商业摄影实拍案例——、广告摄影、专业摄影进阶通用(全彩) 9787121231520 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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刘君武 著

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店铺： 广影图书专营店

出版社： 电子工业出版社

ISBN：9787121231520

商品编码：29624814261

包装：平装-胶订

出版时间：2014-06-01

基本信息

书名:商业摄影实拍案例——、广告摄影、专业摄影进阶通用(全彩)

定价：79.00元

售价：59.3元,便宜19.7元,折扣75

作者:刘君武

出版社：电子工业出版社

出版日期：2014-06-01

ISBN：9787121231520

字数：

页码：

版次：1

装帧：平装-胶订

开本：16开

商品重量：0.4kg

编辑推荐

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如果你是*网店、贸易公司的产品拍摄师，如果你是一名人像、服装摄影师，如果你是一名渴望成为广告摄影师的发烧友，或者，你仅仅是想拍摄出专业的家庭人像、旅游风光，以对得起你几千或者万元级别的数码相机。那么，《商业摄影实拍案例——*、广告摄影、专业摄影进阶通用》将成为你不可多得的摄影指南。

内容提要

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本书是一本从基础入门技术出发、直指专业高度、揭示商业摄影专业技法的实用教材，涵盖服装、人像、珠宝、化妆品、五金、菜式、产品、建筑、风光等商业广告摄影类别，并介绍了小型影室（拍摄小产品）、专业影棚、外景拍摄，以及影视广告大型摄影棚的组建和技术运营。
考虑到当今时代，前期拍摄和后期Photoshop处理缺一不可的情形，作者除了讲解拍摄流程和专业技法，更详细介绍了后期Photoshop图片处理技术，让各位读者学到实用而全面的摄影技术。
本书适用于*网店店主、外贸公司产品摄影师、广告公司摄影人员以及想以摄影为职业的人士阅读。

目录

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01
和商业摄影通用器材和设备
节相机和镜头
第二节闪光灯
第三节灯前装置
第四节摄影区、摄影棚的组建和装修
02
服装拍摄：万用布光法
03
带模特的服装拍摄
节纯白背景阳光效果拍摄
第二节大平光拍摄
第三节大平光拍摄的变体
第四节外景拍摄
第五节服装模特拍摄的修图
04
产品拍摄——从摄影到广告摄影的进阶技术
节光位和光质入门
第二节背景色彩和带道具拍摄
第三节双柔光箱常规拍摄
第四节实际拍摄时我的操作
第五节背光效果
第六节背光效果实例
第七节广告摄影师抠底照拍摄法
05
五金产品拍摄
节五金拍摄的原理：柔光和光带
第二节Photoshop让产品照终完美
06
手表和化妆品瓶
节手表拍摄：十字环形布光法
第二节手表拍摄的道具创意照
第三节透明化妆品瓶体拍摄
07
珠宝拍摄和修图
节大溪地珍珠拍摄
第二节珍珠项链的白底拍摄和后期抠图
08
酒瓶和包装
节高反光酒瓶拍摄
第二节透明酒瓶的拍摄
第三节液态饮料动感拍摄
第四节带色彩的饮料
09
菜式拍摄和修图
节菜式拍摄
第二节菜式修图
第三节为菜式添加热气效果
10
音响拍摄（现场和影棚拍摄）
节现场拍摄
第二节影棚拍摄
11
酒店和建筑
12
商业摄影思维
节光线思维
第二节几何构图思维
第三节黑白或彩色思维
第四节别忘记“质感”
第五节导演思维
13
影视广告拍摄对商业摄影的借鉴
节地产影视广告实景观摩
第二节影视广告的外景打光
第三节影视广告与商业产品摄影通用布光方案

作者介绍

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刘君武：职业摄影师，毕业于中山大学。曾担任《中国高尔夫》杂志（HK）翻译，《影音*》杂志（HK）摄影师（主拍音响产品、室内环境）。后创办个人摄影工作室，主拍产品、服装、建筑等；开办商业摄影培训班，同时广东南华工商学院旅游系讲师。
本书适合*摄影师 、广告摄影师、高级摄影发烧友，以及需要拍摄专业图片的摄影人士。

文摘

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序言

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捕捉瞬间，塑造品牌：商业摄影的艺术与实践 在信息爆炸的时代，视觉语言的力量日益凸显，而商业摄影正是构建这一视觉帝国的重要基石。它不仅仅是简单地记录，更是通过光影、构图、色彩和创意，将产品、服务或理念转化为引人入胜的故事，直接触达消费者的内心，驱动他们的购买欲望，塑造品牌的独特形象。这本《商业摄影实拍案例——、广告摄影、专业摄影进阶通用(全彩) 9787121231520》，正是为你开启商业摄影精彩世界的一扇大门，它将带你深入探索，如何在瞬息万变的商业浪潮中，用镜头捕捉最精准的瞬间，创造最具影响力的视觉表达。 本书并非泛泛而谈的摄影理论堆砌，而是以“实拍案例”为核心，辅以“广告摄影”和“专业摄影进阶通用”的精髓，旨在为你提供一套既具理论指导性，又拥有实操可行性的商业摄影解决方案。全书采用“全彩”呈现，确保每一个案例、每一个细节都能清晰、直观地展现在读者眼前，让学习过程如同身临其境，触手可及。 一、 商业摄影的基石：理解“实拍案例”的深层价值 “实拍案例”是本书最核心的价值所在。商业摄影的魅力在于其解决实际问题的能力，而再多的理论也无法取代真实项目的锤炼。本书精选了大量来自不同行业的商业摄影实拍案例，这些案例涵盖了从产品摄影、人像摄影、空间摄影到活动摄影等多个维度，让你能够： 洞察不同行业的视觉需求： 无论是时尚服饰、食品饮料、科技产品，还是汽车、房地产、旅游服务，每个行业都有其独特的视觉语言和目标受众。本书通过具体的案例分析，揭示不同行业对商业摄影的具体要求，让你能够迅速理解并掌握针对性的拍摄策略。例如，在食品摄影中，如何通过光线和质感展现食物的新鲜诱人；在科技产品摄影中，如何通过简洁的画面突出产品的科技感和创新性；在时尚摄影中，如何通过场景和模特的情绪传达服装的风格和设计师的理念。 学习大师的构图与布光技巧： 摄影的本质是光影的艺术。本书将深入剖析每一个案例的构图思路和布光方案。你将看到摄影师是如何巧妙运用景深、线条、色彩来引导观众视线，构建画面的视觉焦点；如何通过不同类型的灯光（自然光、影室灯、LED灯等）来塑造物体的立体感、质感和氛围，使其在画面中焕发光彩。例如，一个经典的汽车广告，其光影的处理会直接影响到车身线条的流畅度和金属质感的表现；一个高端腕表广告，则需要极其精细的光线控制来突出宝石的璀璨和金属的细腻。 理解创意与商业诉求的平衡： 成功的商业摄影，必然是创意与商业目标完美结合的产物。本书的案例分析将让你理解，摄影师如何在满足客户商业诉求的前提下，注入独特的创意元素，让作品脱颖而出，给消费者留下深刻印象。你将看到，如何通过一个别出心裁的场景设计，一个富有故事性的模特表现，一个意想不到的视觉隐喻，来提升广告的吸引力和传播力。例如，一个环保主题的广告，可能通过将产品与自然元素巧妙结合，传递品牌的可持续发展理念；一个科技产品广告，可能通过未来感十足的场景和表现手法，激发消费者对未来科技的想象。 掌握后期处理的关键环节： 拍摄只是第一步，后期处理同样是商业摄影不可或缺的环节。本书的案例分析也会触及后期处理的要点，例如色彩校正、影调调整、细节增强、创意合成等。你将了解，如何在后期最大化地展现拍摄时的创意，如何通过后期弥补前期的一些不足，以及如何通过后期对画面进行风格化的处理，使其更符合品牌的定位和传播需求。 二、 广告摄影的精髓：让图像说话，驱动消费 广告摄影是商业摄影中最具挑战性也最具价值的领域之一。它的核心在于通过视觉语言，精准地传达产品的卖点、品牌的价值，并在最短的时间内吸引消费者的注意力，最终促成购买行为。本书在广告摄影部分，将深入探讨： 产品特写与情感连接： 如何通过极具吸引力的产品特写，将产品的细节、材质、功能完美呈现，激发消费者的购买欲望。同时，也会强调如何通过场景、模特的情感互动，将产品与消费者的生活方式、情感需求联系起来，建立深层次的共鸣。例如，一杯冒着热气的咖啡，不仅仅是咖啡本身，更代表着温暖、放松和生活品质；一辆SUV，不仅仅是交通工具，更象征着自由、探索和家庭的保障。 故事性与场景构建： 优秀的广告摄影往往蕴含着一个引人入胜的故事。本书将指导你如何通过场景的构建、人物的设定、道具的运用，来讲述一个关于产品的故事，让消费者在观看画面的同时，能够联想到自己使用产品后的美好场景。例如，一个关于亲子时光的广告，可能通过温暖的光线、温馨的家庭场景，传递产品带来的幸福感。 品牌调性与视觉风格： 每一个品牌都有其独特的调性，而广告摄影正是将这种调性视觉化的重要手段。本书将引导你分析不同品牌的视觉风格，并学习如何在拍摄中贯彻品牌的DNA，确保每一张广告图片都能够准确地传达品牌的定位和价值主张。例如，高端奢侈品的广告往往追求极致的简洁、优雅和品味；快时尚品牌的广告则可能更注重潮流、活力和年轻化。 信息传达的效率与冲击力： 在信息碎片化的时代，广告的传播效率至关重要。本书将分析如何在有限的画面空间内，高效地传达核心信息，并给观众留下深刻的印象。这包括对构图、色彩、文字（如果有）的协调运用，以及对视觉焦点的精准把握。 三、 专业摄影进阶通用：提升技艺，拓展边界 本书不仅关注商业摄影的应用，更致力于提升你的专业摄影技能，让你能够应对更复杂的拍摄挑战。在“专业摄影进阶通用”部分，你将获得： 深入的光线控制与运用： 从自然光到影室灯，从硬光到软光，从定向光到散射光，本书将系统地讲解各种光线的特性及其在商业摄影中的应用。你将学习如何根据拍摄对象、环境和预期效果，灵活选择和运用不同的布光方式，创造出丰富多样的光影效果。例如，使用侧光来强调物体的轮廓和质感；使用逆光来营造梦幻般的氛围；使用顶光来模拟自然光线。 精湛的构图与视角选择： 构图是摄影的灵魂。本书将带你超越基础的“三分法”，深入探讨黄金分割、对称构图、引导线、负空间等更高级的构图法则，并指导你如何根据拍摄对象和叙事需求，选择最恰当的视角，让画面更具冲击力和表现力。 色彩理论与情绪表达： 色彩是情绪的载体。本书将引导你理解色彩的心理学效应，学习如何运用色彩来传递特定的情绪和信息，从而提升广告的感染力。你将了解不同色彩搭配所能营造出的不同氛围，以及如何通过色彩来强化品牌形象。 设备的选择与优化： 了解不同类型相机、镜头、闪光灯、附件的特性，以及它们在商业摄影中的适用场景。本书将帮助你根据实际需求，做出更明智的设备选择，并学会如何优化设备的使用，以达到最佳的拍摄效果。 沟通与协作能力： 商业摄影往往是一个团队协作的过程。本书也会触及与客户、模特、造型师、场景设计师等相关人员的沟通与协作技巧，让你能够在实际工作中更顺畅地推进项目。 四、 全彩呈现，细节致胜 “全彩”的呈现形式，不仅仅是视觉上的享受，更是学习体验的保证。在本书中，每一个案例的图片都经过精心挑选和编辑，确保色彩真实、细节清晰，让你能够： 直观地学习色彩运用： 观察不同色彩在广告中的实际效果，理解色彩搭配的技巧和原理。 清晰地辨别光影细节： 准确地看到布光对物体质感、立体感的影响，从而掌握光影控制的奥秘。 深入地分析画面构图： 完整地展现每一个画面的构图元素，帮助你理解摄影师的意图和构图逻辑。 身临其境地感受氛围营造： 通过高品质的彩色图片，你将更能体会到不同场景、不同光线下所营造的独特氛围。 结语 《商业摄影实拍案例——、广告摄影、专业摄影进阶通用(全彩) 9787121231520》不仅仅是一本书，更是一位经验丰富的导师，一部实用的工具箱，一段激发你创作灵感的旅程。无论你是摄影爱好者， aspiring 摄影师，还是希望提升品牌视觉营销效果的企业主，本书都将为你提供宝贵的知识和实用的技能。拿起这本书，让我们一起用镜头捕捉商业世界的无限可能，用影像塑造品牌的辉煌未来。

评分☆☆☆☆☆

总而言之，这本书是一次非常成功的投资。它不仅仅是一本摄影技术指导书，更是一本激发灵感、提升品味的艺术品。我迫不及待地想要将书中学到的知识运用到我的实际拍摄中，期待能够创作出更具商业价值和艺术感染力的作品。这本书不仅让我看到了商业摄影的魅力，也让我对自己未来的摄影之路充满了信心。

评分☆☆☆☆☆

这本书的全彩印刷更是锦上添花。每一张图片都色彩鲜艳，细节清晰，极大地增强了阅读的愉悦感和学习效果。很多时候，一张图片胜过千言万语，而这本书恰恰运用了这一点。我能够清晰地看到光线的走向，色彩的微妙变化，以及构图的精妙之处。这种直观的学习方式让我更容易理解和吸收书中的内容。而且，全彩的排版也让整本书看起来非常专业和有质感，捧在手里就有一种想要认真学习的冲动。

评分☆☆☆☆☆

我最近买了一本关于商业摄影的书，名字叫《商业摄影实拍案例——、广告摄影、专业摄影进阶通用(全彩)》。拿到这本书的时候，我真的非常惊喜，因为它的内容比我想象的要丰富得多。这本书不仅仅是介绍一些基本的摄影技巧，它更像是把我带入了一个真实的商业摄影世界。 首先，这本书对广告摄影的案例分析真的非常到位。它不仅仅展示了最终的广告照片，还深入剖析了拍摄背后的整个流程。从最初的客户需求沟通，到创意概念的形成，再到现场执行的每一个细节，这本书都进行了细致的解读。我特别喜欢其中关于产品摄影的部分，它教会了我如何通过光线、构图和道具的运用，将产品最吸引人的一面呈现出来，让消费者产生购买的欲望。书中的每一个案例都配有大量的实拍图片，这些图片不仅质量很高，而且能够直观地展现出作者想要表达的理念。我感觉自己仿佛置身于拍摄现场，亲身感受着每一个决策的形成和执行。

评分☆☆☆☆☆

这本书的“通用”性也做得非常好。虽然它聚焦于商业摄影和广告摄影，但其中很多摄影理念和技巧是跨领域的，可以应用于各种类型的摄影创作。比如，关于构图的原则、光线的运用、色彩的搭配等等，这些都是摄影的基础，但在这本书里被赋予了更深的商业意义和艺术价值。即使我不是专业的商业摄影师，阅读这本书也能极大地拓宽我的摄影视野，提升我的审美能力。我发现，很多在其他摄影类别中同样适用的构图和用光方式，在这本书里得到了更深入的探讨和创新应用，这让我受益匪浅。

评分☆☆☆☆☆

这本书的另一个亮点在于它对专业摄影进阶的指导。很多摄影爱好者在掌握了基础之后，就会面临瓶颈，不知道如何进一步提升。这本书恰好解决了这个问题。它提供了一套系统性的进阶思路，从前期策划、后期处理到与客户的沟通，都给出了非常实用的建议。我尤其印象深刻的是关于“如何创造独特的视觉语言”的部分。作者强调了摄影师的个人风格和创意的重要性，并给出了一些引导性的练习方法。这让我意识到，技术固然重要，但更重要的是如何用技术去表达自己的想法和情感，形成自己独特的视觉风格。书中的一些后期处理技巧也让我大开眼界，特别是关于如何运用色彩和光影来增强照片的叙事感和艺术感。