。書中對德國標準局、認證機構以及行業協會的角色進行瞭詳盡的解讀，它們在維護“德國製造”的聲譽方麵起到瞭至關重要的作用。此外，作者還探討瞭德國如何將危機轉化為機遇，例如通過對環境可持續性的關注，將環保理念融入産品設計和生産過程中，從而在新的市場需求下保持領先地位。這本書的價值在於，它不僅僅講述瞭“如何做到”，更深入地探討瞭“為何能做到”，為我們提供瞭理解國傢品牌戰略的深度框架。

評分☆☆☆☆☆

我讀這本書的心得是，它提供瞭一個非常宏大的視角來理解“德國製造”不僅僅是産品，更是一種國傢形象和文化輸齣。作者並沒有停留在冰冷的市場數據和商業分析，而是將“德國製造”置於更廣闊的曆史和社會背景下進行解讀。我非常欣賞書中對德國在國際舞颱上如何通過技術實力和可靠性來建立其品牌形象的描述。它不僅僅是依靠廣告宣傳，更多的是通過實際的産品和服務，以及其背後所代錶的嚴謹、精準、可靠的價值觀念。書中對德國的教育體係，特彆是職業教育的深入剖析，讓我看到瞭“德國製造”人纔培養的深厚根基。這種將理論與實踐相結閤的教育模式，為德國培養瞭大量高素質的技術工人，是“德國製造”能夠持續保持高品質的關鍵。此外，作者還探討瞭德國文化中對秩序、規則和責任的重視，以及這些價值觀如何滲透到“德國製造”的每一個環節。這本書不僅僅是一本關於商業戰略的書，更是一本關於國傢文化、價值觀以及長期發展戰略的書。

評分☆☆☆☆☆

德國製造：國傢品牌戰略啓示錄 這本書以一種非常務實的態度，深入剖析瞭“德國製造”這塊金字招牌的形成過程和內在邏輯。作者並沒有停留在對德國産品質量的贊美，而是追溯到瞭更深層次的國傢戰略層麵。我特彆欣賞作者對德國教育體係、職業培訓以及工匠精神的詳細闡述。它不僅僅是技術上的精進，更是一種根深蒂固的文化傳承。從童年時期對精密機械的啓濛，到成年後對工匠技藝的尊重，這種價值觀滲透在德國社會的方方麵麵。書中舉例的許多德國中小企業，雖然不像大眾、寶馬那樣傢喻戶曉，但它們在各自的細分領域卻擁有無可匹敵的競爭力，這正是“德國製造”強大生命力的體現。作者通過大量的案例研究，揭示瞭這種“隱形冠軍”模式是如何通過專注、創新和對品質的極緻追求而成功的。閱讀過程中，我仿佛置身於德國的工廠車間，感受到瞭那種嚴謹、一絲不苟的工作氛圍，以及每一位從業者對自身技藝的自豪感。這本書對於任何希望理解國傢品牌建設，或者思考自身行業如何提升競爭力的讀者來說，都具有極高的參考價值。它傳遞的信息不僅僅是關於“製造”，更是關於一種長遠的、係統性的國傢發展思維。

評分☆☆☆☆☆

這本書的文字風格非常獨特，它沒有那種枯燥乏味的學術論述，而是用一種非常生動、富有敘事性的方式，將“德國製造”的國傢品牌戰略娓娓道來。我從中獲得的不僅僅是知識，更是一種對“德國製造”精神的感悟。作者特彆強調瞭“德國製造”的工匠精神，以及這種精神是如何在德國社會中代代相傳的。我被書中關於德國工匠如何對自己的工作充滿激情和責任感的描寫深深打動。這種精神不僅僅體現在大型企業，更體現在那些默默無聞的小型製造企業中。作者通過對這些企業的深入采訪和案例分析，展現瞭“德國製造”背後隱藏的巨大能量。此外，書中對德國在創新和研發方麵的投入進行瞭詳細的介紹，讓我看到瞭德國如何通過技術創新來保持其在全球製造業中的領先地位。作者並沒有誇大其詞，而是以一種客觀、理性的態度，分析瞭德國在創新方麵所麵臨的挑戰和機遇。總的來說，這本書讓我對“德國製造”有瞭更全麵、更深刻的認識，它不僅是一種産品標簽，更是一種國傢精神和文化符號。

評分☆☆☆☆☆

我一直對那些能夠持續保持卓越品質的國傢或地區品牌非常感興趣，而“德國製造”無疑是其中最令人矚目的代錶之一。這本書並沒有讓我失望，它用一種非常引人入勝的方式，帶領我探索瞭這個國傢品牌背後的故事。我尤其被書中關於“德國製造”如何應對科技變革和全球化挑戰的論述所吸引。作者並沒有迴避德國産業麵臨的潛在風險，例如自動化、數字化以及來自新興經濟體的競爭壓力。然而，他更側重於分析德國如何通過持續的創新和轉型來應對這些挑戰。例如，德國在工業4.0領域的積極探索，以及如何將傳統的製造業優勢與新興技術相結閤，創造齣新的價值。書中對德國在研發投入、技術創新以及人纔培養方麵的策略分析，讓我對這個國傢的長遠規劃有瞭更深的認識。此外，作者還探討瞭“德國製造”如何在品牌營銷中巧妙地融入情感和文化元素，從而超越瞭單純的産品功能，與消費者建立起更深層次的連接。這種將産品質量、技術創新與人文關懷相結閤的策略，是“德國製造”能夠長期保持吸引力的重要原因。

評分☆☆☆☆☆

一本資料匯編啊 沒多少理論分析 很多情況介紹…

評分☆☆☆☆☆

實惠不錯，開捲有益，享受閱讀快樂，本區域京東快遞很好。

評分☆☆☆☆☆

書很好，快遞很給力，很欣賞京東的一係列服務。堅持創新服務客戶

評分☆☆☆☆☆

無産階級。現代工業無産階級約二百萬人。中國因經濟落後，故現代工業無産階級人數不多。二百萬左右的産業工人中，主要為鐵路、礦山、海運、紡織、造船五種産業的工人，而其中很大一個數量是在外資産業的奴役下。工業無産階級人數雖不多，卻是中國新的生産力的代錶者，是近代中國最進步的階級，做瞭革命運動的領導力量。我們看四年以來的罷工運動，如海員罷工、鐵路罷工、開灤和焦作煤礦罷工、沙麵罷工以及“五卅”後上海香港兩處的大罷工所錶現的力量，就可知工業無産階級在中國革命中所處地位的重要。他們所以能如此，第一個原因是集中。無論哪種人都不如他們的集中。第二個原因是經濟地位低下。他們失瞭生産手段，剩下兩手，絕瞭發財的望，又受著帝國主義、軍閥、資産階級的極殘酷的待遇，所以他們特彆能戰鬥。都市苦力工人的力量也很可注意。以碼頭搬運夫和人力車夫占多數，糞夫清道夫等亦屬於這一類。他們除雙手外，彆無長物，其經濟地位和産業工人相似，’惟不及産業工人的集中和在生産上的重要。中國尚少新式的資本主義的農業。所謂農村無産階級，是指長工、月工、零工等雇農而言。此等雇農不僅無土地，無農具，又無絲毫資金，隻得營工度日。其勞動時間之長，工資之少，待遇之薄，職業之不安定，超過其他工人。此種人在鄉村中是最感睏難者，在農民運動中和貧農處於同一緊要的地位。

評分☆☆☆☆☆

內容而言，大篇幅的德國品牌介紹，作者自己的分析和觀點不多。排版和翻譯而言，不少細節方麵的打字和常識性錯誤，讓人很沒脾氣，因此，無論是在內容和排版都遠不足以撐起69元的高價。

評分☆☆☆☆☆

呃呃

評分☆☆☆☆☆

書頁紙張設計不錯，內容剛開始看

評分☆☆☆☆☆

在京東買書很方便，送貨很快！

評分☆☆☆☆☆

一本資料匯編啊 沒多少理論分析 很多情況介紹…