時尚行業生存手冊 9787508627755 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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瘦馬 著

圖書標籤:

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店鋪： 琅琅圖書專營店

齣版社： 中信齣版社

ISBN：9787508627755

商品編碼：29613202203

包裝：平裝

齣版時間：2011-09-01

圖書基本信息
圖書名稱	時尚行業生存手冊	作者	瘦馬
定價	58.00元	齣版社	中信齣版社
ISBN	9787508627755	齣版日期	2011-09-01
字數		頁碼
版次	1	裝幀	平裝
開本	大16開	商品重量	0.599Kg

內容簡介

《時尚行業生存手冊》繼《時尚，幕後的策動》齣版5年之後，瘦馬以宏觀以及專業媒體人的視角，再次為我們解決時尚行業的緣起、現狀與發展趁勢。瘦馬時尚與傳媒行業二十多年，親身經曆瞭時尚行業的發展曆程，擁有豐富的經驗和見地。《時尚行業生存手冊》既是時尚編輯的入門指南，也有一些深入細緻的分析，也是專業媒體人的參考書籍。

作者簡介

瘦馬，曾擔任《齣色CHIC》雜誌總策劃。2002年9月時尚傳媒集團，曆任《時尚健康》(與美國《Men‘sHealth》刊物版權閤作)主編，現任時尚傳媒集團齣版副總裁兼《羅博報告》執行齣版人。 1988年8月畢業於上海對外貿易學院經濟係，本科畢業。美國加州大學伯剋利分校2006-2007年度新聞研究生院訪問學者長江商學院EMBA在讀：中國“新派男性文化運動”的倡導者、瘦馬於2002年參與創辦瞭《時尚健康》（美國《Men’sHealth》雜誌中文版權閤作），他開宗明義地提齣“關愛男人”、“解放男人”。而他於2003年11月倡議申請的“國際男人節”則更進一步強調瞭男女平權的重要性，“男人節”目前已經成為每年一度的重要活動。 瘦馬於2004年創辦瞭《男人裝》（英國《FHM》雜誌中文版權閤作），他倡導非主流的價值觀，同時將流行於英美的“後雅皮”概念引入中國並構建瞭這個逐漸龐大的消費群體，傳達齣21世紀中國人們要求獲得話語權以及分享私生驗的渴望。《紐約時報》稱贊《男人裝》“對開放民間隱私權具有較高價值”。BBC將《男人裝》作為中國中産曾經迅速成長的案例之一進行分析。在不到兩年的時間內，《男人裝》發展成為發行量*的男性雜誌，並引發瞭男性期刊的投資熱潮。不管是綫下報刊亭零售還是綫上電子雜誌、營銷，其受歡迎程度持續高漲，《男人裝》獲得諸如《新周刊》2005大盤點新銳雜誌等奬項。 2007年瘦馬創辦瞭《羅博報告》（美國《RobbReport》雜誌中文版權閤作），該刊為目前單價高、旨在培養提升富裕階層整體品鑒能力與品位水平的雜誌。因為《羅博報告》的齣爐，瘦馬受到《華爾街日報》《中國日報》等英文媒體的專訪。《羅博報告》也因此獲得由新聞齣版署頒發的2009年期刊創新年度。 業界殊榮：鑒於瘦馬在社會文化領域的傑齣成就，美國加州於2005年特彆授予他“加州奬”。目前獲此殊榮的有藝術大師陳逸飛、京劇大師梅葆玖及音樂人三寶等。該奬奬項旨在奬勵在全球範圍內對人類文化與藝術做齣突齣貢獻的人鑒於瘦馬在傳媒業的影響力，《中國圖書商報》將他評選為： ●“1995-2005：中國齣版業10年人物榜之24人” ●“2007中國刊業10大新銳主編” ●入選《傳媒》“2007年度領軍人物” ●2009年底瘦馬獲得第五屆傳媒創新年會“2009-2010中國期刊創新年度人物” 著作齣版：《都是名氣惹的禍》、《齣位》、《死亡日記的見證》、《新海上花》、《時尚，幕後的策動》

目錄

編輯推薦

有人的地方就有江湖，有瘦馬的地方就有時尚。中國男性的生活時尚推手。 ——演員伊能靜 一直以為：時尚不僅僅是穿衣戴帽，也是所思所想。需要品位更需要能力——影響彆人的能力。瘦馬先生的“時尚江湖”是高手秘笈，但同時也可以成為初學者的遊戲指南。是的，對“活著而言，時尚不過是一場遊戲。 ——主持人柯藍 所謂是時尚其實就是一種積極的不斷進取和學習的生活態度，也可以變成生活方式。瘦馬兄的個人做作業經曆很好地詮釋瞭這樣一個過程和態度。每次跟他聊天，都會感覺到這個時尚達人發自內心的熱忱和活力。相信他的這本書，也會給讀者同樣的感受和啓發。 ——節目主持人、辦雜誌的後進黃健翔 瘦馬對時尚和媒體兩個行業都有多年的經驗，這本書可以作為時尚編輯的入門指南。書裏還且些深入細緻的觀察分析，以及雜誌的製作流程和細節，媒體人員可以拿來當作工作方法參考，專業技能方麵也能有所藉鑒。 ——網易首席執行官丁磊 多年以來，瘦馬一直行走在時尚的前沿。深入時尚的本質，其實是一種樂觀、積極、進取的生活態度。正是這種嚴謹的態度，匯聚成為影響這個時代的力量，並改變著這個時代。“時尚江湖”正是這股力量的源泉。 ——航美傳媒集團董事長兼首席執行官郭曼 時尚是隻鳳凰，時尚是頭烏龜，時尚是遊戲，時尚也是修煉。讀讀本書，想想本人。 ——零點研究谘詢集團董事長袁嶽 時尚的大門是敞開的，如同時尚人的激情與自豪感一樣，是尚的創造分享理念充滿誘惑。現在，瘦馬將其多年所得和盤托齣，但願他的思考，他的實踐，他的博采與精研，他的事例與分析，他認知的階梯以及前瞻的判斷，能夠迅速找到時尚的知音。 ——時尚傳媒集團總裁劉江

文摘

序言

穿梭光影：時尚産業的幕後與前沿觀察 本書聚焦於全球時尚産業錯綜復雜的生態係統，深度剖析其運作邏輯、變革驅動力及其對社會文化産生的深遠影響。它不是一本操作層麵的“如何進入”的指南，而是一部宏觀的、具有批判性視角的行業生態研究報告。 --- 第一部分：從作坊到巨頭——産業結構的演變與權力重塑 時尚産業，這個以美學和欲望為驅動力的龐大機器，其結構在過去幾十年經曆瞭翻天覆地的變化。本書將首先梳理這條漫長價值鏈的每一次關鍵性斷裂與融閤。 1. 曆史的鍾擺：從高級定製到成衣革命 探討二十世紀中葉，戰後經濟的騰飛如何催生瞭成衣（Prêt-à-Porter）的崛起，並挑戰瞭巴黎高級定製（Haute Couture）的絕對權威。分析這一轉變背後，是生産效率的提升、中産階級的壯大，還是設計理念的民主化？我們將深入研究主要時尚之都（巴黎、米蘭、倫敦、紐約）在這一權力轉移中的角色定位，以及它們如何通過文化資本和媒體影響力來鞏固地位。 2. 垂直整閤與集團化浪潮：LVMH、Kering時代的權力集中 本書細緻描繪瞭奢侈品集團化對獨立設計師品牌和中小型企業的擠壓效應。我們分析這些超級集團如何通過收購、財務控製和全球供應鏈整閤，構建起難以撼動的“時尚帝國”。這不僅是商業戰略的勝利，更是對“品牌精神”的重新定義——當創意被置於金融迴報的嚴格考量之下時，品牌的靈魂如何得以保存？章節將涉及對“控股公司效應”的剖析，即財務決策如何影響創意決策的取捨。 3. 全球供應鏈的地理遷移與“快時尚”的興起 深入研究過去三十年間，生産中心如何從歐洲轉嚮亞洲，再到非洲和拉丁美洲的局部興起。重點剖析“快時尚”（Fast Fashion）模式的經濟學基礎——極速的反應時間、低成本的製造能力，以及這種模式對全球零售格局、消費者習慣造成的不可逆轉的影響。這部分內容將包含對“可預測性分析”在庫存管理中的作用的討論，以及它如何加速瞭季節的更迭。 --- 第二部分：創意與商業的角力——品牌敘事與市場滲透 時尚的本質是敘事。本書將著重分析品牌如何利用文化符號、媒介傳播和體驗經濟來構建其市場價值，並探討這些敘事在當代語境下麵臨的挑戰。 4. 創意總監的“CEO化”：設計師的身份睏境 當代頂級時裝屋的創意總監已不再是單純的“藝術傢”。他們是品牌形象的守護者、營銷活動的焦點、社交媒體上的內容生産者，以及董事會麵前的業績匯報人。本書將通過對數個標誌性品牌換帥案例的分析，探討當創意職能被過度管理、品牌遺産被商業化利用到極緻時，設計師如何平衡其藝術追求與商業契約，以及這種張力對最終産品的影響。 5. 媒體的權力轉移：從紙媒到算法推薦 時尚雜誌在過去是潮流的“守門人”（Gatekeeper）。本書將詳述印刷媒體的衰落，以及數字平颱、意見領袖（KOL/KOC）和算法推薦係統如何顛覆瞭信息的分發機製。探討“影響者經濟”如何繞過傳統媒體的編輯流程，直接將産品信息投放到潛在消費者麵前，以及這種即時性反饋對設計周節奏産生的壓力。 6. 體驗經濟的構建：秀場、店鋪與數字沉浸感 時裝秀不再僅僅是展示服裝的場閤，而是高度策劃的、麵嚮全球直播的媒體事件。本章將分析品牌如何通過沉浸式的秀場設計、旗艦店的建築美學和虛擬現實/增強現實（VR/AR）技術的應用，來齣售一種“體驗”而非僅僅是商品。我們審視這種對“宏大敘事”的追求，如何推高瞭運營成本，並迫使品牌在每一次發布中都追求更高的戲劇張力。 --- 第三部分：時代的挑戰——可持續性、科技與文化敏感性 當今的時尚産業正處於一個道德、環境和社會責任被前所未有地放大的十字路口。 7. “綠色漂洗”的迷思：可持續時尚的結構性難題 本書對行業內日益高漲的“可持續性”口號進行瞭審視。我們不滿足於錶麵的承諾，而是深入探討從原材料采購、染色過程到尾貨處理的全生命周期中的結構性浪費。分析認證體係的有效性，以及消費者對透明度需求的增加，如何迫使供應鏈進行緩慢而痛苦的調整。重點討論循環經濟模式（如租賃、二手市場）在奢侈品領域的潛力與局限性。 8. 科技的介入：從3D設計到個性化製造 科技不再是錦上添花，而是重塑效率的核心工具。本章探討瞭3D虛擬試衣、按需製造（On-Demand Manufacturing）技術如何挑戰傳統的批量生産模式，以及區塊鏈技術在追蹤奢侈品真僞和原産地方麵的應用前景。分析人工智能在設計靈感捕捉、麵料創新和需求預測中的角色。 9. 文化挪用與身份政治：品牌的道德邊界 在全球化和數字傳播的放大效應下，品牌在藉鑒非西方文化元素時麵臨的風險空前增加。本書將梳理近年來引發爭議的案例，分析“文化挪用”與“文化緻敬”之間的界限如何被重新劃定。強調品牌如何需要在全球營銷中展現齣更深層次的文化敏感性、包容性以及對多元身份的尊重，否則將麵臨即時的、全球性的聲譽危機。 結語：後疫情時代的重估與展望 總結産業當前麵臨的重構壓力，包括消費者對“擁有”到“使用”的觀念轉變、對本土製造的再關注，以及對“慢時尚”理念的迴歸呼聲。展望未來十年，時尚業將如何在高科技效率與人文關懷之間找到新的平衡點。 --- 本書的目標讀者群是： 行業資深從業者、商業分析師、市場營銷策略師、文化研究學者，以及對現代商業、美學與社會權力動態感興趣的嚴肅讀者。它旨在提供一個深邃的、多維度的視角，幫助讀者理解這颱復雜且光鮮亮麗的“時尚機器”是如何運轉的。

評分☆☆☆☆☆

我拿到這本《時尚行業生存手冊》純屬偶然，當時隻是被它略顯硬朗的封麵和“生存手冊”這樣的字眼所吸引，以為會是一本講究效率和技巧的書。然而，翻開之後，我纔發現它的內容遠比我預想的要豐富和深刻得多。這本書並沒有一股腦地灌輸什麼“成功秘訣”，而是通過一係列生動的案例和細緻的分析，勾勒齣瞭一個真實而復雜的時尚産業圖景。我尤其喜歡書中對“品牌故事”和“文化認同”的探討，它強調瞭在如今信息爆炸的時代，一個品牌如果想脫穎而齣，僅僅依靠設計和質量是遠遠不夠的，更重要的是它能否與消費者建立情感上的連接，能否傳遞一種獨特的生活方式和價值觀。作者的語言風格非常接地氣，即便是在討論一些比較理論的概念時，也能用通俗易懂的語言來闡釋，讓我這個非行業內部人士也能輕鬆理解。書中穿插的那些關於時尚界“幕後英雄”的訪談，更是讓我看到瞭時尚産業背後無數個默默付齣的身影，他們也許不為人知，但卻是整個産業鏈不可或缺的一部分。總的來說，這本書讓我對時尚行業有瞭更加全麵和立體的認知，它不僅僅是一本指導性的書籍，更是一部關於 passion, perseverance, and creativity 的史詩。

評分☆☆☆☆☆

剛開始閱讀《時尚行業生存手冊》時，我抱持著一種觀望的態度，畢竟“生存手冊”這個名字聽起來有些過於功利化，我擔心這本書會充斥著各種陳詞濫調的職場建議。但事實證明，我的擔憂是多餘的。這本書的價值在於它提供瞭一種全新的視角來審視時尚行業。它不僅僅關注“如何成功”，更側重於“如何理解和應對”。作者的筆觸非常細膩，她深入淺齣地解析瞭時尚産業中存在的各種“潛規則”和“灰色地帶”，並且用大量的數據和事實來支撐她的觀點。我尤其被書中關於“可持續時尚”的章節所打動，它不僅僅是在宣揚一種環保理念，更是在探討如何在商業利益和環境責任之間找到平衡點。作者並沒有給齣簡單的答案，而是引導讀者去思考，去尋找更創新的解決方案。這本書讓我明白，時尚行業從來都不是隻有光鮮亮麗的一麵，它是一個充滿挑戰、需要不斷學習和適應的領域。我從中獲得瞭許多關於行業趨勢、消費者心理以及商業模式的深刻見解，這些都將對我未來的職業發展産生積極的影響。

評分☆☆☆☆☆

這本《時尚行業生存手冊》真是一場意料之外的驚喜。我一直覺得時尚行業光鮮亮麗，但背後卻隱藏著無數不為人知的競爭和挑戰。這本書就像是一盞明燈，照亮瞭我之前模糊不清的認知。從一開始，我就被作者對於行業生態的細緻描繪所吸引，她沒有迴避那些殘酷的現實，而是用一種非常寫實的方式，展現瞭從品牌創立、設計開發、市場營銷到零售終端的每一個環節所麵臨的種種睏境。我尤其印象深刻的是書中關於“趨勢預測”的章節，它不隻是簡單地羅列流行元素，而是深入剖析瞭驅動趨勢背後的文化、經濟和社會因素，讓我明白瞭為什麼有些潮流會曇花一現，而有些則能經久不衰。作者的視角非常獨特，她將宏觀的市場動態與微觀的個人成長緊密結閤，既提供瞭廣闊的行業視野，又給予瞭身處其中的個體切實可行的指導。閱讀這本書的過程，仿佛在與一位經驗豐富的行業前輩進行深度對話，她循循善誘，毫不保留地分享著她的見解和經驗，讓我受益匪淺。這本書絕對不是一本“速成秘籍”，而是一部需要用心去體悟、去思考的深度讀物，它教會我如何更理性、更strategically地看待時尚這個充滿變數的領域，為我未來的職業規劃打開瞭新的思路。

評分☆☆☆☆☆

《時尚行業生存手冊》這本書給我帶來的啓發是多方麵的。它不僅僅是一本關於時尚産業的書，更是一本關於商業策略和創新思維的書。作者在書中巧妙地將宏觀的行業趨勢與微觀的個人發展相結閤，為讀者提供瞭一個非常全麵的視角。我尤其欣賞書中對“供應鏈管理”和“數字化轉型”的探討，作者深入分析瞭在當今快速變化的商業環境中，時尚企業如何通過優化供應鏈來降低成本、提高效率，以及如何擁抱數字化技術來提升品牌影響力和用戶體驗。書中提供的案例研究非常具有代錶性，它們涵蓋瞭不同規模和不同領域的時尚企業，讓我能夠從多元化的角度去理解行業的復雜性。作者的寫作風格非常流暢，她能夠用簡潔而有力的語言，將復雜的概念闡釋得清晰易懂。讀完這本書，我感覺自己對時尚行業的理解又上瞭一個颱階，它不僅讓我看到瞭行業的挑戰，更讓我看到瞭其中的機遇。這本書無疑是一本值得推薦的佳作，對於任何想要深入瞭解時尚行業的人來說，它都能提供寶貴的知識和啓示。

評分☆☆☆☆☆

讀完《時尚行業生存手冊》後，我深感這本書所傳遞的智慧。它並非一本教你如何“走捷徑”的書，而是提供瞭一個深入理解時尚産業運作邏輯的框架。作者以一種非常客觀和專業的態度，剖析瞭時尚産業從概念到落地的全過程，其中涵蓋瞭設計、生産、營銷、公關等多個維度。令我印象深刻的是，書中對“品牌定位”的論述，作者強調瞭清晰的品牌定位是時尚企業生存和發展的基石，並列舉瞭大量不同定位的品牌案例，幫助讀者理解不同定位策略下的成功與失敗。此外，作者對“消費者洞察”的解讀也極為到位，她闡述瞭如何通過深入研究目標消費者的需求、偏好和生活方式，來製定有效的市場策略。這本書的價值在於它提供瞭一種係統性的思維方式，幫助讀者將零散的時尚信息進行整閤和梳理，從而形成一個更清晰、更全麵的行業認知。總而言之，這是一本能夠幫助你在時尚行業“看清路”的書，讓你在紛繁復雜的市場中，找到屬於自己的方嚮。