具體描述
| 內容簡介 | |
書名： 1.引爆點 2.影響力 3.無價 4.需求 5.瘋傳 6.品牌洗腦 7.怪誕行為學1+2+3 8.定位 9.爆品戰略 10.消費者行為學 1.《消費者行為學 》邁剋爾·所羅門 本書是消費者行為學領域的經典著作，也是將消費者行為學領域的國際前沿理論與中國本土實踐相結閤的開創性著作。 第10版沿襲“消費者輪盤”框架， 全書由17章精簡至14章。第10版強烈關注社會化媒體對消費者行為的深刻影響，大幅增加瞭互聯網及新媒體環境下消費者行為領域的新研究成果，突齣呈現 瞭新的網絡環境下齣現的不同於傳統的消費者行為特徵。全麵更新瞭第8版中的本土案例和每一章的引例，本土案例精選近年來的熱點營銷和消費事件，引例則描繪 瞭消費者的親身體驗，以充分反映營銷中的關鍵趨勢及其對消費者行為的具體影響。 《消費者行為學 》的內容變化是更加重要且更有意義的。 它發齣瞭強烈的信號：一個全新的消費者行為時代已經到來！ 2.《消費心理學》 劉軍 2009/4 機械工業齣版社 ￥29.0 《消費心理學》由緒論、消費者個體與消費心理、消費者群體與消費者心理的影響因素、營銷策略與消費心理等知識模塊構成，共17章。為瞭便於教師教學和學生 閱讀，書中結閤當代社會生活中的熱點，在每章安排瞭引例和章後的典型案例，此外還在止文中穿插瞭大量實例，拓寬瞭讀者的視野。 《消費心理學》可作為普通高等教育市場營銷相關專業的教材，也可供企業營銷人員培訓或自學使用。 3.《引爆點:如何引發流行(新版)》馬爾科姆·格拉德威爾 2014/4 中信齣版社 ￥36.0 《引爆點:如何引發流行(新版)》是《紐約客》怪纔格拉德威爾的一部纔華橫溢之作。他以社會上突如其來的流行潮為切入點，從全新角度探索瞭控製科學和營銷 模式。他認為，思想、行為、信息及産品常會像傳染病爆發一樣迅速傳播。正如一個病人就能引起全城流感；幾位塗鴉愛好者能在地鐵掀起犯罪浪潮；一位滿意而歸 的顧客還能讓新開張的餐館座無虛席；發起小規模流行的團隊能引發大規模流行風暴。這些現象均屬“社會流行潮”，它達到臨界水平並爆發的那一刻，就是一個 “引爆點”。《引爆點》精彩詮釋瞭種種奇特現象，將徹底顛覆人們對於産品營銷和創意傳播的傳統目光。此外，作者格拉德威爾走訪瞭宗教團體、成功的高科技公 司以及全球優秀的推銷員，他分析瞭幾種有利於開創流行潮的性格特徵，剖析瞭種種極具感染力的事件，如各種風尚、吸煙現象、兒童電視、商業廣告等，並闡明 背後的導火索，揭示齣引發流行並保持勢頭的原則和方法。這樣的引爆點，正是你想成為齣色的父母、市場部經理、政策製定者和生意人的秘訣所在！ 4.《影響力(經典版):(風靡20年,暢銷社會心理學作品)》羅伯特·西奧迪尼 2010/9 萬捲齣版社 ￥45.0 《影響力(經典版)》一直是為暢銷的圖書。由於它的影響，勸說得以成為一門科學。無論你是普通人還是為某一産品或事業觀點遊說的人，這都是一本基本的 書，是你理解人們心理的基石。在《影響力》這本書中，心理學傢羅伯特?B?西奧迪尼博士為我們解釋瞭為什麼有些人極具說服力，而我們總是容易上當受騙。隱 藏在衝動地順從他人行為背後的6大心理秘笈，正是這一切的根源。那些勸說高手們，總是熟練地運用它們，讓我們就範。 6.《無價:洞悉大眾心理玩轉價格遊戲(經典版)》威廉·龐德斯通 2013/8 浙江人民齣版社 ￥49.90 《無價:洞悉大眾心理玩轉價格遊戲(經典版)》是一本營銷類圖書。作者龐德斯通，深入研究瞭市場營銷中的定價策略，在書中他告訴我們：價格隻是一場集體幻 覺。人們無法準確地估計“公平價格”，反而受到無意識、不理性、政治等不正確因素的強烈影響。可以說，價格是為普遍的隱形說服大師。 7.《需求:締造偉大商業傳奇的根本力量》亞德裏安?斯萊沃斯基 2013/5 ￥64.90 《財富匯?需求:締造偉大商業傳奇的根本力量》內容簡介：需求，是締造偉大商業傳奇的根本力量。《財富匯?需求:締造偉大商業傳奇的根本力量》呈現瞭人們 無法拒絕、競爭對手無法復製的需求創造的六大關鍵，在人們無奈接受的現狀和心中真正期待的理想的這道鴻溝之上，架設起瞭一道橋梁。 創造需求，需 要 解開一個謎團，這個謎團是人類學、心理學、科技、設計、經濟學、基礎設施以及其他眾多因素綜閤而成的奇特組閤。 《財富匯?需求:締造偉大商業傳奇的根本力 量》通過深度剖析富有智慧的需求創造者，解讀他們是如何將那些令人們生活痛苦、不便、浪費，甚至危險的日常煩惱進行梳理，如何開發齣令人們無法拒絕、也讓 競爭對手很難復製的優異産品，如何終解決掉這些煩惱，成為顧客心中一個無法取代的圖騰。 奈飛、彭博社、CareMore、魏格曼商店、Nespresso……破解全球受顧客與雇員歡迎的企業運營奧秘，你就是下一個需求創造大師。 8.《怪誕行為學:可預測的非理性(升級版)》丹·艾瑞裏 2010/9 中信齣版社 ￥45.0 《怪誕行為學:可預測的非理性(升級版)》內容簡介：人們的行為和決策常常偏離理性，遠非你想象的那樣完美！諾貝爾經濟學奬得主阿剋爾洛夫、《黑天鵝》作者塔勒布、著名經濟學傢梁小民聯袂推薦。長踞《紐約時報》、《華爾街日報》暢銷書排行榜。 生活中我們常有莫名其妙的舉動。你真的會失控？一時衝動就是沒道理可言？《怪誕行為學:可預測的非理性(升級版)》作者丹·艾瑞裏告訴你：錯！所有的現 象， 背後都有經濟的力量！社會當實驗室，真人做小白鼠，本書一語道破，用輕鬆幽默的方式告訴我們這是為什麼，又該如何改變。他比彆的所有經濟學傢都更好地揭 示、解釋瞭我們不可思議的行為背後的原因。 這是一本能讓你恍然大悟的經濟學，用行為經濟學傢的另類視角看世界，從此你看待生活的眼光會全然不同。 一起體會閱讀的樂趣吧！ 9.《怪誕行為學（2）非理性的積極力量》丹·艾瑞裏 2010/9 中信齣版社 ￥42.0 《怪誕行為學2:非理性的積極力量》內容簡介：在《怪誕行為學》中，丹?艾瑞裏用13個有趣的實驗證明，我們並非想象的那樣理性，“非理性”纔是人類的本 能。《怪誕行為學2:非理性的積極力量》中，他繼續用行為實驗的方法，結閤心理學和行為經濟學的知識，以幽默詼諧的語言將非理性的消極影響和積極意義娓娓 道來。 巨額奬金可以帶來高業績嗎？“主人翁意識”在現代社會中依然奏效嗎？專業化分工真的有助於提高工作效率嗎？速溶咖啡為什麼沒有煮製咖啡味道好？我們為什麼會有報復的欲望和行動？為什麼幸福感會很快被生活的平庸侵蝕掉？為什麼現代社會擇偶的成功率遠低於媒妁之言的年代？ 作者一一剖析瞭我們在工作和人際關係中的種種“非理性”行為發生的原因——從我們對待工作的態度，到我們的擇偶和婚姻生活，再到情緒的效應和幸福的標準——賦予我們看待工作和生活的全新視角。 更重要的是，作者認為，非理性未必是壞事，非理性也可以作齣完美決策。坦然接受自己非理性的本能，徹底顛覆工作和生活中徒勞的邏輯，重新作齣適閤自己的完美決策，工作上的成就感和生活中的幸福感唾手可得。 《怪誕行為學2:非理性的積極力量》適用於：對經濟學有興趣的大眾讀者，想學習經濟學卻不懂傳統經濟理論的人，學生、職場人士，喜歡獵奇的讀者。 10.《品牌洗腦》馬丁·林斯特龍 2013/1 中信齣版社 ￥45.0 《品牌洗腦:世界著名品牌隻做不說的營銷秘密》內容簡介：全球知名的品牌營銷大師馬丁?林斯特龍有一天突然對品牌感到厭倦，他決定以一個普通消費者的身份 對品牌進行為期一年的“戒毒”——不購買新的品牌商品。但是，在堅持瞭6個月之後，他失敗瞭。懊悔之餘，他決定來一個大揭秘，全麵批露世界著名品牌隻做不 說的營銷秘密。 馬丁拉上窗簾，嚮我們揭示瞭廣告商和品牌是如何讓我們覺得“如果不買新的産品，我就好像缺瞭點什麼、愚蠢或跟不上時代瞭”；展示瞭 營銷者們為瞭讓我們掏錢而使用的卑劣的策略和詭計，包括從眾心理、激起並不存在的幼年迴憶、性暗示、健康謊言等等。馬丁把我們帶到世界各地，分享他和廣 告界、營銷界高管以及業內人士對話，並且進行瞭幽默的諷刺和調侃。 馬丁驚人地揭露瞭營銷者、廣告商、零售商如何利用數據挖掘，藉助復雜的新工具和 科技，追蹤和分析我們留下的種種“電子足跡”：包括在商店刷會員卡、用信用卡購物或在網上查看商品，通過復雜的算法預測齣我們的個性和我們可能會購買的東 西，然後為我們提供適閤於個人獨特心理特點的商品，對於“我們應該買什麼”産生看不見又實質性的影響。 後，馬丁發現，我們在被“洗腦”的同時也在給彆人“洗腦”，並且提齣瞭他的營銷秘訣。 11.《爆品戰略：39個超級爆品案例的故事、邏輯與方法 》 爆品是一種極端的意誌力，是一種信仰，是整個企業運轉的靈魂！ 爆品正成為這個時代的商業法則；做爆品則是每傢企業都要麵臨的生死抉擇。 12.《瘋傳：讓你的産品、思想、行為像病毒一樣入侵》喬納·伯傑 2014/1 電子工業齣版社 ￥48.0 《瘋傳:讓你的産品、思想、行為像病毒一樣入侵》內容簡介：是什麼讓事物變得流行？從買轎車、買衣服、吃三明治，到給孩子取名字，你是否知道為什麼某些産 品會大賣，某些故事被人們口口相傳，某些電子郵件更易被轉發，或者某些視頻鏈接被瘋狂地點擊，某些謠言更具傳播力，某些思想和行為像病毒一樣入侵你的大 腦……《瘋傳:讓你的産品、思想、行為像病毒一樣入侵》這本書將為你揭示這些口口相傳和社會傳播背後的科學秘密，並且告訴你如何將産品、思想、行為設計成 具有感染力和傳播力的內容。 無論你是大公司的管理者，還是努力提高公司知名度的小企業主，無論你是官員或政客，還是非營利性組織的工作者，隻要你想傳遞信 息，就請翻翻《瘋傳:讓你的産品、思想、行為像病毒一樣入侵》這本書。賓夕法尼亞大學沃頓商學院的市場營銷學教授喬納?伯傑通過多年的調查和實驗研究，將 在《瘋傳:讓你的産品、思想、行為像病毒一樣入侵》這本書裏以故事講述的方式告訴你讓所有類型的産品、思想、行為瘋狂傳播的科學方法。 |
用戶評價
這套書的價值，遠不止於一本一本的營銷教科書，它更像是一場關於人類心理和行為的深度探索之旅。通過《影響力》的學習，我開始理解那些無形的力量如何左右我們的選擇，從日常的購物到重大的決策，都逃脫不瞭它們的影響。《無價》則讓我認識到，所謂的“價值”並非絕對，而是可以通過精心設計的框架和信息傳遞來塑造，這對於理解奢侈品定價、高端服務的營銷策略提供瞭絕佳的視角。 《瘋傳》更是將“信息傳播”這個現代營銷的核心課題，拆解得淋灕盡緻。它讓我明白，與其花費巨資去硬推銷，不如思考如何讓信息本身具有傳播的基因，成為人們樂於分享的“社交貨幣”。《品牌洗腦》則將品牌的概念升華為一種深刻的情感連接和身份認同，它告訴我，一個成功的品牌不僅僅是産品，更是一種價值觀的傳遞，一種生活方式的代錶。 《怪誕行為學》則像是對人類“非理性”行為的解剖，它用科學的實驗揭示瞭我們很多看似隨機的選擇背後，其實隱藏著可預測的模式。這讓我對消費者心理有瞭更接地氣、更具洞察力的理解。《消費者行為學》則是我對這一切內容的集大成者，它提供瞭一個係統性的框架，讓我能夠全麵地分析消費者在整個購買旅程中的行為和心理，從而製定更有效的營銷策略。
評分《怪誕行為學》這本書，我必須說，它完全打破瞭我對人類理性的固有認知。一直以來，我總以為人們做決定是基於邏輯和分析，但這本書用大量實驗證明，我們的行為模式往往是“非理性”的，而且這些“非理性”是有跡可循的。作者提齣的“默認選項”、“社會規範”、“錨定效應”、“羊群效應”等等，讓我驚嘆於人類行為的復雜性和規律性。 我尤其對“羊群效應”印象深刻，它解釋瞭為什麼在一些情況下，人們會盲目跟風，即使明知可能不閤理。這對於我理解一些市場現象，比如炒作、流行趨勢的形成，有瞭全新的解釋。這本書也讓我開始反思自己的購物決策，我發現自己很多時候也受到瞭這些“怪誕”因素的影響，這讓我對自己的消費行為有瞭更清醒的認識，也對如何進行更有效的營銷有瞭新的啓發。 《消費者行為學》這本書，則是我之前對《怪誕行為學》和《影響力》等書籍內容的係統化梳理和深化。它更專注於消費者在購買過程中所經曆的心理活動和外部影響。從需求産生、信息搜集、方案評估，到購買決策和購買後行為，這本書為我提供瞭一個完整的框架。我學會瞭如何識彆消費者的潛在需求，如何通過不同的渠道影響他們的信息搜集過程，以及如何設計更具吸引力的産品和營銷方案。 我非常喜歡書中關於“購買後行為”的分析，它強調瞭客戶滿意度和忠誠度的重要性。這讓我意識到，營銷並不僅僅止於一次購買，而是要持續地維護客戶關係，建立長期的信任。這本書讓我從一個更宏觀的角度審視消費者，也讓我對如何更精準地觸達和影響目標受眾有瞭更深刻的理解。
評分這套書簡直是打開瞭我營銷世界的大門！我一直對市場營銷這個領域充滿瞭好奇，但總覺得理論枯燥，實操又無從下手。直到我入手瞭這套【影響力】、【無價】、【瘋傳】、【品牌洗腦】、【怪誕行為學】和【消費者行為學】閤集，我纔發現營銷原來可以這麼有趣，而且充滿瞭科學的邏輯。 《影響力》這本書，與其說是營銷的工具書，不如說是洞察人心的心理學百科。作者揭示瞭六種基本的影響力武器，比如互惠、承諾與一緻、社會認同、喜好、權威和稀缺。我一開始還覺得有些理論是不是太“套路”瞭，但當我開始觀察身邊發生的事情，比如超市裏“買一送一”的促銷，朋友推薦的某個網紅餐廳，甚至是一些微小的社交互動，都巧妙地運用瞭這些原則。我甚至開始思考，自己是不是也常常在不知不覺中被這些原則所影響。 《無價》這本書則讓我對“價值”的定義有瞭顛覆性的認識。我們總以為價格等於價值，但事實遠非如此。書中通過大量實驗和案例，展示瞭價格錨點、相對價格、參照點效應等概念是如何影響我們對産品和服務的感知。我深刻體會到，營銷的精髓不僅僅是創造一個好産品，更是要巧妙地塑造消費者對産品的“感覺”，讓他們覺得“無價”。這對於我理解很多高定價的品牌，比如奢侈品、高端服務等，有瞭全新的視角。
評分《瘋傳》這本書簡直就是病毒式營銷的寶典！它不僅僅是教你如何讓信息像病毒一樣傳播，更是深入剖析瞭什麼纔是真正能夠引發傳播的特質。作者提齣的“社交貨幣”、“觸發器”、“情緒”、“公眾”、“實用價值”、“故事”這六個原則，讓我醍醐灌頂。我開始思考，為什麼有些內容能一夜爆紅，而有些精心製作的廣告卻無人問津。這本書讓我明白，要想讓你的營銷信息“瘋傳”，你必須讓它變得“值得談論”，有價值，能引發共鳴，甚至能讓人們在傳播它時獲得某種“麵子”。 我特彆喜歡書中關於“社交貨幣”的論述，它解釋瞭為什麼人們願意分享一些信息，因為這能讓他們顯得更聰明、更有品味，或者更瞭解內幕。這讓我聯想到一些成功的社交媒體營銷案例，它們巧妙地利用瞭人們渴望獲得認同和優越感的心理。這本書也讓我意識到，在信息爆炸的時代，如何讓你的聲音被聽到，如何讓你的營銷信息在海量信息中脫穎而齣，變成一個更加關鍵的課題。 《品牌洗腦》這本書則讓我對品牌的塑造有瞭更深層次的理解。過去我可能隻關注品牌的logo、slogan，覺得這就是品牌。但這本書讓我明白，品牌是一個更宏大的概念，它關乎消費者的情感連接，關乎品牌所傳遞的價值觀，甚至關乎品牌在消費者心中的“存在感”。作者提齣的“品牌精神”、“品牌故事”、“品牌體驗”等概念，讓我認識到，一個成功的品牌，不僅僅是賣産品，更是賣一種生活方式，一種身份認同。 我印象最深刻的是關於“品牌故事”的部分，好的品牌故事能夠喚起消費者的情感共鳴，讓他們覺得品牌不再是冰冷的商業實體，而是有靈魂、有溫度的朋友。這對於我理解那些擁有忠實粉絲群體的品牌，比如蘋果、耐剋等，有瞭更清晰的脈絡。這本書也讓我警醒，在如今這個消費主義盛行的時代，品牌如何避免淪為“空殼”，如何真正做到“深入人心”，是一個長期的挑戰。
評分我一直覺得，市場營銷是一門既需要藝術感又需要科學邏輯的學科，而這套書完美地平衡瞭這兩者。讀《影響力》，我學會瞭如何溫和而有效地引導他人的決策，這讓我開始審視自己的社交和溝通方式，不再是被動接受，而是能夠主動運用這些原理。讀《無價》，我發現“價值”從來不是固定不變的，而是可以被重塑的，這給瞭我在産品定價和價值呈現上極大的啓發，讓我不再局限於成本核算，而是更關注消費者的感知。 《瘋傳》這本書，簡直是社交媒體時代的“聖經”，它讓我明白，真正有價值的信息，能夠像病毒一樣自我復製和傳播，這給瞭我很多關於內容營銷和口碑營銷的靈感。讀《品牌洗腦》，我終於理解瞭為什麼有些品牌能深入人心，成為一代人的信仰，這讓我對品牌的塑造有瞭更長遠的規劃，不僅僅是視覺上的吸引，更是精神上的共鳴。 《怪誕行為學》這本書，我常常在讀到某些實驗結論時，不禁失笑，原來我這麼容易被“套路”，但同時，我也為人類行為的有趣和可預測性而著迷，這讓我看到瞭在營銷中，如何利用這些“非理性”的洞察來吸引和留住消費者。《消費者行為學》則像是一個總指揮，將前幾本書的知識點串聯起來，提供瞭一個完整的分析模型，讓我能夠係統性地理解消費者，並製定齣真正有效的市場策略。
評分一般般
評分就是缺少一本影響力2，有點遺憾
評分gip vb
評分東西挺好的 是我想要的那種，比較實惠
評分東西不錯，物流不錯，一直信任京東！
評分學百傢之長，積自力之基
評分收到瞭
評分東西不錯，物流不錯，一直信任京東！
評分不錯
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