现货 人大版 网络传播概论第四版/第4版 修订版(21世纪新媒体专业系列教材) /彭兰/ pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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出版社： 中国人民大学出版社

ISBN：9787300245881

商品编码：14684325797

基本信息

书名:网络传播概论（第四版）(21世纪新媒体专业系列教材(第4版)

定价 ：45.00元

作者:彭兰

出版社：中国人民大学出版社

出版日期：2017-07-15

ISBN：9787300245881

字数：606千字

装帧：平装

开本：16

产品毛重：0.6kG

内容简介

《网络传播概论》是国内出版较早且影响力较大的网络传播方面的教材之一，推动了国内新闻院系的网络传播教学。第四版立足智能化媒体时代，密切关注物联网、人工智能、大数据等技术向媒体领域的渗透，分析网络传播的内在规律，研究网络传播的各种潜在影响，对网络传播中的新现象、新手段与新思维进行了介绍与分析，重点补充数据新闻与可视化传播、社会化媒体应用等新内容。与前三版相比，第四版在结构上也有大的调整，不再沿用原来将网络传播实务与网络传播理论分为上下两编的思路。作者认为，在今天的互联网中，理论与实务问题是相互融合的，在结构上去除理论与实务内容之间的界限，可以获得认识上更大的自由。

作者简介

彭兰，清华大学新闻与传播学院教授，博士生导师，新媒体研究中心主任。入选教育部“新世纪优秀人才支持计划”和北京中青年社科理论人才“百人工程”。兼有计算机与新闻传播学专业双重学科背景，1997年开始从事网络传播的教学与研究，对网络新闻传播的发展过程有着透彻的理解，参与过大量的网络传播实践研讨，是我国早从事网络传播教学和科研的学者之一。主要研究领域为新媒体，先后出版《中国网络媒体的一个十年》《网络传播学》《网络传播概论》《数字媒体传播概论》《数字传播技术应用》等10余部专著或教材。

目录

一章 互联网的演进及对传媒业的影响 
一节 计算机网络：互联网的技术基础 
第二节 连接的演进：互联网发展的内在逻辑 
第三节 自进化：网络媒体的演变 
第四节 大变局：网络媒体冲击下传统媒体的变革 
第五节 重定向：互联网的未来走向及对传媒业的影响 

第二章 网络的属性与传播形态 
一节 网络的多重属性 
第二节 网络传播的基本形态 

第三章 网络传播的具体形式 
一节 网站传播：大众传播的延续 
第二节 论坛：“古老”、封闭的社会化媒体 
第三节 即时通信：基于关系网络的点对点传播 
第四节 博客：以个体为中心的社会化舞台 
第五节 维基：协作式知识生产系统 
第六节 SNS：小世界的映射 
第七节 微博：大众传播的社交化 
第八节 微信：三个层级传播的贯通 
第九节 APP传播：垂直内容的移动化包装 
第十节 移动视频直播：在场、表演与陪伴 

第四章 网络媒体与新闻传播 
一节 网络时代新闻生态的变化 
第二节 中国网络媒体的发展历程 
第三节 国外网络媒体的发展模式 
第四节 网络新闻传播中的典型陷阱与困境 
第五节 网络新闻传播中的专业主义与把关人 

第五章 网络中的用户 
一节 用户在网络中的生存特点 
第二节 网络用户的需求 
第三节 作为信息消费者的网络用户 
第四节 作为新闻生产者的网络用户 
第五节 用户的群体互动及其影响 

第六章 网络信息的整合形式 
一节 各种信息形式在网络环境下的主要应用特点 
第二节 网络信息的层次化组织 
第三节 网络信息的结构化整合 
第四节 网络信息的多媒体融合 
第五节 HTML5页面：移动终端的新整合形式 
第七章 网络环境下的数据新闻与可视化传播 
一节 几个相关联的概念 
第二节 数据新闻及可视化中的数据收集与处理 
第三节 信息图表的应用方向及在新闻报道中的作用 
第四节 信息图表的制作要点 

第八章 社会化媒体应用策略 
一节 社会化媒体应用的基本思维 
第二节 社会化媒体传播的一般策略 
第三节 专业媒体的社会化媒体应用 
第四节 政府机构的社会化媒体应用 
第五节 企业的社会化媒体应用 

第九章 网络传播的效果 
一节 网络传播效果的含义 
第二节 网络传播与“议程设置” 
第三节 网络传播与“沉默的螺旋” 

第十章 网络传播与社会发展的互动 
一节 网络与舆情、舆论 
第二节 网络文化及其影响 
第三节 网络技术与“数字鸿沟” 
第四节 网络时代的媒介素养 
后 记 

《新媒体时代：连接、互动与信息洪流中的生存指南》 引言： 我们正身处一个信息爆炸、技术飞速迭代的时代。以互联网为核心的新媒体，以前所未有的速度和广度渗透到我们生活的方方面面，重塑着信息的传播方式、社会互动模式，乃至个体的认知结构。从最初的门户网站到如今的短视频平台，从简单的图文信息到沉浸式的虚拟现实体验，新媒体的演进是一个持续加速、不断突破边界的过程。然而，在这场信息洪流的席卷之下，我们如何才能有效获取、辨别、理解和运用信息？如何在纷繁复杂的新媒体环境中保持清醒的头脑，找到属于自己的定位，并实现有价值的连接？《新媒体时代：连接、互动与信息洪流中的生存指南》正是应运而生，旨在为读者提供一套全面而深入的视角，去理解这个新媒体时代，并掌握在这个时代蓬勃发展的必备技能。 本书并非仅仅罗列新媒体的现象或技术，而是致力于探讨新媒体背后的逻辑、驱动力及其对个体与社会产生的深远影响。它将带领读者深入剖析新媒体的本质，理解其传播的规律，洞察其发展的趋势，并最终学会如何在这一动态环境中游刃有余。 第一部分：新媒体的基石——理解传播的变迁 在互联网尚未普及的年代，大众传播主要依赖于报纸、广播、电视等传统媒体。这些媒体的传播是单向的、集中的，信息生产者与消费者之间存在明显的鸿沟。然而，新媒体的出现，打破了这一壁垒。 从单向到多向：打破信息壁垒 本书将首先追溯传播方式的演进历程，详细阐述新媒体如何从根本上颠覆了传统传播的单向模式。我们将探讨互联网技术，特别是Web 2.0时代的到来，如何赋能普通用户成为信息的生产者和传播者。从博客、论坛到社交媒体，用户生成内容（UGC）的兴起，使得信息传播呈现出前所未有的多样性和参与性。读者将理解，在新媒体环境下，信息不再是少数精英的专属，而是每个人都可以参与创造和分享的宝贵资源。我们将分析这种转变带来的深刻影响，包括信息传播速度的加快，传播渠道的多元化，以及普通人话语权和影响力的提升。 算法的逻辑：重塑信息分发 现代新媒体平台的信息分发，很大程度上依赖于复杂的算法。这些算法通过分析用户的行为数据、兴趣偏好，推送个性化的内容，极大地影响着我们所看到的信息。本书将深入剖析算法的工作原理，揭示其在塑造信息茧房、加剧信息偏见等方面的潜在风险。读者将学习如何理解算法的运作机制，如何识别算法带来的影响，并尝试跳出算法的限制，主动寻求多元化的信息来源。我们将探讨算法的积极作用，例如提高信息效率和满足个性化需求，同时也会审视其可能带来的负面效应，如信息过滤、回声室效应等，从而帮助读者形成批判性思维。 平台的力量：生态与规则 新媒体平台，如微信、微博、抖音、B站等，已经成为信息传播和社交互动的主要载体。这些平台不仅仅是技术工具，更是拥有自身规则、生态系统和商业模式的数字空间。本书将分析不同类型新媒体平台的特点、优势与局限，以及它们如何通过技术、内容、运营等手段构建和维护其生态。读者将了解平台在信息传播、用户连接、社群形成中的关键作用，以及平台规则对信息传播和用户行为的塑造。我们将探讨平台的商业化逻辑，以及平台在内容审核、数据隐私等方面的责任与挑战。 第二部分：新媒体时代的互动法则——连接、参与与共创 新媒体的核心价值之一在于其强大的互动性。这种互动性不仅体现在信息的即时反馈，更体现在用户之间的深度连接和协同共创。 社交连接的重塑：从熟人到陌生人 社交媒体彻底改变了我们的社交方式。它打破了地理限制，让我们能够轻松地与远方的朋友保持联系，同时也为我们提供了认识新朋友、拓展社交圈的平台。本书将探讨新媒体如何影响我们的社交网络结构，从传统的熟人关系向更广泛的陌生人连接拓展。我们将分析社交媒体在建立社群、维系关系、形成社会资本方面的作用，同时也会关注过度依赖社交媒体可能带来的孤独感、社交焦虑等问题。读者将学习如何在新媒体环境中进行有效的社交，如何平衡线上与线下的社交关系，以及如何利用社交力量实现个人和社会价值。 参与式文化：从观众到创造者 新媒体将大众从被动的接受者转变为积极的参与者。评论、点赞、转发、弹幕、二次创作，这些都是参与式文化在数字时代的具体体现。本书将深入探讨参与式文化的核心特征，分析用户如何在新媒体平台上进行互动、表达观点、贡献创意，甚至参与到内容生产的各个环节。我们将以一些成功的案例为例，说明普通人如何通过参与新媒体获得成就感，并影响公共议题。读者将理解参与式文化带来的机遇与挑战，以及如何在这个过程中发挥积极作用，避免陷入低质量的互动或网络暴力。 社群的构建与运营：找到归属感与影响力 在新媒体时代，基于共同兴趣、价值观或目标的社群如雨后春笋般涌现。社群成为个体获得归属感、交流信息、协同行动的重要场所。本书将分析社群的构成要素、发展规律，以及如何在新媒体平台上有效地构建和运营社群。无论是兴趣小组、粉丝群体，还是行业交流社群，掌握社群运营的策略和技巧，都将是新媒体时代个体发展的重要能力。我们将探讨社群的价值，以及如何在新媒体环境下找到自己的社群，并为社群贡献力量。 第三部分：信息洪流中的生存之道——辨别、决策与价值创造 信息爆炸是新媒体时代最显著的特征之一，但随之而来的也是信息过载、虚假信息泛滥等挑战。如何在这个环境中有效生存，做出明智的决策，并实现个人价值，是本书关注的重点。 批判性思维与信息辨别：在真假难辨的世界中导航 虚假信息、谣言、误导性内容在新媒体环境中屡见不鲜。本书将重点强调批判性思维的重要性，并提供一系列实用的信息辨别方法和技巧。读者将学习如何评估信息来源的可靠性，如何识别常见的谣言传播套路，如何运用事实核查工具，以及如何保持对信息的警惕性。我们不只是要告知读者“是什么”，更要教会读者“怎么做”，让读者掌握在信息洪流中穿行，辨别真伪的“导航仪”。 信息管理与知识生产：从信息消费者到知识创造者 面对海量信息，如何有效地进行信息筛选、整理、存储和运用，是提升个人效能的关键。本书将介绍一些信息管理的方法和工具，帮助读者建立自己的知识体系。更重要的是，本书将引导读者思考如何将获取的信息转化为有价值的知识，并最终实现知识的再生产和创造。我们将探讨如何通过深度思考、系统性学习，将碎片化的信息整合，形成自己独特的见解和成果。 数字素养与媒介伦理：负责任地参与数字世界 在新媒体时代，数字素养和媒介伦理是每个公民都应具备的基本素质。本书将探讨在数字世界中，我们应如何负责任地表达、互动、分享信息，如何尊重他人、保护隐私，以及如何抵制网络暴力和不良信息。我们将讨论数字鸿沟、算法歧视等社会性问题，并呼吁读者成为负责任的数字公民，共同构建健康、有序的网络环境。 新媒体时代的个人发展与价值实现：机遇与挑战并存 新媒体为个人发展提供了前所未有的机遇，但也带来了新的挑战。本书将分析新媒体如何影响职业发展、创业创新，以及如何利用新媒体平台实现个人品牌塑造和价值变现。我们将探讨数字时代的新技能需求，以及如何通过持续学习和适应，在新媒体浪潮中抓住机遇，实现自我成长。同时，也会审视过度追求流量和曝光可能带来的负面影响，引导读者关注内容的深度和价值。 结语： 《新媒体时代：连接、互动与信息洪流中的生存指南》并非一本止步于理论的教科书，它是一份面向未来的行动指南。它旨在帮助每一位读者，无论其背景如何，都能更清晰地认识新媒体的本质，更有效地运用新媒体的工具，更从容地应对新媒体带来的挑战，并最终在新媒体时代中找到属于自己的独特价值和发展路径。在这个充满变革与机遇的时代，唯有理解、适应和积极参与，方能乘风破浪，驶向更广阔的未来。

评分☆☆☆☆☆

我对这类专业书籍的耐心向来有限，很多教材要么过于陈旧，内容跟不上时代变化，要么就是堆砌着大量空泛的理论，读起来枯燥乏味。然而，这本教材却是个例外。它最大的亮点在于其极强的时代感和前瞻性。你能够清晰地感受到作者紧跟前沿动态，对于新兴的社交媒体生态、算法推荐机制乃至数据伦理等热点问题，都有着独到的见解和深入的探讨。阅读过程中，我常常会停下来思考，书中的观点是如何映射到我日常接触到的新闻推送和短视频内容中的。它成功地搭建起了一座理论与实践之间的坚固桥梁，让我不再满足于做信息的被动接收者，而是开始尝试去解构和分析背后的传播逻辑。对于想要真正“弄懂”这个行业运作机制的同仁来说，这本书的价值无可替代。

评分☆☆☆☆☆

说实话，最初拿到这本厚厚的书时，我还有些畏惧，生怕自己消化不了那些高深的理论框架。但实际阅读体验却远超预期。它的叙事风格非常老派而可靠，就像一位经验丰富的老教授在循循善诱，没有那种浮躁的“速成”感。更难能可贵的是，书中引用的研究资料和案例都经过了精挑细选，具有很高的学术规范性，这对于正在撰写毕业论文的我来说，简直是如获至宝的参考资料库。它教会我的不仅仅是“是什么”，更是“为什么会这样”以及“未来可能走向何方”。这种扎实的学术底蕴，保证了即便是未来几年技术和平台发生巨变，其核心的传播规律依然能指导我们的学习和工作。这是一本沉甸甸的、能经受住时间考验的著作。

评分☆☆☆☆☆

这本书给我的感受，是一种“解渴”的感觉。在当前这个信息碎片化盛行的时代，大家都在谈论热点，但鲜有人能提供一个完整、系统的知识体系。这本教材恰恰填补了这一空白。它不是那种只讲工具使用、技巧分享的书，而是回归到了传播学的本质。它系统地梳理了从传统媒体向网络媒体转型的历史脉络，探讨了受众角色的变化，以及权力结构在数字空间中的重塑。我特别欣赏其中对“媒介环境”的界定，这为理解当前所有网络乱象提供了一个观察的视角。读完之后，我感觉自己的知识结构得到了极大的梳理和升级，看待任何网络事件的角度都变得更加宏观和批判性了。它更像是一部关于“数字文明”的入门教科书，而不仅仅是网络传播的技术手册。

评分☆☆☆☆☆

如果要用一个词来形容这本书带给我的震撼，那就是“全面性”。它没有偏废任何一个重要的领域，无论是法律法规、技术基础、用户行为分析，还是商业模式创新，都有详尽的阐述。我尤其喜欢它对不同传播理论流派的公平介绍，没有强行推销某一种单一的观点，而是鼓励读者自己去比较、去判断。这种开放和包容的学术态度，对于培养独立思考能力至关重要。对于我们这些想跨界进入这个行业的新人来说，它提供了一个非常安全和可靠的知识起点，让你能够快速掌握这个领域的全貌，避免在学习过程中走弯路。每次合上书本，都有一种豁然开朗的充实感，绝对是值得投资的知识资产。

评分☆☆☆☆☆

这本被誉为“宝典”的教材，简直是网络传播学习者心中的一盏明灯。我记得当时刚接触这个领域，感觉信息洪流扑面而来，各种概念像迷雾一样抓不住重点。翻开这本书，首先就被它清晰的脉络和严谨的结构所吸引。作者对网络传播现象的剖析入木三分，从宏观的理论基础到微观的实践应用，几乎涵盖了所有关键节点。最让我受益匪浅的是它对新技术浪潮下传播模式演变的深刻洞察。它不仅仅是知识的堆砌，更像是一份行动指南，指导我们如何在这个快速迭代的数字世界中保持清醒的认知和批判性的思维。那些复杂的学术术语，在作者的笔下变得通俗易懂，配上恰到好处的案例分析，让晦涩的理论瞬间鲜活起来。每一次重读，都能发现新的理解层次，这绝对是一本值得反复咀嚼的精品。