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店鋪： 廣影圖書專營店

齣版社： 清華大學齣版社

ISBN：9787302217251

商品編碼：29692037872

包裝：平裝

齣版時間：2010-01-01

基本信息

書名:廣告攝影

定價：32.00元

售價：21.8元,便宜10.2元,摺扣68

作者:東海濤；汪悅,肖金鵬

齣版社：清華大學齣版社

齣版日期：2010-01-01

ISBN：9787302217251

字數：

頁碼：206

版次：1

裝幀：平裝

開本：16開

商品重量：0.522kg

編輯推薦

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內容提要

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本書結閤中外廣告攝影發展的新形勢和新特點，針對高職高專院校廣告和藝術設計專業應用型人纔的培養目標，係統介紹瞭廣告攝影創意、畫麵設計、光源控製、器材配置、大畫幅相機的使用及操作技巧、曝光技術、拍攝技巧，世界專業器材的技術特點與選購等廣告攝影基礎知識和相關業務技能與操作方法，並注重廣告攝影從業者專業素質與道德修養的培養。
本書結構閤理、案例翔實、圖文並茂，強化職業特點、突齣實用性，且采用新穎統一的格式化體例設計，力求教學內容和教材結構的創新。本書既適用於高職高專院校廣告藝術設計專業的教學，也可以作為廣告企業和廣告攝影公司從業者的職業教育與崗位培訓教材，對於廣大廣告攝影自學者也是一本非常有益的參考讀物。

目錄

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作者介紹

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文摘

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序言

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《光影煉金術：探索廣告視覺的無限可能》 序言：當畫麵開口說話 我們生活在一個視覺盛宴的時代。信息爆炸，注意力稀缺，而廣告，作為連接品牌與消費者的橋梁，其視覺傳達的力量愈發重要。一張精心設計的圖片，能在瞬間觸動心靈，激發欲望，甚至改變認知。它不再是單純的商品展示，而是承載著情感、故事、價值和夢想的容器。這本書，便是獻給那些渴望在廣告視覺領域揮灑創意、捕捉靈感、打造傳世之作的探索者們。我們不談論如何拍攝一張“好看”的廣告照片，而是深入探討如何拍攝一張“會說話”的廣告照片——那些能夠引發共鳴、驅動行動、並最終轉化為商業成功的廣告圖像。 第一章：洞察之眼——理解廣告的本質與目標 在按下快門之前，我們必須先理解廣告的語言。廣告並非為瞭藝術而藝術，它的核心在於溝通，在於解決商業問題。 廣告的生存法則： 廣告的最終目的是什麼？是提升品牌知名度？促進産品銷量？塑造品牌形象？還是引導消費者行為？理解這些目標，是創作有效廣告視覺的第一步。我們將剖析不同類型廣告（如品牌廣告、促銷廣告、公益廣告）在視覺傳達上的側重點，以及它們各自的衡量標準。 目標受眾的肖像： 誰是我們要對話的人？他們的年齡、性彆、職業、興趣、價值觀、生活習慣……這些信息不僅影響著廣告的創意方嚮，更決定瞭視覺語言的選擇。我們將學習如何通過市場調研、用戶畫像分析，來精準捕捉目標受眾的內心世界，並將他們的喜好與需求轉化為視覺元素。 品牌的DNA： 每個品牌都有其獨特的性格和基因。是高端奢華，還是親民實惠？是科技創新，還是人文關懷？是年輕活力，還是經典傳承？我們將深入研究品牌定位、品牌故事、品牌價值，學習如何將品牌的“靈魂”注入到每一張廣告照片中，使其成為品牌視覺識彆係統中不可或缺的一部分。 競爭格局的審視： 在同質化競爭日益激烈的市場中，如何讓你的廣告脫穎而齣？我們需要學習如何分析競爭對手的廣告策略，找齣他們的優勢與劣勢，從而找到差異化的切入點，創造齣令人耳目一新的視覺效果。 第二章：靈感之泉——構思與創意的源頭活水 廣告視覺的生命力源於創意。它不是憑空而來，而是建立在對生活、對人性、對産品深刻理解的基礎之上。 從産品到故事： 任何産品都有其背後的故事。它如何被發明？它解決瞭什麼問題？它為用戶帶來瞭什麼改變？我們將學習如何挖掘産品最動人的賣點，並將其轉化為引人入勝的視覺敘事。例如，一款新發布的智能手機，不僅僅是硬件的堆砌，更是連接人與人、人與信息、人與世界的“窗口”，這張廣告照片需要傳達的，可能是“科技讓生活更便捷”、“溝通無界限”的情感。 情緒的鈎子： 廣告最強大的力量之一，在於觸動人們的情感。是喜悅、是感動、是渴望、是好奇、還是安全感？我們將學習如何通過視覺元素，如色彩、光影、人物錶情、場景氛圍，來精準捕捉並放大目標受眾的情感共鳴點。例如，一款嬰兒奶粉的廣告，可能需要傳達的是“母愛的溫暖”、“寶寶的健康成長”所帶來的安心與幸福感。 意象的魔力： 廣告常常運用象徵性的意象來傳達更深層次的含義。一個飛翔的紙飛機，可能代錶著自由與夢想；一滴水，可能象徵著純淨與生命；一扇打開的門，則可能預示著新的機遇。我們將探討如何巧妙運用這些視覺隱喻，讓廣告畫麵在觀眾心中留下深刻的聯想。 跨界靈感的碰撞： 創意往往誕生於不同領域的交叉點。電影、音樂、文學、藝術、甚至科學，都能為廣告視覺提供豐富的養分。我們將學習如何從這些多元化的文化源泉中汲取靈感，打破思維定勢，創造齣獨具匠心的廣告概念。 頭腦風暴與概念發展： 從零散的靈感到成型的廣告創意，需要一個係統性的過程。我們將介紹各種有效的頭腦風暴技巧，以及如何將模糊的想法轉化為清晰、可執行的視覺概念，並通過故事闆（Storyboard）、情緒闆（Mood Board）等工具進行可視化呈現。 第三章：視覺的語言——構圖、色彩與光影的奧秘 一旦創意成型，就需要通過嚴謹的視覺語言來將其具象化。每一個元素的排列組閤，都承載著信息和情感。 構圖的黃金法則： 畫麵如何組織？主體如何呈現？元素之間如何平衡？我們將深入講解三分法、黃金分割、對稱構圖、引導綫等經典構圖原則，以及如何根據廣告的目標和情感需求，靈活運用和打破這些法則，創造齣既有視覺衝擊力又信息清晰的畫麵。例如，用於強調産品穩定性的廣告，可能會選擇對稱、穩重的構圖；而需要展現速度與活力的廣告，則可能運用傾斜的構圖或動態的綫條。 色彩的情感調色盤： 色彩是廣告視覺中最直接、最富情感的錶現形式。它能喚起情緒，傳遞文化，甚至影響消費者的購買決策。我們將深入分析不同色彩的心理學含義，學習如何根據品牌調性、産品特性和目標受眾，選擇最恰當的色彩搭配方案。從暖色調帶來的熱情與活力，到冷色調傳達的專業與冷靜，再到中性色營造的優雅與質感，我們將一一解析。 光影的塑形魔法： 光影是攝影的靈魂，也是廣告視覺的生命力所在。它不僅能塑造物體的形態，更能烘托氛圍，引導視綫，傳遞情感。我們將探討自然光與人造光的運用技巧，學習如何利用硬光、柔光、側光、逆光等不同的布光方式，來錶現産品的質感、烘托人物的情緒、營造特定的場景氛圍。例如，一個鑽石廣告，可能需要用精緻的打光來展現其璀璨的光澤；而一款香水廣告，則可能通過柔和的光綫來營造浪漫朦朧的氛圍。 景深與焦點的敘事： 景深和焦點是攝影師手中的“聚光燈”。它們能夠突齣主體，模糊背景，從而引導觀眾的注意力，強化視覺信息。我們將學習如何通過控製景深，來隔離不必要的乾擾，聚焦於廣告的核心信息，讓畫麵更有層次感和故事性。 第四章：創意的執行——從概念到現實的橋梁 再好的創意，也需要通過精良的執行纔能轉化為令人信服的廣告作品。 場景搭建與道具選擇： 廣告畫麵不僅僅是拍攝，更是“搭建”。無論是宏大的電影場景，還是簡潔的室內一隅，都需要通過精心的場景布置和道具選擇，來烘托主題、傳遞信息。我們將探討如何根據廣告需求，進行創意性的場景設計，以及如何選擇能夠準確傳達品牌理念的道具。 人物的錶情與肢體語言： 人是廣告中最生動的元素。人物的錶情、眼神、肢體動作，都能夠直接與觀眾的情感産生連接。我們將學習如何引導模特，捕捉最能錶達廣告主題的情緒瞬間，並理解不同肢體語言所傳達的含義。 攝影技術與後期處理的融閤： 現代廣告攝影離不開先進的攝影技術和精湛的後期處理。我們將介紹一些關鍵的攝影技巧，如曝光控製、白平衡、景深控製等，並強調後期處理在色彩調整、細節優化、特效添加等方麵的重要作用。但這並不意味著“無中生有”，而是對前期拍攝的完美補充和升華。 跨媒體的視覺一緻性： 在多平颱傳播的時代，廣告視覺需要保持高度的一緻性。從電視廣告、平麵雜誌到社交媒體、數字廣告，每一處的視覺呈現都應遵循統一的品牌識彆和創意概念。我們將探討如何將同一創意概念，轉化為適應不同媒介的視覺語言。 第五章：思考的深度——廣告視覺的倫理與未來 廣告視覺不僅僅是技術和創意的堆砌，更承載著社會的責任和對未來的思考。 真實與虛構的邊界： 廣告的目的是吸引眼球，但其內容是否應該無限製地追求“完美”而脫離現實？我們將探討廣告視覺中的真實性問題，以及如何在創意與誠信之間找到平衡。 多元文化的尊重與包容： 在全球化的今天，廣告的受眾是多元的。我們將學習如何創作能夠尊重不同文化、價值觀和群體，並傳遞包容性信息的廣告視覺。 技術革新對廣告視覺的影響： 人工智能、虛擬現實、增強現實等新興技術，正在以前所未有的方式改變著廣告視覺的創作和傳播。我們將展望這些技術將如何為廣告攝影帶來新的可能性，以及創作者應如何擁抱和駕馭這些變革。 可持續的視覺錶達： 在環保意識日益增強的今天，廣告視覺也需要思考其社會責任。我們將探討如何在創意和執行過程中，踐行可持續發展的理念，用視覺的力量倡導積極的生活方式。 結語：永不止步的探索 《光影煉金術》並非一本終結性的指南，而是一場永不止步的探索之旅。廣告視覺的世界日新月異，每一次的成功都離不開持續的學習、大膽的嘗試和深刻的思考。願這本書能成為您在這場精彩紛呈的視覺冒險中，最可靠的夥伴和最靈感的源泉。願您用您的鏡頭，為世界描繪齣更動人、更深刻、更富有力量的廣告圖像。

評分☆☆☆☆☆

作為一名曾經的廣告從業者，對廣告攝影有著天然的敏感度。拿到《廣告攝影》這本書，我本以為會看到一些關於技術層麵的乾貨，但沒想到它更像是一本關於“如何講好一個視覺故事”的教科書。書中並沒有過多地羅列各種攝影技巧，而是將重點放在瞭“為什麼”——為什麼這樣拍能打動人？為什麼這個構圖能吸引眼球？為什麼這個色彩能喚起共鳴？我尤其欣賞書中關於“場景構建”的講解。作者深入剖析瞭如何在有限的空間內，通過道具、燈光、環境的布置，來營造齣與産品屬性相契閤的氛圍，從而讓廣告畫麵更具說服力和感染力。例如，對於一款戶外運動裝備的廣告，作者會詳細講解如何通過模擬野外環境的燈光，以及一些細節道具的搭配，來烘托齣産品的功能性和使用場景，讓消費者在看到畫麵時，就能立刻聯想到自己在使用該産品時的暢快淋灕。這種對細節的極緻追求，以及對消費者情感體驗的深度挖掘，正是優秀的廣告攝影作品所共有的特質。這本書讓我更加確信，好的廣告攝影，是能夠超越視覺本身，直抵人心的。

評分☆☆☆☆☆

這本書對我而言，更像是一本關於“如何用視覺語言與消費者溝通”的指南。作為一個在市場營銷一綫工作多年的從業者，我深知在信息爆炸的時代，如何讓自己的品牌在眾多競爭者中脫穎而齣，是一項巨大的挑戰。而《廣告攝影》這本書，恰恰提供瞭非常實用且富有啓發性的思路。它不僅僅是教授攝影技巧，更多的是探討如何通過攝影這一媒介，去理解消費者的心理，去洞察他們的需求和渴望，並將這些轉化為具有強大吸引力的視覺符號。我特彆喜歡書中關於“情緒價值”的探討，它不僅僅是關於産品的功能性，更是關於産品能給消費者帶來的情感體驗。舉個例子，書裏分析的一個香水廣告，畫麵乾淨、簡潔，但模特身上散發齣的那種自信、優雅的氣質，卻讓觀者仿佛能聞到那馥鬱的香氣，並聯想到自己在社交場閤受到矚目的場景。這種對情緒的精準捕捉和放大，是廣告攝影的魅力所在。此外，書中還非常細緻地講解瞭不同類型廣告的攝影手法和策略，比如産品攝影如何突齣質感和細節，人物攝影如何塑造品牌形象，場景攝影如何營造品牌氛圍等等。這些內容對於我來說，無疑是寶貴的經驗財富，能夠幫助我在策劃品牌推廣活動時，更準確地指導視覺呈現的方嚮。

評分☆☆☆☆☆

我一直是個對美學頗為挑剔的人，即便是日常接觸到的廣告，也常常會因為其平庸的視覺呈現而感到乏味。直到我讀瞭《廣告攝影》，纔真正體會到廣告攝影所能達到的高度。這本書並非一本簡單的攝影技術手冊，而更像是一份關於“如何用光影和色彩構建品牌靈魂”的深度報告。我特彆喜歡書中對“光綫語言”的解讀。作者並沒有僅僅停留在講解如何使用打光設備，而是深入分析瞭不同光綫（如硬光、柔光、逆光等）所能帶來的不同視覺效果和情感暗示。例如，柔和的光綫能夠營造溫馨、舒適的氛圍，而硬朗的光綫則能突齣産品的力量感和質感。通過對光綫的精準控製，攝影師能夠極大地增強廣告畫麵的錶現力，讓産品和品牌信息更加深入人心。此外，書中對“攝影師的思考方式”的探討也讓我受益匪淺。它不僅僅是關於按下快門，而是關於如何在拍攝前就對品牌定位、目標受眾、營銷目標有清晰的認識，並圍繞這些要素來構思畫麵。這本書讓我明白，每一張成功的廣告照片，都是一次深思熟慮的視覺創作，是攝影師與品牌方共同完成的一場精彩的溝通。

評分☆☆☆☆☆

老實說，在翻閱《廣告攝影》之前，我對攝影的理解還停留在“相機+光圈+快門”的機械層麵。這本書徹底顛覆瞭我的認知，讓我意識到攝影，尤其是廣告攝影，是一門融閤瞭藝術、心理學、市場營銷和傳播學的綜閤性學科。作者的講解方式非常接地氣，並沒有使用過多晦澀難懂的專業術語，而是通過大量生動的案例，將復雜的理論變得通俗易懂。我尤其被書中關於“消費者的目光在哪裏”的分析所吸引。作者詳細闡述瞭如何通過構圖、色彩的引導，以及模特的視綫方嚮，來自然地將消費者的注意力吸引到産品上，從而提高廣告的觸達率和轉化率。這種“無形的手”般的引導，讓我不禁感嘆廣告攝影的精妙之處。書中還有一個章節專門探討瞭“色彩心理學在廣告攝影中的應用”，這對我來說是一個全新的視角。原來，不同的顔色不僅能夠影響我們的情緒，更能夠傳遞齣特定的品牌信息。比如，藍色往往代錶專業和信任，紅色則象徵激情和活力，而綠色則與健康和環保息息相關。通過對這些色彩元素的巧妙運用，廣告攝影師能夠更有效地與消費者建立情感連接，塑造品牌個性。

評分☆☆☆☆☆

我一直以來都對視覺藝術有著濃厚的興趣，尤其是那些能夠瞬間抓住人心、傳遞復雜信息的廣告作品。最近有幸拜讀瞭《廣告攝影》這本書，雖然我並非專業攝影師，但這本書卻意外地為我打開瞭一扇新的大門，讓我對廣告攝影有瞭更深刻、更全麵的認識。在閱讀過程中，我最深刻的感受是，廣告攝影絕不僅僅是簡單地“拍一張好看的照片”，它背後蘊含著大量的策略、創意和心理學考量。書中的案例分析尤其讓我印象深刻，作者並沒有止步於對畫麵本身的贊美，而是深入剖析瞭每一幅作品是如何通過構圖、光影、色彩，甚至模特的錶情和姿態，來引發目標受眾的情感共鳴，並最終將産品信息巧妙地植入人心。我尤其欣賞書中對“故事性”的強調，好的廣告攝影作品往往能在一個瞬間講齣一個引人入勝的故事，讓觀眾在潛意識中建立起與産品的聯係。例如，書中對某個汽車廣告的解析，我能清晰地感受到作者是如何一步步拆解齣攝影師是如何通過捕捉日落時分的光綫，以及駕駛者臉上滿足而自由的笑容，來傳遞齣“逃離都市喧囂，擁抱自然自由”的品牌價值。這種層層剝離的分析，讓我即使在日常生活中看到類似的廣告，也能從中讀齣更多深層次的意味。這本書也讓我意識到，技術固然重要，但更重要的是背後的創意構思和對市場需求的精準把握。