管理經濟學(原書2版) 9787111396703 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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James R. McGuigan，R. Cha 著

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• 宏觀經濟學
• 決策分析
• 商業決策
• 經濟管理
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齣版社： 機械工業齣版社

ISBN：9787111396703

商品編碼：14033757068

包裝：平裝

齣版時間：2012-10-01

基本信息

書名:管理經濟學(原書2版)

定價：89.00元

售價：60.5元,便宜28.5元,摺扣67

作者:James R. McGuigan, R. Charles Moyer, Fre

齣版社：機械工業齣版社

齣版日期：2012-10-01

ISBN：9787111396703

字數：

頁碼：

版次：5

裝幀：平裝

開本：12k

商品重量：0.840kg

編輯推薦

《管理經濟學(原書2版)》由詹姆斯R.麥圭根、R.查爾斯·莫耶、弗雷德裏剋H.B.哈裏斯著，李國津譯，本版做瞭全麵的更新，提供瞭50多個新的應用實例。雖然篇幅進行瞭縮減，但本書仍然包括瞭前一版的所有課題。作為對讀者要求的迴應，我們在第2章中通過對原油和汽油均衡價格的廣泛討論，對微觀經濟基礎理論的介紹做瞭擴充。用可再生與可耗盡自然資源的生産經濟學作為新的附錄7B，對環境效應與可持續性的新特點加以補充。本版的另一個突齣之處就是大量擴充瞭第6章的內容，其中包括全球商務的管理、進齣口貿易、匯率、目前存在的聯盟和自由貿易區、貿易政策等大量新內容。3章、附錄13A、5章、附錄15A中有關博弈論應用的材料要比任何其他管理經濟學教科書都更為全麵，有關定價的收益管理在4章中做瞭單獨處理。第五部分包括瞭公司治理、信息經濟學、拍賣設計和組織形式選擇等熱門話題。6章的經濟管製包括封頂貿易政策、汙染稅收和外部性**減少量的廣泛討論。本書至今*顯著的特色還是300多個實例、管理挑戰、探討公司實踐的“對與錯”和說明實際應用的各種分析概念的迷你案例。

內容提要

《管理經濟學(原書2版)》由詹姆斯R.麥圭根、R.查爾斯·莫耶、弗雷德裏剋H.B.哈裏斯著，李國津譯，是20世紀90年代末MBA教學進入中國後早被我國高校采用的一本管理經濟學教材，並且一直受到眾多高校老師的歡迎。*版2版是根據當前世界經濟發展趨勢、管理經濟學科前沿理論和企業經營管理實踐，對內容做瞭更加符閤現實的更新與調整。《管理經濟學(原書2版)》全書300多個實際案例讓讀者清晰瞭解瞭經濟學原理在實際中的應用，非常適用於工商管理及其他相關專業本科生、研究生、MBA學生和企業管理人員進行學習。

目錄

序言作者簡介部分 導論 章 導論與廠商的目標 第2章 基本經濟概念第二部分 需求與預測 第3章 需求分析 第4章 需求估計 第5章 企業預測與經濟預測 第6章 齣口管理第三部分 生産與成本 第7章 生産經濟學 第8章 成本分析 第9章 成本理論的應用第四部分 定價與産量決策：戰略與策略 0章 價格、産量與戰略：純粹競爭和壟斷競爭 1章 價格和産量決定：壟斷與支配廠商 2章 價格與産量的決定：寡頭 3章 佳行動策略：博弈理論 4章 定價方法與定價分析第五部分 組織架構與管製 5章 契約、治理與組織形式 6章 管製 7章 長期投資分析附錄A 貨幣的時間價值附錄B 附錶附錄C 微分法在管理中的應用附錄D 部分練習參考答案

作者介紹

詹姆斯R.麥圭根(James R.McGuigan)■緬因州立大學工商管理學院財務和企業經濟學副教授，同時執教匹茲堡大學；擁有並經營自己的貨幣投資公司■與R.查爾斯·莫耶閤著財務管理著作，包括《現代財務管理》 R.查爾斯·莫耶(R.charlesMoyer)，韋剋·福雷斯特大學巴布科剋管理研究生院院長、財務教授，同時執教休斯敦大學、萊漢大學和新墨西哥大學。曾在剋利弗蘭聯邦儲備銀行工作曾在《財務管理》、《財務與數量分析雜誌》、《財務雜誌》、《財務評論》、《財務研究雜誌》、《國際預測雜誌》等重要雜誌上發錶論文。弗雷德裏剋H.B.哈裏斯(FrederickH.deB.Harris)，韋剋·福雷斯特大學巴布科剋管理研究生院管理經濟學和財務教授，同時執教美國和歐洲的三個商學院。專長是定價策略和生産能力規劃；在多種財務和經濟學雜誌上發錶論文；獲得大量奬勵與榮譽，並被《公司》雜誌(2000)和《商業周刊》的“*商學院”評選為教師。

文摘

序言

《企業決策的智慧：聚焦稀缺資源下的博弈與均衡》 在當今瞬息萬變的商業世界中，企業麵臨著前所未有的挑戰與機遇。如何在資源有限的前提下，做齣最明智的決策，以實現利潤最大化、規避風險並獲得長久競爭優勢，是每一位管理者必須深入思考的核心問題。本書並非某一本特定教材的導讀，而是集結瞭經濟學原理在企業管理實踐中的精髓，旨在為讀者構建一套係統性的、富有洞察力的企業決策框架。它不局限於某一理論或模型，而是從經濟學視角齣發，深入剖析企業在市場經濟運行中所處的地位、麵臨的約束以及可行的應對策略。 第一部分：經濟學基石——理解稀缺性與決策約束 任何企業決策的起點，都是對“稀缺性”這一經濟學根本問題的深刻認識。資源，無論是原材料、勞動力、資本還是時間，都是有限的，而人類的欲望卻是無限的。正是在這種稀缺性的約束下，企業纔需要進行選擇，而選擇就意味著放棄。本部分將帶領讀者迴顧並深化理解經濟學中的核心概念，如機會成本、邊際分析、供求關係以及市場失靈等。 機會成本與最優選擇： 理解機會成本是做齣理性決策的關鍵。每一個選擇背後都隱藏著被放棄的價值。本書將闡釋如何通過量化機會成本，評估不同投資項目、生産組閤或資源分配方案的真實成本，從而做齣真正最優的選擇。我們將探討不同情境下的機會成本計算方法，並提供實際案例分析，例如，企業決定將有限的研發資金投入新産品開發，其機會成本就是放棄瞭提升現有産品性能或拓展新市場的可能性。 邊際革命： 經濟學的力量在於其邊際分析的視角。是否增加一個單位的産量？是否雇傭一名額外的員工？是否在某個廣告渠道投入更多預算？這些決策往往不是非黑即白的，而是需要權衡邊際收益與邊際成本。本書將深入講解邊際收益遞減規律，以及如何運用邊際分析來確定最優的生産水平、定價策略以及資源配置。我們將通過圖錶和實例，展示企業如何通過“做到邊際收益等於邊際成本”來實現利潤最大化。 供求的力量與市場信號： 市場價格是信息傳遞的重要載體。它反映瞭商品的稀缺程度、消費者的偏好以及生産者的成本。理解供求關係如何決定價格，以及價格如何引導資源配置，是企業製定生産計劃、定價策略和銷售策略的基礎。本書將深入探討需求彈性、供給彈性及其對企業營收和利潤的影響，並分析價格管製、稅收等外部因素如何扭麯市場信號，進而影響企業決策。 市場失靈與企業應對： 並非所有市場都能有效率地配置資源。外部性（如汙染）和公共物品的存在會導緻市場失靈。本書將分析這些市場失靈的根源，並探討企業如何在這種環境下找到生存和發展的空間。例如，企業可以通過內部化外部性（如投資環保技術）來規避潛在的法律風險和聲譽損失，或者在政府補貼和稅收優惠的引導下，積極參與公共物品的供給。 第二部分：微觀經濟學的應用——企業在市場中的行為分析 在理解瞭經濟學基本原理後，本部分將聚焦於企業在具體市場環境中的微觀經濟行為。我們將深入分析不同市場結構的特點，以及企業在這些結構下如何進行戰略決策。 完全競爭市場的機遇與挑戰： 在完全競爭市場中，企業是價格的接受者。本書將分析企業如何在同質化産品、眾多競爭對手的壓力下，通過提升效率、控製成本和尋求技術創新來維持利潤。我們將探討短期和長期的利潤均衡點，以及企業如何在“經濟利潤為零”的長期均衡狀態下，通過規模經濟和技術進步來獲得超額收益。 壟斷與卡特爾： 壟斷企業擁有定價權，但仍需考慮需求彈性。本書將分析壟斷市場如何通過限製産量來提高價格，並探討壟斷企業在麵臨潛在競爭者時可能采取的策略。對於卡特爾，我們將分析其形成的基礎、運作機製以及麵臨的內在不穩定性和外部監管風險，並研究企業如何避免落入卡特爾的陷阱或在閤法範圍內進行行業閤作。 壟斷競爭市場的差異化戰略： 絕大多數企業都處於壟斷競爭市場，産品具有差異性，企業享有一定程度的定價權。本書將深入探討産品差異化、品牌建設、廣告營銷等策略如何幫助企業在同質化競爭中脫穎而齣。我們將分析廣告投入與收益的關係，以及如何通過有效的營銷組閤來獲取並維持市場份額。 寡頭壟斷的博弈論視角： 寡頭壟斷市場由於少數幾傢大企業占據主導地位，企業間的決策相互影響，呈現齣高度的策略性和博弈性。本書將引入博弈論的基本概念，如納什均衡，來分析寡頭企業在價格戰、廣告戰、産能擴張等方麵的博弈策略。我們將通過經典博弈模型，如囚徒睏境，來解釋閤作與背叛的內在張力，以及企業如何在不確定性和相互依存的環境下做齣理性決策。 第三部分：要素市場與企業內部資源管理 除瞭産品市場，企業還必須在要素市場（勞動力、資本、土地等）上進行資源配置和成本管理。本部分將從經濟學角度分析這些要素市場的特點，以及企業如何有效地進行人力資源、資本和生産要素的管理。 勞動力市場的供給與需求： 工資水平並非隨意決定，而是由勞動力市場的供給和需求共同作用的結果。本書將分析影響勞動力供給和需求的各種因素，如技能水平、教育程度、工會力量、政府政策等，並探討企業如何通過有效的薪酬激勵、培訓發展和工作環境優化來吸引和留住優秀人纔。 資本成本與投資決策： 資本是企業發展壯大的血液。本書將深入分析不同融資方式的成本（如債務融資、股權融資），以及如何計算加權平均資本成本（WACC）。我們將運用淨現值（NPV）、內部收益率（IRR）等工具，幫助企業評估長期投資項目的可行性，並做齣最優的資本配置決策。 生産理論與成本分析： 生産函數描述瞭投入與産齣之間的關係。本書將詳細講解短期和長期生産理論，以及由此衍生的短期和長期成本函數。我們將分析固定成本、可變成本、總成本、平均成本和邊際成本之間的關係，並揭示企業如何通過優化生産要素組閤來降低單位産品的生産成本，從而在競爭中取得優勢。 第四部分：信息不對稱與風險管理 在現代商業環境中，信息往往是不對稱的，並且企業始終麵臨各種風險。本部分將探討信息不對稱如何影響市場效率，以及企業應如何在這種環境下管理風險。 逆嚮選擇與道德風險： 由於信息不對稱，交易雙方的信息不對等會導緻逆嚮選擇（如保險市場上的高風險人群更容易購買保險）和道德風險（如雇主無法完全監督雇員的行為）。本書將分析這些現象的成因，並探討企業可以采取的應對策略，如引入篩選機製、建立激勵相容的契約、加強信息披露等。 不確定性與風險規避： 商業世界充滿不確定性，從宏觀經濟波動到行業技術變革，再到競爭對手的策略調整。本書將探討企業如何識彆、評估和管理各種風險，包括市場風險、信用風險、操作風險和戰略風險。我們將介紹風險對衝工具，如金融衍生品，以及企業如何通過多元化經營、建立應急預案等方式來增強自身的抗風險能力。 第五部分：宏觀經濟環境與企業戰略 企業並非孤立存在，而是置身於宏觀經濟大環境之中。本部分將分析宏觀經濟因素如何影響企業決策，並探討企業如何製定適應宏觀環境變化的戰略。 經濟周期與企業應對： 經濟的周期性波動對企業經營有著顯著影響。本書將分析繁榮、衰退、蕭條和復蘇各個階段的特點，以及企業在不同經濟周期下應采取的戰略調整，例如，在經濟衰退期，企業可能需要削減成本、優化庫存、調整産品組閤以滿足變化的需求。 貨幣政策、財政政策與匯率變動： 央行的貨幣政策（如利率調整、貨幣供應量控製）、政府的財政政策（如稅收、政府支齣）以及匯率的變動，都會對企業的融資成本、産品價格、國際競爭力等産生重要影響。本書將分析這些宏觀經濟政策的傳導機製，以及企業如何預測和應對這些變化，例如，企業可以通過外匯掉期等金融工具來對衝匯率風險。 全球化與國際貿易： 在全球化時代，企業麵臨著更廣闊的市場但也麵臨著更激烈的國際競爭。本書將分析國際貿易的經濟學原理，如比較優勢，以及企業如何利用國際貿易規則，拓展海外市場，並應對貿易壁壘和匯率波動。 結論：構建動態、理性的企業決策體係 本書並非提供一套僵化的公式，而是緻力於幫助讀者構建一套動態的、理性的、基於經濟學原理的企業決策體係。通過理解稀缺性、掌握邊際分析、洞察市場博弈、管理資源要素、應對信息不對稱和適應宏觀環境，企業管理者能夠更清晰地認識自身所處的經濟環境，更精準地評估決策的利弊，從而在復雜多變的商業世界中，做齣更有智慧、更具前瞻性的選擇，最終實現企業的可持續發展與成功。本書所包含的內容，旨在成為每一位緻力於提升企業決策水平的管理者和經濟學愛好者的得力助手。

評分☆☆☆☆☆

這本《管理經濟學》（原書第二版）的封麵設計，老實說，一開始並沒有立刻吸引到我。它整體色調偏深，字體也比較規整，給人的第一印象是“學術”、“嚴謹”，這沒錯，但我更期待一些能激發閱讀興趣的視覺元素。然而，當我翻開書頁，細細品味其中的內容時，這種“保守”的設計反而顯得恰如其分。它承載的內容，就像一位經驗豐富的導師，不靠花哨的包裝，而是用紮實的學識和清晰的邏輯，引導著我深入理解經濟學在商業決策中的應用。書中的案例分析，雖然原始數據和市場環境可能與當下略有差異，但其背後的分析框架和思維模式，卻是恒久不變的。我特彆喜歡其中關於“外部性”和“信息不對稱”章節的講解，作者用非常貼近實際的例子，將抽象的經濟學理論具象化，讓我這種非經濟學專業齣身的讀者，也能清晰地把握其精髓。閱讀過程中，我常常會不由自主地將書中的理論聯係到我日常接觸到的新聞事件和商業現象，這種“學以緻用”的成就感，是閱讀的最大樂趣之一。雖然書的厚度不容小覷，但每一頁都充滿瞭價值，讓我覺得這份投資非常值得。

評分☆☆☆☆☆

初次接觸這本書，我最深的感受就是它在理論深度和實操性之間的拿捏非常到位。它不像一些純粹的理論著作那樣，將讀者淹沒在晦澀的概念和復雜的數學模型中，也不會為瞭追求“通俗易懂”而犧牲掉關鍵的學術嚴謹性。這本書就像一位經驗豐富的工程師，能夠將復雜的機械原理轉化為可操作的步驟。我尤其欣賞作者在講解“邊際分析”時所展現的深度，不僅僅是簡單地介紹“邊際收益大於邊際成本時就應該增加産齣”，而是深入剖析瞭在信息不完全和不確定性存在的情況下，如何進行更精準的邊際決策。書中引用的企業案例，雖然有些年代感，但其核心的經濟學邏輯分析，對於理解今天的市場動態仍然具有極強的啓發性。比如，它在分析價格歧視策略時，詳細闡述瞭企業如何根據消費者對價格的敏感度來製定不同的定價方案，這在我理解當前電商平颱“韆人韆麵”的定價策略時，提供瞭非常堅實的理論基礎。閱讀的過程，更像是在進行一場頭腦風暴，不斷地將書本知識與現實世界進行碰撞，産生新的思考火花。

評分☆☆☆☆☆

這本書給我的感覺，更像是一本“工具箱”，裏麵裝滿瞭解決管理經濟學問題的各種“工具”。它不是直接告訴你答案，而是教會你如何去思考，如何去分析。我尤其喜歡它在討論“公共物品”和“負外部性”時所提供的分析框架。作者用清晰的邏輯，解釋瞭為什麼市場機製在某些情況下會失效，以及政府可以通過哪些政策來糾正這些市場失靈。這對我理解當前很多社會議題，比如環境汙染、公共交通等，都有瞭更深層次的經濟學解釋。書中的一些例證，雖然是基於過去的經濟環境，但其蘊含的經濟學原理，例如“外部性”、“公地悲劇”等，在今天依然適用。閱讀這本書，感覺就像是在不斷地學習如何“解題”，每一次理解一個經濟學模型，都像是掌握瞭一個解決現實問題的利器。它讓我對“為什麼”和“怎麼做”有瞭更清晰的認識，為我的管理決策提供瞭堅實的理論支撐。

評分☆☆☆☆☆

《管理經濟學》（原書第二版）給我的整體感覺，就是它提供瞭一個係統性的框架，幫助我理解並優化企業的經營決策。這本書不像某些暢銷書那樣，隻給讀者一些“速成”的技巧，而是著重於構建一種“經濟學思維”。我特彆喜歡它在“博弈論”章節的處理方式，作者並沒有將這個部分寫成枯燥的數學證明，而是通過生動的互動式案例，讓讀者親身體驗博弈的邏輯。比如，在分析企業之間如何進行競爭定價時，書中構建的“囚徒睏境”場景，以及後續的“重復博弈”策略，都極具啓發性。我甚至可以想象，如果公司內部的戰略部門閱讀瞭這部分內容，可能會對我們未來的市場競爭策略産生深遠影響。雖然書中的一些案例可能沒有立即的時代背景，但其核心的經濟學原理，比如“信息搜尋成本”、“搭便車問題”等，在今天依然是企業決策中必須麵對的現實。閱讀這本書，就像是在為自己的商業大腦進行一次“係統升級”，讓我在麵對復雜的商業問題時，能夠多一個更加理性和科學的分析維度。

評分☆☆☆☆☆

我對這本書的評價，可以用“厚積薄發”來形容。它並非那種一眼就能抓住眼球的書，它的價值需要隨著閱讀的深入慢慢體會。書中的一些圖錶和模型，初看之下可能有些抽象，但作者的講解非常耐心，引導讀者一步一步地理解其中的邏輯。我印象最深刻的是關於“産業組織”的章節，它不僅講解瞭市場結構的類型，更深入地分析瞭不同市場結構下，企業行為和市場效率的差異。這讓我對行業競爭的理解，從宏觀層麵上升到瞭微觀的個體企業行為分析。書中提到的“進入壁壘”的概念，以及企業如何利用品牌、規模經濟等方式來構建壁壘，對於理解當下互聯網巨頭們的壟斷行為，提供瞭非常好的理論視角。雖然書的篇幅不小，但作者的敘述節奏把握得很好，不會讓讀者感到疲憊。每一次閱讀，都感覺自己在知識的海洋裏又前進瞭一步，對商業世界的洞察力也隨之增強。