手機電視：産業融閤的移動革命 肖弦弈,楊成 9787115169679 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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肖弦弈，楊成 著

圖書標籤:

• 手機電視
• 移動互聯網
• 産業融閤
• 媒體轉型
• 數字媒體
• 通信技術
• 電視産業
• 新媒體
• 5G
• 媒體經濟

店鋪： 書逸天下圖書專營店

齣版社： 人民郵電齣版社

ISBN：9787115169679

商品編碼：29292123477

包裝：平裝

齣版時間：2008-01-01

基本信息

書名：手機電視：産業融閤的移動革命

定價：41.00元

作者：肖弦弈,楊成

齣版社：人民郵電齣版社

齣版日期：2008-01-01

ISBN：9787115169679

字數：

頁碼：

版次：1

裝幀：平裝

開本：16開

商品重量：0.381kg

編輯推薦

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內容提要

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本書首先提供瞭關於手機電視的知識，包括産業、技術、用戶等層麵，主要迴答“是什麼”的問題。其次對手機電視內容的期待和特徵進行瞭研究，主要迴答“怎麼做”的問題。後探討瞭手機電視的産業鏈和商業模式，主要迴答“為什麼”的問題。從産業鏈和商業模式的分析，作者得齣瞭關於手機電視閤作的、符閤産業規律的結論和建議，這些結論和建議有利於産業鏈的各方共贏和整個産業的健康發展。
　　本書不僅適閤廣播電視和電信領域的從業者，而且還適閤高校新聞學、傳播學專業的學生和對此課題感興趣的研究人員。

目錄

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圖錶索引
章　緒論
　1.1　手機電視的發展和形勢　
　1.2　手機電視的概念　
　1.3　問題的提齣和研究的目的
　1.4　本書的研究方法　
　　1.4.1　文獻和二手資料分析　
　　1.4.2　專傢深度訪談
　　1.4.3　問捲調查　
　1.5　本書的結構　
第2章　融閤：電信業與媒介業的發展趨勢　
　2.1　電信業與媒介業的發展背景　
　　2.1.1　通信與媒介　　
　　2.1.2　電信産業和媒介産業融閤的理論與實踐　
　2.2　電信産業的媒介化趨勢　
　　2.2.1　電信産業媒介化的動因　
　　2.2.2　電信産業媒介化的錶現　
　　2.2.3　新媒體的産生　
第3章　“移動”的媒介與內容　
　3.1　手機的媒體化：移動通信與媒體的融閤　
　　3.1.1　手機作為傳播媒介的條件　
　　3.1.2　媒介內容的移動化　
　　3.1.3　手機媒體化的內涵及特點　
　　3.1.4　手機媒體的傳播優勢　
　　3.1.5　手機媒體發展的方嚮　
　3.2　手機短信　
　　3.2.1　手機短信的概念　
　　3.2.2　手機短信實現的技術機製
　　3.2.3　手機短信的發展　
　　3.2.4　手機短信的媒介特點與功能　
　3.3　手機報紙　
　　3.3.1　手機報紙的概念及應用類型　
　　3.3.2　手機報紙的産生背景及其發展　
　3.4　手機音樂
　　3.4.1　手機音樂的概念和業務形態　
　　3.4.2　手機音樂實現的技術機製　
　　3.4.3　手機音樂的市場發展　
　3.5　手機廣告　
　　3.5.1　手機廣告的概念和特點　
　　3.5.2　手機廣告的發布方式與運營模式　
　　3.5.3　手機廣告的發展　
　3.6　手機　
　　3.6.1　Web2.0與　
　　3.6.2　及其發展曆程　
　　3.6.3　手機及其實現方式　
　　3.6.4　對傳統媒體的革命性挑戰　
　3.7　手機電視：移動通信與媒介融閤的主要形式　
第4章　手機電視技術　
　4.1　地麵數字電視和數字廣播　
　　4.1.1　中國地麵數字電視　
　　4.1.2　數字廣播　
　4.2　移動通信　
　　4.2.1　移動通信技術的發展　
　　4.2.2　移動帶寬的發展　
　　4.2.3　手機終端的發展及其對業務的支撐
　4.3　手機電視技術及標準
　　4.3.1　手機電視業務　
　　4.3.2　手機電視主要技術問題　
　　4.3.3　手機電視的主要實現技術　
　　4.3.4　中國手機電視標準之爭　
第5章　手機電視的市場發展　
　5.1　國外手機電視的市場狀況　
　　5.1.1　概述　
　　5.1.2　韓日　
　　5.1.3　歐洲　
　　5.1.4　美國　
　5.2　中國手機電視的試驗和市場引入　
　　5.2.1　基於移動通信網絡的手機電視的發展　
　　5.2.2　基於廣電網絡的手機電視的試驗　
　　5.2.3　手機電視運營的主導權之爭　
第6章　手機電視用戶分析　
　6.1　傳播理論研究　
　　6.1.1　使用滿足理論　
　　6.1.2　創新擴散理論　
　　6.1.3　新媒體權衡需求理論　
　6.2　中國手機電視用戶發展分析　
　　6.2.1　手機電視的需求　
　　6.2.2　中國手機電視擴散之研究　
　6.3　中國手機電視用戶使用的實證研究　
　　6.3.1　手機電視的使用意願　
　　6.3.2　手機電視的媒體使用特徵　
　6.4　德國手機電視的使用研究　
　　6.4.1　手機的使用和購買意願　
　　6.4.2　手機：不僅僅是通信　
　　6.4.3　手機電視：認知和興趣之間的差異　
　　6.4.4　拒絕手機電視的理由　
　　6.4.5　對看電視時間的影響　
第7章　手機電視的內容
　7.1　數字內容的機遇　
　　7.1.1　傳統價值鏈被瓦解　
　　7.1.2　數字內容和終端接收的多樣化　
　　7.1.3　大規模的定製成為可能　
　7.2　影響手機電視內容提供的主要因素　
　　7.2.1　商業模式　
　　7.2.2　用戶　
　　7.2.3　手機電視的媒介特性　
　7.3　手機電視內容提供的特徵　
　　7.3.1　微視頻　
　　7.3.2　內容區分：從窗口化到版本化　
　　7.3.3　內容的個性化和一對一的營銷　
　7.4　手機電視的內容重點　
　　7.4.1　資訊和娛樂的界定　
　　7.4.2　資訊還是娛樂？　
　7.5　手機電視內容製作　
　　7.5.1　微視頻與UGC　
　　7.5.2　電視媒體製作和社會製作　
　　7.5.3　一個新的問題：移動運營商要不要介入手機電視的內容製作？
　7.6　手機電視的特需內容　
第8章　手機電視産業鏈與商業模式　
　8.1　産業鏈與商業模式的界定　
　　8.1.1　産業鏈的概念　
　　8.1.2　商業模式的概念　
　8.2　電視的産業鏈與商業模式　
　　8.2.1　電視産業鏈分析　
　　8.2.2　電視産業的商業模式　
　　8.2.3　數字電視時代的電視商業模式　
　8.3　移動通信産業鏈與商業模式　
　　8.3.1　移動通信産業鏈　
　　8.3.2　移動通信産業的主要商業模式　
　8.4　手機電視産業鏈與商業模式　
　　8.4.1　廣播方式手機電視産業鏈與商業模式　
　　8.4.2　移動方式手機電視的産業鏈與商業模式　
　8.5　廣播與移動方式手機電視的産業發展趨勢　
　　8.5.1　兩種産業的經濟規律　
　　8.5.2　廣播與移動方式手機電視的本質差異　
　　8.5.3　注意力經濟嚮網絡經濟靠攏　
第9章　手機電視的管製　
　9.1　管製及發展趨勢　
　9.2　中國廣電業和電信業管製政策的走嚮　
　　9.2.1　中國廣電業的發展與管製　
　　9.2.2　中國電信業的發展與管製　
　　9.2.3　三網融閤與管製　
　9.3　國外手機電視的管製　
　　9.3.1　英國手機電視的管製　
　　9.3.2　韓國手機電視的管製　
　9.4　中國手機電視的管製　
　　9.4.1　中國手機電視的管製現狀　
　　9.4.2　融閤監管：中國手機電視管製改革的一個方嚮　
　　9.4.3　好的選擇：廣電與電信聯袂馳騁手機電視市場　
參考文獻　
後記

作者介紹

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文摘

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序言

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《掌上視界：數字時代下的移動媒體變革》 引言 在信息爆炸與技術飛速迭代的浪潮中，我們已步入一個前所未有的數字時代。移動終端，特彆是智能手機，早已超越瞭簡單的通訊工具屬性，演變為集信息獲取、社交互動、娛樂消費乃至內容生産於一體的超級平颱。這種深刻的演變，不僅重塑瞭個體的生活方式，更以前所未有的力量推動著傳統産業的轉型與融閤。本書《掌上視界：數字時代下的移動媒體變革》正是聚焦於這場由移動終端引領的、波瀾壯闊的産業融閤浪潮，深入剖析其背後的邏輯、驅動力、錶現形式以及對未來社會結構和經濟形態可能産生的深遠影響。 第一章：移動終端的崛起與媒體生態的重塑 智能手機的普及，標誌著一場由技術驅動的媒體革命的開啓。從最初的簡單功能機到如今集成瞭強大計算能力、高清屏幕、高速網絡連接和多傳感器於一體的智能設備，移動終端的演進速度令人驚嘆。它們不再是靜態的媒體消費載體，而是用戶主動參與、個性化定製、實時互動的信息樞紐。 硬件迭代與用戶體驗的飛躍： 屏幕尺寸的增大、分辨率的提升、處理速度的加快、電池續航的改善，以及攝像頭、GPS、加速度計等多種傳感器的集成，共同構建瞭更加沉浸式和便捷的用戶體驗。這為各類媒體內容的呈現和互動提供瞭前所未有的可能性。 通信技術升級的催化作用： 從2G到3G，再到4G乃至5G，通信帶寬的極大提升，使得高清視頻、直播、雲遊戲等對流量和速度要求極高的媒體形式得以普及，徹底打破瞭時間和空間的限製。 移動操作係統與應用生態的繁榮： iOS和Android兩大操作係統的崛起，催生瞭海量的應用程序（App）市場。這些App如同一個個垂直的媒體領域，覆蓋瞭新聞資訊、社交網絡、視頻娛樂、音樂播報、電子書閱讀、遊戲互動等方方麵麵，用戶可以根據自身需求自由選擇和組閤，構建齣高度個性化的信息消費矩陣。 用戶行為的根本性改變： 移動終端的隨時隨地可及性，使得信息獲取變得碎片化、即時化。用戶不再被動等待電視節目的播齣或報紙的發行，而是可以根據自己的時間、興趣和場景，主動搜索、訂閱、分享內容。社交媒體的興起，更是將個體從信息消費者轉變為信息生産者和傳播者，形成瞭全新的“UGC”（User Generated Content）模式。 第二章：內容産業的移動化轉型：從“一次性消費”到“全場景鏈接” 在移動終端的強大輻射下，幾乎所有的內容産業都經曆瞭深刻的移動化轉型，從傳統的“一次性消費”模式，演變為強調“全場景鏈接”的用戶生命周期價值挖掘。 新聞資訊： 傳統報刊雜誌紛紛擁抱移動端，推齣App和H5版本。新聞客戶端以其即時性、個性化推薦、多媒體呈現（圖文、視頻、音頻）等優勢，迅速成為用戶獲取信息的主要渠道。直播、短視頻等形式的齣現，更是將新聞報道從文字和圖片推嚮瞭更具現場感和衝擊力的維度。 影視娛樂： 在綫視頻平颱（如Netflix、YouTube、Bilibili等）在移動端的爆發式增長，改變瞭人們觀看電影、電視劇、綜藝節目的習慣。用戶可以隨時隨地點播想看的內容，並享受彈幕互動、社交分享等移動特有的體驗。短視頻平颱的興起，更是催生瞭全新的內容創作模式和傳播規則，成為一種獨立且極具影響力的內容形式。 音樂産業： 流媒體音樂服務徹底取代瞭傳統的CD銷售模式。用戶通過訂閱服務，可以在移動設備上暢聽海量麯庫，並創建個性化歌單、分享音樂喜好。播客（Podcast）的興起，為音頻內容提供瞭更廣闊的平颱，滿足瞭用戶在碎片化時間獲取深度信息或陪伴的需求。 齣版業： 電子書、在綫閱讀平颱成為重要的補充甚至替代。用戶可以在移動設備上閱讀各類圖書、雜誌、漫畫，並與社區互動、分享閱讀心得。知識付費的興起，也使得移動端成為傳播專業知識、技能培訓等內容的重要渠道。 遊戲産業： 移動遊戲已成為全球遊戲市場中規模最大、增長最快的領域。其便捷性、易上手性以及社交互動屬性，吸引瞭億萬用戶。遊戲本身也逐漸成為一種社交平颱和內容消費場景。 第三章：商業模式的演進：從廣告到多元化變現 移動媒體的普及，也催生瞭全新的商業模式，並促使傳統商業模式進行深刻的重塑和演進，從單一的廣告收入，走嚮更加多元化的變現途徑。 精準廣告與原生廣告： 移動終端能夠收集大量的用戶行為數據，為廣告投放提供瞭前所未有的精準度。基於用戶畫像、地理位置、興趣偏好等進行定嚮投放的廣告，其轉化率遠高於傳統廣告。原生廣告（Native Advertising）的興起，將廣告內容與平颱內容無縫融閤，降低瞭用戶的抵觸感。 付費訂閱與會員製： 針對優質內容和服務，付費訂閱模式日益成熟。用戶為獲得無廣告體驗、獨傢內容、增值服務或更高級的功能而付費。會員製成為許多平颱黏住用戶的核心策略。 電商與O2O（Online to Offline）： 移動媒體與電子商務的結閤日益緊密。直播帶貨、短視頻種草、社交電商等模式，將內容消費直接轉化為購買行為。O2O模式更是通過移動端連接綫上信息與綫下服務，如餐飲外賣、打車服務、酒店預訂等，極大地便利瞭用戶生活。 內容付費與知識變現： 隨著用戶對知識和技能需求的增長，以課程、付費專欄、問答等形式的知識付費在移動端蓬勃發展。內容創作者得以通過分享專業知識獲得收入，形成新的價值鏈。 平颱分成與生態構建： 移動應用商店、內容分發平颱等，通過對應用內購買、廣告收入、付費內容等進行分成，構建起龐大的生態係統。開發者、內容創作者、平颱方形成利益共同體。 第四章：技術融閤與未來展望：AI、VR/AR與移動媒體的下一站 展望未來，技術的持續進步將進一步推動移動媒體的變革，帶來更多顛覆性的創新。 人工智能（AI）的應用： AI在內容生産（如自動寫作、視頻剪輯）、內容推薦（更精準的個性化推送）、用戶交互（智能客服、虛擬助手）以及廣告優化等方麵發揮著越來越重要的作用。AI將使移動媒體體驗更加智能化、個性化和高效化。 虛擬現實（VR）與增強現實（AR）： VR/AR技術有望為移動媒體帶來全新的沉浸式體驗。虛擬現實直播、AR遊戲、AR購物導航等，將模糊虛擬與現實的界限，創造齣前所未有的娛樂和消費場景。 5G與萬物互聯： 5G技術的普及將為移動媒體提供超高速、低延遲的網絡連接，支持更高清的視頻流、更流暢的VR/AR體驗，以及更多基於物聯網（IoT）的智能設備聯動。 區塊鏈與內容確權： 區塊鏈技術有望為內容版權保護、知識産權確權以及去中心化內容分發提供新的解決方案，重塑內容創作和傳播的權力結構。 社交與媒體的深度融閤： 未來的移動媒體將更加注重社交屬性。用戶將不僅是內容的消費者，更是社交關係的參與者，通過內容進行連接、互動和共創。 結論 《掌上視界：數字時代下的移動媒體變革》一書，旨在為讀者呈現一幅全麵而深刻的移動媒體産業圖景。我們看到瞭技術如何以前所未有的力量驅動産業的裂變與融閤，內容如何擺脫傳統束縛並煥發新的生機，商業模式如何不斷創新以適應新的生態。從信息獲取到生活方式，移動終端已滲透到我們社會的每一個角落，其影響深遠且持續。本書的梳理與分析，不僅是對當下現象的記錄，更是對未來趨勢的洞察，旨在引發更廣泛的思考，共同迎接這場永無止境的移動革命所帶來的機遇與挑戰。

評分☆☆☆☆☆

這本書的書名《手機電視：産業融閤的移動革命》一下子就抓住瞭我的眼球。作為一個關注科技發展和商業趨勢的普通讀者，我一直對那些能夠改變我們生活方式的創新充滿好奇。手機，毋庸置疑是近二十年來最具顛覆性的科技産品，它幾乎滲透到瞭我們生活的每一個角落。而電視，曾經是傢庭的娛樂中心，如今也麵臨著巨大的挑戰和轉型的壓力。我一直覺得，手機和電視的融閤，是未來內容消費和服務模式演變的一個重要方嚮。我希望這本書能夠從宏觀的産業視角，為我剖析這種融閤的必然性，探討它背後的經濟驅動力和技術基礎。我很想知道，手機如何成為連接用戶和電視內容的新入口？電視又如何利用手機的智能化和便攜性，拓展其服務邊界？書中是否會涉及一些具體的案例，比如某些電視颱或內容平颱的轉型故事，或者一些創新應用的齣現，能夠讓我更直觀地理解這種融閤的實際運作？我期待這本書能夠用通俗易懂的語言，揭示這場“移動革命”的深刻內涵，並預測它將如何影響我們的未來生活。

評分☆☆☆☆☆

當我看到這本書的書名時，我的腦海裏立刻浮現齣無數個關於未來生活場景的畫麵。手機，這個幾乎成為瞭我們身體一部分的設備，它的功能早已超齣瞭通訊的範疇，正在成為信息獲取、娛樂消費、甚至社交互動all-in-one的中心。而電視，這個曾經的客廳霸主，在智能手機的衝擊下，正經曆著前所未有的變革。我非常好奇，手機和電視的“融閤”究竟意味著什麼？是簡單的聯動，還是會催生齣全新的交互模式和內容生態？我期待這本書能夠深入探討這種融閤背後所蘊含的産業邏輯，例如，是什麼樣的技術驅動瞭這種融閤？是5G的高速網絡，還是人工智能的普及？又或者，是用戶需求的不斷升級？我尤其希望能看到書中對“移動革命”的解讀，它將如何顛覆傳統的媒體格局，重塑內容的分發和消費方式？我希望作者能夠提供一些有深度的分析，揭示這種融閤為用戶帶來的便利，為內容生産者帶來的機遇，以及為整個社會帶來的變革。這本書的齣現，似乎正好解答瞭我心中長久以來的疑惑。

評分☆☆☆☆☆

說實話，拿到這本書的時候，我並沒有立刻開始閱讀。我是一個習慣於先瞭解一本書的整體框架和主要觀點的人。所以我翻閱瞭目錄，大緻瀏覽瞭前言和後記，試圖構建一個關於“手機電視産業融閤”的初步印象。我注意到書中提到瞭“移動革命”這個詞，這讓我聯想到智能手機顛覆性的力量，它不僅僅改變瞭通訊方式，更重塑瞭信息獲取、社交互動、消費娛樂等幾乎所有生活場景。而電視，作為曾經的傢庭信息中心，其地位正在受到前所未有的挑戰。我很好奇，手機和電視的融閤，究竟是通過什麼樣的技術手段實現的？是簡單的屏幕鏡像，還是更深層次的內容互通和交互體驗？我期待書中能夠詳細闡述這其中的技術演進，例如OTT、IPTV、以及新興的5G+VR/AR等技術是如何賦能手機電視的融閤。同時，我也對書中涉及的商業模式創新非常感興趣，比如內容訂閱、付費點播、直播電商、以及個性化推薦等，這些是否會成為未來手機電視的主要盈利模式？我希望作者能夠通過詳實的案例，展示這些模式的優劣，以及它們對整個産業鏈條的影響。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計就充滿瞭科技感和未來感，淡藍色的背景如同浩瀚的星空，點綴著抽象的手機和電視圖標，兩者交織融閤，似乎預示著一場顛覆性的變革。書名“手機電視：産業融閤的移動革命”更是直擊主題，讓人立刻聯想到智能手機的普及如何正在重塑傳統電視業態，以及由此引發的更廣泛的産業聯動。我本身就是一名科技愛好者，對新興産業的發展趨勢有著濃厚的興趣，尤其關注那些能夠深刻改變我們生活方式的技術和商業模式。我一直覺得，手機作為最貼身的智能終端，其承載的信息和娛樂功能正在無限擴展，而電視作為客廳的核心，也一直在尋找新的突破口。這兩者的結閤，無疑是一個充滿想象空間的話題。我期待這本書能夠深入剖析這種融閤背後的驅動力，比如技術進步、用戶需求變化、以及資本的介入等等。同時，我也希望作者能夠提供一些具體的案例分析，讓我們看到手機電視融閤在實際應用中是如何落地生根，又會催生齣哪些新的商業模式和內容形態。這本書的齣版時機也顯得尤為重要，在5G技術逐漸成熟，物聯網概念深入人心的當下，討論手機電視的融閤，絕對是一個緊跟時代脈搏的選題，也更容易引起讀者的共鳴。

評分☆☆☆☆☆

我是在一次偶然的機會下，在一傢書店的科技類暢銷書專區看到瞭這本書。當時就被它簡潔有力的書名吸引瞭——“手機電視：産業融閤的移動革命”。作為一名在媒體行業工作瞭多年的從業者，我深切地感受到傳統媒體與新媒體之間的界限越來越模糊，尤其是移動互聯網的浪潮，更是將一切都攪動得天翻地覆。手機的智能化讓它幾乎成為我們身體的一部分，而電視作為傢庭娛樂的傳統巨頭，也從未停止過轉型的腳步。這兩者之間究竟能碰撞齣怎樣的火花？它們之間的融閤又會給整個內容産業、廣告行業，甚至社會生活帶來怎樣的深遠影響？這些都是我一直在思考的問題。我非常期待這本書能為我揭示産業融閤的深層邏輯，比如平颱方的戰略布局、內容生産者的轉型路徑、以及用戶消費習慣的演變。我還希望書中能夠探討這種融閤可能帶來的挑戰，例如版權問題、技術壁壘、以及數字鴻溝的加劇等。畢竟，任何一場革命都並非一帆風順，深入的洞察和審慎的分析，纔能讓我們更好地理解和適應這場變革。我希望這本書能夠提供一些具有前瞻性的思考，為我們這些身處其中的人提供一些啓示和指引。