萌力量：可爱传播论 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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赵新利 著

图书标签:

• 可爱文化
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• 流行文化
• 二次元

出版社： 人民日报出版社

ISBN：9787511543608

版次：1

商品编码：12177190

包装：平装

开本：16开

出版时间：2017-04-01

用纸：胶版纸

页数：244

字数：186000

编辑推荐

　　当前，通过漫画、动漫、吉祥物等萌元素来进行宣传、推广的做法越来越常见，领导人的动漫形象、故宫的卖萌文创产品、中石化的“小石头”、新华社发布的“神曲”……信息传播领域的这股清新之风，让人感受到官方、媒体、民众的自信与放松。
　　可爱传播能够从激发本能的层面吸引眼球，拉近距离，塑造温和、可爱的形象；可以化解社会戾气，让国民心态更加放松、平和；甚至可以通过“萌萌哒”国家叙事，塑造可爱中国形象，建设可爱中国。萌力量是一种值得挖掘和重视的资源，发展空间巨大。

内容简介

　　近年来，漫画、动漫、吉祥物等萌元素为载体的可爱传播手法在中国方兴未艾。本书在系统考察可爱传播相关研究的基础上，依托“萌力量”这个新概念，通过大量案例考察了邻国日本在政治传播、区域传播、警察公共关系、高校宣传、商业传播等领域的可爱传播实践。本书还考察了中国可爱传播的受众与媒介环境，为中国在政治传播、组织传播、公益传播、商业传播等领域开展可爱传播、提升萌力量提出具体建议与对策。只要科学、合理地运用，可爱传播一定能让我们的国家、城市、企业都变得更加可爱。

作者简介

　　赵新利，中国传媒大学公共关系学系副主任、副教授、硕士生导师，察哈尔学会研究员、南京大学南海协同创新研究中心兼职研究员。先后毕业于西安交通大学日语系和传播学专业，2011年毕业于日本早稻田大学，获博士学位。主要研究方向：公共关系、公共外交。专著有《中国对日宣传与国家形象》（日语，日本侨报出版社）、《抗战时期中共对日宣传战略战术》（日语，早稻田大学出版社）、《中日传播与公共外交》等；译著有《广告的社会史》、《体验设计》、《中国品牌全球化》等。

《萌力量：可爱传播论》图书简介 在信息爆炸、观点多元的时代，我们如何有效地传递信息，触达人心，引发共鸣？《萌力量：可爱传播论》并非一本关于卡哇伊文化的入门指南，也不是一本单纯的插画集。它是一部深入探讨“萌”作为一种传播力量的理论著作，揭示了“可爱”背后隐藏的强大心理学机制、社会学逻辑以及传播学奥秘。本书将“萌”的概念升华，从一种感性的愉悦体验，转化为一种能够跨越文化、语言、年龄界限，有效连接个体、塑造社群、乃至影响决策的通用“语言”。 本书的核心观点在于，“萌”并非仅仅停留在视觉层面的圆润线条、无辜眼神或娇小体态，它是一种触及人类最原始情感需求、激发保护欲、认同感和亲近感的强大媒介。作者以严谨的学术态度，结合丰富的案例研究，从多个维度剖析了“萌力量”的运作机制。 第一部分：萌的心理学基石——触碰内心深处的柔软 我们为何会被“萌”所吸引？本书将从进化心理学、认知心理学和情感心理学的角度，深入解析“萌”的吸引力之源。 生存本能的唤醒： 作者探讨了“萌”与婴儿特征（大眼睛、大头、圆润身体）的关联，这是一种深植于人类基因中的本能反应，旨在激发成体的保护和养育意愿。这种本能的唤醒，使得“萌”的传播能够绕过理性分析，直接触达潜意识，产生天然的好感度和亲和力。 认知上的“舒适区”： “萌”的形象往往具有简单、清晰、可预测的特征，这使得我们在接收信息时，能够快速建立认知上的舒适感，减少认知负荷。这种“易于理解”的特性，是“萌”能够高效传播的重要心理学基础。 情感共鸣的放大器： “萌”能够有效地触发我们的同理心和情感共鸣。当我们看到“萌”的形象面临困境，我们会不自觉地产生担忧和想要帮助的情绪；当我们看到“萌”的形象展现喜悦，我们也会随之感到快乐。这种情感上的相互感染，是“萌”建立情感连接的强大工具。 “可爱偏见”的形成： 本书还将讨论“可爱偏见”这一现象，即人们倾向于对“可爱”的事物持有更积极、更宽容的态度。这种偏见如何影响我们对信息的判断和选择，以及如何被商业、营销甚至政治传播所利用。 第二部分：萌的社会学维度——社群的粘合剂与文化的催化剂 “萌”不仅仅是个体的情感体验，它更是构建和维系社会关系、传播文化的重要力量。 社群认同的标志： 在网络社群、粉丝群体中，“萌”常常成为一种身份认同的标志。共同喜爱某个“萌”的形象，能够迅速拉近个体之间的距离，形成强烈的归属感和群体认同。这种“萌”的共同体，超越了地域和阶层的限制。 跨文化传播的桥梁： “萌”所传达的普适性情感，使其成为跨越文化障碍的有效媒介。无论是日本动漫中的角色，还是中国网络上的表情包，其“萌”的特质能够被不同文化背景的人所理解和喜爱，促进文化交流与融合。 社会议题的软化剂： 在处理敏感或严肃的社会议题时，“萌”的引入能够起到意想不到的效果。通过将抽象的概念或沉重的话题“萌化”，可以降低公众的抵触情绪，引发更广泛的关注和讨论，甚至推动问题的解决。本书将提供多个案例，展示“萌”如何被用于公益宣传、教育普及等领域。 品牌与营销的“情感触点”： 众多品牌利用“萌”的形象和传播方式，成功地与消费者建立了情感连接，提升了品牌忠诚度。本书将分析“萌”在品牌故事、产品设计、营销活动中的应用策略，揭示其如何从单纯的吸引力转化为持续的商业价值。 第三部分：萌的传播策略——从感知到行动的转化 理解了“萌”的力量及其运作机制，如何将其有效地应用于实际的传播活动中？本书将提供一系列可操作的传播策略。 “萌”的语言构建： 如何通过视觉设计（配色、线条、比例）、文字表达（昵称、语气、表情符号）以及行为塑造（互动方式、情感表达），来创造和强化“萌”的特质。 情境化传播： “萌”的效果并非孤立存在，它需要与特定的情境相结合。本书将探讨如何为“萌”的形象创造适宜的传播情境，使其信息更具感染力和说服力。 多平台、裂变式传播： 掌握“萌”在不同社交媒体平台上的传播规律，以及如何利用社交裂变机制，让“萌”的力量呈指数级增长。 “萌”的伦理考量： 在享受“萌力量”带来的便利与效益的同时，本书也关注其潜在的伦理问题，例如过度商业化、信息操纵、以及对个体价值的浅薄化解读。作者呼吁在传播过程中，保持对“萌”的理性认知和人文关怀。 本书的独特价值： 理论深度与实践指导并存： 《萌力量：可爱传播论》并非空泛的理论探讨，而是建立在扎实的心理学、社会学和传播学基础上，同时提供了大量可借鉴的实践案例和策略。 “萌”概念的重塑与升华： 本书将“萌”从一种低幼、娱乐化的标签中解放出来，揭示了其作为一种深刻而强大的沟通工具的潜力。 跨学科的视角： 融合了多个学科的理论与方法，为读者提供了一个多维度、全方位的理解“萌力量”的视角。 面向未来的传播思考： 在一个日益追求情感连接和人性化体验的时代，“萌力量”的运用将变得愈发重要。《萌力量：可爱传播论》为理解和掌握这一趋势提供了宝贵的指引。 无论您是营销人员、内容创作者、社会活动家，还是任何对信息传播和人类情感互动感兴趣的读者，《萌力量：可爱传播论》都将为您打开一扇全新的视角，帮助您更深刻地理解“可爱”的力量，并将其转化为影响世界的有效工具。这是一场关于情感、连接与传播的智慧探索。

评分☆☆☆☆☆

这本书真正让我感到震撼的地方，在于它对“审美疲劳”和“符号迭代”的深刻洞察。在信息爆炸的时代，任何一种“可爱”的符号都可能在极短的时间内被消费殆尽，作者清晰地描绘了这种“流行生命周期”的残酷性，并试图探究，在如此快速的更迭中，什么才是真正具有持久生命力的“萌力核心”。她没有给出标准答案，而是提供了一套分析工具，让读者自己去构建观察世界的滤镜。我尤其喜欢其中对“失真”和“不完美”之美的探讨，这与当前主流社会对“完美”的过度推崇形成了鲜明的张力。这种“缺陷美学”的引入，让整本书的格局瞬间打开，它不再局限于对某种特定风格的赞美，而是上升到了对人性复杂性的理解层面。阅读过程中，我的笔记本上密密麻麻地写满了各种疑问和自己的联想，这表明这本书成功地激活了我的批判性思维，而不是让我被动接受信息。

评分☆☆☆☆☆

说实话，我是一个非常注重阅读的“手感”和“氛围”的人。这本书的装帧设计，从纸张的纹理到油墨的触感，都透露出一种“慢工出细活”的匠人精神。这种物质层面的精致，似乎也在预示着内容的深度。读这本书的时候，我发现自己不自觉地将外界的噪音隔绝开来，进入了一种近乎冥想的状态。作者行文的节奏感拿捏得极好，长短句交错，使得那些相对晦涩的哲学思考也不会显得过于沉闷。最让我感到惊喜的是，作者在探讨一些严肃议题时，总能巧妙地植入一些非常生活化的场景作为佐证，比如一次排队购物的经历，或者对某个社交媒体热搜事件的快速反应，这种“大处着眼，小处着手”的处理方式，极大地增强了理论的说服力和读者的代入感。看完一章，我常常会走出房间，在阳台上站一会儿，默默消化刚才吸收的信息，这是一种非常难得的阅读体验。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计真是让人眼前一亮，那种饱和度恰到好处的色彩搭配，加上字体排版的巧思，一下子就抓住了我的眼球。我本来对“可爱”这个主题并没有抱有太高的期待，总觉得可能是一些零散的、不成体系的碎片化观察。但翻开第一页，我就被作者那种细腻入微的笔触所吸引。她不仅仅是在描绘“可爱”的表象，更像是在解剖一种社会心理学现象。比如，她有一段论述，探讨了现代都市人在高压环境下，对“萌”的集体投射和情感依赖，这让我深思。我一直以为自己只是单纯喜欢那些圆润的卡通形象，现在看来，这背后隐藏着更深层次的心理需求。书中对几种不同文化背景下“可爱”符号的对比分析尤其精彩，从日本的“卡哇伊文化”到欧美那种带有反差萌的元素，作者的跨文化视野非常开阔，阅读体验如同进行了一次小型的人类行为学田野调查。语言风格是那种温和而富有洞察力的，读起来毫不费力，但信息密度又非常高，需要时不时停下来回味一下才能完全消化其中的深意。

评分☆☆☆☆☆

我很少用“酣畅淋漓”来形容读完一本书的感受，但这次确实如此。它给我带来了一种久违的、智力上被充分喂饱的感觉。这本书的语言是如此的精准和高效，没有一句废话，每一个词语的选择都似乎经过了反复的推敲和打磨。在阅读体验上，作者成功地平衡了学术的严谨性和大众的可读性。她似乎懂得如何用最简洁的方式，去解释最复杂的现象。比如，她对“情感货币化”的讨论，简短有力地揭示了当前经济体系中隐藏的隐性价值转移。读完之后，我感觉自己对周围世界的理解更加立体了，不再只是停留在表面的信息流，而是开始关注信息流背后的驱动力和生成机制。这本书更像是一份使用指南，教你如何在充斥着视觉刺激的环境中，保持清醒的认知，并从中提炼出有价值的洞察。我打算在接下来的几个月里，至少重读其中三章，以期能更深入地领会其精髓。

评分☆☆☆☆☆

我最近迷上了一种全新的阅读方式，就是那种读完之后，感觉自己的认知地图被重新绘制过的感觉，而这本作品恰恰提供了这样的体验。这本书的结构安排得极为精妙，它没有采取传统的“理论—实例—结论”的线性叙事，而是更像一个精巧的万花筒，每一个章节都从一个意想不到的角度切入主题，然后通过严谨的逻辑链条将所有看似不相关的点串联起来。我特别欣赏作者处理那种边界模糊地带的勇气，比如当“可爱”开始与“操控”、“商业化”甚至“权力结构”产生交集时，作者的笔锋并未退缩，而是深入剖析了这种复杂性，没有简单地贴上“好”或“坏”的标签。它的论证过程充满了智力上的挑战性，就像是跟着一位顶尖的辩论家在思想的迷宫中穿梭，每走一步都能感受到思维的碰撞。我甚至建议把它列为某些创意产业从业者的必读书目，因为它提供的底层逻辑，远比表面上看起来的要丰富和深刻得多。