RTDK 新媒体商务英语阅读 9787566318008 对外经贸大学出版社 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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顾渝 著

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出版社： 对外经贸大学出版社

ISBN：9787566318008

商品编码：29596299956

包装：平装-胶订

出版时间：2017-10-01

基本信息

书名：新媒体商务英语阅读

定价：32.00元

作者：顾渝

出版社：对外经贸大学出版社

出版日期：2017-10-01

ISBN：9787566318008

字数：

页码：

版次：1

装帧：平装-胶订

开本：16开

商品重量：0.4kg

编辑推荐

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内容提要

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《新媒体商务英语阅读/全国应用型本科商务英语系列规划教材》内容涉及在新媒体上传播的新国际经济、金融、商业、营销、管理等方面的资讯，在微观上涉及具有代表意义的企业初创、招聘、高科技运用、电子商务以及预防网络欺和黑客等热门信息。阅读材料精选自以英语为母语的发达国家在新媒体上发布的具有典型意义的文章，确保原始材料符合时代要求，信息来源具quan威性，商务内容覆盖面广，同时确保英语语言规范地道。“他山之石可以攻玉。”《新媒体商务英语阅读/全国应用型本科商务英语系列规划教材》从外媒新媒体商务类文章中捕捉新的商务理念，总结国外商务实践经验，既可为商务英语课堂教学提供生动的案例，扩大学生的商务知识面，增强商务英语课程教学的时代感，同时也为读者将来或正在从事的国际商务活动提供借鉴。　　《新媒体商务英语阅读/全国应用型本科商务英语系列规划教材》内容涉及在新媒体上传播的新国际经济、金融、商业、营销、管理等方面的资讯，在微观上涉及具有代表意义的企业初创、招聘、高科技运用、电子商务以及预防网络欺和黑客等热门信息。阅读材料精选自以英语为母语的发达国家在新媒体上发布的具有典型意义的文章，确保原始材料符合时代要求，信息来源具quan威性，商务内容覆盖面广，同时确保英语语言规范地道。“他山之石可以攻玉。”《新媒体商务英语阅读/全国应用型本科商务英语系列规划教材》从外媒新媒体商务类文章中捕捉新的商务理念，总结国外商务实践经验，既可为商务英语课堂教学提供生动的案例，扩大学生的商务知识面，增强商务英语课程教学的时代感，同时也为读者将来或正在从事的国际商务活动提供借鉴。
　　《新媒体商务英语阅读/全国应用型本科商务英语系列规划教材》按主题分为以下16个单元：（1）技术运用；（2）移动支付；（3）银行业；（4）欺与黑客：（5）企业管理；（6）员工招募；（7）初创企业；（8）家族企业；（9）千禧一代；（10）商界女性；（11）重组扩张；（12）假日销售；（13）线上机会；（14）成功秘诀；（15）可持续性；（16）企业社会责任。每一单元分为三部分：主课文（Text）、延伸阅读（Further Reading）和自学（Self-study），与之对应的是三个阅读层次：精读、泛读和略读。《新媒体商务英语阅读/全国应用型本科商务英语系列规划教材》练习以商务内容理解为主，语言练习为辅，练习模式多样化及个性化，以增强教与学的趣味性。主课文后有词汇、商务知识解读和（Ⅰ.Ⅱ.Ⅲ.）三大类练习题，延伸阅读课文后有（Ⅳ.Ⅴ.）两个类别练习题。自学部分仅提供课文供略读，也为师生提供了更大的教学空间。师生和其他读者可根据自己的课时或时间安排选取或部分课文进行教学或阅读。

目录

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Unit 1 Workplace Technology
TEXT Do More with Less in the Efficient Workplace
FURTHER READING Best Ways Firms Can Ride BYOD Technology Wave
SELF-STUDY The Importance of Technology in Modem Workplaces

Unit 2 APP Payment
TEXT Paying by Smart Watch That'll Do Nicely
FURTHER READ1NG Does 'Pay by App' Mean an End to Shopping Queues
SELF-STUDY The Benefits of Scrapping Cash

Unit 3 The Banking Sector
TEXT Who Needs Banks， Anyway
FURTHER READING Five Ways Banks Use Big Data Analytics to Win Back Customer Confidence
SELF-STUDY Commerzbank Plans to Cut 9，600 Jobs

Unit 4 Frauds and Cyher-hacking
TEXT Could You Be Sending Your Firm's Cash to Fraudsters
FURTHER READING If Financial Systems Were Hacked
SELF-STUDY Cyber Security Is Quickly Being a Small Business Priority

Unit 5 Business Management
TEXT Happy Workplaces Help Companies Perform Better
FURTHER READING Five Things Successful Business Owners Do Differently
SELF-STUDY Keeping It under Your Hat

Unit 6 Recruitment
TEXT Booby-trapped Breakfasts Are a Rotten Way to Choose Staff
FURTHER READING Technology Transforms Big Four Hiring Practices
SELF-STUDY Firms Seek Quality Experts in Business Intelligence

Unit 7 Startups
TEXT The Rise of the Student Entrepreneurs
FURTHER READING How Tech Startups Can Compete in a Crowded Market
SELF-STUDY Common Misconceptions Startup Founders Have
about Employee Management

Unit 8 Family Businesses
TEXT The Wallenberg Group： A Nordic Pyramid
FURTHER READING Three Ways to Address Conflict When Passing Down a Family Business
SELF-STUDY The Day after： Moving Forward after Selling a Family Business

Unit 9 Millennials
TEXT Everything We Think We Know about Millennials and Money May Be Wrong
FURTHER READING Don't Worry——Millennials Are Going to Start Growing Up Soon
SELF-STUDY Three Critical Tips for Millennials Entering the Workforce

Unit 10 Business Women
TEXT How Moving Home Led to a Multi-million-pound Popcorn Firm
FURTHER READING How One Woman Overcame Tragedy and Made Millions
SELF-STUDY Business Women Differ from Business Men in Style， Not Skill

Unit 11 Restructuring and Expansion
TEXT Successes and Failures
FURTHER READING Exporting Firms in Region Are Now Dancing to a Latin Beat
SELF-STUDY Seven Ways to Expand： From Local to Global

Unit 12 Holiday Sales
TEXT America to Spend Almost $800 Billion on Holiday Shopping
FURTHER READING Why Online Shopping Will Break a Record This Year
SELF-STUDY Black Friday This Year， It's More Like Black November

Unit 13 Opportunities Online
TEXT This Russian Retailer Proves Why Personalization Is Key for E-merce Companies
FURTHER READING How the Inter Is Reinventing the Christmas Commercial
SELF-STUDY Top Five Ways Consumer Shopping Habits Have Changed Since 2003

Unit 14 Recipe for Success
TEXT The Recipe for Success in the Restaurant Trade
FURTHER READING A Man for All Seasons——How Issy Sharp Built His Hotel Chain
SELF-STUDY Not a Far-fetched Idea： How One Man Built a $1．5bn Fashion Business

Unit 15 Sustainability
TEXT Sustainability the Key to Long-term Corporate Health
FURTHER READING Like It or Not， Sustainability Is Now Core to Your Business
SELF-STUDY Sustainability， Defined

Unit 16 Corporate Social Responsibility
TEXT What Is Corporate Social Responsibility
FURTHER READING The New 'Rules of the Game'： Balancing Profits and Social Responsibility in the 21st Century
SELF-STUDY Five Key Social Responsibility Risks Retailers/Wholesalers Must Manage
GLOSSARY

作者介绍

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文摘

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序言

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《全球视野下的新媒体营销策略与实践》 图书简介 在当今信息爆炸、技术飞速迭代的时代，新媒体已不再是传统的广告载体，而是深度融合内容、技术与用户互动，成为企业构建品牌、触达消费者、驱动商业增长的关键平台。对外经济贸易大学出版社精心策划出版的《全球视野下的新媒体营销策略与实践》，正是基于这一深刻洞察，为广大商业人士、市场营销从业者、以及对新媒体商业运作感兴趣的学习者，提供一套全面、前沿且极具实践指导意义的知识体系。本书并非简单罗列各类新媒体平台或工具，而是着眼于宏观的战略层面，深入剖析新媒体营销的本质、演变趋势，以及在全球化背景下，企业如何制定并执行卓有成效的营销策略。 本书的独特之处在于其“全球视野”与“策略实践”的有机结合。在全球化浪潮席卷的今天，任何一个企业的营销活动都不可能孤立存在，理解不同国家、不同文化背景下的新媒体生态，洞察全球消费者的行为模式，并在此基础上构建具有普适性与地方适应性的营销方案，是实现跨国界商业成功的关键。《全球视野下的新媒体营销策略与实践》深刻认识到这一点，因此在内容编排上，不仅关注中国本土的新媒体发展，更广泛地借鉴和分析了欧美、亚洲等主要经济体在社交媒体、短视频、内容电商、意见领袖营销等领域的成功案例与失败教训。本书通过大量真实、鲜活的全球案例，为读者提供了一个认识新媒体营销复杂性与多样性的窗口，帮助读者跳出单一市场的局限，培养具备国际竞争力的新媒体营销思维。 在“策略”层面，本书系统性地梳理了新媒体营销的底层逻辑。它从消费者洞察出发，强调理解目标受众的数字足迹、社交行为、内容偏好以及购买路径，这是所有有效营销策略的基石。随后，本书深入探讨了如何构建“全渠道整合营销”。新媒体并非独立作战，而是需要与传统媒体、线下渠道、CRM系统等进行协同，形成信息流与用户触点的闭环。本书会详细讲解如何通过内容分发、用户互动、数据分析，实现线上线下的无缝衔接，提升整体营销效率。 在内容创作方面，本书强调“内容即营销”的核心理念，但它超越了简单的“有好内容”的层面，深入挖掘了“什么样的好内容”在新媒体环境下更具传播力和转化力。这包括对不同平台特性（如微信公众号的深度内容、微博的热点传播、抖音的短视频创意、小红书的生活方式种草等）的深刻理解，以及如何根据平台调性与用户习惯，设计出引人入胜、易于分享、能够引发共鸣的“病毒式”内容。本书将重点介绍如何构建“内容生态系统”，即通过多形式、多平台的内容矩阵，构建品牌信息传播的立体网络，并通过用户 UGC（User Generated Content）的激励与引导，放大内容影响力。 “用户互动与社群构建”是新媒体营销的另一核心章节。本书不仅仅是将用户视为被动的信息接收者，而是强调将其视为品牌共建者与传播者。通过精细化的用户运营，建立品牌社群，提升用户粘性，并巧妙地将社群互动转化为商业价值。本书会探讨如何设计有效的社群活动、用户激励机制，以及如何处理负面舆情，维护品牌声誉。 “数据驱动的营销决策”是现代营销不可或缺的要素。本书将详细介绍新媒体营销中的关键数据指标（如触达率、互动率、转化率、ROI等），以及如何利用数据分析工具，对营销活动进行效果评估、用户画像描绘、策略优化。读者将学会如何从海量数据中提炼有价值的洞察，从而做出更科学、更精准的营销决策。 在“实践”层面，本书提供了丰富的实操指南。它将深入剖析各类主流新媒体平台的特点、商业化逻辑及其应用技巧。例如，在社交媒体营销部分，本书将涵盖如何进行KOL/KOC（关键意见领袖/关键意见消费者）的筛选与合作、如何制定有效的社交媒体广告投放策略、如何利用社交监听工具掌握舆情等。在短视频营销方面，本书将分析不同类型短视频的创作思路、拍摄技巧、剪辑方法，以及如何进行内容分发与推广，以获取更高的曝光度和用户互动。对于“内容电商”这一新兴商业模式，本书将深入讲解其运作机制，从内容种草到用户转化，再到复购与裂变的全流程。 此外，本书还关注“技术赋能”在营销中的作用，如人工智能在个性化推荐、自动化营销、数据分析中的应用，以及虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等前沿技术如何为品牌营销带来新的可能性。本书并非教导读者成为技术专家，而是帮助读者理解这些技术如何为营销赋能，以及如何在未来的营销格局中加以应用。 《全球视野下的新媒体营销策略与实践》还特别强调“合规性与伦理道德”。在新媒体营销日益受到关注的当下，品牌方必须了解并遵守相关法律法规，如广告法、个人信息保护法等，并建立负责任的营销伦理观，避免虚假宣传、侵犯用户隐私等行为，以建立可持续发展的品牌形象。 本书的读者群体非常广泛。对于初入营销行业的职场新人，本书提供了扎实的基础知识和系统性的方法论；对于经验丰富的营销经理，本书则提供了前沿的理念、创新的工具和全球化的视野，帮助他们突破瓶颈，实现职业生涯的新飞跃；对于企业管理者，本书能够帮助他们理解新媒体营销对商业增长的战略意义，从而做出更明智的资源投入与战略规划；对于高校师生，本书是学习和研究新媒体营销的优质教材，兼具理论深度与实践广度。 总而言之，《全球视野下的新媒体营销策略与实践》是一部集理论深度、全球视野、实操性与前瞻性于一体的著作。它旨在帮助读者构建一套独立思考、灵活运用、持续迭代的新媒体营销能力，在瞬息万变的市场环境中，抓住机遇，应对挑战，最终实现商业价值的最大化。本书的出版，必将为中国乃至全球的新媒体营销领域带来一股清新的理论与实践之风。

评分☆☆☆☆☆

作为一个对国际商务传播和跨文化交流有着深入研究的学者，我一直关注着语言学习与实际应用相结合的最新发展。当得知对外经贸大学出版社出版了《RTDK 新媒体商务英语阅读》这本书时，我立刻引起了极大的兴趣。从书名来看，它不仅涵盖了商务英语阅读的核心内容，更将目光投向了“新媒体”这一极具时代特征的领域，这无疑为商务英语的学习和应用注入了新的活力。我预判书中将会有大量与数字营销、社交媒体策略、内容创作、在线品牌管理等相关的前沿性阅读材料。这些材料的选取，如果能够贴近真实的国际商务环境，例如分析跨国公司在新媒体平台上进行的品牌推广活动，或者是研究不同文化背景下的新媒体沟通策略，那么其价值将不言而喻。我尤其期待书中能够对新媒体环境下商务英语的表达方式、语体特征以及交际策略进行深入探讨，并能提供相应的理论框架和分析工具。这本书的出现，对于我个人的学术研究以及指导学生在未来国际商务领域的发展，都将是极大的助力。

评分☆☆☆☆☆

坦白讲，我是一个对新技术和新模式抱有强烈好奇心的人，尤其是在工作中，总是希望能够第一时间接触到最新的行业动态和最佳实践。《RTDK 新媒体商务英语阅读》这本书，恰恰满足了我这种“求新”的心理。对外经贸大学出版社的名头，让我对这本书的专业性和权威性充满了信心。我猜想，这本书的阅读材料会非常贴合当前全球商务环境的变化，特别是围绕着“新媒体”这个关键词。我期待书中能够出现大量关于数字品牌建设、内容营销、社交媒体策略、用户体验设计、甚至是虚拟现实/增强现实在商务沟通中的应用等方面的英文文本。这些内容如果能够包含真实的商业案例、行业分析报告、或者知名企业的成功/失败经验分享，那无疑将极具启发性。我尤其希望能从这本书中学习到如何用精准、专业的商务英语来描述和分析这些新媒体相关的商业现象，并能掌握在新媒体语境下进行有效沟通的技巧。这不仅能提升我的英语水平，更能让我站在行业前沿，更好地应对未来的挑战。

评分☆☆☆☆☆

我一直认为，语言的学习不仅仅是单词和语法的堆砌，更是对思维方式和文化背景的理解。尤其是在国际商务领域，语言的背后往往蕴含着复杂的商业逻辑和文化习俗。《RTDK 新媒体商务英语阅读》这本书，从它的书名和出版社来看，就给我一种“有料”的感觉。我非常看重“阅读”这个词，因为它意味着它会提供丰富的、真实的、具有深度的文本材料，而不是枯燥的练习题。我猜测书中会包含很多与国际贸易、金融、市场营销、跨国企业管理等相关的英文文章，而且，加入“新媒体”这个元素，更是抓住了时代的脉搏。我期待书中能够有分析不同国家和地区在新媒体营销上的差异，如何利用社交媒体平台进行有效的跨文化沟通，以及在新媒体时代，商务人士需要具备哪些新的语言技能和商务素养。如果书中还能提供一些引导性的思考题或者讨论话题，那将能极大地激发读者的主动性和批判性思维，帮助我们不仅仅是“读懂”，更能“理解”和“运用”。

评分☆☆☆☆☆

这本书的出版，着实让我眼前一亮。作为一名长期在一线从事商务活动的人，深知纯粹的语言能力早已不足以支撑复杂的跨国贸易沟通。我们需要的是能够理解文化差异、洞察市场趋势、并能用精准商务语言进行谈判的复合型人才。这本书的定位，恰恰契合了这一迫切需求。初翻目录，就能感受到其内容的深度与广度：从全球经济格局的分析，到不同行业的新媒体营销策略，再到跨文化商务谈判的细节，无不涉及当前商务活动中最核心、最前沿的议题。我尤其期待书中关于“新媒体”与“商务英语”结合的部分，这不仅仅是简单的语言学习，更是对新时代商业运作模式的解读。例如，如何利用社交媒体平台进行品牌推广，如何在虚拟环境中建立和维护客户关系，这些都是亟待掌握的技能。对外经贸大学出版社的出品，本身就代表着学术的严谨和内容的权威，相信这本书定能成为我提升商务实战能力的得力助手，也为其他在职场中寻求突破的同仁们提供宝贵的参考。

评分☆☆☆☆☆

对于我这种刚步入职场不久，又对国际商务有着浓厚兴趣的“小白”来说，一本好的入门读物至关重要。之前尝试过一些泛泛的商务英语教材，但总感觉理论脱离实际，学习起来枯燥乏味，收效甚微。当看到《RTDK 新媒体商务英语阅读》这本书的介绍时，我眼前一亮。它似乎抓住了我的痛点，将“新媒体”这一时下热门话题与“商务英语阅读”相结合，这让我看到了将理论与实践结合的可能性。我设想，书中会涵盖许多与新媒体营销、社交媒体传播、数字广告等相关的英文案例，通过阅读这些真实语境下的材料，我不仅能学习到地道的商务英语表达，更能深入了解新媒体在现代商务中的应用。比如，如何理解不同平台上的广告语和营销文案，如何分析用户评论和反馈，甚至如何用英文撰写一篇引人入胜的新媒体推广文案。如果书中能包含一些案例分析和练习，那就更完美了。我期待这本书能像一位经验丰富的导师，引导我穿越商务英语的海洋，在新媒体的浪潮中找到属于自己的方向。