我国体育产业结构优化及其市场化运营研究 水利水电出版社 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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陈岩 著

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• 中国体育
• 体育管理
• 水利水电出版社
• 经济学
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• 研究

店铺： 北京群洲文化专营店

出版社： 水利水电出版社

ISBN：9787517053002

商品编码：29676100723

包装：平装-胶订

出版时间：2017-06-01

基本信息

书名：我国体育产业结构优化及其市场化运营研究

定价：49.50元

作者：陈岩

出版社：水利水电出版社

出版日期：2017-06-01

ISBN：9787517053002

字数：

页码：

版次：1

装帧：平装-胶订

开本：16开

商品重量：0.4kg

编辑推荐

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陈岩编*的《我国体育产业结构优化及其市场化运营研究》**章主要对体育产业的起源与发展、内容与分类以及体育产业结构的概念、特征、构成进行了分析。第二章主要对体育产业结构演进的组织机制、我国体育产业结构演进的阶段划分、我国体育产业结构的现状与存在问题、影响我国体育产业结构演进的因素、发达国家体育产业结构的演进及对我国的启示进行了具体分析。第三章主要对体育产业结构优化的内涵、目标与原则以及推动我国体育产业结构优化的政策等内容进行了分析。第四章主要是对当前体育产业结构评价指标体系的局限性，体育产业结构指标评价体系构建的基本要素、目标与原则，体育产业结构指标评价体系构建的程序进行了研究。第五章主要对体育产业经营管理的概念及层次、主体与目标以及内外环境进行了具体分析。第六章主要对体育用品业、体育广告业、体育*业、体育传媒业以及体育场馆的发展与运营进行了具体分析。第七章主要对竞技体育产业、休闲体育产业以及体育旅游产业的运营进行了分析。第八章是我国区域优势体育产业的运营研究。

内容提要

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陈岩编*的《我国体育产业结构优化及其市场化 运营研究》是在对体育产业进行长期研究、搜集大量 相关资料，并对我国体育产业发展情况进行分析的基 础上撰写的，并借鉴参考了诸多学者的相关研究，是 关于体育产业发展的科学成果。
本书以体育产业为对象，对我国体育产业结构优 化及其市场化的运营进行了较为深入的研究。主要涉 及体育产业及其产业结构理论阐析、我国体育产业结 构的演进与发展分析、我国体育产业结构优化的策略 探讨、我国体育产业结构评价指标体系的构建、体育 产业市场化运营的理论与多元分析、我国体育产业的 多元发展与运营研究、现代重点体育产业的运营研究 以及我国区域优势体育产业的运营研究等内容。
本书集科学性、系统性、实用性、时代性等特征 于一体，知识性强，理论研究科学严谨，语言准确， 章节划分得体，结构体系完整，理论与实践高度结合 ，对于推动我国体育产业的发展具有重要的价值与意 义，可供体育产业研究者及从事体育产业的人员参考 使用。

目录

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前言章 体育产业及其产业结构理论阐析 节 体育产业的起源与发展 第二节 体育产业的内容与分类 第三节 体育产业结构的概念与特征 第四节 体育产业结构的构成分析第二章 我国体育产业结构的演进与发展分析 节 体育产业结构演进的组织机制 第二节 我国体育产业结构演进的阶段划分 第三节 我国体育产业结构的现状与存在问题分析 第四节 影响我国体育产业结构演进的因素分析 第五节 发达国家体育产业结构的演进及对我国的启示第三章 我国体育产业结构优化的策略探讨 节 体育产业结构优化的内涵 第二节 体育产业结构优化的目标与原则 第三节 推动我国体育产业结构优化的政策分析 第四节 促进我国体育产业结构优化的产业集群研究 第五节 我国体育产业结构优化的路径与策略第四章 我国体育产业结构评价指标体系的构建 节 当前体育产业结构评价指标体系的局限性 第二节 体育产业结构指标评价体系构建的基本要素 第三节 体育产业结构指标评价体系构建的目标与原则 第四节 体育产业结构指标评价体系构建的程序第五章 体育产业市场化运营的理论与多元分析 节 体育产业经营管理的概念及层次 第二节 体育产业经营管理的主体与目标 第三节 体育产业经营管理的内外环境分析 第四节 体育产业市场营销的步骤与策略分析第六章 我国体育产业的多元发展与运营研究 节 体育用品业的发展与运营 第二节 体育广告业的发展与运营 第三节 体育彩票业的发展与运营 第四节 体育传媒业的发展与运营 第五节 体育场馆的发展与运营第七章 现代重点体育产业的运营研究 节 竞技体育产业的运营 第二节 休闲体育产业的运营 第三节 体育旅游产业的运营第八章 我国区域优势体育产业的运营研究 节 区域优势体育产业的相关理论基础 第二节 影响区域优势体育产业发展的因素分析 第三节 区域优势体育产业的选择与方法研究 第四节 区域优势体育产业培育与发展的策略 第五节 我国区域优势体育产业发展的个案参考文献

作者介绍

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文摘

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序言

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《我国体育产业结构优化及其市场化运营研究》图书简介 导言：时代的脉搏与产业的跃升 在当代中国，体育不再仅仅是竞技场上的汗水与荣光，它已然升华为一个充满活力、潜力巨大的新兴产业，深刻地影响着国民经济的转型升级和社会生活的丰富多彩。随着经济社会的发展进入新常态，消费结构的不断升级，以及人民群众日益增长的健康需求和对美好生活的向往，我国体育产业正迎来前所未有的发展机遇。然而，与蓬勃发展的势头相伴而生的，是产业结构中存在的深层次矛盾与挑战，以及市场化运营模式面临的诸多瓶颈。如何有效优化体育产业的结构，提升其专业化、品牌化、国际化水平，并在此基础上构建成熟高效的市场化运营体系，以驱动体育产业实现高质量、可持续发展，已成为当前理论界和实践界亟待深入研究的课题。《我国体育产业结构优化及其市场化运营研究》一书，正是聚焦于这一时代命题，以严谨的学术态度、扎实的理论功底和前瞻性的战略眼光，对我国体育产业的现状、问题、趋势及其发展路径进行了系统而深入的探索。 本书由水利水电出版社隆重推出，汇集了国内顶尖体育产业研究专家的智慧与心血，旨在为读者提供一份关于我国体育产业结构优化和市场化运营的深度解析报告。它不仅梳理了我国体育产业发展的宏观背景与内在逻辑，更着重剖析了产业结构优化所面临的内在制约因素，并就如何构建与时俱进的市场化运营模式提出了切实可行的对策建议。本书的出版，对于理解我国体育产业的未来走向，推动相关政策的制定与完善，引导企业进行科学的市场化运作，以及为社会各界提供一个全面、客观的体育产业认知框架，都具有重要的理论和实践意义。 第一章：我国体育产业发展的宏观视角：历史演进与时代特征 本章深入回溯了我国体育产业的萌芽、成长与转型历程，勾勒出不同历史时期体育产业发展的时代烙印。从计划经济时期的“体育事业”主导，到改革开放后市场经济的逐步引入，再到新世纪以来体育产业作为经济增长新引擎的定位确立，作者系统梳理了我国体育产业发展的脉络。 历史梳理与阶段划分： 详细梳理了新中国成立以来，我国体育产业发展的几个关键阶段，包括“计划经济下的体育服务”、“改革开放初期的初步市场化”、“新世纪以来的快速发展”以及“新常态下的结构优化与升级”。通过对各阶段特征的界定，展现了体育产业发展的历史必然性和阶段性规律。 政策演进与驱动因素： 分析了历次国家重大体育政策的发布，如《体育产业发展“十二五”规划》、《“十三五”体育发展规划》以及《体育强国建设纲要》等，阐释了政策在引导和推动体育产业发展中的关键作用。同时，也探讨了经济发展水平、社会文化变迁、科技进步等非政策性因素对体育产业的深远影响。 时代特征与内在逻辑： 剖析了当前我国体育产业发展的几个主要特征，如：需求侧的多元化与个性化、供给侧的创新化与品牌化、新兴业态的涌现与融合、科技赋能的加速推进、以及消费升级对体育产业的拉动作用。揭示了这些特征背后的经济社会发展逻辑，为后续的结构优化研究奠定理论基础。 国际比较与借鉴： 简要对比了发达国家体育产业的发展模式与经验，如美国、欧洲等，分析其成功之处，并探讨了哪些成功经验可以为我国体育产业结构优化和市场化运营提供启示，同时指出我国体育产业发展在国际比较中的独特优势与劣势。 第二章：我国体育产业结构现状剖析：瓶颈、挑战与优化方向 本章将矛头直指我国体育产业结构中存在的深层次问题，通过多维度的数据分析和案例研究，揭示产业发展中的痛点和堵点，并在此基础上提出结构优化的基本方向。 产业构成分析： 对体育产业的细分领域，如体育赛事、体育培训、体育旅游、体育用品制造与销售、体育场馆运营、体育科技、体育传媒等进行细致的分类和量化分析。揭示各细分领域的发展水平、规模、贡献度以及相互之间的关联度。 结构性失衡问题： 重点分析了我国体育产业结构存在的“重器材、轻服务”，“重传统、轻新兴”，“重数量、轻质量”，“重供给、轻需求”等结构性失衡现象。例如，体育用品制造虽然规模庞大，但品牌影响力不足；体育赛事数量众多，但专业化、市场化程度不高；体育培训市场乱象丛生，规范化程度有待提高；高端体育服务供给不足，难以满足日益增长的消费需求。 产业链条不完整性： 探讨了我国体育产业在产业链条上存在的断裂与薄弱环节，如研发设计能力不足、品牌营销推广体系不健全、中下游产业发展滞后于上游制造、以及体育资本的引导与聚合效应不强等。 区域发展不均衡： 分析了我国体育产业在地域分布上的显著差异，东部沿海地区相对发达，而中西部地区则发展滞后，这种不均衡性加剧了整体结构优化的难度。 优化方向的初步设想： 基于对现状的深入剖析，本章初步勾勒出我国体育产业结构优化的几个关键方向，包括：提升服务业在产业中的比重、大力发展新兴体育业态、促进传统业态的转型升级、加强体育科技创新与应用、构建完整的产业链条、以及推动区域协调发展。 第三章：体育产业市场化运营的理论基础与实践困境 本章从理论层面梳理了体育产业市场化运营的核心概念与关键要素，并结合我国体育产业发展的实际，深入分析了当前市场化运营中存在的突出问题。 市场化运营的内涵与范畴： 界定了体育产业市场化运营的核心理念，即以市场为导向，以盈利为目的，通过价值创造和交换实现资源优化配置的过程。详细阐述了市场化运营包含的要素，如产权明晰、公平竞争、价格机制、风险承担、信息公开、消费者选择权等。 关键运营模式分析： 剖析了体育产业中常见的几种市场化运营模式，如：体育赛事IP运营、俱乐部会员制管理、体育培训连锁经营、体育旅游产品开发与销售、体育用品品牌建设与渠道管理、体育场馆的多元化服务与商业合作等。 我国体育产业市场化运营的现状： 总结了我国体育产业在市场化运营方面取得的进展，如市场主体的多元化、竞争的加剧、商业模式的创新等。 实践困境的深层探究： 产权与治理结构问题： 部分体育组织（特别是传统体育协会和俱乐部）的产权归属不清、治理结构不完善，影响了其市场化运作的效率和活力。 品牌塑造与营销能力不足： 许多体育项目和产品缺乏鲜明的品牌形象，市场营销手段单一，难以形成强大的市场号召力。 资本运作的局限性： 体育产业的投融资渠道不够畅通，资本对体育产业的认知尚有偏差，有效引导和利用资本进行市场化运作的机制仍需完善。 专业人才的缺乏： 缺乏既懂体育又懂市场、具备专业运营管理能力的复合型人才，是制约市场化运营深化的关键因素。 监管与服务体系的完善： 市场监管的有效性、行业标准的建立、以及政府服务的到位程度，都直接影响着市场化运营的健康发展。 消费者认知与习惯： 部分消费者对体育消费的认知和习惯尚未完全成熟，影响了对高品质体育服务和产品的接受度。 第四章：体育产业结构优化与市场化运营的协同路径 本章是本书的核心与创新之处，将结构优化与市场化运营有机结合，探讨二者相互促进、协同发展的具体路径和策略。 结构优化对市场化运营的支撑作用： 论述了优化产业结构如何为市场化运营提供更广阔的空间和更坚实的基础。例如，服务业比重的提升，意味着更多以服务为主体的市场化商业模式的出现；新兴业态的发展，则催生了新的盈利点和竞争焦点。 市场化运营对结构优化的驱动作用： 阐述了成熟的市场化运营如何反过来推动产业结构的优化升级。例如，有效的市场竞争会淘汰落后产能，促使资源向优势领域集聚；品牌化运营会提升产业的整体附加值，引导产业向价值链高端攀升。 协同优化的具体策略： 以创新驱动优化产业结构： 鼓励和支持体育科技、数字体育、智能体育等新兴领域的创新发展，形成新的经济增长点。 培育多元化的市场主体： 鼓励社会资本进入体育产业，支持民营企业、混合所有制企业参与体育服务供给，形成充满活力的市场竞争格局。 加强体育IP的开发与运营： 推动体育赛事、俱乐部、运动员等IP资源的商业化开发，构建以IP为核心的市场化运营体系。 构建现代体育服务体系： 大力发展体育培训、体育旅游、健康咨询、体育康复等体育服务业，提升产业的整体服务水平和附加值。 深化体校体制改革，激发基层活力： 鼓励基层体育组织和俱乐部进行市场化改革，提升其运营能力和造血能力。 完善市场化投融资机制： 鼓励设立体育产业投资基金，引导社会资本和金融机构加大对体育产业的投入，并优化资本的投向。 加强体育人才队伍建设： 培养和引进一批懂市场、懂管理、懂体育的专业人才，为市场化运营提供智力支持。 优化政府的角色定位： 政府应从“办体育”向“管体育”转变，营造公平竞争的市场环境，加强行业监管，提供优质公共服务，为体育产业的结构优化和市场化运营保驾护航。 第五章：案例分析与实践启示 本章精选了国内外具有代表性的体育产业发展案例，深入剖析其结构优化和市场化运营的成功经验与失败教训，并从中提炼出具有普遍意义的实践启示。 国内典型案例： 如某职业足球俱乐部成功的市场化运营模式、某体育旅游目的地的产业融合发展、某新兴体育健身品牌的快速扩张、某体育赛事的IP价值挖掘与变现等。 国际先进案例： 如NBA的全球化战略与品牌运营、欧洲顶级足球联赛的商业运作、某国在体育旅游产业的成功经验、某个国家在体育科技创新与应用方面的突出成就等。 案例分析的维度： 从产业结构特点、市场化运营策略、创新点、风险控制、政策环境、文化因素等多个维度进行深入解剖。 实践启示的总结： 提炼出关于我国体育产业结构优化和市场化运营的共性规律与具体指导意见，为读者提供可操作的参考。 结语：迈向体育强国的必由之路 《我国体育产业结构优化及其市场化运营研究》一书，以其深刻的洞察力和前瞻性的思考，为我国体育产业的发展指明了方向。本书的价值不仅在于对现状的精准诊断，更在于对未来发展路径的系统性设计。通过对产业结构的优化和市场化运营的深入研究，本书描绘了一幅我国体育产业蓬勃发展、走向成熟的壮丽蓝图。它将是政策制定者、产业研究者、企业管理者以及所有关注中国体育发展的人士不可多得的参考书，为我们共同迈向体育强国的宏伟目标提供坚实而有力的理论支撑和实践指导。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计着实吸引人，那种深沉的蓝与沉稳的灰交织在一起，让人立刻联想到严谨的学术研究与宏大的产业图景。我拿到手的时候，首先被其厚重的质感所打动，这显然不是那种走马观花式的通俗读物，而是下了真功夫的著作。从目录的初步浏览来看，作者显然对我国体育产业的现状有着深入的剖析，尤其是“结构优化”这个核心议题，在当前国家大力推动体育强国战略的背景下，显得尤为及时和关键。我特别期待看到作者如何处理那些错综复杂的产业关联，比如体育制造业与服务业之间的耦合关系，以及如何从顶层设计的高度去审视地方性体育资源的市场化潜力。这本书如果能提供一些新颖的、可操作的政策建议，而不是仅仅停留在理论层面，那它的价值将得到极大的提升。我猜想，它在数据支撑和案例研究方面一定下了不少笔墨，毕竟，没有扎实的实证基础，再宏伟的理论也只能是空中楼阁。希望阅读完后，我对当前国内体育产业的“痛点”和“增长极”能有一个更清晰、更立体的认识。这本书的装帧和排版也体现了出版社一贯的专业水准，让人在阅读过程中感到愉悦和舒适。

评分☆☆☆☆☆

这本书的标题就像一剂强心针，直指当前中国体育产业发展中的核心症结——如何从粗放式增长转向高质量发展。我一直关注着体育产业的投融资动向，总觉得现有的市场化机制中总有些地方不够顺畅，或者说，某些优质的体育资产未能真正释放出其应有的市场活力。因此，我非常关注作者对“市场化运营”的解读，这不仅仅是关于如何赚钱的问题，更关乎体制机制的改革与配套法律法规的完善。我猜测书中会对国有体育资源的市场化运作路径，例如俱乐部股份制改造、体育场馆的社会化运营等议题进行深入探讨。如果作者能结合国际经验，对比分析出我们在本土化创新上存在的优势和劣势，那就更具启发性了。我希望看到的不是对现有现象的简单罗列，而是那种能够穿透表象，直抵体制深处的批判性思考，毕竟，结构优化不是一蹴而就的，它需要对现有利益格局进行动态的调整和重塑。这本书的学术厚度，从其出版社背景来看，是毋庸置疑的，我期待它能为行业管理者和研究者提供一套更精密的分析工具。

评分☆☆☆☆☆

从书名来看，这似乎是一部面向政策制定者和行业领军人物的案头之作，但真正优秀的学术著作，往往能让不同层次的读者都能从中获益。我个人对“运营”二字非常敏感，因为再好的结构设计，如果运营不当，也只会形大于实。我猜想作者在讨论市场化运营时，可能会触及到体育人才的流动机制、跨界合作的法律边界，以及如何通过科技赋能来提升传统体育资产的运营效率。例如，在数据安全和隐私保护日益重要的今天，体育大数据如何合法、高效地转化为运营优势，这无疑是结构优化后必须解决的“最后一公里”问题。我希望这本书能以一种前瞻性的眼光，去审视那些尚未完全被市场充分开发的领域，比如体育康复、老年体育服务等，看看如何通过合理的结构调整和市场激励，将这些“蓝海”市场激活。总而言之，我期待这不仅仅是一本静态的分析报告，而是一本充满动态思维、能够激发行业变革动能的深度研究。

评分☆☆☆☆☆

说实话，读学术专著有时候会让人感到枯燥，因为它往往充斥着大量的模型和概念界定。但我对这本书的期待，恰恰在于它能否将那些高深的“结构优化”理论，用生动的、贴近现实的商业语言讲述出来。体育产业的特殊性在于它融合了公共属性和商业价值，如何在两者之间找到一个动态的平衡点，是极其考验作者功力的。我希望作者能多引用一些近几年成功的体育赛事IP孵化、区域体育集群建设的案例，看看那些结构调整的“微观操作”是如何推动“宏观转型”的。比如，在数字体育、电子竞技这些新兴领域，传统体育的结构如何与之融合、重构，这方面的论述想必是本书的一大亮点。如果作者能提出一套可以量化的、衡量结构优化程度的指标体系，那就更加完美了，那样我们就能更客观地评估改革的成效。总而言之，我希望它是一本既有理论深度，又不失实践指导意义的“干货”，能够打破行业内的信息茧房，带来一些耳目一新的视角。

评分☆☆☆☆☆

这本书的出版时机十分微妙，正值全球体育产业经历一轮深度洗牌之后，国内市场也面临着消费升级和供给侧改革的双重压力。因此，我对书中关于“供给侧”优化的讨论抱有极大的兴趣。这里的供给侧，我认为不仅仅指场馆设施的增加，更关键的是体育产品和服务的“有效供给”——即是否真正满足了大众多元化、个性化的体育消费需求。我猜测，作者一定对当前体育消费的结构性失衡有所着墨，比如过度集中于少数头部赛事，而基层、大众体育服务供给不足的问题。如果能看到关于“体育消费券”的有效性评估、或者社区体育服务的市场化PPP模式的案例分析，那将极大地增强本书的现实指导意义。此外，如何通过优化产业结构来提升体育产业的附加值，而非仅仅依靠规模扩张，这是每一个从业者都在思考的问题。我希望这本书能为我们描绘出一幅更清晰的、更具韧性的未来体育产业蓝图，让人看完后，能对未来的投资方向和人才培养目标有更明确的定位。