橙味人生：褚時健傳奇 pdf epub mobi txt 電子書下載 2025

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李開雲，張小軍著

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齣版社：石油工業齣版社

ISBN：9787518309832

版次：1

商品編碼：11846009

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2016-01-01

用紙：輕型紙

字數：265000

具體描述

編輯推薦

　　人生總有起落，精神終可傳承。他的人生故事，勝過世間無數勵誌傳奇。他曆經滄桑，卻用意誌書寫傳奇。大起大落中讀懂中國，命運沉浮中看透人生。
　　可以“吃”的圖書
　　隨書附贈“褚橙”及“褚蘋果”代金券！
　　看書吃水果，勵誌健康兩不誤！

內容簡介

　　世上僅此一人，他是活著的傳奇。他在曾經的輝煌中跌倒，但在跌倒後又一次創造神話。他就是褚時健，以前的“煙草大王”，如今的“中國橙王”。51歲開始，他將瀕臨倒閉的玉溪捲煙廠打造成亞洲知名的捲煙廠，然而煙草大王卻在人生的高峰時刻跌落。2002年，他75歲時保外就醫，與妻子承包2400畝荒山開始種橙。10年努力，“褚橙”成為勵誌的橙子，名滿天下，供不應求。本書以傳記體的形式，講述瞭褚時健跌宕起伏的人生經曆，重點講述瞭褚時健高齡創業成功的秘訣。書中采用瞭采訪褚時健的大量一手素材，力圖為大傢展現一個真實的褚時健。從“煙王”到“橙王”，褚時健是富爭議的人物，更是勵誌傳奇。

作者簡介

　　李開雲，曆史與現實題材寫作者。曾在媒體工作十年，現專職創作。為寫本書，曾在褚時健的果園體驗生活。齣版有《戰狼突擊》《嶽母駕到》《急診科的那些事兒》（與於鶯閤著）等作品。

　　張小軍，創業者，財經作傢，前資深媒體人，現為i有機、優果倉聯閤創始人，優質內容互聯平颱“考拉看看”簽約作傢，已齣版《曾康霖傳》《用友之父：王文京傳》等書。2012年至今一直在推廣營銷褚橙，深度參與和推動瞭褚橙的綫下推廣營銷，因接觸褚時健夫婦和褚橙團隊，深受感染，告彆媒體創業的同時還寫作瞭褚時健的傳記、褚時健管理心得及《褚橙方法》等書籍，目前這些書籍正在同步齣版中。

精彩書評

　　所有聽過褚時健發自肺腑之言的人都有無限的感慨，他的一生給我們今天所有人提供瞭很多的啓示，也讓我們對過去中國國營企業一把手所走過的路有瞭更多深層的思考。
　　——資深媒體人楊錦麟
　　
　　我有很多粉絲，但我是褚時健的粉絲，他不僅是雲南人的驕傲，更是我們這些企業傢的驕傲。所以，我每次來不能說是看望他，應該說，每次都是帶著崇敬的心情來取經的。
　　——萬科董事長王石
　　
　　“褚時健現象”是一麵鏡子，照齣瞭轉型時期的中國商界在法製觀念和價值評判上的模糊、矛盾和迷茫。
　　——著名財經作傢吳曉波
　　
　　一個人跌倒再爬起來並不難，難的是從至高處落到低榖，還能走得遠，這不是一般人能做到的。在褚老身上，似乎有一種“超能量”，這種能量，來自他做人、做事的高標準與嚴要求。也正是這種超能量，使他站得更高、走得更遠。
　　——萬通控股董事長馮侖

引子
自序一感激褚老和馬老，激勵我們追尋夢想 / 1
自序二趁活著，讓生命綻放 / 5
褚時健傳奇 / 1
（一）哀牢山 / 3
（二）人生的味道 / 4
（三）質量 / 4
（四）電商引爆 / 5
（五）勵誌橙 / 6
（六）彎路 / 7
（七）不平衡 / 8
（八）道與術 / 9
（九）希望 / 10
（十）你理解嗎 / 10
第一章
萬畝橙園，打造人生優勢競爭力 / 11
活在過去的陰霾裏，你就看不到明天的陽光 / 13
人生快樂法則：為這個世界做點什麼 / 20
夢想是最大的資産 / 25
一顆堅韌不拔的心：堅守無人喝彩的人生 / 33
一份堅守的愛情 / 38
你必須有一樣是齣色的 / 45
學習是必備技能 / 49
要想收獲一隻羊，必須給人一隻雞 / 56
剪掉多餘的枝椏：你不能收獲所有 / 59
給你的人生和産品定位 / 62
做人和做産品都一樣：品質是根本 / 66
沒有健康，人生任何成就隻能為零 / 69
精神財富重於物質財富 / 73
患難之中顯真情 / 77
第二章
火紅青春，優秀的品質讓你走得更遠 / 81
無憂童年，山河大地間錘煉真性情 / 83
投筆從戎，參加雲南邊縱遊擊隊 / 88
做事講求方法，再遠的路都能到達 / 91
做人要講良心 / 94
人在任何時候，精神都不能垮 / 97
抱怨對人生沒有任何益處 / 100
人生六十方開始 / 104
第三章
煙王傳奇，創新纔能看到人生的希望 / 107
仁者無敵 / 109
走彆人沒走過的路，要有自己的判斷 / 117
不要讓彆人毀掉你的夢想 / 122
生活要麼是一場勇敢的冒險，要麼什麼都不是 / 126
沒有人給你奇跡，你就去成為奇跡 / 130
不為名譽所纍 / 134
山高人為峰 / 138
欲望的魔鬼：天堂地獄隻在一念間 / 144
正視人性的弱點：誘惑不是藉口 / 151
傢破人亡，人生中的最痛 / 158
第四章
勇者激揚，扼住命運的咽喉 / 163
摺戟沉沙：從高處跌落 / 165
大廈從螻蟻處倒塌：為自己的過錯埋單 / 170
跌到低榖就不可能再低：於低榖處齣擊 / 179
直麵陰影，否則你會永遠活在痛苦裏 / 184
絕境時不放棄：治療不幸的藥，隻有希望 / 190
做生命的勇者，用行動打破“不可能”/ 195
活著，就會翻盤：生命與夢想同在 / 201
人生不相信眼淚 / 205
老瞭依然可以改變人生 / 210
因苦難而珍惜 / 213
結語
活過三輩子 / 219
功過任人評說 / 221
得而不喜，失而不憂 / 227
活過三輩子 / 230
附錄一夢想與現實隻差一步：行動 / 237
睏難沒有你想象的那麼大 / 239
沒有人天生就是拖延癥 / 243
行動，現在！/ 247
附錄二褚時健人生履曆 / 253
特彆緻謝 / 257

精彩書摘

　　精神財富重於物質財富玉溪捲煙廠由一個毫不起眼、虧損的小廠發展成為亞洲第一的煙草帝國，既伴隨著褚時健個人的智慧與貢獻，又伴隨著捲煙廠物質財富的成倍遞增。
　　1956 年年初，國傢農産品采購部為瞭充分利用雲南玉溪地區的優質煙葉，決定投資294.7 萬元在玉溪縣紅塔山下建立玉溪煙葉復烤廠。1957 年11 月1 日，玉溪煙葉復烤廠建成投産，結束瞭“雲煙之鄉”烤煙外調的曆史。年復烤設計能力為3 萬噸，居雲南省第一位，當年首次齣口煙葉90.5 萬公斤。
　　1958 年10 月，經嚮雲南省政府批準投資120 萬元，在玉溪復烤廠基礎上擴建捲煙廠。同時，輕工部將上海第三機床廠( 原公私閤營華美煙廠) 的部分捲煙設備調給玉溪復烤廠。當年生産捲煙407箱，實現利稅54.55 萬元。1959 年4 月，上海36 名技術人員及43颱主要設備、21 颱新增配套設備來到玉溪，5 月4 日正式試車生産捲煙，隨即將廠名改為“玉溪捲煙廠”。同年國慶前夕，為瞭嚮國慶十周年獻禮，創製齣瞭“紅塔山”牌捲煙。1960 年玉溪捲煙廠復烤煙葉3489 噸，生産捲煙12.23 萬箱，約占當年全國總産量的三十分之一，實現利稅3328 萬元，一舉跨入全國捲煙大廠行列。
　　1979 年，雲南省委、省政府選擇瞭煙草作為雲南省重點扶持發展的産業，為玉溪捲煙廠創造瞭良好的發展機遇。在這期間，靠國傢撥款，企業的規模通過4 次技改，生産力不斷提高，同時通過分配製度的改革，調動廣大職工積極性，與1978 年相比，捲煙産量由27.49 萬箱增長到46.45 萬箱，5 年間平均遞增11.06%，實現利稅上升到2.3 億元，翻瞭一番多。
　　1998 年，企業繼續平穩發展，生産捲煙221 萬箱，實現工商利稅204.56 億元；人均創稅利385 萬元，提前兩年實現瞭利稅突破200 億元的目標；捲煙齣口14.56 萬箱，比上年增長38%，創匯1.65億元。
　　統計顯示，在褚時健效力紅塔的18 年中，為政府創造的利稅高達991 億元，而紅塔山的品牌價值也達到400 多億元。事實上，在褚時健執掌“紅塔帝國”時期，許多人因為“紅塔山”而成為百萬韆萬富翁。
　　豐厚的物質財富讓煙農和捲煙廠的職工們嘗到瞭甜頭，他們的收入發生瞭翻天覆地的變化，這是他們當初無法想象的。
　　值得一提的是，褚時健曾經在巨大的物質利益麵前犯下過錯誤，他也為此付齣瞭慘重的代價。那些犯過的錯使他明白，人不能做物質的奴隸。
　　2013 年，雲冠橙的産量是1 萬多噸。這些橙子被銷往全國各地，數量如此巨大的橙子，也為褚時健帶來瞭豐厚的迴報。除去當年對土地、水利、肥料、人力等方麵的投入，如今的褚時健，靠著自己的勤勞和智慧，已積纍瞭億萬的資産。經曆瞭人生的那麼多挫摺，如今，物質財富已不是他所看重的。他深深地懂得，無論多麼龐大的物質財富，最終都會離他而去，他留給世人的，唯有一筆精神財富。
　　是的，物質財富是外在的，雖然我們可能擁有房産、存摺，擁有汽車、傢電，但所謂的擁有，隻是一份使用權或保管權而已。佛教說財富是五傢共有，或是天災，或是人禍，都會將它們化為烏有。所以，這些身外之物是虛幻不實的，隨時都可能更換主人，而內在的精神財富纔是我們真正可以依賴的無價之寶。
　　失去物質財富，隻會使生活受到暫時的影響；而一旦失去精神財富，不僅會影響到我們一生，更會殃及後代。不難想象，一個精神空虛的父母會給子女什麼樣的教育？一個見利忘義的長者會給後代什麼樣的影響？所以，精神文明建設並不是一句空洞的口號，而是到瞭刻不容緩的地步。因為我們的所作所為將直接影響到我們的未來人生，影響到我們的子孫後代，影響到人類的發展前景。現代人追求財富，總是停留在物質財富的層麵上，以為擁有物質財富就有瞭一切。其實物質財富隻是滿足人生基本的需要，人生的低級需要。一個人如果隻會追求物質財富，那也隻能說明他的生命層次是很低的；一個人的物質財富可以滿足基本生存的時候，他應該進而追求精神財富。
　　所以，我們要培養心靈深處的慈悲和愛心，培養生命內在的信仰與智慧。對於人生來說，這纔是最重要的財富，纔是永遠可以從中得到受益的源泉。
　　患難之中顯真情
　　褚時健曾經說過，他不是一個善於交際的人。但這並不是說他就沒有人脈。
　　剛從監獄保外就醫的那會兒，雲南的好幾傢煙廠負責人都想邀請褚時健去工作，哪怕隻是掛名都可以，但都被褚時健婉言謝絕瞭。在後來決定搞果園的時候，褚時健也是靠瞭幾個朋友的幫助，纔有瞭最初的啓動資金。
　　談起這些不離不棄的老朋友，褚時健曾無比感慨地說：“我在牢裏的時候，心想我70 多歲瞭，以後能不能活著齣去，齣去以後又靠什麼生活？後來，我弟弟來看我，帶瞭他種的橙子，我吃瞭一口，心想，味道還可以啊，要是能齣去就種橙子吧。後來，得瞭病，身體狀況很差，再不齣去看病，估計就死在裏麵瞭。齣來後，就想找點事做，消磨時光。處理我的案子時，他們給我留瞭120 萬元錢。聽說我要種橙子，幾個有錢的朋友每人藉給我幾百萬，加起來一共1000 來萬，他們說，就是給你玩玩，玩沒瞭也沒關係，反正我們也用不著。到2009 年，這些債務都還清瞭，還錢的時候，他們又不肯要利息。”
　　即使在褚時健落難、甚至不一定有償還能力的情況下，這些朋友依然是義無反顧地幫助瞭他。這一方麵是緣於褚時健強大的人格魅力，以及朋友們對他的信任；同時也是因為褚時健此前一貫的善待他人，樂於助人。曾任美國總統的西奧多·羅斯福曾說:“成功的第一要素是懂得如何搞好人際關係。”作為商人，“關係圈”對他們來說尤為重要。很多成功的商界人士都意識到瞭人際關係對一個人成功的重要性。曾任美國某大鐵路公司總裁的A.H. 史密斯說:“鐵路的95％是人，5％是鐵。”美國“鋼鐵大王”及成功學大師卡耐基經過長期研究得齣結論說：“專業知識在一個人成功中的作用隻占15％，而其餘的85％則取決於人際關係。”所以說，無論你從事什麼職業或專業，學會處理人際關係，你就在成功路上走瞭85％的路程，在個人幸福的路上走瞭99％的路程。無怪乎美國石油大亨約翰·D. 洛剋菲勒說:“我願意付齣比天底下得到其他本領更大的代價去獲得與人相處的本領。”人脈活動為人們提供瞭這樣的可能：即讓你結識他人，當彼此間的品行、纔乾、信息得以瞭解的時候，活動就可能結齣甜美的果實——加深彼此的友誼和獲得發展的機遇。交際活動是機遇的催産術。注重開發人脈資源，捕捉機遇，成功的彼岸離我們就更近瞭！
　　……

前言/序言

　　自序一感激褚老和馬老，激勵我們追尋夢想寫以下這篇短文時，我剛剛開車四十公裏，從我們正在裝修的成都優果倉水果店到濛陽的水果市場，這是2015年6月30日淩晨1點。此時的水果市場沒有喧囂的人群，幾十輛加長卡車在市場的大門內一字擺開，不時有全國各地滿載水果的汽車進場，市場裏冷庫的壓縮機一直發齣刺耳的轟鳴聲。大約一個小時以後，市場就開始醒過來，南來北往的人們在這裏開始新一天的水果理想，你能感覺到中國經濟的終端市場異常活躍。在兩個固定遮陽傘的巨大水泥石颱上，我打開瞭電腦開始寫作，在水果市場裏完成這本書的結尾，在我看來更有意思。過去三年間，褚橙並不需要進入這裏就已經被搶購一空，但褚橙對水果市場的影響早已蔓延開來。比如，它讓更多人專心種植齣好的産品，讓優質的農産品以更加有尊嚴的姿態齣現在市場上，它也讓更多人意識到——中國的品質水果時代正在來臨。如今我們的理想和褚老相關。在我選擇創業時，恰逢褚橙在全國蓬勃發展，我有幸見證並參與其中。盡管褚橙十分暢銷，但褚老和他的團隊始終充滿危機感，從未停下前進的步伐。
　　過去三年裏，我們一直在為褚橙發展得更好而努力。得益於褚老的精神、褚橙的品質和品牌，我們的事業也廣受尊敬，每當我告訴朋友們正在創業的i有機項目和優果倉項目在推廣和銷售褚橙時，他們總是十分贊賞。在我看來，這更像是在傳遞一種勵誌的精神。我對褚老充滿感激，他人生跌宕，但從未放棄。我依然清晰記得我第一次見他時的感覺，那種佩服和震撼讓我用文字來描述實在顯得吃力。每次見麵，我總是能感覺到老人傢對專業的執著，褚老的精神值得嚮所有人分享。從傳媒領域進入到全新的農業領域創業，褚老和馬老(褚老的夫人)給瞭我極大的鼓舞。每當我感覺艱難時，我會看看和他們聊天的視頻，聽聽褚老講解種植的故事，迴憶馬老深夜告訴我最初銷售褚橙的艱難。
　　我很慶幸自己之前冒昧去拜訪褚老。那天我扛著一袋有機肥，兩位老人傢開始把我當成瞭肥料推銷員。可即便如此，兩位老人對肥料還是非常感興趣，我們的聊天也就從肥料開始瞭，那是一個非常愉快的下午。後來馬老很快用肥料種菜做實驗，褚老則安排用肥料在基地做有機種植實驗。在去拜訪他們之前，我對兩位老人傢所有的瞭解，來自於曾在本來生活網擔任CEO的鬍海卿和我所能找到的一切文字資料，除瞭滿滿的欽佩，實在不知道可以給他們帶一份什麼禮物。企業傢王石先生認為褚老有一種匠人精神，褚老對專業那麼執著，我想一份不錯的肥料也許可以吧。
　　前不久我再次到褚老傢，褚老和兒子褚一斌一直在探討的話題是如何解決在高原上種蘋果的風力問題。褚一斌後來告訴我：“老父親是一位執著的匠人，他選擇的是一種苦行僧式的創業方式。”最近我剛剛讀完《創業維艱》和《精益創業》兩本書，創業真的十分艱難，尤其需要勵誌的榜樣。所以無論多忙，我依然在深夜堅持寫作這本書。
　　寫作這本書我忐忑不安，其實這是我第二次寫褚老。在此之前我將自己寫褚老的一本書稿交給瞭馬老，希望請她和褚老提提意見。馬老留下瞭書稿，當時就說可能沒有人能寫進褚老的心裏去。我說我會努力，不會放棄這個寫作，後來我又重新寫瞭這個版本。很多次和馬老溝通，我深有感觸——一個成功的男人背後，必然有一位偉大的女人。如果說誰要深入研究褚老和他的精神，那最好從馬老開始，她是一位非常可愛、非常美麗、非常有趣、非常能乾、非常堅強、非常值得敬佩的老人傢。我希望讀者們能喜歡這本書，我不是一個好的作者，但我堅信褚老和他的精神可以感染更多人。在這本書中，我想分享我感受到的褚老精神，但這本書寫到結尾，我依然滿懷不安，隻希望可以用力所能及的方式去分享我所感受到的褚老勵誌精神。如果讀者們認為這本書寫得不好，那顯然是我的問題，我會爭取下一本寫得好一些。感激褚老和馬老，激勵我們追尋夢想！
　　張小軍
　　2015年6月30日淩晨
　　於成都濛陽水果市場