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左庆生 著

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店铺： 广影图书专营店

出版社： 北京师范大学出版社

ISBN：9787303107902

商品编码：29692340374

包装：平装

出版时间：2010-06-01

基本信息

书名：体育管理学

定价：25.00元

作者：左庆生

出版社：北京师范大学出版社

出版日期：2010-06-01

ISBN：9787303107902

字数：

页码：

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：0.241kg

编辑推荐

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内容提要

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《体育管理学》是教育部《全国普通高等学校体育教育本科专业课程方案》中社会体育方向的选修课，是体育院系学生用书，是由西南(云、贵、川、渝)体育教材教法研究会(体育管理学)教材小组根据西南地区体育院系教学计划、培养目标和课程教学大纲规定的具体教学任务、教学时数、教学内容及考核要求分工负责撰写和串编完成的。本教材总结云、贵、川、渝体育院系该课程教学实践经验，借鉴和吸收了国内外先进的体育管理理论和经验，从概念、原理、职能方法和基本内容等方面介绍体育管理的基本理论。

目录

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作者介绍

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文摘

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序言

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《体坛风云：赛事运营与商业模式解析》 内容简介 在快速演变的体育产业浪潮中，理解赛事的生命周期、精妙的运营策略以及多元化的商业变现途径，是每一位体育从业者、投资者以及热衷于体育的读者都渴望掌握的核心知识。本书《体坛风云：赛事运营与商业模式解析》并非局限于理论框架的堆砌，而是深入剖析了体育赛事从策划、执行到最终实现商业价值的完整链条，为读者呈现了一幅全面而深刻的体育产业图景。 本书的出发点，在于揭示一项成功的体育赛事背后所蕴含的复杂性与创造力。我们首先将目光聚焦于赛事的前期策划与创意生成。这不仅仅是简单的场地选择和时间安排，更包括对赛事定位的精准把握——是面向大众的普及性赛事，还是面向专业运动员的竞技盛宴？赛事的吸引力如何构建？核心受众是谁？这些问题的答案直接决定了赛事未来发展的方向。我们将探讨如何通过创新的赛事形式、独特的规则设计，甚至引入跨界合作，来为赛事注入独特的灵魂，使其在同质化竞争中脱颖而出。例如，一些新兴的电竞赛事，通过引入更具观赏性的直播互动和明星选手参与，迅速吸引了全球年轻观众的目光，这便是赛事创意与定位成功的典范。 紧接着，本书将详细阐述赛事执行与管理的方方面面。赛事执行的每一个环节都至关重要，从前期筹备的场地搭建、安保规划、志愿者招募与培训，到比赛期间的现场管理、运动员服务、技术支持，再到赛后的善后工作，无不考验着运营团队的专业能力和应变能力。我们还将深入探讨风险管理在赛事执行中的关键作用。赛事的顺利进行离不开对突发事件的预判和有效应对，例如天气变化、运动员伤病、公共安全等。本书将通过案例分析，展示不同类型的风险及其规避与应对策略，帮助读者建立起一套健全的风险意识和处理机制。 在赛事执行的框架下，科技赋能已成为现代赛事运营不可或缺的力量。本书将探讨如何利用大数据分析来优化赛事安排、预测观众流量、精准推送营销信息；如何运用最新的转播技术提升观赛体验，例如VR/AR技术带来的沉浸式观感；如何通过智能安防系统保障赛事安全；以及如何利用社交媒体平台进行赛事推广和用户互动，建立赛事社群。这些科技的应用不仅提高了运营效率，更极大地丰富了赛事的传播方式和商业潜力。 本书的另一核心篇章，将聚焦于赛事商业模式的构建与创新。一项成功的赛事，其商业价值的挖掘和变现是其得以持续发展的基石。我们将深入剖析赞助与广告这一传统但至关重要的收入来源。从品牌定位匹配、赞助权益设计，到赞助商的激活与效果评估，本书将提供一套系统性的方法论。我们将探讨不同层级的赞助商如何被吸引，以及如何为他们提供符合其市场目标的价值。 除了传统的赞助模式，本书还将重点分析媒体版权的价值。随着体育内容消费的日益碎片化和线上化，媒体版权的谈判与分销已成为赛事IP价值实现的重要途径。我们将分析不同媒体平台（传统电视、流媒体、短视频平台等）的版权需求和付费模式，以及赛事组织者如何最大化媒体版权的收益。 票务销售作为赛事直接面向消费者的收入来源，其策略的制定同样至关重要。本书将探讨票价策略、销售渠道选择、会员制度设计、以及如何通过个性化定价和捆绑销售来提升票务收入。同时，我们也关注如何通过精细化的票务管理来提升观众体验，减少黄牛干扰。 衍生品开发与授权是拓展赛事品牌价值的另一重要途径。从服装、纪念品到各类授权产品，我们将探讨如何通过精心设计的衍生品来延伸赛事的品牌生命力，并为赛事带来额外的收入。这包括对目标消费群体需求的研究，以及有效的品牌授权管理。 此外，本书还将深入探讨赛事IP的运营与增值。赛事不仅仅是一场比赛，更是一个具有潜力的IP。我们将分析如何通过内容创作（纪录片、访谈、幕后花絮）、品牌推广、文化活动等方式，来提升赛事的品牌知名度和影响力，并将其转化为长期的商业价值。例如，一些成功的赛事，其明星运动员的个人IP也与赛事IP相互赋能，形成了强大的品牌合力。 本书还将关注新兴的商业模式，例如众筹与粉丝经济在体育赛事中的应用。如何通过粉丝社区的建设，激发粉丝的参与感和付费意愿，成为赛事运营的新增长点。我们还将探讨数据资产的商业化，例如通过提供赛事数据分析服务，或者开发与赛事数据相关的应用，来创造新的收入来源。 在探讨商业模式的同时，本书也强调可持续发展的重要性。一个成功的体育赛事，其发展不应以牺牲环境或社会责任为代价。我们将关注赛事在环保、社区参与、社会公益等方面的投入，以及这些投入如何反哺赛事品牌形象，并带来长期的积极影响。 最后，本书将通过多个具有代表性的国内外体育赛事案例，来印证和深化前文所述的各项理论与策略。这些案例将涵盖不同类型的体育项目（足球、篮球、网球、电竞等），以及不同规模和发展阶段的赛事（大型国际赛事、职业联赛、新兴新兴赛事等）。通过对这些案例的深入剖析，读者将能够更直观地理解赛事运营与商业模式在实际操作中的具体应用，从中汲取经验，规避风险，并获得启发。 《体坛风云：赛事运营与商业模式解析》旨在为读者提供一个系统、全面、深入的体育赛事商业运作指南。无论是希望投身体育产业的创业者，还是寻求提升赛事价值的管理者，亦或是对体育商业运作充满好奇的爱好者，都能从中获得宝贵的知识与洞见，洞察体育产业的无限可能。本书强调理论与实践相结合，旨在帮助读者构建起科学的赛事运营思维，掌握创新的商业模式，最终在风云变幻的体坛中，驾驭机遇，创造辉煌。

评分☆☆☆☆☆

这本书在讨论新兴趋势和未来发展方向时的前瞻性令人印象深刻。在很多专业书籍都倾向于固守既有范式的时候，作者勇敢地探讨了数字化转型、可持续发展以及社群驱动型组织在体育领域中的影响。特别是关于数据分析在赛事运营和运动员绩效管理中的应用那几章，内容详实，既有理论探讨，也有具体的技术路径建议，几乎可以说是为行业内的革新者提供了一份行动指南。我特别欣赏作者保持的批判性思维，他们并没有盲目追捧新技术或新模式，而是审慎地分析了这些趋势可能带来的潜在风险和伦理挑战。这种既拥抱变化又不失清醒认知的态度，使得这本书不仅适用于指导当下的管理实践，更具备了作为未来十年行业思考基石的潜力。

评分☆☆☆☆☆

书中对案例分析的深度和广度，可以说是这本书最令人称道的一大亮点。我仔细对比了其他同类读物，这本书在案例的选择上展现出了一种全球化的视野和跨领域的整合能力。它不局限于传统的北美或欧洲的体育组织，而是纳入了亚洲、南美等地独具特色的管理挑战和解决方案。更重要的是，作者对每个案例的剖析都达到了“穿透本质”的程度。他们不仅仅是描述了“发生了什么”，而是深入挖掘了“为什么会发生”以及“如果重新来过，可以怎么做”。分析工具的应用非常到位，无论是SWOT分析还是波特五力模型，都被巧妙地融入到实际场景中进行演示，而不是孤立地讲解理论模型本身。这种将理论与实践无缝对接的处理方式，让我在阅读时总能产生一种“原来如此”的顿悟感，对于提升实际解决问题的能力，无疑具有极大的助益。

评分☆☆☆☆☆

这本书的叙事节奏把握得极为老练，它不像某些教科书那样上来就堆砌枯燥的定义和理论框架，而是采用了循序渐进的方式，像一位经验丰富的大师在娓娓道来。开篇部分，作者首先通过几个引人入胜的真实案例，将读者迅速拉入情境之中，让人立刻意识到所讨论的问题与现实世界的关联性有多强。接着，理论的引入非常自然，它不是凭空出现的，而是作为解决前面案例中困境的工具被提出来的。我发现作者在论述复杂概念时，常常会穿插一些非常形象的比喻，这些比喻的精准度极高，瞬间就能让那些抽象的、难以理解的流程变得清晰可见。而且，不同章节之间的衔接处理得非常流畅，很少出现那种生硬的“承上启下”的过渡句，更像是思想自然而然的流动。这种行文风格，极大地降低了专业知识的学习门槛，让即便是初次接触该领域的读者也能保持较高的阅读兴趣和理解深度。

评分☆☆☆☆☆

从学术严谨性来看，这本书的参考文献和引注系统构建得极其扎实可靠。每一项关键论点，几乎都能追溯到其最初的学术出处或权威报告，这极大地增强了内容的公信力。我特意查阅了其中引用的一些前沿期刊文章，发现书中所总结和提炼的观点，准确而全面地抓住了核心精髓，避免了信息失真或过度简化的风险。此外，书中对于术语的界定非常清晰，几乎没有歧义的空间，这对于一个需要精确沟通的专业领域来说是至关重要的。全书的语言风格虽然专业，但保持了一种令人愉悦的学术探讨的氛围，它不是高高在上的说教，而是邀请读者一同参与到知识的构建与审视之中。读完合上书本时，我感觉自己不仅获取了知识，更重要的是，建立了一套系统而稳固的、分析和批判当代体育管理问题的思维框架。

评分☆☆☆☆☆

这本书的装帧设计着实吸引眼球，那种沉稳的深蓝色调，配上烫金的书名和作者信息，一眼看上去就透着一股专业和厚重感。拿到手里，纸张的质感也相当不错，不是那种廉价的白纸，而是带有轻微纹理的米白色纸张，阅读起来眼睛不容易疲劳。我特别留意了一下排版，字体大小适中，行距也处理得恰到好处，即便是长时间阅读，也不会觉得局促或拥挤。整体而言，从一个读者的角度来看，这本书的物理呈现已经为一次高质量的阅读体验奠定了坚实的基础。这本书的封面设计风格非常现代，简洁有力，没有过多冗余的装饰元素，这或许也暗示了其内容的严谨和聚焦。封面上的那几个抽象的几何图形，虽然不直接指向任何具体领域，但却营造出一种秩序感和结构性，让人对书中即将展开的知识体系抱有很高的期待。翻开扉页，目录清晰地划分了各个章节，结构逻辑一目了然，显示出作者在内容组织上的深思熟虑。这种对细节的关注，对于一本涉及复杂理论和实践操作的专业书籍来说，是至关重要的。