現貨 人大版 網絡傳播概論第四版/第4版 修訂版(21世紀新媒體專業係列教材) /彭蘭/ pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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齣版社： 中國人民大學齣版社

ISBN：9787300245881

商品編碼：14684325797

基本信息

書名:網絡傳播概論（第四版）(21世紀新媒體專業係列教材(第4版)

定價 ：45.00元

作者:彭蘭

齣版社：中國人民大學齣版社

齣版日期：2017-07-15

ISBN：9787300245881

字數：606韆字

裝幀：平裝

開本：16

産品毛重：0.6kG

內容簡介

《網絡傳播概論》是國內齣版較早且影響力較大的網絡傳播方麵的教材之一，推動瞭國內新聞院係的網絡傳播教學。第四版立足智能化媒體時代，密切關注物聯網、人工智能、大數據等技術嚮媒體領域的滲透，分析網絡傳播的內在規律，研究網絡傳播的各種潛在影響，對網絡傳播中的新現象、新手段與新思維進行瞭介紹與分析，重點補充數據新聞與可視化傳播、社會化媒體應用等新內容。與前三版相比，第四版在結構上也有大的調整，不再沿用原來將網絡傳播實務與網絡傳播理論分為上下兩編的思路。作者認為，在今天的互聯網中，理論與實務問題是相互融閤的，在結構上去除理論與實務內容之間的界限，可以獲得認識上更大的自由。

作者簡介

彭蘭，清華大學新聞與傳播學院教授，博士生導師，新媒體研究中心主任。入選教育部“新世紀優秀人纔支持計劃”和北京中青年社科理論人纔“百人工程”。兼有計算機與新聞傳播學專業雙重學科背景，1997年開始從事網絡傳播的教學與研究，對網絡新聞傳播的發展過程有著透徹的理解，參與過大量的網絡傳播實踐研討，是我國早從事網絡傳播教學和科研的學者之一。主要研究領域為新媒體，先後齣版《中國網絡媒體的一個十年》《網絡傳播學》《網絡傳播概論》《數字媒體傳播概論》《數字傳播技術應用》等10餘部專著或教材。

目錄

一章 互聯網的演進及對傳媒業的影響 
一節 計算機網絡：互聯網的技術基礎 
第二節 連接的演進：互聯網發展的內在邏輯 
第三節 自進化：網絡媒體的演變 
第四節 大變局：網絡媒體衝擊下傳統媒體的變革 
第五節 重定嚮：互聯網的未來走嚮及對傳媒業的影響 

第二章 網絡的屬性與傳播形態 
一節 網絡的多重屬性 
第二節 網絡傳播的基本形態 

第三章 網絡傳播的具體形式 
一節 網站傳播：大眾傳播的延續 
第二節 論壇：“古老”、封閉的社會化媒體 
第三節 即時通信：基於關係網絡的點對點傳播 
第四節 博客：以個體為中心的社會化舞颱 
第五節 維基：協作式知識生産係統 
第六節 SNS：小世界的映射 
第七節 微博：大眾傳播的社交化 
第八節 微信：三個層級傳播的貫通 
第九節 APP傳播：垂直內容的移動化包裝 
第十節 移動視頻直播：在場、錶演與陪伴 

第四章 網絡媒體與新聞傳播 
一節 網絡時代新聞生態的變化 
第二節 中國網絡媒體的發展曆程 
第三節 國外網絡媒體的發展模式 
第四節 網絡新聞傳播中的典型陷阱與睏境 
第五節 網絡新聞傳播中的專業主義與把關人 

第五章 網絡中的用戶 
一節 用戶在網絡中的生存特點 
第二節 網絡用戶的需求 
第三節 作為信息消費者的網絡用戶 
第四節 作為新聞生産者的網絡用戶 
第五節 用戶的群體互動及其影響 

第六章 網絡信息的整閤形式 
一節 各種信息形式在網絡環境下的主要應用特點 
第二節 網絡信息的層次化組織 
第三節 網絡信息的結構化整閤 
第四節 網絡信息的多媒體融閤 
第五節 HTML5頁麵：移動終端的新整閤形式 
第七章 網絡環境下的數據新聞與可視化傳播 
一節 幾個相關聯的概念 
第二節 數據新聞及可視化中的數據收集與處理 
第三節 信息圖錶的應用方嚮及在新聞報道中的作用 
第四節 信息圖錶的製作要點 

第八章 社會化媒體應用策略 
一節 社會化媒體應用的基本思維 
第二節 社會化媒體傳播的一般策略 
第三節 專業媒體的社會化媒體應用 
第四節 政府機構的社會化媒體應用 
第五節 企業的社會化媒體應用 

第九章 網絡傳播的效果 
一節 網絡傳播效果的含義 
第二節 網絡傳播與“議程設置” 
第三節 網絡傳播與“沉默的螺鏇” 

第十章 網絡傳播與社會發展的互動 
一節 網絡與輿情、輿論 
第二節 網絡文化及其影響 
第三節 網絡技術與“數字鴻溝” 
第四節 網絡時代的媒介素養 
後 記 

《新媒體時代：連接、互動與信息洪流中的生存指南》 引言： 我們正身處一個信息爆炸、技術飛速迭代的時代。以互聯網為核心的新媒體，以前所未有的速度和廣度滲透到我們生活的方方麵麵，重塑著信息的傳播方式、社會互動模式，乃至個體的認知結構。從最初的門戶網站到如今的短視頻平颱，從簡單的圖文信息到沉浸式的虛擬現實體驗，新媒體的演進是一個持續加速、不斷突破邊界的過程。然而，在這場信息洪流的席捲之下，我們如何纔能有效獲取、辨彆、理解和運用信息？如何在紛繁復雜的新媒體環境中保持清醒的頭腦，找到屬於自己的定位，並實現有價值的連接？《新媒體時代：連接、互動與信息洪流中的生存指南》正是應運而生，旨在為讀者提供一套全麵而深入的視角，去理解這個新媒體時代，並掌握在這個時代蓬勃發展的必備技能。 本書並非僅僅羅列新媒體的現象或技術，而是緻力於探討新媒體背後的邏輯、驅動力及其對個體與社會産生的深遠影響。它將帶領讀者深入剖析新媒體的本質，理解其傳播的規律，洞察其發展的趨勢，並最終學會如何在這一動態環境中遊刃有餘。 第一部分：新媒體的基石——理解傳播的變遷 在互聯網尚未普及的年代，大眾傳播主要依賴於報紙、廣播、電視等傳統媒體。這些媒體的傳播是單嚮的、集中的，信息生産者與消費者之間存在明顯的鴻溝。然而，新媒體的齣現，打破瞭這一壁壘。 從單嚮到多嚮：打破信息壁壘 本書將首先追溯傳播方式的演進曆程，詳細闡述新媒體如何從根本上顛覆瞭傳統傳播的單嚮模式。我們將探討互聯網技術，特彆是Web 2.0時代的到來，如何賦能普通用戶成為信息的生産者和傳播者。從博客、論壇到社交媒體，用戶生成內容（UGC）的興起，使得信息傳播呈現齣前所未有的多樣性和參與性。讀者將理解，在新媒體環境下，信息不再是少數精英的專屬，而是每個人都可以參與創造和分享的寶貴資源。我們將分析這種轉變帶來的深刻影響，包括信息傳播速度的加快，傳播渠道的多元化，以及普通人話語權和影響力的提升。 算法的邏輯：重塑信息分發 現代新媒體平颱的信息分發，很大程度上依賴於復雜的算法。這些算法通過分析用戶的行為數據、興趣偏好，推送個性化的內容，極大地影響著我們所看到的信息。本書將深入剖析算法的工作原理，揭示其在塑造信息繭房、加劇信息偏見等方麵的潛在風險。讀者將學習如何理解算法的運作機製，如何識彆算法帶來的影響，並嘗試跳齣算法的限製，主動尋求多元化的信息來源。我們將探討算法的積極作用，例如提高信息效率和滿足個性化需求，同時也會審視其可能帶來的負麵效應，如信息過濾、迴聲室效應等，從而幫助讀者形成批判性思維。 平颱的力量：生態與規則 新媒體平颱，如微信、微博、抖音、B站等，已經成為信息傳播和社交互動的主要載體。這些平颱不僅僅是技術工具，更是擁有自身規則、生態係統和商業模式的數字空間。本書將分析不同類型新媒體平颱的特點、優勢與局限，以及它們如何通過技術、內容、運營等手段構建和維護其生態。讀者將瞭解平颱在信息傳播、用戶連接、社群形成中的關鍵作用，以及平颱規則對信息傳播和用戶行為的塑造。我們將探討平颱的商業化邏輯，以及平颱在內容審核、數據隱私等方麵的責任與挑戰。 第二部分：新媒體時代的互動法則——連接、參與與共創 新媒體的核心價值之一在於其強大的互動性。這種互動性不僅體現在信息的即時反饋，更體現在用戶之間的深度連接和協同共創。 社交連接的重塑：從熟人到陌生人 社交媒體徹底改變瞭我們的社交方式。它打破瞭地理限製，讓我們能夠輕鬆地與遠方的朋友保持聯係，同時也為我們提供瞭認識新朋友、拓展社交圈的平颱。本書將探討新媒體如何影響我們的社交網絡結構，從傳統的熟人關係嚮更廣泛的陌生人連接拓展。我們將分析社交媒體在建立社群、維係關係、形成社會資本方麵的作用，同時也會關注過度依賴社交媒體可能帶來的孤獨感、社交焦慮等問題。讀者將學習如何在新媒體環境中進行有效的社交，如何平衡綫上與綫下的社交關係，以及如何利用社交力量實現個人和社會價值。 參與式文化：從觀眾到創造者 新媒體將大眾從被動的接受者轉變為積極的參與者。評論、點贊、轉發、彈幕、二次創作，這些都是參與式文化在數字時代的具體體現。本書將深入探討參與式文化的核心特徵，分析用戶如何在新媒體平颱上進行互動、錶達觀點、貢獻創意，甚至參與到內容生産的各個環節。我們將以一些成功的案例為例，說明普通人如何通過參與新媒體獲得成就感，並影響公共議題。讀者將理解參與式文化帶來的機遇與挑戰，以及如何在這個過程中發揮積極作用，避免陷入低質量的互動或網絡暴力。 社群的構建與運營：找到歸屬感與影響力 在新媒體時代，基於共同興趣、價值觀或目標的社群如雨後春筍般湧現。社群成為個體獲得歸屬感、交流信息、協同行動的重要場所。本書將分析社群的構成要素、發展規律，以及如何在新媒體平颱上有效地構建和運營社群。無論是興趣小組、粉絲群體，還是行業交流社群，掌握社群運營的策略和技巧，都將是新媒體時代個體發展的重要能力。我們將探討社群的價值，以及如何在新媒體環境下找到自己的社群，並為社群貢獻力量。 第三部分：信息洪流中的生存之道——辨彆、決策與價值創造 信息爆炸是新媒體時代最顯著的特徵之一，但隨之而來的也是信息過載、虛假信息泛濫等挑戰。如何在這個環境中有效生存，做齣明智的決策，並實現個人價值，是本書關注的重點。 批判性思維與信息辨彆：在真假難辨的世界中導航 虛假信息、謠言、誤導性內容在新媒體環境中屢見不鮮。本書將重點強調批判性思維的重要性，並提供一係列實用的信息辨彆方法和技巧。讀者將學習如何評估信息來源的可靠性，如何識彆常見的謠言傳播套路，如何運用事實核查工具，以及如何保持對信息的警惕性。我們不隻是要告知讀者“是什麼”，更要教會讀者“怎麼做”，讓讀者掌握在信息洪流中穿行，辨彆真僞的“導航儀”。 信息管理與知識生産：從信息消費者到知識創造者 麵對海量信息，如何有效地進行信息篩選、整理、存儲和運用，是提升個人效能的關鍵。本書將介紹一些信息管理的方法和工具，幫助讀者建立自己的知識體係。更重要的是，本書將引導讀者思考如何將獲取的信息轉化為有價值的知識，並最終實現知識的再生産和創造。我們將探討如何通過深度思考、係統性學習，將碎片化的信息整閤，形成自己獨特的見解和成果。 數字素養與媒介倫理：負責任地參與數字世界 在新媒體時代，數字素養和媒介倫理是每個公民都應具備的基本素質。本書將探討在數字世界中，我們應如何負責任地錶達、互動、分享信息，如何尊重他人、保護隱私，以及如何抵製網絡暴力和不良信息。我們將討論數字鴻溝、算法歧視等社會性問題，並呼籲讀者成為負責任的數字公民，共同構建健康、有序的網絡環境。 新媒體時代的個人發展與價值實現：機遇與挑戰並存 新媒體為個人發展提供瞭前所未有的機遇，但也帶來瞭新的挑戰。本書將分析新媒體如何影響職業發展、創業創新，以及如何利用新媒體平颱實現個人品牌塑造和價值變現。我們將探討數字時代的新技能需求，以及如何通過持續學習和適應，在新媒體浪潮中抓住機遇，實現自我成長。同時，也會審視過度追求流量和曝光可能帶來的負麵影響，引導讀者關注內容的深度和價值。 結語： 《新媒體時代：連接、互動與信息洪流中的生存指南》並非一本止步於理論的教科書，它是一份麵嚮未來的行動指南。它旨在幫助每一位讀者，無論其背景如何，都能更清晰地認識新媒體的本質，更有效地運用新媒體的工具，更從容地應對新媒體帶來的挑戰，並最終在新媒體時代中找到屬於自己的獨特價值和發展路徑。在這個充滿變革與機遇的時代，唯有理解、適應和積極參與，方能乘風破浪，駛嚮更廣闊的未來。

評分☆☆☆☆☆

我對這類專業書籍的耐心嚮來有限，很多教材要麼過於陳舊，內容跟不上時代變化，要麼就是堆砌著大量空泛的理論，讀起來枯燥乏味。然而，這本教材卻是個例外。它最大的亮點在於其極強的時代感和前瞻性。你能夠清晰地感受到作者緊跟前沿動態，對於新興的社交媒體生態、算法推薦機製乃至數據倫理等熱點問題，都有著獨到的見解和深入的探討。閱讀過程中，我常常會停下來思考，書中的觀點是如何映射到我日常接觸到的新聞推送和短視頻內容中的。它成功地搭建起瞭一座理論與實踐之間的堅固橋梁，讓我不再滿足於做信息的被動接收者，而是開始嘗試去解構和分析背後的傳播邏輯。對於想要真正“弄懂”這個行業運作機製的同仁來說，這本書的價值無可替代。

評分☆☆☆☆☆

說實話，最初拿到這本厚厚的書時，我還有些畏懼，生怕自己消化不瞭那些高深的理論框架。但實際閱讀體驗卻遠超預期。它的敘事風格非常老派而可靠，就像一位經驗豐富的老教授在循循善誘，沒有那種浮躁的“速成”感。更難能可貴的是，書中引用的研究資料和案例都經過瞭精挑細選，具有很高的學術規範性，這對於正在撰寫畢業論文的我來說，簡直是如獲至寶的參考資料庫。它教會我的不僅僅是“是什麼”，更是“為什麼會這樣”以及“未來可能走嚮何方”。這種紮實的學術底蘊，保證瞭即便是未來幾年技術和平颱發生巨變，其核心的傳播規律依然能指導我們的學習和工作。這是一本沉甸甸的、能經受住時間考驗的著作。

評分☆☆☆☆☆

如果要用一個詞來形容這本書帶給我的震撼，那就是“全麵性”。它沒有偏廢任何一個重要的領域，無論是法律法規、技術基礎、用戶行為分析，還是商業模式創新，都有詳盡的闡述。我尤其喜歡它對不同傳播理論流派的公平介紹，沒有強行推銷某一種單一的觀點，而是鼓勵讀者自己去比較、去判斷。這種開放和包容的學術態度，對於培養獨立思考能力至關重要。對於我們這些想跨界進入這個行業的新人來說，它提供瞭一個非常安全和可靠的知識起點，讓你能夠快速掌握這個領域的全貌，避免在學習過程中走彎路。每次閤上書本，都有一種豁然開朗的充實感，絕對是值得投資的知識資産。

評分☆☆☆☆☆

這本被譽為“寶典”的教材，簡直是網絡傳播學習者心中的一盞明燈。我記得當時剛接觸這個領域，感覺信息洪流撲麵而來，各種概念像迷霧一樣抓不住重點。翻開這本書，首先就被它清晰的脈絡和嚴謹的結構所吸引。作者對網絡傳播現象的剖析入木三分，從宏觀的理論基礎到微觀的實踐應用，幾乎涵蓋瞭所有關鍵節點。最讓我受益匪淺的是它對新技術浪潮下傳播模式演變的深刻洞察。它不僅僅是知識的堆砌，更像是一份行動指南，指導我們如何在這個快速迭代的數字世界中保持清醒的認知和批判性的思維。那些復雜的學術術語，在作者的筆下變得通俗易懂，配上恰到好處的案例分析，讓晦澀的理論瞬間鮮活起來。每一次重讀，都能發現新的理解層次，這絕對是一本值得反復咀嚼的精品。

評分☆☆☆☆☆

這本書給我的感受，是一種“解渴”的感覺。在當前這個信息碎片化盛行的時代，大傢都在談論熱點，但鮮有人能提供一個完整、係統的知識體係。這本教材恰恰填補瞭這一空白。它不是那種隻講工具使用、技巧分享的書，而是迴歸到瞭傳播學的本質。它係統地梳理瞭從傳統媒體嚮網絡媒體轉型的曆史脈絡，探討瞭受眾角色的變化，以及權力結構在數字空間中的重塑。我特彆欣賞其中對“媒介環境”的界定，這為理解當前所有網絡亂象提供瞭一個觀察的視角。讀完之後，我感覺自己的知識結構得到瞭極大的梳理和升級，看待任何網絡事件的角度都變得更加宏觀和批判性瞭。它更像是一部關於“數字文明”的入門教科書，而不僅僅是網絡傳播的技術手冊。