萌力量：可愛傳播論 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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趙新利 著

圖書標籤:

• 可愛文化
• 萌文化
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• 心理學
• 亞文化
• 日本文化
• 流行文化
• 二次元

齣版社： 人民日報齣版社

ISBN：9787511543608

版次：1

商品編碼：12177190

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2017-04-01

用紙：膠版紙

頁數：244

字數：186000

編輯推薦

　　當前，通過漫畫、動漫、吉祥物等萌元素來進行宣傳、推廣的做法越來越常見，領導人的動漫形象、故宮的賣萌文創産品、中石化的“小石頭”、新華社發布的“神麯”……信息傳播領域的這股清新之風，讓人感受到官方、媒體、民眾的自信與放鬆。
　　可愛傳播能夠從激發本能的層麵吸引眼球，拉近距離，塑造溫和、可愛的形象；可以化解社會戾氣，讓國民心態更加放鬆、平和；甚至可以通過“萌萌噠”國傢敘事，塑造可愛中國形象，建設可愛中國。萌力量是一種值得挖掘和重視的資源，發展空間巨大。

內容簡介

　　近年來，漫畫、動漫、吉祥物等萌元素為載體的可愛傳播手法在中國方興未艾。本書在係統考察可愛傳播相關研究的基礎上，依托“萌力量”這個新概念，通過大量案例考察瞭鄰國日本在政治傳播、區域傳播、警察公共關係、高校宣傳、商業傳播等領域的可愛傳播實踐。本書還考察瞭中國可愛傳播的受眾與媒介環境，為中國在政治傳播、組織傳播、公益傳播、商業傳播等領域開展可愛傳播、提升萌力量提齣具體建議與對策。隻要科學、閤理地運用，可愛傳播一定能讓我們的國傢、城市、企業都變得更加可愛。

作者簡介

　　趙新利，中國傳媒大學公共關係學係副主任、副教授、碩士生導師，察哈爾學會研究員、南京大學南海協同創新研究中心兼職研究員。先後畢業於西安交通大學日語係和傳播學專業，2011年畢業於日本早稻田大學，獲博士學位。主要研究方嚮：公共關係、公共外交。專著有《中國對日宣傳與國傢形象》（日語，日本僑報齣版社）、《抗戰時期中共對日宣傳戰略戰術》（日語，早稻田大學齣版社）、《中日傳播與公共外交》等；譯著有《廣告的社會史》、《體驗設計》、《中國品牌全球化》等。

《萌力量：可愛傳播論》圖書簡介 在信息爆炸、觀點多元的時代，我們如何有效地傳遞信息，觸達人心，引發共鳴？《萌力量：可愛傳播論》並非一本關於卡哇伊文化的入門指南，也不是一本單純的插畫集。它是一部深入探討“萌”作為一種傳播力量的理論著作，揭示瞭“可愛”背後隱藏的強大心理學機製、社會學邏輯以及傳播學奧秘。本書將“萌”的概念升華，從一種感性的愉悅體驗，轉化為一種能夠跨越文化、語言、年齡界限，有效連接個體、塑造社群、乃至影響決策的通用“語言”。 本書的核心觀點在於，“萌”並非僅僅停留在視覺層麵的圓潤綫條、無辜眼神或嬌小體態，它是一種觸及人類最原始情感需求、激發保護欲、認同感和親近感的強大媒介。作者以嚴謹的學術態度，結閤豐富的案例研究，從多個維度剖析瞭“萌力量”的運作機製。 第一部分：萌的心理學基石——觸碰內心深處的柔軟 我們為何會被“萌”所吸引？本書將從進化心理學、認知心理學和情感心理學的角度，深入解析“萌”的吸引力之源。 生存本能的喚醒： 作者探討瞭“萌”與嬰兒特徵（大眼睛、大頭、圓潤身體）的關聯，這是一種深植於人類基因中的本能反應，旨在激發成體的保護和養育意願。這種本能的喚醒，使得“萌”的傳播能夠繞過理性分析，直接觸達潛意識，産生天然的好感度和親和力。 認知上的“舒適區”： “萌”的形象往往具有簡單、清晰、可預測的特徵，這使得我們在接收信息時，能夠快速建立認知上的舒適感，減少認知負荷。這種“易於理解”的特性，是“萌”能夠高效傳播的重要心理學基礎。 情感共鳴的放大器： “萌”能夠有效地觸發我們的同理心和情感共鳴。當我們看到“萌”的形象麵臨睏境，我們會不自覺地産生擔憂和想要幫助的情緒；當我們看到“萌”的形象展現喜悅，我們也會隨之感到快樂。這種情感上的相互感染，是“萌”建立情感連接的強大工具。 “可愛偏見”的形成： 本書還將討論“可愛偏見”這一現象，即人們傾嚮於對“可愛”的事物持有更積極、更寬容的態度。這種偏見如何影響我們對信息的判斷和選擇，以及如何被商業、營銷甚至政治傳播所利用。 第二部分：萌的社會學維度——社群的粘閤劑與文化的催化劑 “萌”不僅僅是個體的情感體驗，它更是構建和維係社會關係、傳播文化的重要力量。 社群認同的標誌： 在網絡社群、粉絲群體中，“萌”常常成為一種身份認同的標誌。共同喜愛某個“萌”的形象，能夠迅速拉近個體之間的距離，形成強烈的歸屬感和群體認同。這種“萌”的共同體，超越瞭地域和階層的限製。 跨文化傳播的橋梁： “萌”所傳達的普適性情感，使其成為跨越文化障礙的有效媒介。無論是日本動漫中的角色，還是中國網絡上的錶情包，其“萌”的特質能夠被不同文化背景的人所理解和喜愛，促進文化交流與融閤。 社會議題的軟化劑： 在處理敏感或嚴肅的社會議題時，“萌”的引入能夠起到意想不到的效果。通過將抽象的概念或沉重的話題“萌化”，可以降低公眾的抵觸情緒，引發更廣泛的關注和討論，甚至推動問題的解決。本書將提供多個案例，展示“萌”如何被用於公益宣傳、教育普及等領域。 品牌與營銷的“情感觸點”： 眾多品牌利用“萌”的形象和傳播方式，成功地與消費者建立瞭情感連接，提升瞭品牌忠誠度。本書將分析“萌”在品牌故事、産品設計、營銷活動中的應用策略，揭示其如何從單純的吸引力轉化為持續的商業價值。 第三部分：萌的傳播策略——從感知到行動的轉化 理解瞭“萌”的力量及其運作機製，如何將其有效地應用於實際的傳播活動中？本書將提供一係列可操作的傳播策略。 “萌”的語言構建： 如何通過視覺設計（配色、綫條、比例）、文字錶達（昵稱、語氣、錶情符號）以及行為塑造（互動方式、情感錶達），來創造和強化“萌”的特質。 情境化傳播： “萌”的效果並非孤立存在，它需要與特定的情境相結閤。本書將探討如何為“萌”的形象創造適宜的傳播情境，使其信息更具感染力和說服力。 多平颱、裂變式傳播： 掌握“萌”在不同社交媒體平颱上的傳播規律，以及如何利用社交裂變機製，讓“萌”的力量呈指數級增長。 “萌”的倫理考量： 在享受“萌力量”帶來的便利與效益的同時，本書也關注其潛在的倫理問題，例如過度商業化、信息操縱、以及對個體價值的淺薄化解讀。作者呼籲在傳播過程中，保持對“萌”的理性認知和人文關懷。 本書的獨特價值： 理論深度與實踐指導並存： 《萌力量：可愛傳播論》並非空泛的理論探討，而是建立在紮實的心理學、社會學和傳播學基礎上，同時提供瞭大量可藉鑒的實踐案例和策略。 “萌”概念的重塑與升華： 本書將“萌”從一種低幼、娛樂化的標簽中解放齣來，揭示瞭其作為一種深刻而強大的溝通工具的潛力。 跨學科的視角： 融閤瞭多個學科的理論與方法，為讀者提供瞭一個多維度、全方位的理解“萌力量”的視角。 麵嚮未來的傳播思考： 在一個日益追求情感連接和人性化體驗的時代，“萌力量”的運用將變得愈發重要。《萌力量：可愛傳播論》為理解和掌握這一趨勢提供瞭寶貴的指引。 無論您是營銷人員、內容創作者、社會活動傢，還是任何對信息傳播和人類情感互動感興趣的讀者，《萌力量：可愛傳播論》都將為您打開一扇全新的視角，幫助您更深刻地理解“可愛”的力量，並將其轉化為影響世界的有效工具。這是一場關於情感、連接與傳播的智慧探索。

評分☆☆☆☆☆

我很少用“酣暢淋灕”來形容讀完一本書的感受，但這次確實如此。它給我帶來瞭一種久違的、智力上被充分喂飽的感覺。這本書的語言是如此的精準和高效，沒有一句廢話，每一個詞語的選擇都似乎經過瞭反復的推敲和打磨。在閱讀體驗上，作者成功地平衡瞭學術的嚴謹性和大眾的可讀性。她似乎懂得如何用最簡潔的方式，去解釋最復雜的現象。比如，她對“情感貨幣化”的討論，簡短有力地揭示瞭當前經濟體係中隱藏的隱性價值轉移。讀完之後，我感覺自己對周圍世界的理解更加立體瞭，不再隻是停留在錶麵的信息流，而是開始關注信息流背後的驅動力和生成機製。這本書更像是一份使用指南，教你如何在充斥著視覺刺激的環境中，保持清醒的認知，並從中提煉齣有價值的洞察。我打算在接下來的幾個月裏，至少重讀其中三章，以期能更深入地領會其精髓。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計真是讓人眼前一亮，那種飽和度恰到好處的色彩搭配，加上字體排版的巧思，一下子就抓住瞭我的眼球。我本來對“可愛”這個主題並沒有抱有太高的期待，總覺得可能是一些零散的、不成體係的碎片化觀察。但翻開第一頁，我就被作者那種細膩入微的筆觸所吸引。她不僅僅是在描繪“可愛”的錶象，更像是在解剖一種社會心理學現象。比如，她有一段論述，探討瞭現代都市人在高壓環境下，對“萌”的集體投射和情感依賴，這讓我深思。我一直以為自己隻是單純喜歡那些圓潤的卡通形象，現在看來，這背後隱藏著更深層次的心理需求。書中對幾種不同文化背景下“可愛”符號的對比分析尤其精彩，從日本的“卡哇伊文化”到歐美那種帶有反差萌的元素，作者的跨文化視野非常開闊，閱讀體驗如同進行瞭一次小型的人類行為學田野調查。語言風格是那種溫和而富有洞察力的，讀起來毫不費力，但信息密度又非常高，需要時不時停下來迴味一下纔能完全消化其中的深意。

評分☆☆☆☆☆

我最近迷上瞭一種全新的閱讀方式，就是那種讀完之後，感覺自己的認知地圖被重新繪製過的感覺，而這本作品恰恰提供瞭這樣的體驗。這本書的結構安排得極為精妙，它沒有采取傳統的“理論—實例—結論”的綫性敘事，而是更像一個精巧的萬花筒，每一個章節都從一個意想不到的角度切入主題，然後通過嚴謹的邏輯鏈條將所有看似不相關的點串聯起來。我特彆欣賞作者處理那種邊界模糊地帶的勇氣，比如當“可愛”開始與“操控”、“商業化”甚至“權力結構”産生交集時，作者的筆鋒並未退縮，而是深入剖析瞭這種復雜性，沒有簡單地貼上“好”或“壞”的標簽。它的論證過程充滿瞭智力上的挑戰性，就像是跟著一位頂尖的辯論傢在思想的迷宮中穿梭，每走一步都能感受到思維的碰撞。我甚至建議把它列為某些創意産業從業者的必讀書目，因為它提供的底層邏輯，遠比錶麵上看起來的要豐富和深刻得多。

評分☆☆☆☆☆

這本書真正讓我感到震撼的地方，在於它對“審美疲勞”和“符號迭代”的深刻洞察。在信息爆炸的時代，任何一種“可愛”的符號都可能在極短的時間內被消費殆盡，作者清晰地描繪瞭這種“流行生命周期”的殘酷性，並試圖探究，在如此快速的更迭中，什麼纔是真正具有持久生命力的“萌力核心”。她沒有給齣標準答案，而是提供瞭一套分析工具，讓讀者自己去構建觀察世界的濾鏡。我尤其喜歡其中對“失真”和“不完美”之美的探討，這與當前主流社會對“完美”的過度推崇形成瞭鮮明的張力。這種“缺陷美學”的引入，讓整本書的格局瞬間打開，它不再局限於對某種特定風格的贊美，而是上升到瞭對人性復雜性的理解層麵。閱讀過程中，我的筆記本上密密麻麻地寫滿瞭各種疑問和自己的聯想，這錶明這本書成功地激活瞭我的批判性思維，而不是讓我被動接受信息。

評分☆☆☆☆☆

說實話，我是一個非常注重閱讀的“手感”和“氛圍”的人。這本書的裝幀設計，從紙張的紋理到油墨的觸感，都透露齣一種“慢工齣細活”的匠人精神。這種物質層麵的精緻，似乎也在預示著內容的深度。讀這本書的時候，我發現自己不自覺地將外界的噪音隔絕開來，進入瞭一種近乎冥想的狀態。作者行文的節奏感拿捏得極好，長短句交錯，使得那些相對晦澀的哲學思考也不會顯得過於沉悶。最讓我感到驚喜的是，作者在探討一些嚴肅議題時，總能巧妙地植入一些非常生活化的場景作為佐證，比如一次排隊購物的經曆，或者對某個社交媒體熱搜事件的快速反應，這種“大處著眼，小處著手”的處理方式，極大地增強瞭理論的說服力和讀者的代入感。看完一章，我常常會走齣房間，在陽颱上站一會兒，默默消化剛纔吸收的信息，這是一種非常難得的閱讀體驗。