體育賽事無形資産係統管理 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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王相英 著

圖書標籤:

• 體育賽事
• 無形資産
• 資産管理
• 知識産權
• 體育經濟
• 財務管理
• 估值
• 法律
• 商業模式
• 品牌價值

店鋪： 博學精華圖書專營店

齣版社： 科學齣版社

ISBN：9787030393388

商品編碼：29707945324

包裝：平裝

齣版時間：2013-11-01

基本信息

書名:體育賽事無形資産係統管理

定價：36.00元

售價：24.5元,便宜11.5元,摺扣68

作者:王相英

齣版社：科學齣版社

齣版日期：2013-11-01

ISBN：9787030393388

字數：

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版次：1

裝幀：平裝

開本：16開

商品重量：0.4kg

編輯推薦

內容提要

《體育賽事無形資産係統管理》從大型體育賽事入手，研究體育賽事無形資産的構成要素、運營管理及評估係統，對於中、小型運動會有一定的藉鑒意義，加強網絡環境下對無形資産構成要素的識彆與管理，采用WSR係統方法論指導體育賽事無形資産的閤理有效運營管理，健全體育賽事無形資産評估製度，防止資産流失，實現無形資産的動態評估，並幫助體育賽事組織者進行正確的決策，使無形資産危機預警的結果更加真實有效。

目錄

章體育賽事無形資産概論
　1.1體育賽事相關問題
　　1.1.1體育賽事的概念
　　1.1.2體育賽事的特點
　　1.1.3我國體育賽事的發展現狀
　　1.1.4承辦體育賽事的意義
　1.2體育賽事無形資産相關問題
　　1.2.1體育賽事無形資産運營狀況
　　1.2.2體育賽事無形資産的構成要素
　　1.2.3體育賽事的網絡環境問題
　　1.2.4體育賽事無形資産運營管理
　　1.2.5體育賽事無形資産的評估
　　1.2.6體育賽事無形資産的構成要素、運營管理與評估之間的關係
　1.3體育賽事無形資産的研究對象與方法
　　1.3.1體育賽事無形資産的研究對象
　　1.3.2體育賽事無形資産的研究方法
　1.4 國內外對體育賽事的研究情況
　　1.4.1體育賽事無形資産構成方麵的研究
　　1.4.2體育賽事無形資産運營管理方麵的研究
　　1.4.3體育賽事無形資産評估方麵的研究
　　1.4.4體育賽事無形資産的研究步驟與技術路綫
　小結
第2章體育賽事無形資産構成與拓展
　2.1體育賽事無形資産的相關理論
　　2.1.1無形資産的含義
　　2.1.2界定無形資産的相關觀點
　　2.1.3我國體育賽事無形資産的界定
　　2.1.4體育賽事無形資産的積極影響和消極影響
　2.2體育賽事無形資産確認概述
　　2.2.1體育賽事無形資産的內涵與外延
　　2.2.2體育賽事無形資産標準確認的必要性
　　2.2.3無形資産的相關確認標準
　　2.2.4體育賽事無形資産的確認
　　2.2.5體育賽事無形資産的共性特徵
　　2.2.6體育賽事無形資産的識彆流程
　2.3體育賽事無形資産的構成
　　2.3.1 從管理會計角度看無形資産構成
　　2.3.2從錶現形式角度看無形資産構成
　　2.3.3從不同地域角度看無形資産構成
　　2.3.4從不同研究者角度看無形資産構成
　　2.3.5體育賽事無形資産的構成拓展
　　2.3.6體育賽事各無形資産要素間的關係
　……
第3章WSR指導下的體育賽事無形資産運營管理
第4章體育賽事無形資産評估與預警係統
第5章體育賽事無形資産的運營管理與評估實證研究
第6章體育賽事無形資産的信息管理係統研究
附錄1體育賽事無形資産評估指標體係調查問捲
附錄2體育賽事無形資産危機預警指標
主要參考文獻
後記

作者介紹

文摘

序言

《體育賽事無形資産管理：戰略、創新與價值實現》 引言：數字浪潮下的體育産業新命題 當今世界，體育已不再僅僅是競技場上的汗水與榮耀，更是承載著龐大經濟價值與社會影響力的多元産業。從全球性的奧林匹剋盛會到區域性的職業聯賽，再到新興的電子競技賽事，每一場體育賽事都是一個復雜的生態係統，其核心競爭力日益體現在無形資産的積纍、管理與運營之上。傳統的物質資産管理模式已難以適應瞬息萬變的體育市場。大數據、人工智能、區塊鏈等新興技術的湧現，更是將體育賽事的無形資産推嚮瞭前所未有的戰略高度。 然而，長久以來，對體育賽事的關注多集中於賽事本身的精彩程度、運動員的錶現以及觀眾的參與度，對於賽事所蘊含的、更為深邃且具有長遠價值的無形資産，如品牌價值、知識産權、數據資源、粉絲社群、文化影響力等，往往缺乏係統性的梳理、科學化的評估與精細化的管理。這不僅阻礙瞭體育賽事經濟效益的最大化，也削弱瞭其社會價值的傳播與延伸。 本書《體育賽事無形資産係統管理》正是應運而生，旨在構建一套全麵、係統、前瞻性的體育賽事無形資産管理理論框架與實踐指南。我們希望通過本書，為體育組織、賽事主辦方、體育經紀公司、品牌方、投資機構乃至相關政策製定者，提供一套清晰的認知路徑和可操作的工具，幫助他們深刻理解體育賽事無形資産的內涵與外延，掌握其價值評估的維度與方法，並在此基礎上，探索創新的管理策略與增值路徑，最終實現體育賽事經濟效益與社會效益的雙重飛躍。 第一部分：無形資産的界定與核心要素 在深入探討管理體係之前，我們首先需要清晰地界定體育賽事無形資産的概念。本書將體育賽事無形資産定義為：所有非物質形態的、能為體育賽事及其相關主體帶來未來經濟利益的要素的總和。 它不同於賽事現場的觀眾、運動員的體能等即時性、物質性的錶現，而是那些具有持續性、可延展性，並能産生溢齣效應的價值載體。 本書將體育賽事無形資産的核心要素劃分為以下幾個關鍵維度： 品牌價值（Brand Equity）： 這是體育賽事最直觀的無形資産。它涵蓋瞭賽事的名稱、標識、口號、吉祥物、色彩係統等視覺識彆元素，以及由此形成的公眾認知、情感聯結、美譽度與忠誠度。一個成功的體育賽事品牌，能夠吸引頂尖運動員、高水平的觀眾、優質的贊助商，並能衍生齣多樣化的商業産品與服務。我們將深入分析品牌建設的策略，如品牌定位、品牌故事、品牌傳播，以及如何通過成功的賽事運營和媒體互動來不斷提升品牌價值。 知識産權（Intellectual Property, IP）： 體育賽事蘊含著豐富的知識産權資源。這包括賽事的名稱、標誌、吉祥物、競賽規則、賽服設計、音樂、圖像、視頻素材等版權。此外，與賽事相關的專有技術（如轉播技術、數據分析平颱）、商業秘密（如運動員數據、比賽戰術）、甚至賽事名稱的商標權，都構成瞭重要的知識産權資産。本書將詳細闡述各類知識産權的保護與運用策略，如何通過許可、轉讓、授權等方式，將知識産權轉化為實際的經濟收益，並規避潛在的侵權風險。 數據資源（Data Resources）： 在大數據時代，體育賽事産生海量數據，包括賽事統計數據（比分、球員錶現）、觀眾行為數據（購票、互動）、媒體傳播數據（曝光量、情感分析）、贊助商效果數據等。這些數據是挖掘賽事潛在價值、優化運營決策、提升觀眾體驗、吸引精準贊助商的關鍵。本書將探討如何建立有效的數據采集、存儲、分析與應用體係，以及如何將數據轉化為可變現的資産，例如通過數據分析報告、個性化內容推薦、精準營銷等。 粉絲社群與情感聯結（Fan Communities and Emotional Connection）： 體育賽事的生命力在於觀眾。本書認為，粉絲社群不僅僅是賽事的消費者，更是賽事的共建者與傳播者。強大的粉絲社群，意味著高粘性、高參與度、高口碑傳播。我們將深入研究如何通過社交媒體、綫上綫下活動、會員體係、粉絲互動平颱等，構建並維護忠誠的粉絲社群，以及如何將粉絲的情感聯結轉化為商業價值，例如粉絲産品銷售、會員訂閱、眾籌項目等。 文化與社會影響力（Cultural and Social Impact）： 體育賽事往往承載著特定的文化符號，能夠激發民族自豪感、促進社會融閤、傳遞健康理念，甚至推動城市發展。這種文化與社會影響力，雖然難以直接量化，卻是賽事可持續發展的基石，也是吸引政府支持、社會資源的重要因素。本書將探討如何通過賽事內容策劃、公益活動、文化交流等方式，積極塑造與傳播賽事的文化價值與社會影響力，並將其轉化為品牌美譽度和長遠的戰略優勢。 賽事運營能力與專業知識（Operational Capabilities and Expertise）： 賽事的成功舉辦離不開高效的運營團隊、精密的組織協調、專業的風險管理以及創新的活動策劃能力。這些隱形的運營能力與專業知識，是賽事能否持續、高質量舉辦的關鍵。本書將分析如何通過人纔培養、流程優化、技術應用等方式，不斷提升賽事的運營效率與專業水準，從而保障和放大其他無形資産的價值。 第二部分：體育賽事無形資産的評估與價值實現 理解瞭無形資産的構成要素，下一步便是如何對其進行科學評估，並在此基礎上實現價值的最大化。本書將提供一套多維度的評估方法，並探討具體的價值實現路徑。 無形資産的評估體係： 傳統的財務報錶難以完全反映無形資産的價值。本書將介紹多種評估模型，包括： 市場比較法（Market Comparison Approach）： 通過分析同類體育賽事品牌、IP轉讓、數據服務等交易案例，來估算被評估資産的市場價值。 收益法（Income Approach）： 預測賽事未來産生的現金流，並將其摺現到當前價值，適用於能夠産生穩定現金流的品牌、IP等。 成本法（Cost Approach）： 評估重置該無形資産所需的成本，適用於一些難以直接産生現金流但具有重要戰略意義的資産。 多維度綜閤評估： 結閤品牌聲譽、媒體曝光度、粉絲參與度、知識産權組閤、技術應用情況等多項非財務指標，建立一套更全麵的評估體係。本書將強調，對於體育賽事無形資産的評估，往往需要綜閤運用多種方法，並根據具體資産的特性進行調整。 價值實現策略： 品牌授權與衍生品開發： 將賽事品牌授權給第三方生産和銷售各類衍生品，如服裝、玩具、文具、食品等，直接將品牌價值轉化為銷售收入。 知識産權的商業化運營： 通過賽事名稱、標誌、形象的許可使用，賽事的視頻、圖像內容的播放權、轉播權銷售，以及相關技術、專利的授權，實現知識産權的變現。 數據服務與精準營銷： 將經過分析和脫敏的數據轉化為商業洞察，為贊助商提供精準營銷方案，或開發數據分析産品和服務。 會員體係與粉絲經濟： 建立分層級的會員體係，提供獨傢內容、優先購票權、見麵會等權益，深度挖掘粉絲的消費潛力。 體育IP的多元化開發： 將賽事IP延伸至遊戲、影視、齣版、教育等多個領域，構建IP生態，實現價值的裂變。 戰略閤作與資本運作： 通過與品牌方、投資機構的戰略閤作，引入資金和資源，提升賽事的影響力和商業價值。 提升賽事觀賞性與用戶體驗： 持續優化賽事內容、轉播技術、現場體驗、綫上互動，直接提升賽事的吸引力，從而帶動所有無形資産價值的提升。 第三部分：係統管理體係的構建與創新 本書的核心在於“係統管理”。這意味著我們需要建立一套整閤性的管理框架，而非孤立地看待各項無形資産。 組織架構與職責分工： 明確負責無形資産管理的部門或團隊，建立清晰的職責劃分，例如品牌管理部、知識産權部、數據分析部、內容運營部等，並確保各部門之間的有效協作。 全生命周期管理： 從賽事的初期策劃、品牌孵化，到賽事舉辦過程中的運營推廣，再到賽事結束後的復盤總結與價值延續，對無形資産進行全方位的跟蹤與管理。 技術賦能： 充分利用信息技術、人工智能、區塊鏈等手段，構建智能化、自動化的管理係統。例如，利用AI進行品牌聲譽監測、侵權監測、數據分析；利用區塊鏈技術確保數據安全和IP溯源。 風險管理與閤規： 建立健全的風險預警與應對機製，識彆和防範無形資産相關的法律風險、市場風險、技術風險等，確保閤規運營。 人纔培養與知識共享： 建立內部培訓體係，提升團隊在無形資産管理方麵的專業能力，並鼓勵知識的分享與沉澱。 創新驅動： 鼓勵在無形資産的挖掘、評估、管理和價值實現方麵進行持續的創新，不斷適應市場變化和技術發展。 結論：邁嚮體育賽事無形資産管理的新時代 體育賽事無形資産管理是一項復雜而係統性的工程，它要求我們跳齣傳統的思維模式，以戰略的眼光、創新的思維和精細化的運營，去發掘、培育和實現體育賽事蘊藏的巨大價值。 本書《體育賽事無形資産管理：戰略、創新與價值實現》力求為讀者提供一個全麵的視角和實用的工具。我們相信，通過對無形資産的係統性管理，體育賽事不僅能夠實現更強的經濟效益，更能拓展其社會影響力，為體育産業的繁榮發展注入新的活力。無論您是賽事主辦方、品牌方、投資人，還是體育産業的從業者，本書都將為您打開一扇通往體育賽事無形資産管理新時代的大門，助您在激烈的市場競爭中，搶占先機，贏得未來。

評分☆☆☆☆☆

這本書，坦白說，拿到手的時候，我對它的期望是相當高的，畢竟“體育賽事”這個詞匯本身就充滿瞭激情與活力。我期待能讀到一些關於大型國際賽事的幕後故事，比如奧運會的組織籌備過程中的那些激動人心的瞬間，或者世界杯預選賽中那些令人窒息的決策點。我希望作者能深入剖析頂尖運動員如何將他們的身體潛能轉化為巨大的商業價值，那種從默默無聞到傢喻戶曉的蛻變過程，其中涉及的品牌塑造、贊助商談判的策略，應該是非常引人入勝的。我更想看到的是，在那些光鮮亮麗的奬牌背後，隱藏著多少科學的訓練方法、心理輔導的黑科技，以及跨國閤作的復雜博弈。畢竟，現代體育早已經超越瞭單純的競技範疇，它是一門融閤瞭媒體、技術、資本的綜閤藝術，而這本書，如果能觸及這些硬核的運作細節，那將是物超所值的一本行業深度解讀，而非泛泛而談的體育評論。

評分☆☆☆☆☆

讀完這本關於某個特定領域的著作，我最大的感受是，作者對文本結構的掌控力似乎有些欠缺，使得整體閱讀體驗顯得有些鬆散和跳躍。比如，在討論到某個核心概念時，作者似乎傾嚮於使用大量的背景鋪陳，而不是直接切入主題進行深入論證，這使得我這位讀者在試圖建立起清晰的知識框架時，不得不花費額外的精力去梳理那些散落在不同章節的零散信息。我本期望能看到一個結構嚴謹、邏輯鏈條清晰的論述體係，最好是能像搭建一座精密儀器那樣，層層遞進，環環相扣。然而，現在感覺更像是在一個堆滿瞭各種精美零件的倉庫裏尋寶，雖然寶藏不少，但整理起來費時費力，實在考驗讀者的耐心和理解力，希望未來的修訂版能對章節的內在聯係做更強有力的梳理和引導。

評分☆☆☆☆☆

這本書的文筆，怎麼說呢，非常具有個人色彩，但這種色彩有時會成為理解內容的障礙。作者似乎沉浸於一種較為古典和繁復的敘事風格中，大量使用排比、長句和一些略顯晦澀的修辭手法，這無疑增加瞭文本的文學韻味，但對於追求效率和明確信息的讀者來說，無疑是一種負擔。我時常需要反復閱讀同一段落，纔能準確捕捉到作者真正想要錶達的核心觀點，而不是被華麗的辭藻所迷惑。我更傾嚮於那種直截瞭當、精準有力的錶述，尤其是麵對理論性較強的內容時，清晰度遠比優美度重要。這本書更像是一部需要細細品味的散文集，而不是一本能快速吸收知識的工具書，這可能需要讀者具備較高的文學鑒賞能力和充足的時間投入。

評分☆☆☆☆☆

我本來以為這會是一本關於現代管理學在某一前沿領域應用的實踐指南，期待能看到大量的案例分析、流程圖示以及可操作的實施步驟，最好是能提供一些經過市場驗證的、可復製的成功模型。畢竟，理論的價值最終要通過實踐來檢驗。然而，這本書的大部分篇幅似乎更傾嚮於對宏觀趨勢的哲學式探討和概念的界定，雖然這有助於建立理論基礎，但對於急需在實際工作中解決問題的讀者來說，就顯得有些“不解渴”。我更需要的是“如何做”的清晰路綫圖，而不是“是什麼”的深度解析，那種能讓我閤上書本後，立刻就能在自己的工作場景中應用一二的乾貨內容，在這本書裏並未得到充分的滿足，略感意猶未盡。

評分☆☆☆☆☆

從裝幀和排版的角度來看，這本書的製作水平確實稱得上是業界良心。紙張的選擇很有質感，拿在手裏分量十足，油墨的印刷清晰，即便是復雜的圖錶和引用的數據，也處理得賞心悅目。這體現瞭齣版方對書籍本身的尊重和對讀者的關懷。不過，我也注意到一些小小的遺憾，比如索引部分的編排略顯隨意，某些關鍵術語的查找並不方便，這對於需要經常迴溯查閱特定知識點的研究者來說，是一個不小的疏忽。一本優秀的專業書籍，其內容的易用性與知識的深度同等重要，希望在後續的印刷中，能在細節優化上做得更加完善，讓這份精美的外殼能更好地服務於其內在的知識承載。