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刘甲爽 著

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店铺： 博学精华图书专营店

出版社： 中国政法大学出版社

ISBN：9787562063964

商品编码：29706557873

包装：平装

出版时间：2015-11-01

基本信息

书名:体育经济与赛事管理

：22.00元

售价：15.0元,便宜7.0元,折扣68

作者:刘甲爽

出版社：中国政法大学出版社

出版日期：2015-11-01

ISBN：9787562063964

字数：

页码：128

版次：1

装帧：平装

开本：32开

商品重量：0.4kg

编辑推荐

内容提要

本书主要研究体育经济与赛事管理发展趋势。在新时代通过研究体育经济与赛事管理趋势概况，积极拓展和阐述相关理论创新和思维创新，阐述创新环境下的体育经济与赛事管理发展趋势，对创新环境下的体育经济与赛事管理发展趋势和*进展进行了系统性研究和积极的探索。

目录

作者介绍

文摘

序言

《赛场内外：体育产业的商业逻辑与运营之道》 序言 当体育竞技的热血激情与商业运作的严谨逻辑交织，一个充满活力与机遇的全新领域便在我们面前徐徐展开。体育，早已不再是单纯的体能较量与精神振奋，它已演化为一个庞大而复杂的产业生态系统，涵盖了从赛事组织、运动员经纪、体育营销、场馆运营到体育科技、健康服务等诸多细分领域。本书《赛场内外：体育产业的商业逻辑与运营之道》便是为了深度剖析这一产业的内在运行规律，揭示其商业驱动力，并探讨切实可行的运营策略而撰写。我们希望通过本书，为所有对体育产业充满兴趣的读者，无论是行业新手、从业者、投资者，还是希望了解体育背后运作机制的普通爱好者，提供一个全面、深入的视角。 第一章：体育产业的全球图景与发展脉络 本章将首先勾勒出全球体育产业的宏观版图。我们将回顾体育产业如何从最初的草根活动，逐步走向高度商业化、专业化和全球化的发展历程。通过梳理不同国家和地区在体育产业发展上的特色与优势，例如美国在职业体育联盟的成熟度、欧洲在足球产业的深厚底蕴、亚洲在群体性赛事和新兴体育领域的崛起，读者将对体育产业的地域性特征和全球化趋势有一个初步的认识。 全球体育产业的规模与构成： 我们将引用最新的行业数据，量化体育产业的总产值、增长速度以及各细分板块的营收占比。这包括但不限于： 赛事版权与媒体转播： 分析赛事版权如何成为体育产业的核心价值，以及媒体转播模式的演变（从传统电视到流媒体）。 赞助与广告： 探讨品牌如何通过赞助体育赛事和运动员来触达目标受众，以及体育营销的创新手段。 体育用品与装备： 剖析体育用品制造商如何通过产品设计、品牌推广和渠道建设来占据市场份额。 体育健身与健康服务： 关注健身房、运动康复、健康管理等新兴服务业态的发展。 体育博彩与游戏： 探讨合法合规的体育博彩和体育主题游戏如何成为体育产业的附加值。 历史发展阶段与关键驱动因素： 从古代奥运会的精神象征，到现代体育的商业化萌芽，再到互联网时代的爆发式增长，我们将分析不同历史时期影响体育产业发展的关键事件、技术革新和经济社会环境变化。例如，电视媒体的普及如何改变了赛事的传播方式，互联网和社交媒体如何重塑了粉丝互动和内容消费，大数据和人工智能又如何赋能体育表现分析和赛事运营。 未来趋势展望： 预测体育产业未来的发展方向，包括数字化转型、可持续发展理念的融入、新兴体育项目的兴起、以及年轻一代消费者的需求变化等。 第二章：赛事运营的艺术与科学 赛事是体育产业的核心载体，其成功的运营直接关系到整个产业链的价值创造。本章将深入探讨各类体育赛事的组织、策划、执行和推广过程，以及如何将一场精彩的比赛转化为可持续的商业价值。 赛事生命周期管理： 从赛事概念的提出、策划和可行性研究，到筹备、执行、收尾及后续评估，我们将详细解析赛事的完整生命周期。 赛事策划与设计： 如何确定赛事的核心价值、目标受众、比赛形式、场地选择、规则制定等关键要素。 预算编制与资金筹措： 详细介绍赛事预算的构成，包括场地租赁、人员成本、安保、医疗、宣传推广、奖金设置等，以及多种融资渠道的探讨。 票务销售与观众体验： 分析票务策略的制定，包括定价、分销渠道、会员体系，以及如何通过提升现场观赛体验来吸引和留住观众。 媒体权益与转播合作： 探讨与电视台、网络平台等媒体的合作模式，最大化赛事的传播价值。 赞助商招募与权益执行： 详细讲解如何识别潜在赞助商，设计有吸引力的赞助方案，并确保赞助商权益得到有效落实。 危机管理与风险控制： 提前识别潜在风险，并制定应对预案，包括安全事故、天气因素、技术故障、舆论危机等。 赛事收尾与效果评估： 赛事结束后，如何进行财务结算、场地恢复、总结经验教训，并进行全面的效果评估。 不同类型赛事的运营特点： 大型综合性运动会（如奥运会、亚运会）： 分析其规模巨大、参与方众多、组织协调难度极高的特点，以及城市申办、基础设施建设、志愿服务等关键环节。 职业体育联赛（如NBA、英超）： 探讨其赛季制、主客场制、球队运营、联盟管理、转播权商业化等商业模式。 单项体育赛事（如网球大满贯、田径钻石联赛）： 分析其赛事品牌建设、运动员参与、技术保障、场地布置等方面的独特性。 电子竞技赛事： 关注其快速发展、年轻化受众、线上线下结合、直播平台生态等新特点。 赛事技术应用： 探讨大数据分析在赛事决策中的应用（如战术分析、球员表现评估），智能安防系统、票务系统、观众互动技术等如何提升赛事运营效率和观赛体验。 第三章：体育商业模式的创新与演进 体育产业的蓬勃发展离不开持续的商业模式创新。本章将聚焦体育产业中具有代表性的商业模式，分析其盈利来源、价值链构成以及演变趋势。 联盟与俱乐部运营模式： 职业体育联盟的治理结构： 探讨联盟如何进行统一管理、制定规则、分配利益，以及其在协调成员利益中的作用。 俱乐部作为商业实体： 分析俱乐部的收入来源（门票、转播、赞助、商品销售、球员转会等），以及如何通过品牌建设、粉丝经济实现商业价值最大化。 球员经纪与合同管理： 探讨经纪人的角色，运动员的商业价值开发，以及球员合同谈判的策略。 体育媒体与内容产业： 赛事版权的价值链： 分析赛事版权如何从赛事组织方流转到媒体机构，以及其在不同传播渠道上的定价策略。 内容生产与传播： 探讨体育新闻、纪录片、原创节目、短视频等内容形式的生产和推广，以及如何构建多平台传播矩阵。 社交媒体与粉丝互动： 分析社交媒体在构建运动员和赛事品牌、增强粉丝粘性、促进商业变现中的作用。 体育赞助与营销策略： 赞助的类型与层级： 详细介绍冠名赞助、官方合作伙伴、指定供应商等不同赞助层级及其权益。 整合营销传播： 探讨如何将赞助、广告、公关、活动推广等多种营销手段相结合，实现品牌传播的最大化。 体验式营销与粉丝经济： 分析如何通过打造互动体验、粉丝社群、周边产品等来深化粉丝对品牌的认同和消费。 新兴商业模式探索： 体育科技的应用： 智能穿戴设备、运动分析软件、虚拟现实（VR）/增强现实（AR）在观赛和训练中的应用，以及这些技术如何催生新的商业机会。 平台化与生态构建： 探讨大型体育平台如何整合赛事、内容、用户、服务等资源，构建完整的体育产业生态。 可持续体育与社会责任： 分析绿色赛事、公益活动等如何成为体育产业新的价值增长点。 第四章：体育产业的法律、政策与伦理挑战 任何一个庞大产业的发展都离不开健全的法律法规和政策引导。本章将聚焦体育产业发展中的法律、政策及伦理问题，为行业的健康发展提供参考。 体育法律体系概览： 体育合同法： 运动员合同、教练合同、赞助合同、转播合同等的法律要点。 知识产权保护： 赛事标识、名称、吉祥物、赛事画面等知识产权的保护。 反兴奋剂法规： 国际体育联合会及国家体育组织的反兴奋剂规定和执行机制。 体育仲裁： 体育纠纷的解决机制。 政府政策与产业监管： 体育产业政策的制定与影响： 各国政府为促进体育产业发展而制定的相关政策，如税收优惠、场地建设支持、赛事申办扶持等。 行业协会的作用： 各类体育单项协会、联盟在行业自律、规则制定、运动员权益保护等方面的作用。 反垄断与公平竞争： 体育市场中的反垄断问题，以及如何维护公平竞争的环境。 体育伦理与社会责任： 体育诚信与假赛问题： 如何打击操纵比赛、赌博等行为，维护体育的公平与纯洁。 运动员权益保障： 关注运动员的职业生涯规划、伤病康复、退役转型等问题。 性别平等与包容性： 推动体育在性别、年龄、身体能力等方面的平等与包容。 体育赛事对社会的影响： 体育赛事如何成为促进社会和谐、文化交流的平台，以及如何应对负面社会影响。 结论 《赛场内外：体育产业的商业逻辑与运营之道》旨在提供一个结构化、系统化的知识框架，帮助读者理解体育产业的深层逻辑和运作机制。我们相信，随着全球体育市场的不断发展和创新，深入理解体育产业的商业本质，掌握有效的运营策略，将是把握未来机遇的关键。本书的每一章节都力求深入浅出，结合实际案例，以期为有志于投身体育产业的专业人士和广大爱好者提供一份宝贵的参考。我们期待本书能激发更多关于体育产业的思考和讨论，共同推动这一充满激情与潜力的产业走向更加辉煌的明天。

评分☆☆☆☆☆

我一直觉得，体育赛事背后隐藏着一个庞大而复杂的经济体系，而这本书的题目——"体育经济与赛事管理"——恰恰触及了这一点。我一直对体育产业的发展趋势很感兴趣，比如新兴的电子竞技是如何迅速崛起并形成庞大经济规模的，或者传统的体育项目又是如何通过各种创新手段来吸引投资和观众的。我希望这本书能够提供一些关于体育经济模型和盈利模式的深入分析，比如不同类型的体育俱乐部是如何实现收支平衡的，或者国际大型体育赛事是如何通过转播权、赞助、门票等多种渠道来创造巨额收入的。同时，我也想了解赛事管理方面的实际操作，比如如何进行风险评估和管理，如何制定详细的执行计划，如何有效地协调各方资源（包括人力、物力、财力）来确保赛事的顺利进行。这本书会不会包含一些关于体育营销的策略和技巧，比如如何打造体育明星IP，如何利用社交媒体进行赛事推广，以及如何与赞助商建立长期互利的合作关系？我渴望能从书中学习到一些实用的知识，能够更好地理解体育产业的运作机制，以及赛事管理者所面临的挑战和机遇。

评分☆☆☆☆☆

坦白说，我一直对体育赛事的组织运作充满好奇，尤其是在信息爆炸的今天，看到各种赛事层出不穷，总会思考其背后的“幕后英雄”们是如何将这一切变成现实的。这本书的书名——"体育经济与赛事管理"——正好戳中了我的兴趣点。我特别想知道，一场大型体育赛事的启动，从最初的申办到最终的落幕，涉及到哪些关键的管理环节？比如，如何进行场地规划和建设？如何组织志愿者队伍并进行培训？如何保障运动员和观众的安全？如何处理突发事件和危机公关？这些细节如果能在一本书里得到系统性的梳理，那将是非常有价值的。另外，我也对赛事经济效益的分析很感兴趣。一场赛事究竟能给举办地带来多大的经济回报？这种回报又是如何被量化的？有没有一些成功的案例可以借鉴，说明如何通过精细化的赛事管理来最大化其经济效益，同时又能够提升城市形象和旅游吸引力？我希望能从这本书中获得一些关于赛事策划、执行和评估的理论框架和实践经验，哪怕是冰山一角，也足够我回味和思考。

评分☆☆☆☆☆

这本书的题目就带着一股让人热血沸腾的能量，"体育经济与赛事管理"——光是听着，就仿佛能闻到赛场上汗水与激情混合的味道，感受到商业运作在体育背后扮演的精密角色。我一直是个体育迷，尤其喜欢那些大型赛事，比如奥运会、世界杯，总是在想，这些庞大的体系是如何运转起来的？背后有多少经济的考量，多少管理的智慧？这本书的出现，就像是给我打开了一个全新的视角。我期待着它能深入浅出地解释，为什么一场足球比赛的门票价格会如此高昂，又为何某个城市的申办奥运会会引发如此大的争议。我想知道，那些成功的赛事组织者，究竟是如何平衡观众的体验、运动员的需求以及商业赞助商的利益的？这本书会不会讲述一些经典的赛事管理案例，无论是成功的典范，还是引人深思的失败教训？我很想了解，在体育产业这个巨大的蛋糕中，运动员、俱乐部、赞助商、媒体、政府，甚至是普通观众，各自扮演着怎样的角色，又如何从中获取自己的那份“蛋糕”。这本书让我看到了体育不仅仅是竞技本身，更是一门充满学问的“生意”，一门需要高超技巧才能驾驭的“艺术”。

评分☆☆☆☆☆

作为一名对体育赛事充满热情的观众，我常常在享受比赛的精彩之余，思考着这一切是如何实现的。这本书的题目——"体育经济与赛事管理"——正是我一直想深入了解的方向。我一直很好奇，在那些成功的体育赛事背后，是如何进行精密的风险控制和应急预案的。面对各种不可预测的因素，比如天气变化、突发安全事件，赛事管理者需要具备怎样的能力来迅速应对，并最大限度地降低损失？同时，我也想了解，在赛事运营过程中，如何才能有效地平衡不同利益相关者的需求。比如，参赛运动员需要良好的比赛环境，观众需要优质的观赛体验，而赞助商则希望得到充分的品牌曝光。这本书会不会提供一些关于利益相关者沟通和协调的技巧和方法？我特别期待能够学习到一些关于可持续赛事管理的理念，比如如何将环保理念融入赛事组织中，以及如何确保赛事在经济、社会和环境方面都能够实现长期的积极影响。这本书对我而言，不仅仅是了解体育产业的运作，更是一种对未来体育发展方向的探索。

评分☆☆☆☆☆

看到《体育经济与赛事管理》这个书名，我的脑海中立刻浮现出各种大型体育盛事的画面，而这本书似乎正是那个揭开这些画面背后复杂运作机制的钥匙。我一直对体育产业的商业运作模式感到好奇，特别是那些能够持续吸引巨额投资和拥有庞大粉丝群体的体育联盟和俱乐部，它们究竟是如何构建自己的商业帝国？这本书会不会深入探讨体育赞助的策略和效果，比如品牌如何选择合适的体育项目进行合作，以及如何通过赞助来提升品牌知名度和影响力？我对于体育版权的价值和交易也很有兴趣，在数字化时代，体育内容的传播方式和盈利模式正在发生怎样的变化？这本书是否会提供一些关于体育产业投融资的视角，比如风险投资如何进入体育领域，以及如何评估体育项目的投资回报率？我希望能够从中了解到，体育经济不仅仅是简单的门票收入和广告费，而是一个多层次、多维度的复杂生态系统，而赛事管理则是这个生态系统有效运转的关键。